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Google AdSense a annoncé la semaine dernière que les enchères publicitaires étaient en train de passer à une enchère au premier prix.
Les annonceurs étaient soumis à l’enchère au deuxième prix depuis les premiers jours de la publicité display en ligne, mais peu à peu, de nombreuses plateformes sont passées à l’utilisation du premier prix du gagnant de l’enchère.
Tandis que le annonce officielle d’Adsense a déclaré qu’il ne nécessite « aucune action de votre part » et que « vous ne verrez probablement pas de changement dans vos revenus », nous voulions publier ce blog pour couvrir ce qui pourrait réellement arriver à vos annonces Google.
Enchère au premier prix vs. Enchère au deuxième prix
Si vous débutez avec Google Ads ou si vos campagnes étaient en pilote automatique jusqu’à présent, vous n’avez peut-être jamais entendu parler d’enchères au premier prix et d’enchères au deuxième prix.
Tout devient assez technique, mais fondamentalement, c’est ainsi qu’AdSense détermine le prix que vous payez pour les annonces.
Les entreprises créeront des annonces display dans Google Ads Manager. Ces annonces feront l’objet d’une enchère dans AdSense et le prix final sera fixé en fonction du gagnant de l’enchère.
Auparavant, les tarifs publicitaires étaient fixés par l’enchère au deuxième prix. Cela signifie qu’AdSense utilisera le prix de la deuxième enchère la plus élevée. Pourquoi feraient-ils cela ?
L’utilisation de l’enchère au deuxième prix était un moyen de réduire les coûts et d’aider les petites entreprises.
Imaginez qu’il y ait une offre pour des publicités de baskets sur Google. Une grande entreprise avec un budget astronomique pourrait lancer une offre de 100 $, car ce n’est qu’une infime part de ses revenus et elle reviendra probablement avec les ventes.
Mais, un petit magasin de baskets maman-et-pop peut ne pouvoir enchérir que 5 $.
Auparavant, celui qui gagnait l’enchère ne payait que 5 $ parce qu’il utilisait le deuxième prix le plus élevé.
Dans le cadre de ce nouveau modèle, l’enchère la plus élevée de 100 $ serait utilisée, quel que soit le gagnant. L’énorme entreprise avait gonflé le prix pour augmenter ses chances de gagner.
Pourquoi ce changement est-il important ?
Entrons maintenant dans les détails sur la façon dont ce changement pourrait être dommageable pour les entreprises avec de plus petits budgets.
Personne ne veut l’admettre, mais le recours aux enchères au premier prix augmentera les prix pour tout le monde. N’oubliez pas qu’ils pourraient commencer à facturer l’annonce à 100 $ au lieu de l’annonce à 5 $.
En plus de cela, le changement pourrait être désastreux pour les petites entreprises qui n’ont pas mis en place une stratégie d’enchères efficace. Certains d’entre eux peuvent gérer eux-mêmes les annonces Google et ne pas prêter beaucoup d’attention à leurs enchères.
S’ils n’examinent pas attentivement les offres, ils pourraient voir les frais publicitaires grimper en flèche et commencer à gruger leurs budgets limités.
Selon AdSense :
« Cela aidera les annonceurs en simplifiant la façon dont ils achètent des publicités en ligne et en leur permettant d’acheter plus facilement votre espace publicitaire vendu sur AdSense. »
Ils ont également déclaré que le changement était conforme à ce que d’autres plates-formes ont déjà fait.
« Nous pensons que cela contribuera à accroître la confiance des annonceurs dans la publicité numérique et qu’une augmentation de la confiance dans les dépenses au fil du temps profitera aux éditeurs (c’est vous). »
AdSense a déclaré que les modifications entreront en vigueur à la fin de l’année. En conséquence, les éditeurs devraient générer des revenus plus élevés.
Préparation de l’enchère au premier prix
Voici la grande question que la plupart de nos clients se poseront : comment puis-je me préparer au passage aux enchères au premier prix ?
Les véritables effets de l’enchère au premier prix ne se feront pas sentir avant 2022. En attendant, les entreprises utilisant Google Ads devraient commencer à examiner leurs offres.
Ils doivent s’habituer à avoir un contrôle précis sur leurs enchères publicitaires, à étudier leurs enchères dans Google Ads Manager et à trier les données pour découvrir ce qui fonctionne.
Si ces entreprises en ligne ne veulent pas commencer à gaspiller leurs dollars publicitaires, elles doivent élaborer une stratégie d’enchères efficace. Ceci comprend tenir compte des objectifs publicitaires et décider de se concentrer sur les conversions, les clics ou la visibilité.
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Ce n’est pas parce que vous êtes une petite entreprise que vous ne pouvez pas rester compétitif dans les enchères au premier prix.
Cela signifie seulement que vous devrez examiner attentivement vos offres. Nous pouvons aider avec ça!
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