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Vous cherchez des moyens d’améliorer votre visibilité locale en ligne ? La création d’une stratégie de référencement local peut être légèrement différente des méthodes de marketing numérique standard utilisées par de nombreuses entreprises en ligne. Dans cet article, nous vous guiderons à travers 8 stratégies efficaces que vous pouvez utiliser pour développer la notoriété de votre marque locale en ligne et atteindre les clients.
L’objectif du référencement est de se classer en tête des résultats des moteurs de recherche pour obtenir la visibilité en ligne tant désirée. Après tout, les 3 premiers résultats sont dits thésauriser près de 75,1% de tous les clics.
Il en va de même pour les entreprises locales. Avec de plus en plus de consommateurs utilisant le moteur de recherche pour rechercher des entreprises dans leur quartier, vos clients potentiels ne peuvent pas vous trouver si vous n’apparaissez pas en haut des résultats de recherche.
Selon Google, il y en a autant que 1,6 milliard de recherches avec une intention locale chaque jour. En d’autres termes, il y a beaucoup de recherches locales sur Google.
Alors, comment devenir la réponse la mieux classée pour ces recherches locales ? Eh bien, la seule solution est de rendre votre petite entreprise visible localement en ligne.
Visibilité de la recherche locale est l’idée d’atteindre le public de votre voisinage lorsqu’il recherche votre marque, vos produits ou vos services en ligne.
Cela pourrait signifier cibler des mots-clés locaux sur des moteurs de recherche comme Google et Bing. Ou en optimisant votre profil sur Google My Business, Yelp et Tripadvisor, où que se trouve votre public local.
En renforçant votre présence locale et votre marketing en ligne, vous pouvez augmenter efficacement le trafic et les ventes de votre entreprise.
Pour une meilleure compréhension, la visibilité locale fait partie du référencement local et est différente du référencement régulier qui est international par nature. Il est basé sur un ensemble distinct de critères de classement qui se concentre sur distance, importance et pertinence.
Naturellement, cela signifie différentes tactiques de marketing en ligne. Alors, quelles sont les étapes pour augmenter votre visibilité en ligne et faire en sorte que votre profil d’entreprise locale soit mieux classé dans les moteurs de recherche ?
Eh bien, nous vous soutenons ! Votre stratégie de référencement local doit être un bon mélange de ces 8 tactiques :
1. Obtenez des avis clients
En tant qu’entreprise locale, les avis clients sont votre pierre angulaire. Parce que non seulement votre profil d’avis joue un rôle dans le classement de votre entreprise, mais les consommateurs adorent les avis ! Et ils fondent souvent leur décision d’achat finale sur ce que les autres ont à dire.
Et ils fondent souvent leur décision d’achat finale sur ce que les autres ont à dire.
Source de l’image : WordTracker
Qu’il s’agisse de décider quels produits ou services ils doivent acheter à ce qu’ils doivent manger et voyager, les avis sont devenus une partie intégrante d’une entreprise sur Internet, ce qui signifie gérer votre e-réputation est plus important que jamais.
Local lumineux a réalisé une étude sur les clics sur les annonces de services locaux et a constaté que les notes des avis sont le principal moteur de clics sur les SERP locaux, même au-dessus des annonces payantes !
C’est pourquoi assurez-vous toujours d’encourager vos clients à partager leurs avis ! Apporter service excellent et assurez-vous que toutes vos URL d’avis pour Google My Business ou Trustpilot sont facilement disponibles. Dans tous les cas, mettez en œuvre une stratégie active d’acquisition d’avis dans votre entreprise.
Vous pouvez former le personnel à mentionner verbalement à quel point un avis serait apprécié, surtout lorsqu’un client semble satisfait. Ou envoyez un rappel amical par e-mail pour inviter vos clients à laisser un avis et offrir une incitation.
Plus important, assurez-vous de répondre à vos avis clients. De nombreux évaluateurs estiment que s’ils prennent le temps de laisser une bonne évaluation d’une entreprise, ce n’est que de la courtoisie de recevoir un « merci » de la part de l’entreprise.
Cependant, gardez à l’esprit d’éviter le sentiment impersonnel et robotique d’utiliser la formulation exacte pour toutes les réponses du propriétaire. Variez votre message et amusez-vous. Votre déclaration de gratitude peut être brève, mais elle doit être rédigée de manière unique.
Les clients observent quand une entreprise répond à la majorité de ses commentaires positifs et négatifs. Cette action signalera aux nouveaux clients que l’entreprise se soucie réellement de ce que leurs clients ont à dire et incitera davantage les nouveaux clients à prendre un moment pour partager leurs propres expériences.
2. Citations NAP
Les résultats de la recherche locale classent les entreprises en fonction de la cohérence entre les listes à l’aide d’une norme simple appelée SIESTE, abréviation de Nom, Adresse et Numéro de téléphone.
En d’autres termes, cela signifie que Google reconnaît votre entreprise en fonction de vos citations NAP, et il s’attend à ce que, quel que soit l’endroit où votre entreprise est répertoriée, ces informations doivent avoir la même apparence.
Ainsi, par exemple, si vous avez choisi «Pet Feed & Supply Co de Marinova. », puis écrivez-le uniquement de cette manière, pas comme « Pet Feed and Supply Co. de Marinova. » ou « Nourriture et approvisionnement pour animaux de compagnie de Marinova.«
De plus, de nombreux experts en marketing en ligne recommandent d’envoyer des annonces commerciales importantes en utilisant communiqués de presse lors de la création de citations NAP de votre entreprise.
Source de l’image : MarketersMEDIA
La diffusion de votre annonce commerciale sur des médias réputés comme FOX News ou le New York Times offre une visibilité supplémentaire. Cela aide à renforcer la cohérence du NAP sur un point de vente faisant autorité qui ajoutera de la crédibilité à votre entreprise.
3. Insérez votre annonce dans les annuaires d’entreprises
Google My Business est un bon début, mais avoir votre liste d’entreprises locales sur d’autres annuaires en ligne, en particulier ceux qui sont célèbres dans votre région ou votre secteur, peuvent amener votre visibilité en ligne à un niveau supérieur.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une entreprise aux États-Unis ou au Canada, vous souhaitez inscrire votre entreprise sur Yelp. Selon Alexa, la plateforme a plus 184 millions d’avis dans le monde et est l’un des 50 sites Web les plus visités aux États-Unis.
Ou peut-être dirigez-vous un restaurant ou une famille d’accueil ; alors vous voudriez être sûr de figurer sur TripAdvisor. Les consommateurs consultent souvent ces annuaires en ligne et examinent les sites pour trouver de véritables recommandations d’utilisateurs. Par conséquent, avoir votre entreprise là-bas contribuera à accroître votre visibilité.
Passez en revue vos listes en ligne pour refléter les informations de votre entreprise si vos entreprises sont déjà trouvées sur ces sites. Dans une certaine mesure, ces listes d’entreprises contribuent également à la citation NAP, et s’assurer que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, l’URL du site Web et l’adresse e-mail de votre entreprise sont corrects évitera toute pénalité.
Certains autres répertoires qui valent la peine d’être consultés sont Better Business Bureau (BBB) et le groupe local de la Chambre de commerce dans votre quartier. Cela peut bénéficier en validant votre autorité dans Google.
D’autres sites comme Bing, Apple Map, Angie’s List, Yellow Pages, G2 Review, Trustpilot, CitySearch et MapQuest. peuvent également étendre votre visibilité en ligne dans les résultats de recherche locaux.
Mais plus important encore, gérez activement vos annonces locales et répondez à tous les avis des clients. Nous savons que cela peut sembler trop gros. Encore une fois, analysez et sélectionnez uniquement ceux qui sont pertinents pour votre entreprise.
Les listes obsolètes ne produisent pas de résultats. Créez un calendrier de révision pour mettre à jour les listes régulièrement, et en particulier si l’entreprise change. Conservez une liste principale des lieux où vous êtes représenté en ligne pour éviter d’en manquer une lors de la mise à jour.
4. Ayez un site Web adapté aux mobiles
Le référencement local fonctionne même si vous n’avez pas de site Web. Cependant, avoir un site web adapté aux mobiles ne peut que vous apporter des avantages. Il aide à générer plus de trafic et conduit vers vos locaux lorsqu’ils recherchent des produits ou des services proposés par votre entreprise.
De plus, la plupart des consommateurs comptent désormais sur leurs smartphones pour obtenir des informations ou découvrir des entreprises à proximité. Pour attirer leur attention, vous devez avoir un site Web adapté aux mobiles qui permet au public d’en savoir plus sur votre entreprise.
En outre, la compatibilité mobile est un facteur de classement Google et peut contribuer à la visibilité et au classement de votre entreprise. En règle générale, assurez-vous que votre site Web est rapide et pratique. Sinon, des personnes peuvent quitter le site Web pendant qu’elles naviguent.
Vous pouvez toujours vérifier votre site Web avec Statistiques Web de base de Google pour voir si vous répondez aux exigences du moteur de recherche.
5. Optimisez votre site Web pour le contenu local
Le marketing de contenu est également une autre méthode pour améliorer votre visibilité locale en ligne. Cependant, votre objectif ici est de créer contenu qui parle ou se rapporte directement à votre public local.
Par exemple, vous pensez que les gens pourraient rechercher le meilleure animalerie à Orlando. Pour que votre entreprise apparaisse dans les résultats, vous devez effectuer un ciblage approprié des mots clés. Nous vous recommandons d’utiliser L’intelligence des mots-clés de BiQ pour faire votre recherche de mots clés.
L’outil prend en charge résultats basés sur la localisation et la langue qui peut identifier des recherches géo-ciblées plus spécifiques et trouver les termes de recherche exacts que les gens utilisent dans la région.
Le marketing de contenu est également une autre méthode pour améliorer votre visibilité locale en ligne. Cependant, votre objectif ici est de créer contenu qui parle ou se rapporte directement à votre public local.
Il s’avère qu’au lieu de ‘animalerie’, les habitants ici sont plus susceptibles de rechercher « animalerie’ au lieu. Donc, dans ce scénario, il est préférable d’inclure le terme ‘animalerie’ dans la description de votre entreprise.
Et ce n’est que le début ; assurez-vous d’utiliser BiQ Keyword Intelligence pour découvrir tous les termes que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos produits et services.
Une fois que vous avez ces mots-clés pertinents localement, optimisez-les dans la page d’accueil, la méta description et les URL de votre site Web pour que votre site Web soit mieux classé pour eux. Intégrez ces mots-clés dans vos efforts de référencement sur la page et hors page pour obtenir de meilleurs résultats.
En plus des mots-clés de produits et de services, vous pouvez également vous concentrer sur mots-clés avec intention de recherche informative. Les clients potentiels sont toujours à la recherche d’informations utiles sur leurs questions et problèmes.
En utilisant l’exemple d’un Animalerie d’Orlando Encore une fois, vos clients sont peut-être de nouveaux propriétaires et recherchent des conseils essentiels pour choisir la race de chat qui leur convient.
En créant un contenu utile qui répondra à vos consommateurs, vous pouvez montrer que votre site Web est constamment mis à jour et attirer un trafic très pertinent qui pourrait entrer dans votre magasin le lendemain.
Mis à part le ciblage par mots clés, voici quelques autres idées sur la création de locaux qui contribueront à renforcer la pertinence géographique :
- Rédaction d’articles de blog autour d’actualités, d’activités, d’événements ou d’industries locales
- Création de vidéos sur les œuvres caritatives locales ou les causes que votre entreprise soutient
- Configuration de pages Web spécifiques à l’emplacement sur votre site Web avec un contenu local de haute qualité si vous desservez différentes parties d’une région
6. Balisage du schéma
Le balisage Schema.org a de nombreuses utilisations en matière de référencement local. Il existe diverses majorations pour toutes sortes d’entreprises comme les médecins, les avocats et les entreprises ordinaires.
Vous pouvez trouver la liste complète des balisages de schéma pour les entreprises locales ici.
L’inclusion d’un balisage de données structuré sur votre site Web permettra aux moteurs de recherche de mieux comprendre et reconnaître votre entreprise locale pour afficher le résultat de votre page GMB.
De plus, cela aide enrichir l’affichage de vos résultats de recherche — le rendant plus convivial et engageant. Passons maintenant rapidement en revue deux balises essentielles nous pensons que cela fonctionnerait très bien pour augmenter la visibilité de la plupart des entreprises.
Tout d’abord, en commençant par le Balisage du schéma de l’entreprise locale.
|
Nom de l’entrepriseAdresse de l’entreprise
Ville,ÉtatCode postal
Numéro de téléphone professionnel |
Voici le résultat ! Ceci est un exemple de Beignets du soleil après avoir utilisé le balisage des entreprises locales qui affiche désormais un panneau Knowledge Graph lorsque les gens recherchent la marque.
Un autre est le Examiner le balisage du schéma, et vous devriez le mettre en œuvre si votre entreprise locale a des critiques élogieuses. En ajoutant ce balisage, vos résultats de recherche afficheront vos avis et vos notes 5 étoiles, ce qui vous permettra de vous démarquer de vos concurrents.
Source de l’image : point flou
Ce ne sont que deux exemples. Il y en a plus Résultats d’extraits enrichis de Google qui peut faire une énorme différence, comme le balisage de la chapelure et balisage du schéma de navigation du site.
Assurez-vous donc de consulter le liste de balisage de schéma et mettre en œuvre ce qui fonctionne pour vous.
7. Utilisez les médias sociaux
Les médias sociaux comme Facebook et Instagram sont un média à haute visibilité. Et créer un profil sur les réseaux sociaux pour votre entreprise locale peut effectivement booster votre importance locale.
Source de l’image : Réseaux sociaux dans le monde
Données récentes montrez qu’un tiers de la population mondiale est actif sur les réseaux sociaux, ce qui signifie que vos clients potentiels y sont également. En outre, avoir un compte professionnel sur Twitter, Facebook et Instagram peut ouvrir davantage de plateformes pour interagir avec vos clients.
Avant de commencer, voici quelques conseils essentiels. Bien que la production d’une campagne de médias sociaux de haute qualité sur de nombreuses plateformes puisse vous aider à dynamiser votre entreprise, cela n’a aucun sens si vous ne pouvez pas maintenir une présence constante sur les réseaux sociaux.
Les petites entreprises tombent souvent dans le piège de la mise à jour sporadique des pages de réseaux sociaux.
Au lieu de cela, choisissez vos plates-formes. Planifiez et élaborez une stratégie efficace pour engager les gens sur les médias sociaux. Assurez-vous de publier régulièrement (au moins une fois par semaine) pour que vos produits et services restent dans l’esprit de vos clients.
8. Optimisez votre page GMB
Maintenant, si vous voulez vraiment gagner des clients sur Google, vous devez se positionner sur le pack de 3 Google Local. Et la clé pour y parvenir est d’optimiser votre page GMB.
Tout d’abord, assurez-vous que votre compte Google My Business est revendiqué et vérifié. Cela vous permettra de modifier les informations de votre entreprise et vous voulez vous assurer de remplir méticuleusement chaque section pertinente.
Utilisez des photos captivantes et de haute qualité décrivant votre entreprise et utilisez des vidéos. Beaucoup ignorent souvent cela, mais les vidéos sont très efficaces pour raconter une histoire et peuvent être un outil marketing efficace pour attirer les clients dans votre magasin.
Pour l’optimiser davantage, vous pouvez également inclure la cible et les mots-clés pertinents que vous avez trouvés à l’aide de BiQ Keyword Intelligence naturellement dans la description de votre entreprise, la FAQ et même les publications.
Source de l’image : WordStream
Cela renforcera la pertinence de votre entreprise par rapport à ces termes de recherche et augmentera les chances que votre entreprise apparaisse lorsque les gens saisiront ces requêtes.
Surtout, gérez votre GMB et gardez-le actif ! Répondez aux questions posées par les utilisateurs et répondez aux avis que vous recevez !
Si vous avez suivi les stratégies mentionnées ci-dessus, il y a environ 80% de chances que vous puissiez classer votre page dans le top 10 de Google SERP.
Cependant, lorsque la concurrence entre les classements de recherche locale est féroce, comment vous assurez-vous que la page Web de votre entreprise apparaît en haut du SERP de Google pour votre public cible ?
Quels sont les autres moyens de sécuriser votre stratégie pour améliorer la visibilité de la recherche ?
C’est à ce moment qu’un outil de suivi de classement local est très pratique.
Grille mon entreprise est un outil de référencement local relativement nouveau spécialisé dans surveillance de la visibilité de la recherche et fournir des informations précieuses à ses utilisateurs.
En un seul clic, vous pouvez obtenir instantanément des informations importantes sur votre entreprise locale, telles que les classements locaux en temps réel et les concurrents locaux, en fonction de la requête de recherche que vous souhaitez classer.
La meilleure chose à propos de Grid My Business est qu’il prend également en charge tous les emplacements qui peuvent être trouvés sur Google Maps. Vous pouvez choisir de voir la visibilité de la recherche en fonction de la taille de la grille et de l’emplacement que vous souhaitez voir.
L’identification de vos concurrents locaux réels, la surveillance de leurs classements de recherche locale et l’apprentissage de leurs forces et faiblesses peuvent vous permettre de rester en tête de la compétition de classement local.
Ainsi, vous pourrez augmentez efficacement la visibilité de votre entreprise sur les moteurs de recherche locaux.
Devenir le magasin le plus achalandé dans la rue est le rêve de tout propriétaire d’entreprise locale.
Et avec vos clients en ligne pour rechercher des informations avant de prendre leur décision d’achat, la visibilité en ligne est la deuxième meilleure arme pour les entreprises locales.
Que vous offriez des produits, des services ou que vous gériez un magasin physique, construire pour visibilité de la recherche locale rendra vos efforts de marketing plus efficaces. Cela peut être assez simple avec ces 8 tactiques que nous avons partagées.
Fondamentalement, les bons mots-clés peuvent faire toute la différence. Vérifier BiQ et Grille mon entreprise pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise locale et voir vos ventes augmenter dès aujourd’hui !
Mise à jour : 1 octobre 2021
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