Utilisez l’analyse des écarts de mots-clés pour découvrir la concurrence

Utilisez l’analyse concurrentielle pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche

L’analyse concurrentielle est souvent négligée dans les stratégies de marketing numérique, car les spécialistes du marketing de recherche se concentrent plutôt sur les mots-clés et les backlinks. Sans une veille concurrentielle réussie, cependant, ce sera un défi de vraiment réussir dans les SERP. Pour que votre marque ait une forte présence numérique, un bon classement sur les SERP n’est pas négociable.

La recherche BrightEdge a montré que jusqu’à 51% de votre trafic arrive via la recherche organique. Les clients d’aujourd’hui sont en ligne. Ils ont pris le contrôle des premières étapes du processus d’achat, car ils sont devenus ceux qui cherchent des réponses, plutôt que d’attendre que les vendeurs viennent à eux. Cela explique pourquoi 81% des clients et 94% des acheteurs B2B effectuera des recherches avant de faire un achat.

Alors que de nombreuses marques ont décidé d’utiliser certaines des dernières stratégies de référencement pour capturer ce trafic, elles négligent un élément clé du puzzle. Le référencement est un jeu à somme nulle. Pour que vous montiez dans le classement, quelqu’un d’autre doit descendre. Vous ne pouvez pas simplement faire de votre mieux pour optimiser votre matériel sans également prendre en compte ce que les autres font dans leurs propres stratégies en ligne. Pour vraiment réussir en ligne, vous devez être capable de déjouer vos concurrents et de découvrir de nouvelles opportunités pour améliorer les classements. Vous pouvez utiliser l’analyse concurrentielle et la veille concurrentielle pour trouver de nouveaux aspects d’une stratégie numérique solide que vous auriez pu négliger autrement.

Types d’intelligence économique à employer

Il existe deux principaux types de veille concurrentielle que vous voudrez utiliser pour élaborer votre stratégie numérique. Le premier type de veille concurrentielle se fait à grande échelle. Cela consiste à découvrir vos marques concurrentes en ligne et à examiner leurs cibles de mots clés, leurs classements et leurs stratégies de contenu. Vous examinerez des données qui pourraient même aider à découvrir des concurrents dont vous ignoriez l’existence, comme un vendeur exclusivement en ligne qui ne vous concurrence pas du tout dans le secteur de la brique et du mortier. Avec le référencement, il est important de considérer un concurrent comme toute entité qui se classe plus haut que vous pour vos mots clés essentiels, qu’il s’agisse ou non d’une organisation que vous considérez traditionnellement comme un concurrent.

Le deuxième type d’analyse concurrentielle sera plus granulaire. Au fur et à mesure que vous développez du contenu et que vous l’optimisez pour des mots-clés particuliers, vous voudrez examiner les pages qui se classent déjà très bien dans les SERP. Avec les bonnes informations, vous pourrez voir ce qui fait que ce contenu se démarque et se classe très bien, comme les backlinks menant au contenu et à quelle fréquence ils utilisent le mot-clé en question. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations lorsque vous écrivez et optimisez votre propre matériel, en recherchant les faiblesses dans l’autre contenu sur lesquelles vous pouvez capitaliser pour faire monter votre propre matériel plus haut sur le SERP.

Les deux types de veille concurrentielle sont importants dans la création d’une stratégie en ligne réussie. Comprendre où se trouvent les concurrents et comment ils poursuivent leurs stratégies de référencement doit être pris en compte à chaque étape du processus. Pour plus de conseils, téléchargez le livre électronique BrightEdge, 4 étapes éprouvées pour une analyse concurrentielle.

Mettre l’analyse des écarts de mots-clés au travail

Effectuez une analyse concurrentielle à grande échelle contre certains de vos concurrents connus. Regardez leur succès global en ligne. Grâce à la plate-forme BrightEdge, vous pouvez obtenir ces informations dans le score Data Cube.

Vous pouvez ensuite effectuer une analyse des écarts de mots clés pour voir s’il y a des mots clés pour lesquels ils se classent bien que vous ne le faites pas. Utilisez ces informations pour améliorer vos groupes de mots clés suivis et obtenir de nouvelles idées pour vos équipes de contenu. Prenez des mesures de base pour voir votre classement par rapport aux autres sur vos principaux groupes de mots clés. Effectuez une analyse de haut niveau pour voir votre classement sur les mots-clés les plus importants pour votre organisation.

Sur la plate-forme BrightEdge, vous pouvez facilement utiliser la fonction Share of Voice, qui vous permet de voir quelle quantité d’espace numérique vous occupez pour des groupes de mots-clés, ainsi que les performances d’autres sites Web. Examinez les classements de mots clés individuels et la sécurisation de l’espace d’extraits riches, tels que les réponses rapides. Plus l’image que vous pouvez obtenir est claire, meilleure sera votre compréhension de vos progrès. Regardez les stratégies globales de vos plus grands concurrents.

Vous souhaitez vous concentrer sur vos concurrents en ligne, ce qui signifie que si vous en trouvez de nouveaux en regardant les métriques Share of Voice, assurez-vous qu’ils ont également une place dans votre analyse. Examinez leurs stratégies de contenu, telles que leurs emplacements de réponse rapide, les classements locaux de 3 packs et l’emplacement de recherche d’images. Cela vous aidera à mieux comprendre les forces et les faiblesses de leurs efforts numériques, afin que vous puissiez trouver vos propres domaines à améliorer. Sur BrightEdge, tout cela peut être fait via le cube de données.

Regardez le classement des dix premières pages pour vos mots clés ciblés. Une fois que vous avez décrit votre analyse concurrentielle et que vous avez compris les mots-clés que vous ciblerez, commencez par examiner les dix premières pages classées pour ces mots-clés. Regardez les informations telles que les backlinks pointant vers les pages, où et quand le mot-clé apparaît, et la qualité du contenu. Recherchez les lacunes que vous pouvez utiliser pour faire progresser le classement de votre propre matériel.

Mettez l’intelligence concurrentielle au travail

Commencez par vous baser sur l’analyse des écarts concurrentiels. Créez un contenu de haute qualité qui comble les lacunes laissées par les concurrents. Ciblez votre contenu vers votre public. N’oubliez pas que la veille concurrentielle peut vous aider à créer une stratégie supérieure, mais les principes de base du référencement restent valables : votre contenu doit être créé principalement pour ceux qui le consommeront. L’engagement et le trafic auront un impact sur la manière dont votre contenu attire des clients, et donc des revenus.

Lorsque vous créez du contenu, votre objectif principal doit être de créer un contenu intéressant et utile qui correspond à l’intention de recherche du consommateur. Incorporez des mots-clés essentiels de manière naturelle et pertinente et assurez-vous que le référencement sur la page – les éléments structurels de la page sont à la hauteur. Voici une liste de contrôle d’optimisation sur la page pour des conseils supplémentaires. Enfin, avant de publier du contenu, il est important d’auditer ces pages pour s’assurer qu’elles sont correctement optimisées et offrent les meilleures performances pour l’utilisateur final. Avec Google maintenant classé par rapport à des mesures techniques telles que la vitesse de la page et les éléments vitaux du Web, le bon contenu peut toujours mal fonctionner dans le SERP si les performances techniques de la page sont mauvaises.

D’un point de vue concurrentiel, vous voudrez vous assurer que le contenu et les pages de destination que vous publiez se chargent plus rapidement et offrent une meilleure expérience utilisateur que vos concurrents. Se concentrer sur les éléments techniques et les éléments UX de vos pages de destination, et sur leur comparaison avec la concurrence, aidera votre site Web à prendre une longueur d’avance dans les SERP organiques.

Utilisez une approche hybride avec votre équipe de recherche payante pour augmenter votre visibilité dans des groupes de mots clés difficiles. Si votre analyse des écarts de mots clés a révélé des mots clés qui ont un niveau élevé d’importance pour vos concurrents, mais que les dix premiers sites de classement ont des niveaux d’optimisation élevés et que vous avez du mal à obtenir un placement SERP contre eux, intégrez votre stratégie PPC pour maximiser votre présence.

L’utilisation conjointe de votre PPC et de vos canaux organiques de manière complémentaire vous aidera à obtenir des résultats tangibles sur une liste de mots-clés plus large et plus compétitive. Comme tout effort de référencement, suivez vos résultats au fur et à mesure que vous progressez dans vos efforts concurrentiels. Recherchez des améliorations dans votre classement et votre trafic, augmentez votre part de voix pour les mots clés importants et voyez comment cela est corrélé avec les revenus du site. Suivez également les espaces où vous avez dépassé vos concurrents en dehors des classements, tels que les extraits enrichis.

Lorsque vous créez une stratégie de marketing numérique durable, vous devez vous rappeler qu’il y a plus pour réussir dans les SERP que de suivre uniquement les meilleures pratiques de référencement standard. Vous devez également considérer ce que font vos concurrents et comment vous pouvez les déjouer. Dans l’espace concurrentiel du marketing numérique, votre succès sera limité si vous n’intégrez pas l’analyse concurrentielle.