Qu’est-ce que la cannibalisation dans le référencement ? « SEOPressor – Plugin SEO WordPress

Dans votre quête pour mieux vous classer dans votre créneau, vous avez peut-être essayé ciblage d’un mot-clé spécifique avec plusieurs pages. Cela ressemble à une stratégie solide sur papier, mais vous vous rendrez peut-être compte que ces pages ne sont pas classées ou que Google classe la mauvaise page pour vos mots clés cibles. Cette situation s’appelle la cannibalisation, où vous êtes enfermé dans un compétition avec vous-même.

La cannibalisation dans le référencement se produit lorsque plusieurs pages sont classées pour le même mot-clé. Les moteurs de recherche essaieront de peser l’autorité de chaque page, et ils peuvent même ne pas en lister aucune. Comme vous le verrez ci-dessous, cependant, il est assez simple d’identifier le problème et de le résoudre.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site Web se classent pour les mêmes termes de recherche sur Google. Google déterminera quelle page afficher, et il se peut que ce soit la mauvaise pour cette requête de recherche.

Si vous vendez des manteaux, par exemple, vous pouvez avoir plusieurs pages qui ciblent le mot-clé « manteaux pour femmes ». Si ces articles affichent un contenu similaire, il est préférable de les fusionner en une seule page. En revanche, un article peut cibler les « manteaux femme pour l’hiver » et un autre « manteaux femme ».

Ces deux articles seront cannibaliser sur l’opportunité de se classer. En classant plusieurs pages pour le même mot-clé, vous diviserez les liens, le CTR et les conversions entre eux.

Pourquoi la cannibalisation des mots clés n’est-elle pas bonne pour le référencement ?

La cannibalisation des mots clés peut être désastreuse pour votre stratégie de référencement. Si une page indésirable est mieux classée qu’une page très performante, vous perdez des conversions.

Si vous vendez des ordinateurs portables, par exemple, une critique que vous avez faite il y a des années peut être mieux classée qu’une publication actuelle. Une fois que les lecteurs accèdent à la page la mieux classée, ils trouveront des informations obsolètes. Vous souhaitez que vos articles actuels soient mieux classés car ils contiennent un contenu plus pertinent, ou vous avez amélioré vos méthodes de diffusion.

Les moteurs de recherche sont pour la plupart précis, mais ils ne fonctionnent qu’avec ce que vous leur donnez. Google sera enclin à dévaloriser les autres pages au profit de la mauvaise, ce qui ruinera votre autorité. Google peut également disqualifier toutes les pages en supposant que vous avez un contenu insuffisant.

La cannibalisation des mots-clés aussi dilue vos backlinks. Vos liens internes dirigeront votre public vers différentes pages contenant des informations similaires au lieu d’une page faisant autorité. Vos backlinks seront plus efficaces s’ils vont vers une source d’informations consolidée au lieu d’envoyer les lecteurs dans différentes directions.

Le classement de plusieurs pages pour le même mot clé peut sembler être le chemin vers plus de conversions, mais il a le effet opposé. Certaines pages fonctionneront exceptionnellement bien et vous souhaitez diriger la majeure partie de votre trafic vers ces pages. S’ils se classent mal, cependant, vous constaterez des taux de conversion plus faibles.

Comment reconnaître la cannibalisation des mots clés

Si vous avez créé plusieurs pages et qu’elles sont mal classées, vous pouvez déterminer si cela résulte de la cannibalisation des mots clés.

Créez une feuille de calcul et notez toutes les URL importantes de votre site Web et leurs mots clés. Ce processus sera plus simple avec un outil de mappage de mots clés. Lorsque vous parcourez la liste, recherchez les entrées doubles.

Si vous repérez des entrées de mots clés similaires, votre site Web souffre probablement de cannibalisation.

Vous pouvez également utiliser Google Search Console en accédant à « Performances » et « Résultats de la recherche ». Créez un filtre pour un mot-clé et cliquez sur « Pages ». Vous verrez toutes les URL classées dans les quelques centaines de premières positions.

Voici un excellent guide de Jean-Christophe Chouinard qui combine Python avec les données de votre Google Search Console pour éliminer rapidement la cannibalisation sur votre site Web.

Si vous soupçonnez certains mots-clés de provoquer de la cannibalisation, vous pouvez également faire une simple recherche sur Google.

Comment résoudre les problèmes de cannibalisation

Pour éviter la cannibalisation dans votre référencement, vous aurez besoin de meilleures stratégies de ciblage. Certaines des tactiques à utiliser incluent:

Fusion de contenu

Vous pouvez consolider deux pages dont le contenu et les mots clés sont similaires. Les moteurs de recherche adorent les articles longs et approfondis, et vous pouvez adapter un matériel à un autre pour créer une page faisant autorité.

N’oubliez pas de rediriger l’article que vous supprimez vers l’article principal afin que tous les liens soient dirigés vers une seule page.

Si vous utilisez le plugin WordPress SEOPressor, vous pouvez facilement configurer une redirection 301 et la page canonique. N’oubliez pas de cocher les cases appropriées sous meta.

Canonisation

Cette option est utile lorsque vous souhaitez conserver des pages similaires, mais que vous souhaitez que l’une soit mieux classée que l’autre. Vous pouvez utiliser des balises canoniques pour identifier la version principale afin que les moteurs de recherche la classent bien.

Les balises canoniques vous aideront à spécifier les articles actuels afin que les lecteurs trouvent les informations pertinentes. La canonisation est plus efficace lorsque le contenu des deux articles est suffisamment diversifié pour que vos lecteurs obtiennent des informations différentes des deux.

Désoptimiser

Vous pouvez identifier une page très performante qui cannibalise un autre article, mais elle se classe organiquement pour d’autres mots-clés. Dans ce cas, vous souhaitez désoptimiser la première page afin qu’elle ne soit pas classée pour les mots-clés qui provoquent la cannibalisation.

Commencez par supprimer toutes les références au mot-clé indésirable. Vous pouvez également supprimer tous les liens internes qui mènent à la publication indésirable ou modifier leur destination. Soyez particulièrement attentif aux liens riches en mots clés, car ils attireront le plus de trafic.

Assurez-vous qu’aucun lien entrant externe ne mène à la page indésirable et essayez de contacter les sites Web pour les modifier ou les échanger.

Utiliser 301 Direct

Vous pouvez utiliser 301 directs où plusieurs pages sont classées pour des requêtes de mots clés similaires. Choisissez la meilleure version, qui est la page avec le plus d’autorité pour ce mot-clé, puis utilisez un 301 directement sur les pages en double.

301 directs aideront Google à classer la page la plus désirée pour une requête.

Notez que lorsque vous redirigez 1 page 301 vers une autre, cette page ne sera plus visible pour les visiteurs de votre site Web. De plus, plus la redirection 301 est en place, plus le signal sera fort pour Google de supprimer cette page du SERP, donc de la désindexer.

Supprimer l’un d’entre eux

C’est l’option la plus extrême, mais elle est nécessaire lorsqu’une page de mauvaise qualité cannibalise les pages les plus performantes. Vous pouvez également supprimer une page qui n’a aucune valeur pour les lecteurs en cas d’articles périmés.

S’il y a une bonne quantité de jus de backlink sur la page ou si elle reçoit toujours activement des visiteurs, il est toujours plus sage de la rediriger 301 afin que tous les avantages du référencement soient répercutés sur la page de votre choix.

Restructurer votre site

Vous pouvez reconfigurer l’architecture des informations de votre site pour le rendre plus convivial pour le référencement. Convertissez l’article le plus fiable en un pilier ou une page de destination et incluez des liens vers des pages de support.

Idéalement, votre site devrait avoir une page de destination sur le sujet général, puis d’autres pages qui aborderont les sous-sujets. Votre public trouvera qu’il est facile de naviguer sur votre site et vous aiderez Google à sélectionner la meilleure page pour une requête spécifique.

Avoir une bonne structure de site Web résoudra non seulement votre problème de cannibalisation, mais améliorera également beaucoup plus votre référencement.

Mais la restructuration de votre site peut être un projet important, complexe et même coûteux. Alors réfléchissez-y à deux fois et préparez-vous beaucoup avant de vous lancer dans cette aventure.

Pas d’index

C’est une option favorable où vous souhaitez conserver certaines pages, mais vous ne voulez pas qu’elles apparaissent dans les résultats de recherche. Ces pages peuvent contenir des informations utiles pour les lecteurs, et les pages de catégories en sont un exemple.

Les lecteurs peuvent toujours accéder aux pages non indexées, mais le message ne cannibalisera pas sur votre trafic.

Encore une fois, si vous êtes un utilisateur du plugin SEOPressor, vous pouvez facilement choisir de ne pas indexer votre page en cochant simplement la case sous l’onglet méta.

Comment empêcher la cannibalisation dans le référencement

La meilleure stratégie pour éviter la cannibalisation dans le référencement est la cartographie des mots clés. Pour commencer, dressez une liste de tous les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre entreprise soit classée. Vous pouvez obtenir de nouvelles idées à partir des résultats de recherche de vos concurrents.

Pour commencer avec le mappage de mots clés, vous devez avoir une feuille de calcul prête, puis vous aurez besoin de ces champs. Le mot-clé, le volume de recherche et la difficulté, le dernier peut être différent d’un outil à l’autre, donc si vous voulez plus de précision, vous pouvez investir du temps pour récupérer les données de plusieurs outils.

Vous devez également regrouper les mots-clés qui sont étroitement liés les uns aux autres et examiner s’il y a une chance qu’ils se cannibalisent.

Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme LSIGraph ou celui auquel vous êtes habitué pour prédire les performances de chaque mot-clé et filtrer ceux que vous utiliserez. Vous souhaitez utiliser vos mots-clés prioritaires pour désoptimiser les pages déjà existantes et les nouvelles pages.

Vous pouvez également lutter contre la cannibalisation en répondant à l’intention des clients. Si les clients recherchent des « manteaux pour femmes », par exemple, ils peuvent vouloir voir les manteaux pour femmes à la mode de la saison en cours, ou ils peuvent rechercher des conseils sur la façon de les coiffer.

Effectuez de nombreuses recherches sur les concurrents afin de cibler correctement l’intention de l’utilisateur derrière chaque mot-clé.

Conclusion

La cannibalisation des mots clés est particulièrement courante dans les sites établis qui ont des pages et des pages de contenu. Si vous débutez dans le marketing digital, vous souhaitez éviter cet écueil en étant stratégique sur votre référencement.

Les étapes ci-dessus vous empêcheront de rivaliser avec vous-même et vous comprendrez mieux le « langage » de Google.

Mise à jour : 31 mai 2021