Conseils, stratégies et outils exploitables

Les liens internes sont un élément crucial d’une stratégie de référencement réussie.

Petits mais puissants, simples mais complexes, les liens internes aident les utilisateurs à naviguer dans votre contenu numérique et donnent aux robots des moteurs de recherche des informations sur le fonctionnement de votre site Web.

Des liens internes se trouvent sur presque toutes les pages d’Internet. Vous les utilisez probablement déjà, même si vous ne le savez pas. (Indice : il y en a quelques-uns inclus dans cette introduction)

Si vous souhaitez optimiser votre contenu pour le référencement, vous devez comprendre comment fonctionnent les liens internes, où les placer et pourquoi ils sont importants.

Dans cet article, nous allons plonger dans les liens internes et couvrir les meilleures pratiques.

Qu’est-ce que la liaison interne ?

Les liens internes sont des liens d’une page à une autre au sein d’un même domaine.

Ceux-ci sont différents des liens externes, qui pointent vers des pages d’un site Web différent.

Chaque site Web avec plus d’une page doit être connecté via un lien interne.

Pensez à la page d’accueil de votre site Web. Dans la navigation supérieure, vous avez probablement un menu qui renvoie à d’autres pages internes. Il peut s’agir de vos pages À propos, Boutique et Contact.

Cette structure de maillage interne est essentielle pour le référencement car elle établit une architecture de site et améliore votre équité du lien.

Le fait d’avoir plusieurs pages Web attachées à un domaine unique améliore vos chances d’être classé en permettant aux robots des moteurs de recherche d’indexer plus de contenu.

Le maillage interne est une simple question de conception et d’architecture du site, et les moteurs de recherche s’y attendent. Tous les sites Web ont une conception et une architecture qui les maintiennent structurés logiquement, comme ce modèle de silo.

Bien sûr, architecture et structuration du site peut devenir beaucoup plus complexe.

Mais tant que vous disposez d’une solide structure de liens internes, votre site Web sera exploré, indexé et classé par les moteurs de recherche.

Les liens internes sont également une partie importante de votre expérience utilisateur, car ils permettent aux utilisateurs de découvrir des informations connexes ou de trouver ce qu’ils recherchent, ce qui améliore le temps de séjour.

5 raisons pour lesquelles les liens internes sont bons pour le référencement

Le maillage interne est l’une des armes les plus précieuses du référencement.

Pourquoi? Parce que ça marche.

L’algorithme d’apprentissage automatique de Google a parcouru un long chemin depuis les débuts du référencement. De nos jours, il est presque impossible de jouer avec le système.

Aussi avancé que soit l’algorithme, il existe encore des changements simples qui vous donneront un coup de pouce immédiat dans le référencement sans jouer sur les moteurs de recherche.

Le maillage interne en fait partie. Ce n’est pas un truc ou un gadget, et ce n’est certainement pas difficile à faire.

Voici quelques-uns des avantages.

1. Aide Google à indexer votre site

Le robot d’exploration de Google suit les chemins de liens sur Internet pour rechercher et indexer des sites Web.

Si votre site Web a de solides liens internes, le robot d’exploration Google a plus de facilité à trouver le nouveau contenu que vous publiez.

Les robots de Google explorent régulièrement le Web à la recherche de nouveau contenu. Si votre contenu est tissé avec plusieurs liens internes, l’exploration est beaucoup plus rapide.

En conséquence, votre contenu sera également indexé plus rapidement.

L’amélioration de l’exploration et de l’indexation peut augmenter votre référencement.

2. Augmente le potentiel de gain de backlink des pages de contenu approfondi

Jetez un œil à la provenance de la plupart des backlinks de votre site Web. Vous verrez probablement beaucoup de liens qui renvoient les utilisateurs vers votre page d’accueil.

Lorsque vous comparez les backlinks de la page d’accueil aux backlinks des pages profondes, voici ce que vous voyez généralement :

Malheureusement, trop de backlinks de page d’accueil sont mauvais pour le référencement. C’est ce que nous appelons la sur-optimisation, et cela doit être évité.

Ce que vous voulez voir, c’est le camembert inversé. La majorité de vos liens externes doivent pointer vers des pages internes profondes, et non vers votre page d’accueil. En effet, la page d’accueil n’inclut généralement pas le type d’informations détaillées recherchées par les utilisateurs.

Lorsqu’un site Web ne publie pas et ne promeut pas activement de nouveau contenu, son profil de lien semble comme ça:

La plupart des liens sur le site Web renvoient à des profils sociaux ou à des pages standard telles que « À propos » ou « Contact ».

Cela fournit très peu de valeur SEO au site.

Si vous créez une structure de liens internes solide, vous pouvez augmenter le potentiel de gain de jus de liens des pages internes, en créant des chemins de clic clairs et une indexation sur tout le site Web.

Pourquoi? Parce que vous augmentez la priorité globale du crawl sur tout le site avec une meilleure distribution de vos liens.

3. Les liens internes étendent la force du site aux pages internes

Lorsque votre site Web reçoit un lien vers la page d’accueil, une partie de la valeur du lien est transmise aux pages internes.

Ceci est souvent appelé « jus de lien ».

Si la page 1 renvoie ensuite à la page 2, le « jus de lien » passe de la page 1 à la page 2, l’aidant à se classer plus haut dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Plus la structure d’un site Web est étroitement liée (grâce à des liens internes), plus le site dans son ensemble sera performant dans la recherche.

4. Le lien interne avec un texte d’ancrage optimisé est bon pour le référencement

Un lien interne est une simple chaîne de code HTML qui relie une page de site Web à une autre. Cela ressemble à ceci :

un article sur la nourriture pour chat

Cependant, lorsque vous créez un lien interne avec un texte d’ancrage, par opposition à une image ou un texte de navigation, la valeur du lien interne augmente.

Le texte d’ancrage améliore la valeur du lien en ajoutant des mots-clés et du contenu au processus de liaison. Google ne regarde pas seulement une balise A HREF. Ils examinent également le texte d’ancrage qui fait partie de ce lien.

L’époque des textes d’ancrage de bourrage de mots clés est révolue depuis longtemps. Mais, il est utile d’optimiser votre texte d’ancrage interne.

Un texte d’ancrage qui s’intègre bien avec le contenu global, par rapport à un texte d’ancrage sur-optimisé, est préférable.

5. Il apporte de la valeur à vos utilisateurs

C’est le point le plus important de tous. Le maillage interne est une technique de référencement, oui. Mais, c’est plus que ça.

En fin de compte, le maillage interne est utile pour les utilisateurs.

Pensez-y de cette façon : lorsque vous recherchez un sujet, vérifiez-vous une ou plusieurs sources ?

Aimez-vous explorer d’autres contenus qui renforcent votre compréhension du sujet ?

Peut-être que vous aimez simplement le style d’écriture de l’article que vous lisez et que vous souhaitez lire plus d’œuvres du même auteur.

Les liens internes sur un site augmentent la valeur de chaque élément de contenu en sauvegardant les revendications et en dirigeant l’utilisateur vers des informations connexes.

Bien qu’il puisse ne pas générer directement de conversions, le maillage interne a sa place dans l’entonnoir marketing, en amenant les gens vers une destination cible.

En prime, vous pouvez aider les lecteurs à rester plus longtemps sur votre site et à augmenter leur confiance en vous en utilisant des liens internes.

Le référencement concerne l’optimisation des utilisateurs, pas seulement des ajustements techniques et des astuces sournoises.

Même si vous ne vous souciez pas de la valeur technique du maillage interne, faites-le au moins pour vos utilisateurs.

Meilleures pratiques de liaison interne

Maintenant, il est temps d’entrer dans le vif du sujet. Comment faire du maillage interne ? Quelle est la meilleure méthode pour créer la plus grande valeur avec des liens ?

Il y a deux choses que vous devez d’abord mettre en place :

1. Contenu écrit sur le site : Même si vous avez un seul article, ça va. C’est votre point de départ. Si vous n’avez pas de contenu écrit mais que vous souhaitez en créer, consultez notre Guide ultime pour la rédaction de contenu épique.
2. Rédiger en permanence du nouveau contenu pour le site: Entrer dans un calendrier de publication régulier est important pour que le maillage interne soit efficace.

Bon, entrons-y.

Lien vers et depuis des pages riches en contenu

Les meilleurs liens internes sont ceux qui relient un article à un autre. Cela crée une solide structure de liens internes au sein du site.

Si vous avez une bonne architecture de site, vous aurez suffisamment de liens vers les pages principales du site, telles que la page d’accueil, la page À propos, la page Contact, etc.

Vous n’avez pas besoin de plus de liens vers ces pages.

Évidemment, si vous essayez de générer des conversions à l’aide d’une page de compression ou d’une page de vente et que l’opportunité est bonne, créez un lien vers celle-ci.

Pour la plupart, je recommande de créer des liens dans et entre les articles longs. Cela propage automatiquement votre maillage interne naturellement.

Créer des liens de texte à l’aide de texte d’ancrage

Quel type de liens internes fonctionne le mieux ?

C’est simple : des liens avec un texte d’ancrage descriptif.

Qu’entendons-nous par texte d’ancrage descriptif ?

Vous connaissez bien le texte d’ancrage, n’est-ce pas ? Un texte d’ancrage est le ou les mots qui renvoient à une autre page. Ils apparaissent généralement sous forme de texte bleu pour le lecteur.

Ceci est un texte d’ancrage.

Vos liens internes doivent utiliser un texte d’ancrage, mais pas n’importe quel texte d’ancrage fera l’affaire. Incluez des phrases qui décrivent le sujet du lien cible.

Voici quelques exemples de texte d’ancrage fort :

Si vous souhaitez créer un lien vers un article sur les 10 techniques de référencement les plus importantes, vous pouvez le faire de cette façon :

Voici quelques techniques de référencement importantes que vous devriez utiliser.

Si vous souhaitez créer un lien vers un article sur Google Hummingbird, vous pouvez le faire de cette façon :

L’algorithme de Google a été mis à jour avec de nouvelles capacités d’apprentissage automatique.

Chacun de ces exemples associe le sujet du lien à des phrases pertinentes. Le premier texte d’ancrage contient les « 10 techniques de référencement les plus importantes », qui est le sujet de l’article auquel vous vous connectez. Le deuxième texte d’ancrage contient la phrase « l’algorithme de Google a été mis à jour » et l’article lié contient des informations sur Google, Hummingbird, les algorithmes et les mises à jour.

Voici trois choses à ne pas faire avec votre maillage interne :

1. N’essayez pas de créer une correspondance exacte entre le texte d’ancrage et la cible du lien. Cette technique, connue sous le nom de «texte d’ancrage de correspondance exacte” a été associé à des pénalités SEO via la mise à jour Penguin. Les moteurs de recherche d’aujourd’hui sont sensibles à l’utilisation régulière du texte d’ancrage de correspondance exacte, car cela ne se produirait pas fréquemment dans le contenu normal. Cela ne semble pas naturel parce que c’est le cas.
2. N’utilisez pas de phrases telles que « cliquez ici ». Cela n’ajoute aucune valeur. Le texte d’ancrage doit être lié d’une manière ou d’une autre à la page liée.
3. Ne liez pas plus d’une phrase. Un paragraphe entier avec un lien hypertexte est inesthétique et rend l’expérience utilisateur médiocre. Tenez-vous en à quelques mots ou à une phrase lorsque vous utilisez un texte d’ancrage pour pointer vers un lien interne.

Ajouter un nombre approprié de liens par page

Lorsque vous écrivez un nouveau contenu, vous devez inclure au moins cinq liens vers d’anciens articles. Ceci est vraiment important pour votre stratégie de liens internes et la façon dont les moteurs de recherche examinent et classent votre contenu.

Pourquoi?

Les sites Web ont une « valeur de fraîcheur » que Google détecte et utilise dans le cadre de son algorithme de classement.

D’après Cyrus Shepard, « liens de nouveaux sites [or pages] passer une nouvelle valeur.

Le ping d’anciennes pages avec un nouveau lien aide à augmenter sa probabilité d’augmenter son classement dans les SERP. Aux yeux des moteurs de recherche, les lecteurs qui suivent vos liens internes « rafraîchissent » en fait votre ancien contenu en montrant qu’il est toujours pertinent.

Cependant, veillez à ne pas surcharger votre contenu avec des liens.

Selon Moz, les robots des moteurs de recherche ont une limite de 150 liens par page. Après cela, ils arrêtent d’araignées.

Surcharger votre page de liens pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.

Assurez-vous de créer des liens, mais n’en faites pas trop. Cela aidera à la fois les robots de recherche et votre expérience utilisateur.

Mettre à jour les anciens articles avec de nouveaux liens internes

Vous tirerez le meilleur parti des liens internes si vous les combinez avec une autre technique de référencement : la mise à jour de l’ancien contenu.

Lorsque vous mettez à jour un ancien contenu, le robot d’exploration de Google le voit à nouveau, l’indexe à nouveau et peut augmenter son classement dans les SERP.

Nous vous recommandons toujours de mettre à jour régulièrement vos anciens articles. Voici une bonne démarche à suivre sur vos anciens articles de blog :

• Ajoutez un nouveau paragraphe de contenu au début, expliquant vos mises à jour.
• Ajoutez plusieurs nouveaux paragraphes tout au long, en ajoutant des informations supplémentaires ou mises à jour.
• Supprimez ou remplacez les statistiques ou informations obsolètes.
• Ajoutez plusieurs nouveaux liens internes au contenu que vous avez récemment créé.
• Ajoutez des liens aux endroits où c’est logique et à valeur ajoutée.

N’oubliez pas que les liens internes ne consistent pas seulement à lier un nouveau contenu à un contenu plus ancien. Il s’agit également de revenir à un contenu plus ancien et de créer des liens internes qui se connectent à votre nouveau travail.

Vous accomplissez deux choses en faisant cela.

1. Il met à jour l’ancien contenu, ce qui améliore sa valeur de classement.
2. Il crée un lien interne entre une ancienne page établie sur le site et une nouvelle page pas si établie.

Ajoutez des liens là où cela a du sens

Maintenant que vous avez tellement appris sur les liens internes, vous vous demandez probablement où placer vos liens internes ?

Il est tentant de devenir paresseux et de les jeter à la fin d’un article : « Pour plus de contenu génial, cliquez ici !

Ne fais pas ça, s’il te plaît. Ou du moins, ne faites pas que ça.

Au lieu de cela, recherchez les zones dans le contenu où le sujet se chevauche. Ce sont des points de connexion logiques pour créer un lien interne. Par exemple, vous pouvez ajouter des liens pour définir des termes complexes ou expliquer un sujet connexe.

Considérez les liens internes comme un point de référence qui améliore l’expérience du lecteur.

Ajouter uniquement des liens Dofollow

N’ajoutez pas de balise nofollow à vos liens internes. Les liens nofollow n’ont aucun impact sur le classement des moteurs de recherche du site de destination.

En plus de ça, Google ne transfère pas le PageRank ou le texte d’ancrage via les liens nofollow. Il ne les rampera même pas.

Alors que certaines données d’Ahrefs ont montré les liens nofollow peuvent être utiles lorsqu’ils sont utilisés en externe, il n’y a aucune raison de les utiliser dans votre stratégie de maillage interne.

Lien vers les pages à conversion élevée

Avez-vous des pages sur votre site Web qui convertissent les visiteurs plus que les autres pages ?

Si oui, faites un lien vers ces pages.

Certains articles de notre blog ont des taux de conversion très élevés. Le contenu est convaincant et les CTA sont si puissants que les utilisateurs se convertissent en masse.

Nous veillons toujours à établir un lien interne vers ces pages.

C’est là que les liens internes ont plus qu’une simple valeur SEO. Il peut également avoir une valeur de revenu. Plus vous pouvez attirer de visiteurs sur une page à fort taux de conversion, plus vous aurez de conversions.

Tenir compte de la navigation sur le site et de l’architecture de l’information

La navigation sur le site et les liens internes vont de pair.

Les liens internes définissent l’architecture et la hiérarchie du site en créant des entonnoirs qui dirigent les utilisateurs à travers votre site Web.

En fin de compte, il s’agit d’une partie importante de votre UX/UI et cela aura un impact sur la durée pendant laquelle les gens restent sur vos pages Web et la fréquence à laquelle ils reviennent.

Lorsque vous élaborez une stratégie de liens internes, tenez compte du contenu le plus important de votre site et de la manière dont vous en faites la promotion.

Si vous avez un élément de contenu essentiel sur lequel vous voulez plus d’attention, pointez plus de liens internes vers celui-ci.

Créer beaucoup de contenu

La meilleure façon d’avoir une structure de liens internes saine est d’avoir beaucoup de pages internes.

Lorsque vous créez beaucoup de contenu, vous aurez beaucoup de contenu pouvant être lié. Plus il y a de liens vers plus d’endroits, meilleure sera votre stratégie de liens internes.

N’oubliez pas que le simple fait d’avoir beaucoup de pages Web n’équivaut pas à une solide stratégie de liens internes.

Bien que les liens internes soient essentiels à la navigation de votre site Web, des liens répétés vers votre page d’accueil ne feront pas bouger l’aiguille de votre score de référencement.

Au lieu de cela, envisagez d’écrire un blog ou de créer des pages de destination qui abritent un contenu ingénieux.

Quelle que soit votre stratégie, faites-la bien et faites-la souvent.

Pratiques de maillage interne à éviter

Maintenant que vous savez utiliser correctement les liens internes, passons en revue certaines des pratiques à éviter.

Ajouter trop de liens à votre contenu peut nuire à votre score. N’oubliez pas que Google n’explore pas les pages contenant plus de 150 liens. Il est également important de noter que vos liens d’en-tête, de pied de page et de menu sont inclus dans votre nombre de liens sur la page.

N’en faites pas trop !

Le bourrage de mots-clés dans le texte d’ancrage est une autre pratique de liaison interne à éviter. Cette tactique du chapeau noir était populaire dans le passé, car les SEO pensaient que cela améliorerait leurs chances de classement.

Ces jours, algorithmes de recherche sophistiqués pénaliser le bourrage de mots clés dans le texte d’ancrage. Alors, ne le faites pas.

L’utilisation de liens internes dans le texte d’en-tête doit également être évitée. Les liens dans les en-têtes signalent le spam aux robots d’exploration de Google et peuvent avoir un impact négatif sur votre référencement.

Enfin, assurez-vous de vérifier tous vos liens internes avant de les publier. Les liens brisés ne diffusent aucun jus de lien et signalent à Google que votre site Web est de mauvaise qualité.

FAQ sur les liens internes

Combien de liens internes dois-je inclure par publication ?

Il n’y a pas de nombre défini, mais 5 à 10 pour 2 000 mots est une bonne pratique. N’oubliez pas que Google n’explorera pas les pages contenant plus de 150 liens environ, alors faites attention à ne pas surcharger votre contenu.

Dois-je ajouter des liens internes vers mes pages avec plus ou moins de trafic ?

Selon Databox, les liens internes peuvent répandre le jus de lien des pages Web à faible trafic à celles à fort trafic. Cela étant dit, il est également important de pointer autant de liens que possible vers votre contenu de base afin qu’il bénéficie d’un trafic accru.

Quel est un exemple de maillage interne ?

Les liens internes sont-ils des backlinks ?

Non, les liens internes restent dans le domaine de votre site Web, ils ne proviennent pas d’une source externe. Les backlinks sont des liens externes qui pointent vers votre domaine.

Résumé du guide de liaison interne

Le maillage interne est un élément essentiel d’une stratégie de référencement solide. Lorsqu’il est bien fait, il améliore l’expérience utilisateur et peut vous aider à vous classer plus haut dans les SERP.

Bien que les liens internes fassent partie de toute conception de site Web solide, il est important de trouver des moyens d’inclure des liens internes dans votre contenu pour vous assurer de tirer le meilleur parti de votre contenu. Assurez-vous d’utiliser des balises d’ancrage optimisées (mais pas sur-optimisées) et ajoutez des liens internes qui fournissent aux utilisateurs plus d’informations sur un sujet qui les intéresse.

Quelles pratiques de maillage interne avez-vous trouvées les plus efficaces ?