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Avant de commencer : que savez-vous du split-testing SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes des tests fractionnés de référencement statistique et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo de SplitSignal.
D’abord, nous avons demandé à nos abonnés Twitter pour voter comment l’ajout d’un emoji cocktail 🍸 au titre des pages de recettes d’un site de marché aurait un impact sur le trafic organique.
41% de nos abonnés l’ont deviné, le résultat du test était positif.
Lisez l’étude de cas complète pour savoir pourquoi.
L’étude de cas
Un emoji en dit plus que mille mots, n’est-ce pas ? ??
Placer des emojis dans le titre de la page ou la méta description a suscité de nombreuses discussions au sein de la communauté SEO. Beaucoup trouvent l’utilisation des emojis comme spam ou non professionnelle, tandis que d’autres les utilisent pour tenter de faire ressortir leur extrait de résultat de recherche et d’augmenter les taux de clics, en particulier pour les domaines ciblant un public plus jeune. Nous voulions mettre cela à l’épreuve pour un grand détaillant de boissons en ligne et laisser son public cible décider.
Avant de passer à l’affaire, examinons ce que sont réellement les emojis et comment vous pouvez les utiliser à des fins de référencement. Les émojis peuvent ressembler à des icônes ou à de petites images, mais ils ne le sont pas. Il s’agit d’une séquence de caractères du jeu de caractères UTF-8, défini par la norme Unicode. Étant donné que les emojis sont des caractères, ils peuvent être utilisés en HTML comme n’importe quel autre caractère. Cela signifie que vous pouvez ajouter des emojis à des éléments tels que la balise de titre.
Google (et presque tous les autres sites) prend en charge le jeu de caractères UTF-8 et est donc capable d’afficher des emojis dans leurs résultats de recherche. Dans la pratique, cependant, tous les emojis ne sont pas garantis d’apparaître dans les résultats de recherche, il est donc recommandé de tester d’abord l’emoji souhaité. Vous pouvez utiliser les références Unicode trouvées dans cette table pour afficher les emojis en HTML. Pour que le navigateur comprenne que vous affichez un emoji, vous devez commencer la référence et la terminer par un point-virgule.
Maintenant, plongeons-nous dans l’affaire.
Hypothèse
Pour ce test, un professionnel du référencement très intelligent a émis l’hypothèse que l’ajout d’un emoji de type cocktail au titre de la page aurait un effet positif sur le trafic organique vers les pages de recettes de boissons du site Web.
Le test
Le test impliquait un changement de titre de page et a finalement été exécuté sur un groupe sélectionné de pages de recettes. Nous avons pu mettre en place ce test facilement avec SplitSignal. 486 pages de recettes ont été sélectionnées en tant que variante ou groupe témoin. Nous avons ajouté l’emoji de type cocktail à la fin de chaque titre de page de groupe de variantes, juste avant le nom de la marque
Les résultats
Nous avons lancé le test le 15 juin et le test a duré 21 jours.
Dans l’image ci-dessus, vous voyez un développement/progrès de la variante (ligne orange) par rapport au groupe de contrôle prévu (ligne bleue). La prévision est basée sur des données historiques que nous utilisons pour prédire le trafic attendu vers la variante.
Les lignes commencent à diverger dès la première semaine. Cela signifie que le trafic vers le groupe de variantes fonctionne mieux que prévu et montre que le test est un succès. Au final, sur la base des sessions organiques, nous constatons une augmentation du trafic organique de pas moins de 11,3%.
Nous utilisons un ensemble de pages de contrôle pour donner au modèle le contexte des tendances et des influences externes. Si quelque chose d’autre change pendant notre test (par exemple, la saisonnalité), le modèle le détectera et le prendra en compte. Le modèle reconnaît donc que l’augmentation de la demande de recherche (influencée par la saison) n’est pas le résultat de notre changement mais de facteurs externes. En filtrant ces facteurs externes, nous obtenons un aperçu de l’impact réel d’un changement de référencement.
Le graphique ci-dessus montre l’effet cumulé de l’augmentation du trafic organique par rapport à notre groupe témoin. La zone ombrée en bleu représente un intervalle de confiance à 95 %. Lorsque les trois courbes fonctionnent au-dessous (négatif) ou au-dessus (positif) de l’axe y=0 (gradient cumulatif), le test est statistiquement significatif.
À la fin du test, nous étions sûrs à 99% que les résultats n’étaient pas dus au hasard. Pas mal, non ? Cela signifie que nous pouvons être sûrs à 99% que l’augmentation du trafic est le résultat de l’ajout d’emoji de type cocktail au titre de la page.
Pourquoi?
Le changement de titre de page a produit l’effet attendu/souhaité, à savoir une augmentation du trafic organique. Sur la base de toutes les métriques mesurées, ce test était positif et significatif. Bien sûr, nous voulions savoir exactement ce qui s’est passé lors de ce test car une augmentation de 11,3% est énorme.
En fin de compte, il s’agissait d’un test utilisateur. Le succès de l’ajout d’émojis à un titre de page dépend du public cible. S’ils le trouvent attrayant, cela peut entraîner une augmentation significative, comme le montre ce test. En examinant les données, nous avons constaté une augmentation immédiate des clics (CTR) vers les pages de variantes, mais nous avons également constaté une augmentation des impressions, à laquelle nous ne nous attendions pas tout de suite. Alors, qu’est-ce-qu’il s’est passé?
Vers la fin du test, vous pouvez voir que nous avons vraiment surpassé le groupe témoin. Nous avons vu que l’effet positif sur les clics semblait porter ses fruits par un meilleur positionnement et donc plus de visibilité. Au fur et à mesure que notre classement s’améliorait, nous avons obtenu plus d’impressions, ce qui a entraîné encore plus de clics sur nos pages de recettes.
Google a dit un jour que les utilisateurs sont souvent les meilleurs juges de la pertinence, donc si un utilisateur sélectionne un résultat de recherche particulier, il est susceptible d’être pertinent, ou du moins plus pertinent que les alternatives présentées. C’est certainement vrai pour ce test, expliquant les données et ce qui s’est passé pendant le test qui a conduit à la croissance des sessions organiques.
Ce cas confirme que le titre de la page est toujours un élément SEO puissant. Comme mentionné, il s’agit d’un test déterminé par les utilisateurs. Nous savons par expérience que les résultats d’un test similaire peuvent différer selon le site, l’industrie, le groupe cible et le pays. Compte tenu de l’impact qu’il peut avoir, il est judicieux de le tester avant de le déployer sur votre site. Dans ce cas, nous savons avec certitude qu’enrichir les résultats de recherche avec des emojis est définitivement une bonne idée 😉
Souhaitez-vous tester cela sur votre site Web?
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