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Un changement passionnant arrive pour les utilisateurs de Google qui recherchent des informations sur leurs appareils mobiles.
Google a annoncé le 14 octobre qu’il commencerait à utiliser le défilement continu sur les pages de résultats de recherche mobile. Cela profitera aux utilisateurs à la recherche du meilleur contenu en ligne ainsi qu’aux entreprises qui dépendent du moteur de recherche pour leurs profits.
À partir d’aujourd’hui, le défilement continu commence à être déployé dans la recherche Google pour la plupart des recherches en anglais sur les appareils mobiles aux États-Unis. Apprendre encore plus: https://t.co/ulPL0EaKV0 pic.twitter.com/W0iwL3fdy6
– Google SearchLiaison (@searchliaison) 14 octobre 2021
Continuez à lire ce blog pour en savoir plus sur le défilement continu. Nous discuterons de ce que c’est, des raisons pour lesquelles Google a décidé d’y passer et de ce que cela pourrait signifier pour les petites entreprises en ligne comme la vôtre.
Qu’est-ce que le défilement continu ?
Les applications de médias sociaux comme TikTok et Instagram utilisent avec succès défilement continu pendant des années. Le format est plus convivial et permet aux téléspectateurs de voir plus de contenu.
Jusqu’à présent, les utilisateurs de Google ne pouvaient accéder aux autres pages qu’en faisant défiler vers le bas et en cliquant sur le numéro de page suivant en bleu.
Bien qu’ils puissent continuer à cliquer et à cliquer pour de nouvelles pages, les données de Google citées dans l’annonce récente indiquent que la plupart ne dépassent pas la quatrième page de résultats.
UNE Étude Google 2020 ont constaté que le taux de clics ou le CTR des résultats sur la deuxième page étaient inférieurs à 1 % par position. Entre la première et la dixième page, le CTR passe de 46,9 % à 1,5 %.
Désormais, lorsqu’un utilisateur atteint la fin d’une page sur son appareil mobile, la page de résultats suivante se charge automatiquement. Le bouton « Voir plus » apparaîtra également plus tard dans le défilement.
D’après Google :
Les gens peuvent maintenant le faire de manière transparente [find additional information], en parcourant de nombreux résultats différents, avant de devoir cliquer sur le bouton « Voir plus ».
Voici pourquoi Google modifie les résultats de recherche
L’intention de Google avec le défilement continu est de rendre « la navigation dans les résultats de recherche plus transparente et intuitive ».
Plus précisément, ils souhaitent aider les utilisateurs à trouver les bonnes informations lorsque leurs questions de recherche sont « larges » et « ouvertes ».
Les utilisateurs ayant ce type de questions souhaitent examiner plus de résultats avant de prendre une décision. Ils peuvent mener des recherches, chercher un restaurant ou essayer de trouver l’inspiration pour un projet d’artisanat.
La mise à niveau est également plus conforme à ce que les utilisateurs sont habitués à voir sur les applications de médias sociaux populaires.
Il faudra un certain temps pour que le défilement continu soit disponible pour tous. Selon Google, « cette nouvelle expérience de recherche commence à se déployer progressivement aujourd’hui pour la plupart des recherches en anglais sur mobile aux États-Unis.
Les avantages pour les petites entreprises en ligne
Chaque modification apportée à la plate-forme Google a des conséquences pour les entreprises qui en dépendent pour vendre des produits ou des services.
Chez The HOTH, nous pensons que l’ajout du défilement continu sur les appareils mobiles sera un avantage pour les petites entreprises en ligne.
Nos clients souhaitent utiliser le référencement pour apparaître plus haut dans les classements de Google. Le travail que nous effectuons avec la rédaction de contenu, les publications d’invités et la création de liens les aide à atteindre la première page convoitée des résultats de recherche.
Mais, avec un défilement continu, la première page ne sera pas aussi importante.
Les utilisateurs seront connectés de manière transparente à la deuxième, troisième ou quatrième page. Ce contenu connaîtra probablement une augmentation des clics et du trafic.
Atteindre la première page peut toujours être leur objectif, mais grâce au défilement continu, ils trouveront également de nouveaux clients sur d’autres pages.
Que devrais-tu faire ensuite?
Vous vous demandez si votre entreprise devrait faire quelque chose de différent à la lumière du défilement continu ? Pour le moment, nous vous recommandons de surveiller vos analyses.
Découvrez les performances de votre contenu sur les pages deux à quatre. Une fois que vous avez une idée de ce qui se passe, il peut être judicieux de déplacer certaines ressources vers d’autres contenus que vous n’avez jamais envisagé de mettre en évidence auparavant.
Avez-vous besoin d’aide pour rédiger du contenu qui tue ou réexaminer votre stratégie ? Réservez simplement un appel de consultation gratuit avec l’un de nos experts pour commencer.
