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Vous avez probablement essayé d’établir le référencement local de votre site Web, mais cela semble sous-performant et vous êtes frustré. Ne t’inquiètes pas. Lisez notre guide de référencement local définitif afin de pouvoir commencer à bien vous positionner sur Google.
Source de l’image : IDL Web Inc
Les propriétaires d’entreprise, qu’ils soient grands ou petits, ont besoin de la même chose : la visibilité. Avec la visibilité ou la notoriété de votre entreprise, vos chances d’obtenir des ventes augmenteraient. La question se pose donc de savoir comment obtenir de la visibilité dans la vaste mer de résultats de recherche de Google ?
Le référencement local est la réponse !
Si vous n’êtes pas facile à trouver avec une recherche rapide sur Google, vous passez à côté de nombreux visiteurs (qui sont tous des clients potentiels). En d’autres termes, le classement local pourrait être le facteur clé pour rester pertinent et développer votre entreprise.
Qu’est-ce que le référencement local ?
Lorsqu’un internaute recherche une entreprise ou un lieu à proximité de son emplacement, il obtient des résultats locaux sur Google. Si vous avez un magasin physique ou une autre liste d’entreprises locales, les SERP locaux peuvent avoir un impact significatif sur la facilité avec laquelle les gens peuvent trouver votre entreprise en ligne.
UNE étude par Google montre que 76% des consommateurs qui recherchent quelque chose de local sur leur téléphone visitent un magasin ce jour-là.
Par exemple, lorsque vous recherchez « vétérinaires près de chez moi » pour trouver la clinique vétérinaire la plus proche car leur animal de compagnie est soudainement tombé malade ou « meilleurs salons de tatouage en [location]” pour trouver un tatoueur professionnel et bien noté.
Les SERP locaux, comme mentionné, sont les résultats qui s’affichent pour une requête locale basée sur l’emplacement. Référencement local fait référence au processus d’optimisation du site Web de votre entreprise pour un meilleur classement local dans les SERP et indirectement une meilleure notoriété de la marque.
Par exemple, pour les clients en personne, il est important pour vous d’être bien classé dans les requêtes locales dans votre région. Cela augmentera sans aucun doute votre visibilité auprès des clients les plus pertinents.
Comment améliorer votre classement local
Vous constaterez peut-être que votre entreprise n’apparaît pas pour les recherches pertinentes dans votre région, et que devez-vous faire pour améliorer votre classement local et pourquoi ?
Avec de meilleurs classements locaux, vos visites de pages, ainsi que vos conversions, augmenteront. Cela dit, voici 7 meilleurs conseils pour faire passer votre classement local à un autre niveau :
1. Optimisez les mots-clés locaux en créant du contenu
Le contenu est roi. Les gens utilisent des moteurs de recherche pour identifier les entreprises locales qui fournissent les articles ou les services dont ils ont besoin. Pour vous classer dans ces résultats de recherche, vous devrez incorporer des mots clés locaux dans votre site Web.
Et c’est une approche pour améliorer la reconnaissance de la marque et apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque quelqu’un recherche un mot-clé.
Par exemple, lorsqu’ils tapent « planificateurs d’événements », Google recommandera très probablement des sociétés de planification d’événements à proximité de leur emplacement, comme « planification d’événements à Los Angeles ».
Lors de la création de contenu avec une intention locale, il est essentiel d’inclure des mots-clés locaux dans les balises de titre et de méta description pour faciliter le référencement local. Pour délimiter votre site conceptuellement et géographiquement, votre contenu devra fréquemment se concentrer sur des mots-clés à longue traîne.
Par exemple, les pages Web globales peuvent inclure «Seattle SEO Firm», tandis qu’un article de blog pourrait comprendre «Best SEO Firms in Seattle».
Pour trouver des mots-clés pour votre recherche locale, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement local, et BiQ peut simplifier ce processus.
L’outil Keyword Intelligence de BiQ peut vous aider à saisir des opportunités de mots clés locaux inexploitées.
Tout d’abord, entrez votre mot-clé cible. Ensuite, choisissez vos emplacements et langues préférés.
Le fantastique outil de mots-clés vous montrera la liste des mots-clés pertinents que la population locale utilise.
Le volume de recherche de votre mot-clé cible pourrait être de 1 000 dans votre emplacement préféré et éventuellement inférieur à 100 dans un autre. C’est simplement à cause des différentes demandes dans différents endroits.
Choisissez donc le mot-clé qui a un volume élevé mais une concurrence plus faible. Je sais qu’il peut être assez difficile de décider quel mot-clé utiliser. C’est là que vous pouvez trier la valeur du mot clé dans Keyword Intelligence.
Un mot-clé de grande valeur signifie qu’il apportera plus de trafic vers votre site Web à une concurrence inférieure.
2. Réclamez et optimisez votre annonce GMB
Pour votre classement local dans Google, vous ne pouvez pas vous passer d’une liste Google My Business appropriée qui améliorera automatiquement le référencement et augmentera la visibilité de votre entreprise. C’est l’un des principaux facteurs que Google évaluera lors du classement des entreprises en fonction de la recherche locale et paquet de collations résultats.
Avec un GMB optimisé, votre entreprise peut devancer vos concurrents qui ne sont pas répertoriés, apporter une découverte gratuite et recevoir des avis gratuits qui permettront aux clients potentiels de lire les avis de vos clients précédents pour renforcer votre crédibilité.
Pour revendiquer ou créer votre annonce, rendez-vous sur la Google Mon entreprise site Internet.
Source de l’image: Sprout Social
Pour améliorer votre classement local, vous pouvez optimiser davantage votre profil GMB en partageant régulièrement des mises à jour commerciales et de nouveaux contenus. Pour obtenir des conseils pour ce faire, vous pouvez vous référer ici.
3. Optimiser le site Web pour le rendre adapté aux mobiles
Source de l’image : Planète du site Web
Ce n’est pas surprenant que les appareils mobiles sont plus utilisés que les ordinateurs de bureau. Après tout, ils sont mobiles, ce qui signifie qu’ils sont plus pratiques lorsque vous souhaitez rechercher rapidement quelque chose.
UNE étudier par Uberall a montré que 82 % des acheteurs avaient effectué une recherche « à proximité » avec leurs appareils mobiles.
Avec cette statistique à l’esprit, vous devez optimiser votre site Web pour le rendre adapté aux mobiles afin que les visiteurs mobiles n’aient aucune difficulté à naviguer sur votre site ou à trouver des informations sur votre entreprise. Indirectement, vous manquerez le taux de rebond exorbitant.
En outre, Google a déployé un indice mobile-first où il utilise principalement des versions mobiles de sites Web pour indexation et classement.
Cela signifie que le site Web de votre entreprise n’est pas adapté aux mobiles et que le site de votre concurrent l’est, alors vous serez perdant car ils seront mieux classés que vous.
Une autre astuce consiste à ajouter des boutons d’appel à l’action à la fois sur votre site et sur votre liste GMB, car cela pourrait faire une énorme différence pour votre entreprise en tant que 60% des mobinautes ont contacté une entreprise directement à partir des résultats de recherche.
L’optimisation mobile n’est plus une option.
C’est aussi un signal de classement, il compte donc beaucoup pour votre place dans les SERP.
4. Obtenir et répondre aux avis
Source de l’image : voir tous les médias
Lorsque vous recherchez un service ou une entreprise spécifique, vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines entreprises apparaissent en tête de vos résultats plutôt que d’autres ? Qu’est-ce qui les distingue ?
La réponse : un bon nombre d’avis Google.
J’ai trouvé mon dentiste via Google, et ce qui m’a fait choisir leur clinique, c’est le nombre raisonnable de bonnes critiques.
Ce qui est drôle, c’est que lorsque j’étais là-bas, j’ai vu ce morceau de papier sur leur babillard près du comptoir écrit : « Laissez votre avis sur nous sur Google, et vous avez droit à une séance de nettoyage des dents gratuite ! ».
Pas étonnant qu’il y ait eu beaucoup de critiques sur leur liste GMB, et en retour, ils avaient un excellent classement local ! Parfois, pour recevoir, il faut d’abord donner.
Dans Sondage d’évaluation des consommateurs locaux de Brightlocal, ils ont signalé une augmentation significative de la perception des avis parmi les consommateurs au cours de la dernière décennie.
Pour cette raison, il est tout à fait logique que Google les considère comme des facteurs précieux pour les classements.
Non seulement vous devez vous concentrer sur l’obtention de bonnes critiques, mais vous devez également toujours participer activement à la réponse aux critiques, bonnes ou mauvaises !
Source de l’image : Terre des moteurs de recherche
Selon Google lui-même, les entreprises devraient interagir avec les clients en répondant aux avis qu’ils laissent sur votre entreprise, en faisant preuve de responsabilité et de crédibilité.
5. Tisser des liens au niveau local
Source de l’image : BrightLocal
Selon BrightLocal, les signaux de lien tels que l’autorité de domaine et la quantité de liaison sont principaux pour vos classements biologiques locaux et les résultats de vos packs de collations – car les liens représentaient 31% des facteurs de classement biologiques localisés en 2020.
Source de l’image : BrightLocal
La création de liens est un moyen efficace d’améliorer les performances des entreprises locales dans les SERP, selon le enquête d’experts.
La majorité des entreprises locales ont des liens avec d’autres entreprises de la région.
Pour commencer, je vous recommande de commencer par créer des liens de personnes que vous connaissez déjà en répertoriant toutes :
- Distributeurs
- Le fournisseur
- Grossiste
- Prestataire
- Entreprise voisine
Avec qui vous avez une relation.
Après cela, vous pouvez rechercher une page spécifique sur leur site Web où un lien vers vous aurait un sens.
Voici quelques autres conseils pour élever votre jeu de création de liens locaux à un autre niveau :
i) Parrainage d’événements locaux
C’est un fait que la plupart des événements locaux ont probablement besoin de sponsors. Si vous pouvez parrainer un événement local, vous pouvez l’essayer. Comme d’habitude, votre lien aura une belle place sur le site de l’événement.
Et votre soutien ne doit pas nécessairement être en espèces. Êtes-vous une imprimerie? Vous pouvez proposer d’imprimer leurs dépliants. Tenir une boulangerie ? Pensez à faire don de quelques boîtes de cupcakes personnalisés pour leur événement.
Vous avez eu l’idée.
ii) RP locale
Les journaux locaux et les sites d’actualités locales sont FAIM d’histoires.
Le seul hic, c’est que vous devez prévenir les sites d’actualités au moins quelques jours avant votre événement afin qu’ils puissent se préparer. De plus, vous pouvez les aider à rédiger l’histoire avec des détails de fond avant même que l’événement ne se produise.
Source de l’image : Salle de presse
Le seul hic, c’est que vous devez aviser les sites d’actualités au moins quelques jours à l’avance pour vous préparer. Vous pouvez également les aider à écrire l’histoire en leur fournissant des informations générales au préalable.
6. Avoir des citations NAP précises
Source de l’image : classement SE
Selon Moz, Google prend en compte les signaux de citation tels que le volume de citation et la cohérence NAP dans les résultats de recherche locaux. Cela indique que les informations de votre entreprise doivent figurer sur des sites Web de citation importants tels que Bing Maps, Yelp et Facebook, en plus de la liste GMB.
Des données NAP cohérentes, c’est quand votre nom, adresse et numéro de téléphone de l’entreprise sommes répertoriés de manière identique et précise sur toutes les plateformes en ligne, y compris votre site Web, vos comptes de réseaux sociaux, vos listes d’entreprises et d’autres sites Web tiers.
La cohérence du NAP est cruciale non seulement pour les algorithmes de classement des moteurs de recherche, mais elle peut également avoir un impact direct sur la façon dont les clients perçoivent votre entreprise et s’ils en ont une expérience agréable ou négative.
Certains moyens de vous assurer que vos citations NAP sont cohérentes consistent à exécuter un audit NAP avec des outils tels que BlancSpark et Loganix.
7. Tirez parti des tendances/problèmes de votre région
Source de l’image : veille de nuit
Garder une trace des conversations en ligne concernant votre entreprise, votre secteur ou des problèmes et tendances pertinents dans votre région est connu sous le nom de écoute sociale.
Vous obtiendrez des informations et des informations vitales sur les intérêts et les priorités de votre public cible et, par conséquent, vous permettra de prendre de meilleures décisions commerciales plus éclairées.
Par exemple, vous pouvez utiliser des outils tels que Quora, Reddit ou Twitter pour découvrir les problèmes auxquels sont confrontés les habitants de votre région, tels que le manque de bons restaurants de sushis dans votre région. Alors peut-être qu’il est maintenant temps d’embaucher des chefs de sushi plus expérimentés et professionnels pour votre restaurant. Vous pouvez ensuite optimiser votre référencement GMB en partageant des mises à jour sur votre nouvelle équipe de chefs experts en sushi, par exemple.
Ou peut-être avez-vous remarqué que des personnes souhaitaient que votre salon de coiffure fournisse également des services de manucure. Vous pouvez étendre votre offre de services et partager cette mise à jour sur votre profil GMB.
D’un autre côté, la prochaine fois que vous vous heurterez à un mur avec des idées de contenu, n’oubliez pas d’intégrer ces conseils d’écoute sociale dans votre processus de recherche de contenu.
Tous les conseils ci-dessus peuvent augmenter votre classement local, mais comment mesurer et suivre en permanence votre classement local, en particulier lorsque vous avez une longue liste de mots-clés cibles ? Et pourquoi le suivi de vos classements locaux est-il si crucial pour votre entreprise locale ?
Pourquoi le suivi du classement local est-il si important ?
Le suivi du classement local vous tient au courant de votre classement parmi vos concurrents, vous permettant de réagir rapidement à ces changements et de rester visible dans les recherches pertinentes.
Surtout pour les entreprises physiques, telles que les restaurants, les hôtels, les coiffeurs et les dentistes qui sont liés à un emplacement physique, c’est encore plus critique.
Comment suivre votre classement local avec Grille mon entreprise?
Une fois inscrit, Grille mon entreprise récupérera et affichera des résultats précis sur vos classements locaux pour un mot-clé spécifique tels qu’ils apparaissent dans les trois packs locaux de Google Maps et SERP. N’oubliez pas de sélectionner la grille et la distance que vous souhaitez parcourir sur Google Map.
En conséquence, vous saurez où vous vous situez, qui vous surpassez et où vous devez améliorer votre stratégie de référencement local.
Vous pouvez même programmer une surveillance automatisée des classements et obtenir des mises à jour hebdomadaires précises de vos classements de recherche locale dans un rapport complet en marque blanche.
En ayant ce rapport, vous pouvez facilement suivre, surveiller et même avoir une comparaison côte à côte avec vos concurrents locaux. Ainsi, soutenir votre référencement local en avance sur la concurrence.
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Classement local : le Saint Graal de votre entreprise
Le référencement évolue assez rapidement. Vous ne savez jamais quand Google introduira de nouvelles fonctionnalités sur ses SERP pour les recherches locales, mais vous pouvez compter sur ces changements à venir. C’est pourquoi il est essentiel de toujours rester au top du référencement local.
De nombreux facteurs influencent votre visibilité dans ces recherches. En mettant en œuvre ces 7 meilleurs conseils, vous pouvez vous attendre à ce que vos efforts de référencement local soient meilleurs que jamais.
Une fois que vous aurez obtenu les bons signaux de classement local, vous pourrez bientôt servir plus de personnes dans votre région géographique et vous développer plus rapidement.
Mise à jour : 13 octobre 2021
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