in

Surveillez la recherche et centralisez les rapports pour augmenter l’agilité mondiale


La fermeture rapide et généralisée en réponse à la pandémie de COVID en mars 2020 a nécessité des changements marketing et opérationnels substantiels dans les industries du monde entier. Alors que peu d’organisations étaient vraiment préparées à bien faire ce qui était requis, celles qui s’en sortaient le mieux, ont rapidement adopté la nouvelle réalité et suivi de près l’évolution du marché.

Les impacts de la pandémie ont été vastes et immédiats, mais l’évolution rapide des forces du marché n’a rien de nouveau. Ils sont généralement plus limités, n’affectant qu’une organisation, une industrie ou un petit segment de consommateurs. Même ainsi, si/quand votre organisation est touchée, bon nombre des compétences requises pour réagir efficacement à une pandémie mondiale s’appliquent toujours.

La capacité de voir et de comprendre ce qui se passe sur le marché à tout moment et de pouvoir réagir rapidement et de manière complète est ce que nous appelons Global Agility.

Utilisez la recherche pour voir et agir sur les tendances du marché

La recherche est, de loin, le plus grand point d’entrée aux expériences en ligne. Selon Imforza, 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. Au-delà de son échelle et de sa portée, la recherche est uniquement informative. Parce qu’il est composé de demandes, de demandes et d’intérêts spécifiques des consommateurs, il fournit un aperçu direct de l’état d’esprit du consommateur. Prises dans leur ensemble, les données de recherche peuvent révéler à la fois des tendances latentes et des changements rapides sur le marché.

Qu’il s’agisse d’une pandémie mondiale, d’une nouvelle entrée concurrentielle sur le marché ou d’un événement culturel provoquant un changement dans l’air du temps, le changement se produit toujours. La recherche offre une fenêtre sur l’évolution du marché au fur et à mesure qu’il se produit et alors qu’il est encore possible de capitaliser sur une opportunité ou de parer à une menace.

Le rythme du changement et la capacité de le surveiller grâce à la recherche ont créé un nouvel impératif du marché. Pour répondre avec agilité, les entreprises doivent :

  • Voyez les changements dynamiques au fur et à mesure qu’ils se produisent.
  • Planifiez et optimisez les budgets à l’aide de tendances macro en temps réel.
  • Identifiez les nouvelles opportunités au fur et à mesure qu’elles se présentent.
  • Coordonner entre les canaux pour capitaliser sur les opportunités.

L’agilité mondiale en pratique : la Cour suprême se prononce contre la NCAA

Cette semaine, le La Cour suprême a statué que la NCAA ne peut pas limiter la rémunération liée à l’éducation aux étudiants athlètes. Les collèges et universités agiles qui bénéficient des flux de revenus fournis par les contrats de télévision et d’autres sources auront surveillé les tendances de recherche connexes et préparé des plans d’urgence en prévision du résultat.

Maintenant qu’un jugement sur l’évolution du marché a été porté, ces institutions agiles devront repenser leurs approches de recrutement, y compris la concurrence pour les recrues. Ils devront expliquer comment, à qui et pour combien ils attribuent des bourses d’études aux étudiants-athlètes et si ou comment l’augmentation des limites pour les étudiants-athlètes limitera le montant global des bourses d’études pour les autres étudiants. Plus important encore, à ce stade, même les organisations les plus avisées et les plus agiles ne font que prévoir ce qui va se passer. Le suivi des recherches sera essentiel pour les aider à concilier la réponse du marché avec leurs attentes. Au fur et à mesure qu’ils comprennent mieux la réalité de l’évolution du marché, il sera essentiel que les fonctions clés qui contribuent aux programmes sportifs soient sur la même longueur d’onde et coordonnées dans leur réponse.

Centralisez les rapports et les réponses

Afin de répondre au nouvel impératif du marché, les organisations doivent développer et maintenir un visuel simplifié du marché. Les données de recherche, comme tout ensemble étendu de données, nécessitent une traduction pour comprendre les informations inhérentes.

Pour comprendre et répondre aux informations de recherche, les organisations doivent :

  • Développer des modèles d’intention ciblés – Définissez pour votre organisation quelles intentions et comportements de recherche sont importants (états d’esprit informationnels, de navigation, transactionnels ou spécifiques que les mots-clés représentent) et organisez les mots-clés en conséquence pour aider l’organisation à comprendre les comportements qui se produisent sur le marché.
  • Centralisez la visualisation des données – L’agilité est accessible même par les plus grandes organisations mondiales, mais même pour déterminer la taille et la forme d’une menace ou d’une opportunité, tout le monde doit suivre la même carte. Lorsque tout le monde a accès aux mêmes visualisations de données, comme les exemples ci-dessous, l’organisation peut passer rapidement à l’action avec une réponse coordonnée à travers les canaux.

Webinaire mondial sur l’agilité : découvrez comment Intel.com a réagi avec agilité à la pandémie

Pour en savoir plus sur la façon d’identifier les tendances importantes et de fonctionner avec plus d’agilité, rejoignez-nous le 30 juin à 11 h 00 HNP / 14 h 00 HNE pour un webinaire BrightEdge : Activation avec agilité à l’échelle mondiale – Comment les entreprises restent agiles en période d’incertitude.

Inscrivez-vous aujourd’hui

Vous apprendrez:

  • Comment des marques mondiales telles qu’Intel ont tiré parti des données et des informations pour pivoter et s’activer rapidement.
  • Comment utiliser les données de recherche macro pour alimenter des stratégies omnicanal plus rapides et plus délibérées.
  • Comment lier automatiquement vos actions aux résultats au sein de la plate-forme BrightEdge.

What do you think?

0 points
Upvote Downvote

Written by manuboss

vous n’avez pas besoin d’un score élevé dans les trois Core Web Vitals pour augmenter votre classement – SEOprofiler Blog

Comment augmenter le trafic du site avec des visuels