Comment améliorer EAT pour les pages YMYL

Google est énigmatique et secret sur son fonctionnement et sur ce qui change à chaque mise à jour, et sur ce que cela implique pour les spécialistes de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais à la surprise générale, Google a publié la version complète de leur Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la recherche Manuel en novembre 2015.

Que comprend la directive ?

Selon Google, ils font Résultats de recherche mieux en obtenant des évaluateurs de qualité de recherche tiers. Google a dit, « Chez Google, nous cherchons en permanence des moyens d’améliorer votre expérience de recherche. » Pour comprendre comment Google analyse les pages Web et fait la différence entre le contenu de faible qualité et de haute qualité, il existe trois excellentes façons:

• But bénéfique
• EAT (expertise, autorité, fiabilité)
• YMYL (votre argent ou votre vie)

Votre contenu de qualité est testé par les évaluateurs de qualité de Google selon la formule EAT, c’est-à-dire l’expertise, l’autorité et la fiabilité. D’après Google Lignes directrices de l’évaluateur de recherche, les évaluateurs recherchent ces trois éléments dans chaque contenu via le moteur de recherche. Ils n’ont pas le temps de regarder chaque élément d’information qui sort car il y a environ 7,5 millions de blogs et d’articles générés chaque jour. Ils s’appuient plutôt sur des algorithmes EAT, qui examinent une variété de mesures et d’attributs de votre page. Les algorithmes de Google peuvent dire si les informations sont créées par des experts et sont exactes.

En bref, EAT et YMYL sont les clés pour comprendre la définition de contenu de qualité de Google dans les moteurs de recherche.

Comprenons bien les deux.

Qu’est-ce que YMYL ?

Chez Google Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la rechercheil est dit : « Certains types de pages ou de sujets pourraient avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d’une personne. Nous appelons ces pages les pages « Votre argent ou votre vie », ou YMYL. Nous avons des normes de qualité de page très élevées pour les pages YMYL, car des pages YMYL de mauvaise qualité pourraient potentiellement avoir un impact négatif sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d’une personne.

En termes simples, les gens utilisent les moteurs de recherche pour apprendre et trouver des informations sur un large éventail de problèmes de leur vie quotidienne. Cela pourrait avoir des ramifications dans le monde réel pour eux si les informations qu’ils obtiennent sur n’importe quel problème sont inexactes, obsolètes, fausses ou manifestement incorrectes. Ce type d’informations est défini comme le contenu Your Money Your Life (YMYL) par Google.

Voici quelques exemples de sujets YMYL :

• Actualités et actualités (hors sports, divertissements, sujets lifestyle)
• Éducation civique, gouvernement et droit
• La finance
• Achats
• Santé et sécurité
• Groupes de personnes
• Remise en forme et nutrition
• Éducation
• Emploi
• Logement

Il ne s’agit en aucun cas d’une liste complète des catégories de contenu YMYL. Pour décider si des sites, des pages ou du contenu sont YMYL, Google demande aux évaluateurs de recherche d’utiliser leur meilleur jugement.

Le concept de pages YMYL a été introduit par Google au débutSt version de ses directives pour l’évaluateur de la qualité de la recherche afin d’obtenir les commentaires des évaluateurs tiers de la qualité de la recherche. Désormais, ce document est accessible à tous.

Depuis son introduction, le contenu YMYL est essentiel pour le référencement et diverses stratégies de marketing de contenu. Le contenu YMYL a totalement changé le concept de recherche aujourd’hui. Si vous souhaitez amener votre contenu en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez savoir exactement ce qu’est le contenu YMYL et comment l’exploiter pour le référencement.

Qu’est-ce que EAT ?

EAT est l’abréviation d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Il s’agit d’un concept de Google qui décrit ses efforts pour établir la légitimité de votre entreprise, de votre site Web et de votre contenu. Dans ses documents publics officiels, Google a souligné la nécessité d’un excellent EAT pour les sites YMYL. c’est à dire, « Comment Google combat la désinformation. » Google évalue l’expertise, l’autorité et la fiabilité d’une page tout en classant la page YMYL.

• Compétence: Le contenu principal de la page a-t-il été rédigé par un expert dans le domaine en question ? Ont-ils des qualifications ou du matériel que l’on peut trouver sur Internet pour « prouver » leurs connaissances ?
• Autorité: Les informations d’un auteur, d’une marque ou d’un site Web sont-elles considérées comme un expert ou un leader dans ce secteur par d’autres ?
  
• Fiabilité: L’auteur, la marque ou le site Web fournira-t-il aux utilisateurs des informations exactes, factuelles et correctes ? L’information provient-elle d’une source crédible et digne de confiance ?

Lire le Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la recherche (Chapitre – 3.2) vous aidera à mesurer les performances de votre contenu en termes d’EAT et à identifier les domaines à améliorer. De nombreuses caractéristiques de l’EAT qui peuvent être analysées sont clairement décrites dans ces lignes directrices.

Considérer les principes de Google en matière d’EAT pour vos pages vous aidera à hiérarchiser vos efforts pour améliorer la qualité de votre page Web. L’exigence d’EAT dépendra du sujet à l’autre. Certains sujets nécessiteront une EAT plus élevée que d’autres en fonction de plusieurs facteurs. Mais pour les pages YMYL, un EAT élevé est une exigence absolue car le contenu YMYL est basé sur des conséquences réelles. En utilisant cette approche, Google peut garantir que seul un contenu original et de haute qualité apparaît en haut des SERP.

Comment pouvez-vous améliorer EAT pour vos pages YMYL/contenu YMYL ?

En adoptant le concept d’EAT, les gens se concentrent sur l’ajout d’auteurs experts, la création de leur biographie, de leurs profils, etc. Mais cette méthode n’est pas nécessaire pour tous les types de contenu et de pages. Les profils de l’auteur peuvent être utiles aux utilisateurs en ce sens qu’ils montrent la compétence du créateur de contenu. Ce qui compte généralement, c’est l’EAT du contenu et de son créateur.

Vous pouvez faire beaucoup pour augmenter votre score EAT. Comprenons et résumons ce que Google a à dire à travers ses lignes directrices pour améliorer la qualité des pages :

1. Mentionnez la signature de l’auteur : Selon la directive de Google, les articles ou tout contenu doivent être rédigés avec un « professionnalisme journalistique ». Cela implique que le nom de l’auteur doit apparaître à côté de chaque élément de contenu publié. Le contenu avec un nom particulier plutôt que « Admin » est plus fiable pour les visiteurs et ils trouvent le contenu avec une signature plus étonnant.

Vous pouvez également mettre en évidence la biographie du créateur de contenu pour chaque contenu de votre page. Si l’auteur est un spécialiste reconnu de votre sujet, n’hésitez pas à le mentionner.

Inclure une page de biographie avec certains éléments essentiels comme le nom complet, le titre, les coordonnées, la biographie détaillée, etc. est également une bonne idée.

Les éléments mentionnés ci-dessus aideront votre public à connaître le créateur de contenu et aideront également Google à évaluer correctement l’EAT.

2. Facilitez la recherche de vos coordonnées : Gardez à l’esprit que EAT évalue l’ensemble de votre site Web. Le moyen le plus simple consiste à créer un lien vers vos pages À propos de nous et Contactez-nous vers votre navigation principale ou de pied de page. Les visiteurs de votre page de destination doivent pouvoir accéder facilement à vos coordonnées. De plus, ils devraient pouvoir accéder rapidement au support client.

3. Supprimer le contenu de mauvaise qualité: La suppression du contenu de mauvaise qualité ou l’amélioration de l’ancien contenu peut vous aider à obtenir un meilleur classement. Une façon d’améliorer votre EAT consiste à supprimer l’ancien contenu au lieu de l’améliorer ou de le mettre à jour si ce contenu n’est pas suffisamment précieux pour investir votre temps et vos efforts. Le processus d’élévation de votre contenu est vital pour les pages YMYL car il améliore l’EAT et les performances du site Web.

4. Créez des sites distincts pour le contenu YMYL et non-YMYL : Séparer votre contenu YMYL et non-YMYL en différents sites est une excellente idée afin que le contenu non-YMYL sur ce site n’ait pas à remplir les critères EAT spécifiés. L’algorithme de Google peut avoir du mal à comprendre comment classer votre site Web si votre site contient un mélange de deux types de contenu opposés.

5. Maintenir une méthodologie de contenu unique : Google considère que votre contenu est de haute qualité s’il fait preuve d’expertise, d’autorité et de fiabilité. De plus, votre site Web grimpera dans le classement si vous pouvez produire tout votre contenu YMYL avec cette technique EAT. Quelques-unes des façons d’améliorer votre stratégie de contenu :

• Faites rédiger votre contenu par des experts.
• Vérifiez vos sources.
• Fournissez des détails détaillés dans votre contenu.
• Recueillez les commentaires et apportez les modifications nécessaires.
• Rédigez du contenu spécifique à l’utilisateur.
• Utilisez des titres percutants.
• S’abstenir de bourrage de mots clés.
• Exploitez le multimédia.

Dernières pensées

En ce qui concerne les pages YMYL, Google est précis dans le classement des pages et donne la priorité au contenu le plus fiable, précieux, utile et de qualité. Si vous suivez les directives EAT de Google jusqu’au bout, vous produisez un contenu informatif, utile et de haute qualité que votre public souhaite tout en offrant une expérience utilisateur agréable. Ceci, avec services de référencement robustescontribuera à l’augmentation des classements de recherche, du trafic sur le site et de la conversion.