La fin des cookies tiers

Pour de nombreux acteurs de l’industrie, le FLoC a été interprété comme un accaparement des terres au lieu d’une véritable initiative en faveur de la vie privée. Google a la gouvernance ultime du fonctionnement des API dans le navigateur, ce qui augmente leur influence et leur domination sur l’écosystème publicitaire.

Parce que Google n’est pas connu pour le partage, le FLoC pourrait facilement devenir une autre façon pour Google de s’engager dans des pratiques anticoncurrentielles. De plus, les utilisateurs étant placés dans des groupes via un algorithme non supervisé, le FLoC pourrait permettre un ciblage prédateur ou discriminatoire.

Pour ces raisons et bien d’autres, tout le monde n’afflue pas vers FLoC. FLoC n’a pas encore reçu un accueil positif de la part des autres acteurs clés de l’industrie. Voici quelques-unes des réponses négatives que Google a déjà recueillies auprès d’autres acteurs clés :

Naturellement, la réponse de l’industrie au FLoC a conduit Google à retarder ses objectifs de confidentialité à long terme. Google ne supprimera pas les cookies tiers sans une alternative pouvant générer des revenus similaires.

En éliminant les cookies et en les remplaçant par sa propre technologie, Google gagne encore plus de puissance. Bien qu’ils semblent toujours aller de l’avant avec le FLoC, il est peu probable qu’ils obtiennent l’adhésion tant qu’ils n’auront pas réitéré leur technologie avec une confidentialité et une transparence améliorées.