10 métriques SEO qui comptent vraiment (et 4 qui n’en ont pas)

Référencement sont des indicateurs qui vous aident à comprendre si votre Référencement travaille. Certains sont essentiels, beaucoup sont utiles et d’autres ne sont que des mesures de vanité qui ne vous aideront pas à prendre de meilleures décisions.

Mais comment savoir lesquels sont lesquels ? Vous trouverez les réponses ici.

Nous allons passer en revue les 10 suivants Référencement métriques à suivre :

1. Trafic organique
2. Classement des mots clés
3. Visibilité de la recherche
4. Valeur du trafic
5. Conversions de trafic organique
6. Domaines référents
7. Pages indexées
8. Erreurs de couverture d’index
9. Éléments essentiels du Web
10. Santé du site Web

Suivi de ces quatre mesures qui sont populaires mais qui n’ont en fait pas d’importance :

1. Taux de rebond
2. Taux de sortie
3. Moy. durée de la session
4. Pages par visite ou session

En fin de compte, vous comprendrez ce qui reflète vraiment votre Référencement efforts et comment.

dix Référencement métriques à suivre

Si vous demandez aux SEO quelles données ils regardent le plus, il s’agit probablement de trafic organique. Duh, c’est une évidence. Cependant, ce n’est pas un indicateur de Référencement succès sans plus de contexte dans la plupart des cas.

En fait, vous ne devriez jamais vous fier à un seul numéro sans savoir ce qui se cache derrière. Commençons donc par aborder les subtilités du trafic organique.

Le trafic organique représente tous les clics non rémunérés provenant des moteurs de recherche.

Pourquoi c’est utile

Si votre trafic organique est à la hausse, cela pourrait être un signe que votre Référencement les efforts portent leurs fruits. Cependant, gardez à l’esprit que plus de trafic organique ne signifie pas nécessairement plus de ventes, sauf si vous monétisez le trafic de votre site Web en affichant des publicités.

Comment le suivre

L’onglet Performances de la Google Search Console va vous donner la vue la plus précise de votre trafic organique au fil du temps :

Si vous n’utilisez pas la Search Console (vous devriez !), vous pouvez obtenir gratuitement une estimation approximative à l’aide de l’explorateur de site dans les outils pour les webmasters d’Ahrefs (AWT):

Les classements par mots-clés font référence aux positions de classement organiques d’un site Web dans les résultats de recherche pour des mots-clés particuliers.

Pourquoi c’est utile

Vous vous souciez plus de bien vous classer pour certains mots-clés que pour d’autres. De manière générale, plus le mot-clé est pertinent pour votre produit et votre entreprise, plus il est important pour vous d’être bien classé.

Le suivi du classement de vos mots clés vous permet de surveiller votre Référencement performances de vos mots clés les plus importants au fil du temps.

Comment le suivre

Pour les résultats les plus précis, obtenez un outil de suivi de classement tiers comme le Rank Tracker d’Ahrefs. Configurez un projet pour votre site Web, collez un tas de mots-clés pour lesquels vous souhaitez suivre votre classement, et vous êtes prêt à partir.

Vous pouvez recevoir régulièrement des alertes par e-mail sur la progression de vos mots clés suivis ou simplement consulter les rapports Rank Tracker de temps en temps :

La visibilité de la recherche est le pourcentage de tous les clics pour vos mots-clés suivis qui atterrissent sur votre site Web. C’est essentiellement le Référencement version de Share of Voice (SOV), l’un des KPI marketing les plus importants qui mesure la visibilité de votre marque sur le marché.

Pourquoi c’est utile

Il existe une relation forte entre SOV et part de marché. D’une manière générale, plus votre SOV, plus votre part du gâteau est grande. Et le fait qu’il s’agisse d’une métrique relative en fait une mesure plus appropriée KPI que la croissance organique du trafic.

Comment le suivre

Collez un échantillon représentatif de mots-clés qui vous intéressent dans le Rank Tracker d’Ahrefs. Vous devriez avoir ces mots-clés prêts si vous avez fait votre recherche de mots-clés.

Notez que ceux-ci devraient être les principaux mots-clés qui englobent ce que votre public cible recherche (ne vous embêtez pas avec les longues queues). Cela fait passer le suivi des mots clés du point précédent à un autre niveau.

À partir de là, dirigez-vous vers l’onglet Présentation des concurrents et vérifiez la colonne Visibilité :

C’est ça. SERP la visibilité est une grande KPI pour tout le monde car vous avez toujours des concurrents commerciaux directs, quel que soit votre modèle commercial.

Apprendre encore plus: Qu’est-ce que la part de voix ? Comment le mesurer à travers les canaux

La valeur du trafic est le montant que vous paieriez pour tous vos clics organiques s’ils provenaient CPC Rechercher des publicités.

Pourquoi c’est utile

De manière générale, plus la valeur de votre trafic est élevée, plus votre trafic organique devient précieux pour votre entreprise.

Alors que vous devriez utiliser Référencement Pour générer du trafic tout au long du parcours client, les clics des visiteurs susceptibles d’effectuer une conversion rapidement sont les plus précieux. C’est pourquoi vous voyez de nombreuses annonces sur le Réseau de Recherche pour les « mots clés relatifs à l’argent » comme « meilleur Référencement agence de londres » et aucun pour « qu’est-ce que Référencement. « 

L’augmentation de la valeur du trafic est également un bon signe de Référencement croissance des performances. Bien se classer pour les « mots-clés d’argent » et obtenir plus de trafic de leur part est généralement beaucoup plus difficile que de se classer pour des mots-clés que les gens recherchent généralement sans avoir l’intention d’acheter quoi que ce soit.

Comment le suivre

Vous pouvez vérifier la valeur globale du trafic de n’importe quel domaine dans l’explorateur de site d’Ahrefs :

Mais vous pouvez également approfondir la valeur du trafic des pages. Pour ce faire, ouvrez le Les meilleures pages rapport dans Site Explorer et triez vos pages en fonction de leur valeur de trafic pour voir vos pages les plus intéressantes :

Les conversions sont des actions importantes que vos visiteurs effectuent sur le site Web, comme vérifier, s’inscrire ou s’abonner à un service. Les suivre pour toutes vos sources de trafic, y compris organiques, est quelque chose que la plupart des entreprises font déjà.

Pourquoi c’est utile

Le suivi des conversions est le moyen le plus simple de lier vos efforts marketing à vos revenus. En terme de Référencement Les KPI, c’est celui avec lequel tout le monde s’accorde sur sa plus grande importance.

Comment le suivre

Le suivi des conversions est généralement facile à configurer même si vous n’avez aucune connaissance en codage. La chose la plus importante ici est de vous assurer que vous suivez les bonnes conversions.

Si vous exploitez une boutique de commerce électronique, le nombre de conversions, leur valeur et la valeur moyenne de votre commande sont les plus logiques pour vous. Mais, bien sûr, vous devrez mettre en place Suivi du commerce électronique amélioré dans votre Google Analytics pour le faire.

Si vous proposez des logiciels par abonnement comme nous, il est logique de suivre les pistes, les inscriptions à l’essai, les abonnements payants et même chaque niveau de nouveaux abonnements.

Cependant, quelles que soient les conversions dont vous effectuez le suivi, il convient de garder quelques points à l’esprit :

• Les données de Google Analytics sont faussées d’une manière ou d’une autre.
• Google Analytics attribue les conversions à la dernière source de trafic par défaut. Cela ne reflète pas comment Référencement ou la plupart des autres canaux de commercialisation contribuent à ces conversions.
• Vous devez toujours comparer les périodes qui ont du sens pour comparer (ceci est particulièrement important pour les entreprises avec des fluctuations saisonnières des ventes)

Collecter correctement Géorgie données, leur donner un sens et les utiliser pour améliorer votre Référencement les performances sont des sujets complexes bien au-delà de cet article. Je vous recommande vivement de consulter mes deux autres articles pour en savoir plus :

Les domaines de référence sont des sites Web qui renvoient à votre site Web.

Pourquoi c’est utile

Les backlinks sont l’un des facteurs de classement Google les plus importants, et il existe une corrélation positive claire entre les domaines de référence et le trafic organique :

En d’autres termes, vous voulez vous assurer que vous obtenez plus de domaines référents au fil du temps, car cela est susceptible de conduire à plus de trafic de recherche organique. Ainsi, une tendance à la hausse des domaines référents est une indication que votre création de liens, RP, et les efforts de branding sont sur la bonne voie.

Comment le suivre

Branchez votre domaine dans l’explorateur de site d’Ahrefs et recherchez le graphique des domaines référents :

Encore une fois, malgré la corrélation claire, un seul graphique ne reflète pas nécessairement votre Référencement Succès. Vous devez vous assurer que les sites Web qui vous renvoient sont réellement bons. Vous pouvez le faire dans le Domaines référents rapport:

Cela vous indique combien de pages (plus précisément d’URL) un moteur de recherche a dans son index.

Pourquoi c’est utile

Vos pages doivent d’abord être indexées pour qu’elles apparaissent dans les SERP et génèrent du trafic organique, mais vous voudrez également garder certaines pages en dehors de l’index.

De manière générale, vous souhaitez voir le nombre de pages indexées augmenter régulièrement à mesure que vous publiez de nouveaux contenus. Tout changement soudain dans le nombre est probablement le signe d’un problème technique Référencement problème.

Plus votre site Web est grand et complexe, plus cette métrique devient importante pour vous.

Comment le suivre

Vous pouvez vérifier approximativement combien de pages d’un domaine donné Google a dans son index en utilisant le placer opérateur de recherche comme celui-ci :

Mais la meilleure façon de garder une trace de ce nombre avec plus de détails est de vérifier le rapport de couverture dans votre SGC Compte:

Par rapport à la métrique précédente, le nombre de pages qui ont des erreurs de couverture d’index est tout aussi important. Ces erreurs sont tout ce qui empêche vos pages d’être indexées lorsque cela n’est pas fait intentionnellement en utilisant le pas d’index balise méta robots.

Pourquoi c’est utile

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles Google peut désindexer vos pages ou refuser de les indexer immédiatement. Étant donné que les erreurs de couverture d’index apparaissent lorsque la raison est probablement quelque chose que vous n’avez pas fait exprès, il est important de les connaître et de les corriger si nécessaire.

Comment le suivre

Encore une fois, ces erreurs apparaissent également dans le SGC Rapport de couverture :

Lorsque vous cliquez sur une erreur, une liste des URL affectées par celle-ci s’affichera avec un lien pour en savoir plus. Il y a aussi généralement une instruction sur la façon de le réparer.

Si vous souhaitez approfondir et obtenir plus de conseils sur la façon de résoudre vos problèmes d’indexation, créez un compte Ahrefs Webmaster Tools gratuit et explorez votre site Web à l’aide de l’audit de site :

Une fois que l’outil a terminé d’explorer votre site Web, dirigez-vous vers le Indexabilité signaler et vérifier les problèmes là-bas :

De cette façon, vous pouvez éventuellement corriger vos pages avant même que Google ne les explore, ce qui est toujours mieux.

Apprendre encore plus: 10 façons d’amener Google à indexer votre site (qui fonctionnent réellement)

Éléments essentiels du Web (CWV) sont un ensemble de trois techniques Référencement des mesures liées à la vitesse de votre site Web et à l’expérience utilisateur. Voici quelles sont les métriques :

• La plus grande peinture de contenu (LCP) – le plus grand élément visible chargé dans la fenêtre.
• Délai de première entrée (FID) – le temps écoulé entre le moment où un utilisateur interagit avec votre page et le moment où la page peut répondre.
• Décalage de mise en page cumulatif (CLS) – comment les éléments se déplacent ou quelle est la stabilité de la mise en page.

Pourquoi c’est utile

Google les usages CWV comme facteur de classement mineur depuis juin 2021. Si l’une ou l’ensemble de ces trois métriques sont très mauvaises, c’est probablement une bonne idée d’essayer de les corriger.

Cela reflète les efforts de Google pour classer les pages qui offrent une excellente expérience utilisateur qui implique une bonne vitesse de chargement et une interactivité fluide.

Comment le suivre

Il existe de nombreuses façons de suivre CWV, mais votre meilleur pari est de le vérifier directement dans votre SGC compte sous le rapport Core Web Vitals :

Alternativement, vous pouvez à nouveau utiliser l’audit de site d’Ahrefs, vérifiez le Performance rapport et voir le CWV métriques là-bas en plus d’autres métriques connexes :

Apprendre encore plus: Éléments essentiels du Web : la vitesse de la page est désormais plus importante pour Référencement

L’audit de site d’Ahrefs a une métrique appelée score de santé qui reflète la proportion d’URL internes sur votre site Web qui n’ont pas Référencement les erreurs:

Pourquoi c’est utile

Le score de santé offre un proxy fiable pour votre état général de la technique Référencement. La meilleure chose est que vous verrez des changements dans votre score de santé par rapport aux explorations précédentes, y compris des erreurs spécifiques qui ont contribué à cela.

Comment le suivre

Encore une fois, avoir un projet dans Site Audit est tout ce dont vous avez besoin ici.

Chaque fois qu’Ahrefsbot termine l’exploration de votre site Web, il met à jour votre score de santé et génère un rapport en conséquence. Pour voir les changements dans les erreurs de votre site Web entre les explorations, rendez-vous sur le Tous les problèmes rapport et sélectionnez « Erreurs uniquement » :

Apprendre encore plus: Le guide technique du débutant Référencement

4 populaires Référencement des mesures qui n’ont pas d’importance

Passons maintenant à la partie la plus controversée de cet article.

De nombreuses métriques sont mal interprétées, pas très utiles ou simplement utilisées de la mauvaise manière. Malheureusement, peu de gens parlent de cet aspect. En conséquence, il est assez courant de voir des ressources se concurrencer par le nombre de métriques répertoriées.

Je suis sûr que vous avez entendu l’expression « moins c’est plus » à plusieurs reprises. Il en va de même pour l’analyse des données. Voici donc pourquoi vous ne devriez pas perdre de temps à prêter trop d’attention à 4 métriques largement recommandées.

1. Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui n’effectuent aucune autre action après avoir atterri sur un site Web, par exemple en cliquant sur une autre page, en laissant un commentaire ou en ajoutant un article à leur panier.

C’est l’un des plus recommandés Référencement métriques auxquelles prêter attention (certains l’appellent même un KPI). Bien que le taux de rebond puisse être utile dans certains cas, vous ne devriez en aucun cas être obsédé par celui-ci. Voici les trois principales raisons pour lesquelles le taux de rebond est difficile à utiliser :

1. Il est faussé par une mauvaise configuration de Google Analytics, des visiteurs qui partent trop vite, des utilisateurs bloqués par les publicités et des délais d’expiration de session.
2. Il s’agit d’une métrique moyenne qui nécessite une segmentation et un filtrage intensifs pour obtenir des informations précieuses.
3. Il n’y a pas de « bonne » référence de taux de rebond. Tout dépend de votre niche, du type de page, de la source de trafic et de l’intention de l’utilisateur.

Apprendre encore plus: Qu’est-ce que le taux de rebond ? Comment l’interpréter et l’utiliser ?

2. Taux de sortie

Le taux de sortie indique le pourcentage de sessions qui se sont terminées sur une page particulière. Certaines personnes en Référencement J’aime suivre les principales pages de sortie pour le trafic organique dans un rapport comme celui-ci :

Mais des taux de sortie élevés ne signifient pas qu’il y a quelque chose qui ne va pas avec la page. Cela peut en fait signifier tout le contraire : l’utilisateur a obtenu ce qu’il cherchait et a quitté la page satisfait d’une bonne impression de votre marque et/ou de votre produit. Ils auraient pu consulter de nombreuses autres pages auparavant ou même effectuer des conversions.

Vous devrez approfondir d’autres mesures connexes ou vérifier les enregistrements des utilisateurs pour en tirer des informations potentiellement précieuses. Je préfère surtout l’ignorer et me concentrer sur les choses les plus importantes.

3. Pages par session

À l’instar du taux de sortie, vous pouvez découvrir des astuces pour optimiser votre expérience utilisateur en fonction d’un nombre faible de pages par session. En terme de Référencement, cela proviendrait de votre segment de source de trafic organique :

Encore une fois, qu’est-ce qu’un bon nombre de pages par session ? 4.30 dans la capture d’écran ci-dessus signifie-t-il que vos visiteurs du trafic organique sont moins engagés que ceux provenant du trafic payant avec 6.10 ? Quelle devrait être l’action spécifique d’amélioration de toute façon? Géorgie les données ne vous le diront pas.

Il y a tout simplement trop de variables en jeu qui rendent cette métrique peu fiable.

4. Moy. durée de la session / temps sur la page

Ces mesures doivent également indiquer le degré d’engagement de vos visiteurs en fournissant des mesures de temps.

Le plus gros problème est de savoir comment ces mesures basées sur le temps sont calculées.

Google Analytics collecte des horodatages lorsqu’un utilisateur clique sur des pages ou déclenche des événements. Il calcule ensuite la durée de la session en prenant l’horodatage de votre première visite sur le site Web et le dernier horodatage au cours de la session. Le temps passé sur la page est la différence entre le chargement d’une page et le clic sur une autre.

Cela signifie que toute session renvoyée a à la fois un temps de 0 sur la page et une durée de session car le Géorgie serveur n’a que le premier horodatage lorsque vous avez chargé le site Web.

Je donnerais plus de raisons de ne pas utiliser cette métrique en appliquant la logique que j’ai utilisée auparavant. Mais étant donné que les sessions rebondies se produisent si souvent, cela rend déjà les métriques basées sur le temps inutiles.

Dernières pensées

Savoir quelles données regarder et comment les interpréter est une partie souvent négligée de Référencement (ou tout autre canal de commercialisation). Rapporter et prouver la valeur de nos Référencement efforts est une partie importante de notre travail.

Vous savez maintenant quoi Référencement métriques que vous devriez suivre et analyser. Mais plus important encore, vous devez également connaître le « pourquoi » derrière chacun de ces chiffres.

Si vous avez des questions concernant Référencement métrique, ping moi sur Twitter.