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Google améliore continuellement l’expérience de recherche, mais en plus de deux décennies, il n’a pas encore rompu avec son modèle des « 10 liens bleus ». Jusqu’à maintenant.
Dans une petite news que personne n’a vu venir, Google jeudi annoncé qu’il change la façon dont la recherche fonctionne sur les appareils mobiles : le défilement continu est officiellement arrivé. Désormais, lorsque vous atteignez le bas d’une page de résultats de moteur de recherche (SERP) sur votre appareil mobile, la prochaine série de résultats – ou la page 2 – se chargera automatiquement.
La possibilité de faire défiler de manière transparente une gamme plus large de résultats est un changement qui est apporté, avant tout, pour améliorer l’expérience utilisateur (UX). Selon Niru Anand, un chef de produit de recherche :
« … La plupart des gens qui souhaitent des informations supplémentaires ont tendance à parcourir jusqu’à quatre pages de résultats de recherche. Avec cette mise à jour, les utilisateurs peuvent désormais le faire de manière transparente, en parcourant de nombreux résultats différents, avant de devoir cliquer sur le bouton « Voir plus ».
Il s’agit d’un grand pas en avant pour la modernisation globale de l’expérience de recherche, sur laquelle Google se concentre depuis un certain temps. Cela donne également un tout nouveau sens à la « première page des résultats de recherche », ce que les référenceurs devront accepter et comprendre ce que cela signifie. Les semaines à venir seront sans aucun doute intéressantes car les éditeurs s’adapteront au changement et comprendront ce que cela signifie pour le référencement.
C’est un changement majeur – et effrayant, car on ne sait pas encore comment cela affectera les SERP. Vraisemblablement, les résultats des pages 2, 3 et 4 recevront beaucoup plus d’amour sous la forme de trafic organique, et nous constaterons certainement une différence dans les meilleurs résultats à cause de cela. Idéal pour les utilisateurs, oui. Mais pour les SEO ? Le jury est sorti.
La mise à jour est déjà là, en cours de déploiement pour la majorité des recherches en anglais aux États-Unis. Il s’agit d’une version échelonnée, donc certains résultats peuvent déjà défiler et d’autres non. Il sera fascinant de voir comment le monde du référencement réagit à cela. Nous vous tiendrons au courant.
Plus d’actualités SEO que vous pouvez utiliser
Un nouveau guide Google vous aide à contrôler votre présence sur les SERP : Avec Titlepocalypse à nos portes, le moment est plus propice que jamais pour revoir à quoi ressemble un excellent titre. Et Google est d’accord. Mardi, la société a publié un guide des meilleures pratiques mis à jour pour créer des titres de page qui font le travail correctement. Fait intéressant, Google utilise ce guide comme une opportunité d’introduire un nouveau terme pour le titre d’un résultat de recherche : ce que les référenceurs ont le plus souvent appelé « balise de titre », Google le renomme « lien de titre ». Les deux lien du titre et fragment Les guides valent sans aucun doute la peine d’être consultés pour contrôler votre apparence sur les SERP. Si vous aviez besoin de plus de clarté sur la décision de Google de modifier votre lien de titre, vous êtes presque sûr de la trouver ici. N’oublions pas non plus que la mise à jour de la balise de titre est dynamique – si Google modifie votre lien de titre et que vous ajustez votre titre d’origine pour l’améliorer, les SERP sont susceptibles de présenter votre nouveau titre à la place. Il n’est jamais trop tard pour corriger un titre affecté, et ces nouveaux documents le rendront beaucoup plus facile.
Les référenceurs sont convaincus que Google a publié une mise à jour de l’algorithme de classement de recherche : Y a-t-il eu une autre mise à jour de la recherche secrète le week-end dernier ? La communauté SEO semble le penser. Les 8 et 9 octobre, les outils de suivi ont augmenté et les bavardages sont devenus plus forts au début de la nouvelle semaine. À en juger par plusieurs rapports, il semble que nous Probablement eu une mise à jour. Barry Schwartz à Table ronde sur les moteurs de recherche recueilli quelques-uns des grondements et des plaintes ensemble – est-ce que certains vous semblent familiers ? Les rapports incluent tout, du trafic « désastablement faible » aux impressions jusqu’à l’augmentation de l’activité des bots. La section des commentaires du blog de Schwartz a explosé toute la semaine avec des gens partageant leurs histoires d’horreur. Nous savons que Google publie plus de changements d’algorithme plus fréquemment, et dans la pratique, cela provoque de sérieux coups de fouet et des résultats de recherche très bancals.
Neeva présente un nouveau moyen de recherche plus rapide : Le moteur de recherche privé sans publicité Neeva travaille sur des fonctionnalités assez intéressantes que nous surveillons. Actuellement, la société réinvente les résultats de recherche – un exploit rendu possible car il s’agit d’un modèle basé sur un abonnement sans publicité. Neeva annoncé sa fonctionnalité « FastTap Search » dans un blog mercredi, et nous devons dire que c’est plutôt cool. Avec cette fonctionnalité, les utilisateurs peuvent saisir des requêtes directement dans le champ URL. Neeva affichera à son tour un menu déroulant de liens directs, éliminant ainsi une étape du processus de recherche habituel et amenant les utilisateurs directement sur le site. Comme George Nguyen à Moteur de recherche fait remarquer, même FastTap ne peut pas se libérer d’un système de classement – son algorithme, lui aussi, dicte qu’il y aura toujours un meilleur résultat. Mais parce que FastTap Search ne présente que quelques résultats, les sites qui parviennent à gagner cette première place ont une visibilité encore plus grande. Et cela vaut toujours la peine d’être optimisé.
Google travaille sur une fonctionnalité pour les dernières nouvelles : Comme Neeva, Google travaille également d’arrache-pied sur de nouvelles fonctionnalités. « Big Moments » est actuellement en cours de développement, un moyen d’afficher les dernières nouvelles et les événements en temps réel. Un rapport, qui a été produit par L’information, affirme que Big Moments est en développement depuis plus d’un an en raison des employés frustrés par les lacunes de Google concernant les dernières nouvelles et le manque d’amélioration. Si un événement majeur se déroule en temps réel, les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles d’aller sur des sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook – Google n’a jamais été la référence. Mais avec Big Moments, cela pourrait changer. L’idée est que la fonctionnalité ira bien au-delà des résultats de recherche typiques pour inclure des faits et un contexte historique mis à jour en permanence. Au contraire, il sera intéressant de voir comment les algorithmes de Google présentent des sujets d’actualité sensibles qui seraient autrement traités par des modérateurs humains dans les salles de rédaction.
John Mueller discute du prix du produit comme facteur de classement : Avec autant de fournisseurs de commerce électronique vendant les mêmes produits à des prix différents, il est raisonnable de se demander si Google tient compte du prix dans son système de classement des produits. Les utilisateurs verront souvent les prix des produits directement sur les résultats de recherche, ce n’est donc certainement pas une hypothèse farfelue à faire. C’est la question qu’un internaute a posée à John Mueller lors d’un récent Hangout pendant les heures de bureau : nous savons pertinemment que Google peut reconnaître et comprendre le prix des produits sur les pages de vente, mais utilise-t-il cette information pour classer la page en question ? Selon Mueller, absolument pas. Mueller dit qu’il n’aurait tout simplement pas de sens pour Google de classer un produit moins cher plus haut. Voilà! Le prix du produit n’a aucun impact sur les classements de recherche, il n’y a donc pas besoin de trop s’inquiéter du coût de vos articles.
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