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C’est une question que chaque SEO se pose à un moment donné. Pourquoi? Car comme toute autre activité marketing, le référencement coûte de l’argent et les dépenses peuvent parfois s’accumuler sans grand intérêt. En tant que propriétaire d’entreprise avisé, vous devez toujours trouver des moyens de maximiser vos rendements tout en minimisant les dépenses.
Alors, qu’est-ce qui constitue une « bonne affaire SEO ?
Est-ce 500 $ par mois? 5 000 $ par mois ? Ou devriez-vous faire votre référencement vous-même pour éliminer complètement les dépenses ? Commençons par ce que les autres paient.
Un regard sur les données de l’industrie
Comme il s’agit d’une question à laquelle des millions de spécialistes du marketing numérique sont confrontés chaque année, des recherches considérables ont été menées sur la tarification du référencement.
Par exemple, je suis récemment tombé sur une enquête où 70% des petites entreprises ont déclaré dépenser moins de 100 $ en référencement par mois. Entre-temps, 17 % des répondants ont déclaré qu’ils dépensaient entre 101 $ et 199 $. Selon cette enquête, près de 90 % des petites entreprises dépensent donc moins de 200 $ en référencement par mois.
Plus surprenant, environ 54% des personnes interrogées ont déclaré ne rien dépenser (0,00 $) en référencement. Des entreprises de cette catégorie;
- La majorité fait du SEO par elle-même
- Les autres ignorent totalement le SEO !
Un rapport d’étude encore plus détaillé a toutefois été publié récemment par Ahrefs. L’étude d’Ahrefs n’était pas axée sur ce que paient les spécialistes du marketing, mais plutôt sur les prix du référencement parmi les agences. Les deux questions clés du sondage étaient :
- Combien facturez-vous pour les services de référencement ?
- Quel(s) modèle(s) de tarification SEO utilisez-vous ?
Au total, 357 agences de référencement ont été interrogées, bien qu’à la fin, seules 348 soumissions « propres » aient été acceptées. Voici les principaux points à retenir de l’étude ;
- La plupart des agences (74,71 %) facturent une provision mensuelle
- 501 $ à 1 001 $ est la gamme de retenue la plus populaire
- Environ 36,78 % facturent un taux horaire
- Les taux horaires dépassent rarement 150 $ (88 %)
- Au moins 50,44 % facturent entre 75 $ et 150 $/heure
Il convient de noter que les référenceurs plus expérimentés facturent un prix plus élevé que les nouveaux. Le taux horaire moyen pour les agences qui ont été dans l’industrie pour ;
- <2 ans est de 79,39 $/heure
- 2-4 ans est de 110,69 $/heure
- 4-10 ans est de 118,85 $/heure
- >10 ans est de 142,50 $/heure
En résumé, donc, pour un projet régulier, vous paierez probablement, en moyenne ;
- 110 $/heure
- 501 $ à 1 001 $/mois, ou
- 1 001 $ à 2 000 $/projet
Prendre la bonne décision
Maintenant que nous savons ce que les agences facturent, nous pouvons nous concentrer sur la recherche de cette « bonne affaire ». Commençons par éliminer le débat sur le référencement payant contre le référencement DIY.
Payer ou le faire vous-même ?
Une question difficile, non?
La vérité est que le SEO DIY est moins cher. Vous n’avez pas à payer quelqu’un pour faire le travail à votre place. Ainsi, vous n’aurez peut-être même pas besoin d’allouer un budget pour le référencement.
Cependant, nous tenons également à souligner que le SEO DIY n’est pas gratuit. Ce n’est pas parce que vous avez économisé le budget que c’est gratuit.
Vous en aurez besoin (selon Blue Corona);
- Renseignez-vous – plus de 80 heures/an
- Effectuer une recherche par mot-clé – 3 heures/semaine
- S’engager dans un blog – 24 heures/semaine
- Maintenir vos médias sociaux – 8 heures/semaine
Le temps total consacré au SEO DIY est donc de 80 + (35/semaine x 52) = 1 900 heures par an. Si votre retour sur investissement en marketing numérique est de 50 $/heure, 1 900 heures consacrées au référencement équivaudraient à un investissement de 95 000 $. Alors, est-ce gratuit ? NON. Est-ce moins cher ? En ce qui concerne les coûts initiaux, oui.
Le plus grand avantage du SEO DIY, cependant, est qu’une fois que vous entrez dans le bosquet, vous pouvez obtenir beaucoup plus que ce que vous n’obtiendriez jamais d’une agence ou d’un consultant SEO en raison du plus grand dévouement et de la volonté de réussir.
Alors, combien devriez-vous dépenser en services de référencement ?
Eh bien, nous avons déjà établi ce que les autres spécialistes du marketing paient en moyenne (c’est-à-dire 1 001 $ à 2 000 $ par projet). Vous pouvez toujours l’utiliser comme point de référence.
Cependant, vous n’avez pas à payer autant. En effet, selon le type et la taille de votre entreprise, votre emplacement et si vous choisissez d’externaliser ou de bricoler votre référencement, le coût variera considérablement.
Ce que nous voulons souligner, c’est que;
- Le référencement bon marché est un piège et coûteux ; l’éviter
- Le référencement est un terme large. Il ne s’agit pas que de mots clés
- Votre référencement devra croître au fur et à mesure que l’entreprise se développe
Pourquoi un bon référencement est-il un investissement important pour votre entreprise ?
Puisqu’il est impossible de mettre un prix fixe sur le référencement, la meilleure approche est de le considérer comme un investissement tout aussi important que le reste de votre marketing. Voici ce qui rend un bon référencement vital ;
- La recherche organique est souvent la principale source de trafic sur le site Web
- Le SEO renforce la confiance et la crédibilité de la marque
- Un bon référencement signifie une expérience utilisateur plus satisfaisante
- Un bon référencement stimule l’engagement et les conversions
Comment pouvez-vous investir dans votre référencement pour le meilleur retour sur investissement ?
Que vous choisissiez d’externaliser ou de faire du bricolage, vous pouvez suivre plusieurs étapes pour établir et exécuter une campagne de référencement très rentable.
- Viser à se classer pour les mots clés à feuilles persistantes et d’argent
- Améliorez la navigation de votre site
- Optimisez votre site Web et votre contenu pour les recherches mobiles
- Optimisez votre site pour la vitesse. Les sites plus rapides génèrent plus de trafic
- Rédigez du contenu de haute qualité qui ajoute de la valeur
- Investissez dans la création de liens entrants et sortants
- Envisagez d’utiliser des outils de référencement pour augmenter votre retour sur investissement
Optimisation des moteurs de recherche DIY avec des outils de référencement
Si, comme la majorité des propriétaires de petites entreprises, vous choisissez la voie du bricolage, les outils d’optimisation des moteurs de recherche peuvent s’avérer inestimables. Un outil de référencement est un logiciel conçu pour vous aider dans des tâches telles que l’espionnage de la concurrence, l’audit de votre stratégie de référencement, la recherche de mots clés, le suivi du référencement et l’exploration de données.
Certains des outils de référencement populaires à considérer sont :
- Planificateur de mots clés Google
- Google Analytics
- Tendances Google
- SEMRush
- Ahrefs
- Moz Pro
- Grenouille hurlante
- Yoast SEO pour WordPress
BiQ : Démystifier la tarification SEO et payer uniquement pour ce que vous utilisez
Enfin, vous devriez également considérer le petit nouveau sur le bloc – BiQ! Toujours en phase bêta, l’outil de référencement BiQ est différent des autres outils de référencement car vous ne payez que ce dont vous avez besoin.
Traditionnellement, lorsque vous décidez de commencer à faire du référencement, vous allez en ligne, choisissez une agence, payez ce qu’elle demande, puis le travail commence. Ainsi, vous n’avez jamais vraiment la chance de discuter des services de référencement spécifiques dont vous avez besoin car, vous savez, le référencement n’est que du référencement. Il s’agit d’un package, n’est-ce pas ?
Eh bien, ce n’est pas le cas. Le référencement est un terme générique. Il comprend plusieurs éléments, notamment la recherche par mot-clé, l’analyse des concurrents, l’audit SEO, etc. Que se passe-t-il si vous n’utilisez que quelques-uns de ces services ? Que faire si vous avez besoin d’une analyse de mots clés mais pas d’un audit ?
Avec les outils de référencement traditionnels, vous paieriez toujours la totalité du coût « SEO », ce qui signifie que vous finissez par payer même pour des services dont vous n’avez pas besoin.
Cela se termine par BiQ.
Avec BiQ, la tarification SEO dépend des services spécifiques dont vous avez besoin. Est-ce l’intelligence des mots clés ? Intelligence de contenu ? Intelligence des liens ? BiQ vous permet de choisir parmi ces fonctionnalités (il y en a six au total) et de ne payer que ce dont vous avez besoin. Inscrivez-vous pour le test bêta fermé sur https://app.biq.cloud/sign-up.
Conclusion
Le référencement est un pilier fondamental de toute campagne de marketing numérique réussie. Et, cela peut coûter cher. Heureusement, avec des outils tels que Google Analytics et BiQ, vous n’avez plus à vous soucier de la tarification SEO. Ces outils permettent de planifier et d’exécuter une campagne de référencement incroyablement réussie et à faible coût, même par vous-même !
Mise à jour : 13 juin 2021
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