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Les éditeurs affiliés sont-ils prêts pour un tour cahoteux ?

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Google a fait sensation dans le secteur des affiliés avec sa mise à jour de l’algorithme d’avril. La dernière mise à jour promettait de meilleurs classements dans les recherches Google pour les sites Web avec des critiques de produits et des tests de produits qui incluent un contenu expert unique et utile, tandis que les sites affiliés se concentrant uniquement sur les clics et les commissions plutôt que de fournir à l’utilisateur une valeur ajoutée seraient déclassés. Jusqu’à présent, la mise à jour n’a été déployée que pour la recherche Google en anglais, où des changements majeurs ont déjà été constatés.

Que dois-je savoir sur la mise à jour d’avril de Google Product Reviews?

Qu’est ce qui a changé? Cette mise à jour de Google visait principalement les sites Web d’évaluation et de test de produits dans le but de pousser le contenu de haute qualité et expert dans cette catégorie vers le haut du classement. Étant donné que le but des critiques et des tests de produits est d’encourager les utilisateurs à acheter, il s’agit d’un domaine sensible qui est de plus en plus soumis à l’examen minutieux des directives E-A-T de Google – Expertise, Autorité, Confiance – les trois éléments fondamentaux de Google pour le classement des sites Web.

Quels sites ont été touchés ? La mise à jour était essentiellement une tentative de Google pour garantir que seuls les sites affiliés de haute qualité aient une chance d’atteindre les meilleurs classements. Autrement dit, des sites qui existent principalement pour servir Amazon & co. mais n’offriront pas de réelle valeur ajoutée ne se classeront pas aussi bien dans les résultats de recherche.

Quand le déploiement a-t-il eu lieu ? Google annonce normalement à l’avance les mises à jour les plus importantes des algorithmes de recherche – une stratégie qu’il a utilisée pour ses mises à jour principales et ses principales mises à jour des statistiques Web et a choisi de faire de même pour cette mise à jour des critiques de produits. Il a annoncé le déploiement des critiques en anglais le 8 avril 2021 dans ce article de blog – le déploiement final a été achevé le 22 avril 2021.

À quels « rafraîchissements » et déploiements pouvons-nous nous attendre à l’avenir ? Danny Sullivan, l’agent de liaison public de la recherche de Google, a déclaré qu’il n’y avait toujours pas de calendrier spécifique pour le déploiement de la mise à jour des critiques de produits de Google dans d’autres langues, ajoutant que la mise à jour des critiques de produits serait actualisée périodiquement. Contrairement aux mises à jour de base, cependant, d’autres « actualisations » ne seraient pas annoncées à l’avance.

Qu’entend Google par des critiques de produits de haute qualité ?

Alors, que sont exactement les critiques de produits de haute qualité et les sites de test de produits ? Selon Google, « l’objectif global [should be] sur la fourniture aux utilisateurs d’un contenu qui fournit une analyse perspicace et une recherche originale, et est écrit par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet ». Cela signifie que les sites affiliés comme « Les 10 meilleurs aspirateurs robots », qui occupent une place dans le Top 10 en remplissant la page avec une passerelle API Amazon et en copiant les descriptions et les images des produits, en les plaçant tous à côté d’un texte de référencement inutile, tombent en deçà des exigences de Google en matière d’évaluations de produits de haute qualité.

Incidemment, les évaluations des utilisateurs et les avis sur les produits ne répondent pas non plus aux exigences des tests de produits. C’est du moins ce que John Mueller a souligné sur Twitter, affirmant que « l’accent [has to be] clairement sur les avis d’experts ».

Dans ce article de blog, Google recommande aux créateurs de contenu de porter un regard critique et de se demander si leurs avis sur les produits…

  1. Exprimer des connaissances d’expert sur les produits, le cas échéant ?
  2. Montrer à quoi ressemble le produit physiquement, ou comment il est utilisé, avec un contenu unique au-delà de ce que le fabricant a fourni ?
  3. Fournir des mesures quantitatives sur les performances du produit selon divers critères de performance?
  4. Expliquez ce qui distingue un produit de ses concurrents ?
  5. Couvrir des produits comparables à considérer, ou expliquer quels produits pourraient être les meilleurs pour certaines utilisations ou circonstances ?
  6. Discuter des avantages et des inconvénients d’un produit particulier, sur la base de recherches sur celui-ci ?
  7. Décrire comment un produit a évolué à partir de modèles ou de versions précédentes pour apporter des améliorations, résoudre des problèmes ou aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat ?
  8. Identifier les principaux facteurs de prise de décision pour la catégorie du produit et comment le produit fonctionne dans ces domaines ? Par exemple, un examen de voiture peut déterminer que l’économie de carburant, la sécurité et la tenue de route sont des facteurs clés de prise de décision et d’évaluation des performances dans ces domaines.
  9. Décrivez les choix clés dans la conception d’un produit et ses effets sur les utilisateurs au-delà de ce que dit le fabricant?

Google aussi recommande que les éditeurs, en particulier, doivent utiliser des noms de produits exacts, des données structurées et des identifiants de produit uniques tels que le numéro d’article mondial (GTIN™), les numéros de pièce du fabricant (MPN) et les noms de marque.

Quel a été l’impact de la mise à jour des avis sur les produits Google ?

De nombreux référenceurs, webmasters et experts ont signalé un impact significatif sur les classements, en particulier pour les sites affiliés.

Par exemple, l’expert en référencement Glenn Gabe a montré des captures d’écran anonymisées de sites Web dont les courbes ont augmenté ou diminué de manière significative après la mise à jour :

D’autres webmasters ont signalé une perte totale de classement, les mots-clés disparaissant complètement des 100 premiers résultats de recherche:

Dans un autre cas, une perte de trafic de 80% pendant la nuit a été signalée:

Conclusion : est-ce le glas des sites affiliés ?

Les sites affiliés ne sont pas fondamentalement «mauvais» pour Google. Au contraire, si la qualité est bonne, alors ces types d’avis sont une aide à la décision importante pour les utilisateurs et méritent un classement approprié.

Pour les éditeurs de tests et d’avis sur les produits, ce qui suit s’applique : Comme dans d’autres domaines, créer un contenu aussi utile, utile et unique que possible devient plus important que jamais. Il devient de plus en plus évident que vous devez être très familier avec le domaine concerné et avoir une expertise pertinente dans le domaine.

Les sites qui offrent également une très bonne expérience utilisateur – et qui sont préparés pour la mise à jour des statistiques Web de base et l’introduction de l’expérience de la page en tant que nouveau facteur de classement à l’été 2021 – devraient toujours pouvoir continuer à obtenir de bons classements à l’avenir.

Besoin d’aide?

Avez-vous été impacté par cette mise à jour et avez-vous besoin d’aide pour remettre votre classement sur la bonne voie? Ne hésitez pas à contactez-nous pour un chat sans engagement et voyez comment nous pouvons vous aider!



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Written by manuboss

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