Boostez le trafic de référencement organique avec une analyse de mots clés compétitive

Analyse des écarts de mots clés ou aka Competitive Keyword Analysis est le processus de découverte des mots-clés (écart) qui génèrent du trafic organique vers le site de vos concurrents, mais pas vers le vôtre. En d’autres termes, cette procédure vous aidera à découvrir les opportunités que vous pourriez manquer.

Trafic organique vs trafic payant

Le trafic organique fait référence aux visiteurs qui ont visité votre site ou votre page à partir d’un résultat de recherche non rémunéré ou de votre contenu les atteignant, d’où le terme « organique ». Alors que pour le trafic payant, les visiteurs visitent votre site à partir d’annonces de recherche payante.

Le trafic organique est connu pour être la source de trafic la plus précieuse, car si votre contenu est classé dans les cinq premiers SERP par Google, cela signifie que votre contenu est de haute qualité. De plus, les prospects de recherche organique ont un 14,6% de taux de clôture en moyenne.

UNE étude de Chitika a démontré l’importance d’atterrir sur la première page des recherches Google.

Le graphique montre que les résultats de la première page de Google reçoivent 92% de tout le trafic de recherche tandis que le trafic baisse de 95% sur la deuxième page.

Bien que le classement dans le top 10 des recherches sur Google soit gratifiant, l’inconvénient des recherches organiques est qu’il faut du temps pour être indexé et pour commencer à générer du trafic à partir de cette source. Comme disait Jean-Jacques Rousseau : « La patience est amère, mais son fruit est doux ».

Plutôt que d’avoir à attendre patiemment que votre référencement se développe, vous pouvez également payer pour avoir la chance d’être vu immédiatement sur la première page de Google. Adwords de Google le programme est le plus utilisé paiement par clic (PPC) programme publicitaire disponible aujourd’hui.

Cependant, le nombre de comptes uniques ou de visiteurs que votre site peut atteindre dépend vraiment du montant que vous êtes prêt à dépenser pour les annonces. Logiquement, plus vous dépensez, plus vous obtiendrez de trafic.

Malgré cela, vos prospects cesseront d’arriver dès que vous désactiverez les publicités. Sans oublier que bien que le trafic entrant soit important, ils pourraient ne pas être la bonne cible ou la bonne niche pour votre site.

Vous devez garder à l’esprit que la recherche payante utilise un modèle de facturation basé sur le coût par clic, et non par prospect.

Il est évident que le trafic organique présente de bien meilleurs avantages que les recherches payantes : retour sur investissement à long terme, durabilité de la marque et, surtout, rentabilité. Alors, comment le booster ?

Conseil de pro : Lisez nos stratégies complètes pour l’analyse des écarts de mots clés.

Premièrement : recherchez votre sujet

Qu’essayez-vous de vendre? Produits ou services ? Afin d’être bien classé sur la page de recherche, vous avez besoin d’outils de référencement pour savoir quels mots-clés sont liés aux produits ou services que vous vendez.

Plus important encore, vous devez savoir ce que votre public tape dans les moteurs de recherche. La façon la plus intelligente de le faire est d’utiliser un bon et recherche de mots clés fiable outil comme L’outil Keyword Intelligence de BiQ.

Avec cet outil, vous pouvez choisir le bon mot-clé à cibler en fonction des métriques disponibles, telles que le volume de mots-clés, les tendances, la concurrence entre les mots-clés, les mots-clés associés, etc.

Trouvez un sujet que vous voudriez inspecter et son mot-clé pertinent. Par exemple, si vous souhaitez vous concentrer sur le marketing numérique, le mot-clé pertinent que vous pouvez rechercher pourrait être le marketing des médias sociaux.

Si vous ne savez pas quel mot-clé utiliser, vous pouvez trier les mots-clés en fonction de leur valeur. Le mot-clé de valeur plus élevée signifie qu’il peut potentiellement apporter plus de trafic vers votre site Web à une concurrence inférieure.

Ce qui distingue l’intelligence des mots-clés de BiQ des autres outils de recherche de mots-clés sur le marché, c’est la fonction d’analyse de mots-clés. Cela vous aide à voir pourquoi quelqu’un recherche le mot-clé dans le moteur de recherche. Avec ces données, vous pourrez planifier votre contenu de manière à répondre aux besoins de vos utilisateurs.

Deuxièmement : utilisez la recherche de mots-clés/l’audit de mots-clés pour identifier les opportunités

Comment identifier un opportunité de mot clé? Pour commencer, vous pouvez identifier les « fruits à portée de main ». Ce sont des mots-clés qui ont un volume de recherche élevé et une faible concurrence pour lesquels votre site n’est pas classé.

Vous pouvez le faire avec L’outil Keyword Intelligence de BiQ où vous pouvez exploiter les opportunités de mots clés locaux.

Tout d’abord, entrez votre mot-clé cible. Ensuite, choisissez vos zones géographiques et vos langues préférées.

Le fantastique outil de mots-clés vous montrera la liste des mots-clés pertinents que la population locale utilise.

Le volume de recherche de votre mot-clé cible pourrait être de 1 000 dans votre emplacement préféré et éventuellement inférieur à 100 dans un autre. C’est simplement à cause des différentes demandes dans différents endroits.

Choisissez donc le mot-clé qui a un volume élevé mais une concurrence plus faible. Je sais qu’il peut être assez difficile de décider quel mot-clé utiliser. C’est là que vous pouvez trier la valeur du mot clé dans Keyword Intelligence.

Un mot-clé de grande valeur signifie qu’il apportera plus de trafic vers votre site Web à une concurrence inférieure.

Alternativement, vous pouvez faire un vérification des mots clés car cela reste l’une des pratiques les plus importantes et les plus efficaces pour construire une stratégie de référencement solide. De nombreuses variables doivent être prises en compte dans audit de mots clés, y compris les expressions de recherche précises que votre public utilise et le type de contenu qu’il recherche. En conséquence, le processus d’audit des mots clés donne un aperçu des idées, des désirs et des angoisses de votre public cible, ce qui en fait un outil marketing très puissant.

Bien que cette tactique soit efficace, l’inconvénient est qu’elle implique beaucoup de données sur les mots-clés, ce qui est très difficile à suivre. Heureusement, il existe des outils d’audit de mots clés disponibles comme Moz ou Google Keyword Planner.

Vous pouvez apprendre à effectuer un audit complet des mots clés sur votre site ici.

Troisièmement : recherchez vos concurrents

Pour commencer, vous devez choisir judicieusement votre concurrent. Concentrez-vous sur les concurrents les plus performants qui se classent en tête des SERP pour vos mots-clés cibles.

Pour effectuer une recherche concurrentielle, vous pouvez commencer par taper votre mot-clé cible dans Google et les répertorier.

L’autorité de domaine de certains de ces concurrents sera nettement plus élevée. Envisagez de filtrer ceux qui ont une autorité similaire à la vôtre. Il est préférable de regarder les concurrents qui font un peu mieux que vous car il est plus facile de les rattraper.

Ce n’est pas un choix intelligent de viser des mots-clés pour lesquels vous n’avez aucune chance de vous classer.

Alternativement, vous pouvez « traquer » leurs performances via des critiques ou des commentaires des clients. Grâce à cette tactique, vous pouvez comprendre ce qu’ils font de bien et de mal. Habituellement, ce qui fonctionne pour vos concurrents a plus de chances de fonctionner pour vous aussi.

Quatrièmement : Utilisez l’analyse des écarts de mots-clés pour comparer et rechercher vos concurrents

Pourquoi devriez-vous faire un analyse de mots clés concurrentiels?

Si vos concurrents ciblent des mots clés pertinents et génèrent du trafic, ils sont probablement également très pertinents pour votre entreprise.

Maintenant que vous avez une liste de vos concurrents, il est temps de comparer.

Comparez chacun de vos concurrents de haut rang et répertoriez les mots-clés qu’ils ont en commun. Maintenant, comparez-vous avec ces concurrents. Vous voulez découvrir ces mots-clés, modèles de mots-clés ou phrases-clés qui vous manquaient.

Identifiez et collectez tous les mots-clés sémantiques utilisés :

• Mots-clés pour lesquels vous vous classez, mais pas
  • Sachez quels mots-clés vous avez un avantage sur vos concurrents.
  • Utilisez-le pour suivre le trafic de votre site Web (baisse ou augmentation).
  • Sachez quels mots-clés pertinents vous devriez plutôt cibler.

• Les mots-clés pour lesquels ils se classent, mais pas vous
  • Identifiez les mots-clés importants et précieux que vos concurrents classent sur le SERP, volez-les et utilisez-les dans votre contenu.
  • Comprenez la stratégie ou les mots-clés de vos concurrents qui les conduisent à un trafic élevé.
  • Analysez les mots-clés précieux que vos concurrents utilisent pour vos idées/stratégies de contenu et ré-optimisez le contenu existant.

Assurez-vous de les auditer en détail en fonction de vos objectifs de ciblage actuels pour déterminer quels mots-clés fonctionneraient bien pour votre campagne marketing.

Découvrez la différence entre l’analyse des écarts de contenu et l’analyse des écarts de mots-clés dans notre récent blog.

Pour faciliter ce processus, vous pouvez également utiliser Rang Intelligence de BiQ d’identifier rapidement les mots clés en or pour lesquels vos concurrents se classent.

Tout d’abord, entrez l’URL de votre site Web dans Rank Intelligence. Ensuite, sélectionnez le pays où l’audience est basée.

Vous pourrez voir tous les mots-clés pour lesquels votre site Web est classé, ainsi que les informations importantes telles que le volume de recherche, le coût par clic, la concurrence, etc.

Ces informations vous permettent de savoir quels sont les termes de recherche que les internautes recherchent pour accéder à votre site Web.

En fin de compte, vous devez vous rappeler l’objectif de ce processus : découvrir les mots-clés cachés et précieux utilisés et non utilisés par vos concurrents.

Cinquièmement : créez et publiez votre contenu

Enfin, vous êtes maintenant prêt à créer votre contenu avec tous les mots clés en or que vous avez trouvés grâce au processus d’analyse des écarts de mots clés.

Pour augmenter le trafic organique des articles ou des blogs existants, vous pouvez désormais réoptimiser et remplacer vos anciens mots clés par des mots clés de grande valeur et de haut rang.

D’un autre côté, vous pouvez également tirer parti des mots-clés à longue queue, car les mots-clés à courte queue sont plus difficiles si vous débutez. Ces mots-clés à longue traîne fournissent plus d’informations sur l’objet de la recherche et peuvent générer un trafic plus qualifié vers votre site.

Conseil de pro : impressionnant techniques de rédaction peut également augmenter le trafic.

Enfin et surtout, assurez-vous que votre article est formaté et lisible car cela affectera votre référencement. Lorsque le contenu de votre site Web est clair pour votre public cible, les gens découvriront votre service ou votre produit, et les moteurs de recherche privilégieront le site et classez-le plus haut par conséquent.

Voici quelques conseils pour améliorer la lisibilité de votre audience et du moteur de recherche :

• Incluez des images pertinentes pour décomposer de longs textes ou paragraphes
• Utiliser efficacement les titres
• Utilisez des puces et des listes comme celle-ci pour fournir des informations efficacement
• Gardez votre contenu concis et intéressant

Voici notre petit secret pour le succès du marketing numérique.

Répéter de temps en temps la méthode d’analyse concurrentielle des mots clés est une bonne idée. C’est une excellente méthode pour identifier les choses que vous avez peut-être négligées.

Pour récapituler, voici les cinq étapes de l’analyse des écarts de mots clés que vous devez effectuer pour augmenter votre trafic organique :

Étape 1 : Recherchez votre sujet d’intérêt pour trouver les mots-clés pertinents et à forte valeur ajoutée

Étape 2 : Identifiez les opportunités de mots clés grâce à l’audit des mots clés

Étape 3 : Identifiez et recherchez vos concurrents pour voir où ils se classent et ce qui fonctionne pour eux

Étape 4 : Identifiez les mots-clés de haut rang pour lesquels votre concurrent se classe grâce à une analyse des mots-clés concurrentiels

Étape 5 : réoptimisez votre ancien contenu avec les nouveaux mots-clés ou rédigez et formatez votre article et publiez-le

Nous ne disons pas qu’avec ces étapes, vous obtiendrez un trafic énorme en 24 heures, mais avec un temps raisonnable, votre contenu augmentera certainement si vous avez fait bon usage de cette analyse des écarts de mots clés.

Essayez-les dans Écart de classement, et ne nous oublie pas quand tu seras célèbre !

Mise à jour : 27 août 2021