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Préparez le chapiteau : aperçu de la grande finale de la MozCon Virtual 2021

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Tom a conseillé aux SEO de profiter de Google Discover, qui est en fait une opportunité de trafic massive et inexploitée car elle est plus réactive à la vitesse que la recherche organique.

Avant de signer, Tom a réitéré :

  1. Privilégiez les pages à fort trafic

  2. Les métriques peuvent être jouables/optimisées

  3. Ne faites rien de tout cela au détriment de la vitesse

Nous n’allons pas creuser comment pour tout cela ici, alors jetez un œil à sa présentation dans le pack vidéo !

Luke Carthy – Le guide ultime pour le référencement de la navigation à facettes dans le commerce électronique

Après une introduction qui a fait rire tout le chat (« Salut, je suis Morgan Freeman. Bienvenue dans l’au-delà. »), Luke Carthy nous a montré comment il a généré une augmentation de 25 % du trafic organique en utilisant la navigation à facettes.

Attendez, qu’est-ce que la navigation à facettes ? Vous l’avez certainement rencontré si vous avez déjà fait des achats en ligne. Pensez aux boutiques qui vous permettent de filtrer et de trier votre recherche. Derrière cette recherche se trouve une navigation à facettes, définissant, filtrant et triant les URL sur un site Web.

Si c’est si courant, qu’est-ce qui ne va pas ? Comme l’explique Luke, les navigations à facettes génèrent des centaines d’URL longues, paramétrées et filtrées. C’est désordonné, c’est gonflé et les robots ne peuvent pas facilement les explorer.

Les référenceurs ont tendance à contrecarrer ce gonflement en « ne suivant pas la merde » des URL à facettes. Mais quand nous faisons cela, tout cet or à longue queue disparaît.

Alors quelle est la solution ? Comme le dit Luke : « Tout est une question d’équilibre !

(Remarque : à quel point cette photo est-elle mignonne ??)

Luke a partagé quelques façons de « rendre les facettes sexy » en :

  • Comprendre la taxonomie de votre site
  • Utiliser des filtres seul pour ajouter de la granularité
  • Utiliser « – » (tiret) au lieu de « _ » (trait de soulignement)
  • Filtrage des URL de paramètres dans GA pour repérer les opportunités
  • Utiliser une structure cohérente
  • Limiter les options de paramètres indexables

Il y avait beaucoup plus de conseils pratiques dans cette présentation, mais nous ne vous gâcherons pas tout !

Miracle Inameti-Archibong – Exploiter la boîte à outils du langage naturel pour un référencement plus productif

Dans sa présentation rapide, Miracle, la nouvelle venue de MozCon, nous a expliqué comment utiliser le traitement du langage naturel pour effectuer nos tâches de référencement, comme la recherche de mots clés, et a même partagé certaines de ses propres ressources pour nous aider à le faire !

Avec le processeur de langage naturel complet de Miracle avec Python, vous pouvez analyser jusqu’à 10 000 mots-clés d’un simple clic et les regrouper en fonction de la catégorie, de la fréquence et de l’intention de recherche. Ne vous inquiétez pas, même si vous n’êtes pas un programmeur, les scripts de Miracle sont assez faciles à brancher et à jouer pour que vous puissiez commencer à analyser immédiatement.

Miracle nous a ensuite expliqué comment mettre en place le script étape par étape. Les résultats étaient époustouflants. En quelques clics seulement, elle a produit une multitude de données sur les mots clés qui alimenteront à coup sûr des stratégies et des idées brillantes.

Pour être honnête, il y avait tellement d’informations dans un laps de temps si court, c’est celui-ci que nous devrons revoir pour absorber tous les conseils possibles, mais cliquez ci-dessous pour accéder aux scripts de Miracle :

Amanda Milligan – Un guide en direct pour trouver et combler les lacunes de votre stratégie de liens

Amanda a lancé sa première présentation MozCon en réitérant l’importance de la qualité sur la quantité, au son des acclamations enthousiastes de la boîte de discussion MozCon. Dans le climat actuel, un contenu de qualité est ce qui vous procurera cette autorité et cette fiabilité dont les spécialistes du marketing (et Google) d’aujourd’hui ont besoin. La quantité peut vous donner un coup de pouce à court terme, mais cela ne durera pas et cela ne s’aggravera pas.

Mais Google n’est qu’un robot et ils fondent leurs suppositions sur des liens : à qui appartiennent-ils et qui est lié à qui ? Si vos concurrents se classent sur time.com et que vous ne l’êtes pas, Google verra vos concurrents plus favorablement et les classera plus haut dans le SERP.

Amanda nous rappelle que ces écarts sont des opportunités. Si votre concurrent peut obtenir un lien sur Time.com, alors vous aussi !

Amanda passe directement à Link Intersect de Moz Pro – « Cet outil a été conçu pour ce type d’analyse! » – comparer Chewy.com aux concurrents Petco.com et Petsmart.com pour révéler les endroits où les concurrents de Chewy se connectent, mais pas Chewy.

Un de ces articles sur CNN.com renvoie à Petsmart et Petco et présente un cochon d’Inde très mignon dans une armure – est-il possible pour Chewy d’obtenir un lien vers CNN ? Oui!

Développer le contenu n’est que la moitié de la bataille. Une fois que vous avez quelque chose qui, selon vous, résonnera, il est temps de commencer à présenter, ce qui est sans doute « où de nombreux créateurs de liens échouent ». Dans le processus de pitching, Amanda propose un plan d’attaque infaillible : « Pitch votre contenu exclusivement dans un premier temps, puis une fois publié, vous pouvez commencer à le prendre ailleurs. » Les éditeurs aiment le contenu exclusif, car ils peuvent en tirer parti pour générer plus de vues sur leur propre contenu.

Amanda met également en évidence une autre règle d’or de la création de liens : assurez-vous de rechercher et de positionner vos arguments et de les adapter à l’éditeur. Fini le temps de la sensibilisation de masse, et cela ne vous servira pas bien à long terme.

Une fois que vous avez terminé le travail, il est temps de suivre et d’enregistrer vos progrès. Notez tous les endroits où votre contenu apparaît (texte d’ancrage, images, etc.) ou s’il est suivi ou non.

Consultez le tableau blanc d’Amanda vendredi sur la création de l’e-mail de présentation parfait pour plus de conseils !

Lily Ray — De la mise à jour Medic à nos jours : comment l’écosystème E-A-T a transformé la recherche organique

Lily Ray étudie l’évolution de Google et d’E-A-T depuis quelques années maintenant, et dans cette présentation, elle a décrit les principaux changements dans la façon dont Google perçoit le contenu, en particulier en ce qui concerne la montée de la désinformation.

Depuis 2016, et surtout l’année dernière, de plus en plus de personnes se tournent vers Google pour obtenir des informations sur des sujets tels que la politique, les vaccins, le COVID et d’autres sujets importants. Cela rend de plus en plus nécessaire pour Google de faire apparaître des informations fiables. En temps de crise, les choses deviennent encore plus critiques, et selon les données, Google commence à privilégier les sources plus autorisées par rapport aux sources pertinentes. Nous ne savons pas exactement comment cela est déterminé, mais dans son étude, les données montrent que Google classe favorablement le contenu provenant de sources réputées pour les mots-clés potentiellement controversés.

S’il y a une chose avec laquelle Lily veut que nous nous en éloignions, c’est « les questions E-A-T en crise », et c’est la norme de qualité de Google pour évaluer le contenu, les auteurs et les sites Web.

En conséquence, Google a connu une forte baisse de la visibilité de la recherche pour les sources d’information douteuses, qui s’est ensuite étendue pour inclure les sites de santé et de science, quelle que soit l’optimisation technique de ces sites.

Lily se penche sur les comparaisons de mots clés, montrant comment les sites faisant autorité sont devenus de plus en plus visibles entre 2018 et 2021.

La plupart des sites qui ont perdu de la visibilité faisaient des choses douteuses, notamment :

  • Tirer parti des auteurs douteux

  • Avait mauvaise réputation

  • Contenu trompeur publié

  • Manque de sources suffisantes

  • Avis médicaux dangereux publiés

  • Discours de haine inclus

  • Liens d’affiliation ou de vente excessifs inclus

À partir de là, Lily a exploré 10 façons clés pour Google d’avoir changé, et nous vous encourageons à consulter ses diapositives et à jeter un œil par vous-même.

Que signifient tous ces changements pour le SEO ? Le paysage est plus complexe et compétitif que jamais, il est donc important d’être raisonnable avec vos objectifs de recherche organique et de toujours mettre E-A-T au premier plan de votre stratégie de référencement.

Kameron Jenkins — The Content Refresh : comment faire plus avec moins

Kameron Jenkins n’est pas étranger au contenu. Elle gère plusieurs blogs et travaille actuellement pour la centrale de commerce électronique Shopify.

En ce qui concerne le contenu, elle sait que le meilleur moyen de récupérer le trafic perdu et de donner une nouvelle vie à votre contenu consiste à actualiser le contenu. Dans sa présentation, elle nous a expliqué son processus exact d’identification et de mise à jour de l’ancien contenu. Étonnamment, la plupart des spécialistes du marketing de contenu ne consacrent que 10 à 25 % de leur temps aux actualisations de contenu, même si une actualisation de contenu peut entraîner un meilleur retour sur investissement à long terme.

Comment identifiez-vous le contenu qui pourrait bénéficier d’un rafraîchissement ? Examinez votre rapport de page de destination Google Analytics aux côtés de la console de recherche Google et hiérarchisez le contenu en fonction des conversions d’objectifs, des sujets tendances et des priorités commerciales.

Ensuite, il est temps de rafraîchir. Lorsque vous passerez à l’exécution, vous voudrez vous poser trois questions clés :

Les autres opportunités d’actualisation de contenu à rechercher sont la consolidation, le ciblage des requêtes et les liens internes.

Comment vous démarquer de la concurrence dans votre actualisation de contenu ? Intégrez des recherches originales et des citations d’experts pour renforcer l’autorité et l’originalité de votre message.

Enfin, maximisez vos conversions en testant votre placement CTA et rendez vos offres pertinentes pour votre public.

Elle nous a laissé quelques sages paroles de sagesse : « Le référencement, c’est comme posséder une voiture. Même lorsque la voiture est remboursée, vous devez toujours effectuer un entretien régulier pour maintenir ce moteur en marche.

Wil Reynolds – Les 3 outils de marketing de recherche les plus importants… votre cœur, votre cerveau et votre [Small] Ego

Wil a encore une fois apporté l’énergie pour son neuvième Présentation de MozCon, clôturant la conférence en beauté. Son message était simple mais puissant : vos trois principaux outils sont votre cœur, votre cerveau et votre petit ego. Mais qu’est-ce que ça veut dire, exactement ?

Petit ego

Wil a commencé par introduire le concept de humilité intellectuelle, ou la reconnaissance que certaines des choses que vous croyez pourraient être fausses. Il nous a exhortés à écouter les gens autour de nous qui disent qu’il existe un meilleur moyen – même de tout nouveaux collègues ou de récents diplômés universitaires dont vous pourriez autrement écarter les idées.

Et ne vous sentez pas mal d’avoir tort – Wil postule que ne pas connaître votre propre ignorance fait simplement partie de la condition humaine. Il a partagé une citation d’Upton Sinclair qui était particulièrement poignante :

Il est difficile d’amener un homme à comprendre quelque chose quand son salaire dépend du fait qu’il ne le comprend pas.

Cœur

Il y a cent ans, aucune entreprise n’avait besoin de référencement. Ils avaient besoin de clients, de profits et de ventes. Et aussi vrai alors que c’est maintenant, ils devaient connaître leurs clients.

Une diapositive s’est clairement démarquée : Moins vous comprenez votre client, plus vous dépensez pour l’acquérir. Et comme l’a dit Wil, les rapports qui manquent de signes dollar n’atterrissent pas sur les bureaux des vrais décideurs. Voici où votre cerveau entre en jeu.

Cerveau

Wil a présenté une énigme : prendre des décisions basées sur votre instinct peut être facile et confortable, mais ce sont les données qui vous fournissent les informations dont vous avez besoin pour créer et tester des hypothèses. Cependant, les données exhaustives – le type de données où se trouvent les opportunités – sont probablement trop volumineuses pour que votre ordinateur portable puisse les gérer. Qu’est-ce qu’un référencement à faire ?

Bien sûr qu’il avait des réponses ! La suggestion de Wil était d’exploiter le pouvoir des ngrams. À l’aide d’un outil tel que PowerBI ou BigQuery et en utilisant des ngrams pour examiner tous les termes de recherche, vous pouvez trouver tous vos résultats de classement et voir où votre terme de recherche n’est pas dans le titre.

Il y a trop de bonté à entasser dans un court récapitulatif, vous voudrez donc certainement vous procurer une copie du pack vidéo MozCon lorsqu’il sera prêt à être acheté. D’ici là, quelques dernières suggestions de Wil :

  • Examiner tout vos données sont le seul moyen de saisir toutes vos opportunités ; résister à l’envie de le réduire jusqu’aux 20 % supérieurs. Chaque fois que vous réduisez vos données, vous manquez des opportunités que quelqu’un d’autre peut voir.

  • Voir chaque ensemble de données à travers un prisme concurrentiel : si tout le reste est identique, comment créez-vous de la valeur ?

  • Combinez vos données payantes et de référencement – obtenez les signes du dollar dans ces rapports et présentez-vous aux principaux décideurs

  • Apprendre SQL. Vous pourrez rechercher exactement ce dont vous avez besoin dans vos propres données, vous n’aurez pas à vous fier aux autres et vos hypothèses bénéficieront de votre nouvelle liberté de données.

  • Soyez assez courageux pour sucer quelque chose de nouveau. Arrêtez de faire la chose avec laquelle vous vous sentez à l’aise. Exécutez vos propres expériences et validez vos hypothèses. ça vaudra le coup au final !

Merci à tous pour ce magnifique spectacle ! Et nous vous verrons en personne l’année prochaine!



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Written by manuboss

Contenu long ou contenu vidéo : lequel a le plus d’avantages pour le référencement ?

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