En matière de référencement de nos jours, le contenu est primordial. L’objectif de Google est de fournir aux chercheurs les réponses les plus pertinentes à leurs questions, ce qui signifie que si vous voulez vous classer, vous devez produire un contenu qui répond à la question d’un chercheur. C’est là qu’avoir un outil comme Searchmetrics Expérience de contenu vaut son pesant d’or car il utilise des données et l’IA pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu. Jetons donc un coup d’œil à l’analyse de contenu, qui se trouve dans l’explorateur de contenu de Searchmetrics, et comment elle peut vous aider à donner une nouvelle vie à votre contenu existant.
Réutiliser du contenu
Vous n’avez pas toujours besoin d’un nouveau contenu pour bien vous classer, c’est pourquoi la réutilisation du contenu existant est si populaire parmi les référenceurs. Parfois, tout ce qu’il faut, c’est un certain nombre de modifications faciles et une page une fois non classée peut se transformer en quelque chose qui vous apporte beaucoup de conversions. Cela signifie également que vous n’avez pas à écrire une page à partir de zéro, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps, et signifie également que vos efforts de contenu précédents n’ont pas été vains.
Vous n’êtes pas non plus obligé de vous en tenir aux pages « mortes ». Vous pouvez utiliser Google Analytics pour vous aider, et vous pouvez rechercher des pages à feuilles persistantes qui se classent et attirent des visiteurs depuis longtemps. Vous vous demandez peut-être pourquoi nous réaffecterions quelque chose qui attire des visiteurs, mais vous constaterez peut-être que la page ne génère pas de conversions, n’attire pas les bonnes personnes, ou qu’elle est tout simplement obsolète et ne correspond plus à ce que vous proposez. Lorsque c’est le cas, ne le supprimez pas ! Réutilisez-le simplement pour le rendre plus conforme à votre offre de marque actuelle et à ce que font vos concurrents.
Vous pouvez également utiliser la réutilisation de contenu pour vous aider à transformer de longs articles de blog en différents types de contenu, tels que des vidéos, des infographies et bien plus encore. Et vous pouvez le faire à l’aide de données !
Utiliser l’analyse de contenu pour vous aider
Maintenant que nous avons examiné la théorie, voyons comment utiliser l’analyse de contenu, qui se trouve dans l’explorateur de contenu de Searchmetrics, pour réutiliser votre contenu. C’est rapide, facile et fera toute la différence dans vos efforts de contenu !
Tout d’abord, dirigez-vous vers l’analyse de contenu. Avant de faire cela, cependant, vous aurez besoin d’une liste d’URL que vous souhaitez réutiliser. Une fois que vous avez tout préparé, ouvrez l’analyse de contenu et lancez une nouvelle analyse. Vous verrez alors apparaître une boîte qui ressemble à celle ci-dessous. Tout ce que vous avez à faire est de choisir votre pays (où il est écrit GB), la zone dans laquelle vous cherchez à vous classer, par ex. cartes utilisées, puis il vous suffit de copier et de coller la première de vos URL que vous souhaitez réutiliser. Une fois que vous avez fait cela, cliquez sur Enregistrer et passez à l’étape 2 !
Vous serez alors dirigé vers un écran un peu comme celui ci-dessous. Le logiciel a analysé le classement des 30 premières URL et plus pour les voitures d’occasion et a comparé le contenu de la page. Le premier graphique montre les mots-clés utilisés dans toutes les pages, et montrera comment vous vous comparez à vos concurrents. Vous pourrez voir si vous devez réduire certains des mots que vous utilisez et, surtout, quels mots vous devez ajouter à votre contenu. Vous pourrez également voir comment votre nombre de mots se compare.
Vous pouvez ensuite faire défiler vers le bas et vous verrez les URL avec lesquelles vous êtes en compétition, ainsi que leur position et leur nombre de mots. Bien que Searchmetrics vous fournisse toutes les données dont vous avez besoin pour optimiser votre contenu, rien ne vaut de vous rendre sur les sites Web de vos concurrents et de voir ce qu’ils font !
Ensuite, vous pourrez voir les mots-clés indispensables, les mots-clés recommandés et certains mots-clés supplémentaires. Comme tout cela est généré par l’IA, vous devrez peut-être prendre quelques suggestions avec une pincée de sel, mais vous obtiendrez de nombreuses bonnes idées à ajouter à votre contenu.
Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de répéter ce processus pour toutes vos URL que vous cherchez à réutiliser ! Une fois que vous avez terminé, vous disposerez de nombreuses informations basées sur des données qui vous permettront de donner les chances dont vous avez besoin à votre contenu afin que vous puissiez devancer vos concurrents sans aucune conjecture.
Ainsi, comme vous pouvez le constater, la réorientation du contenu peut être rapide et facile si vous disposez des outils nécessaires ! Si vous êtes un utilisateur de Searchmetrics et que vous souhaitez en savoir plus sur l’analyse de contenu, contactez votre Customer Success Manager et il se fera un plaisir de vous guider.
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