Les liens sont-ils toujours importants pour les classements ? Une étude par Ahrefs

Au cours des dernières années, j’ai vu plus de gens dire que les liens sont morts, qu’ils n’ont pas d’importance pour les classements ou qu’ils ont perdu de leur importance. Les liens sont un facteur de classement majeur confirmé, j’ai donc pensé qu’il serait intéressant de tester leur impact.

Au lieu de créer des liens vers des pages, j’ai pensé que le moyen le plus simple de tester cela serait de supprimer les liens vers une page et de voir ce qui s’est passé. Avec l’aide de Josué Hardwick, responsable du contenu d’Ahrefs, nous avons sélectionné trois articles et désavoué tous les liens vers ces pages pendant un mois, supprimant ainsi la valeur des liens externes. Un mois plus tard, je les ai retirés du dossier de désaveu, ce qui aurait dû restaurer la valeur des liens.

Le dossier de désaveu a été traité immédiatement, mais le les liens à l’intérieur du fichier devaient encore être explorés avant que l’impact du désaveu ne soit visible. Il en était de même une fois le désaveu levé. Les pages de liens ont dû être explorées à nouveau pour que nous puissions voir l’impact. J’ai pensé qu’un mois pour chaque période devrait être suffisamment long pour que les liens les plus importants soient explorés et pour que nous voyions un impact.

Nous avons désavoué 3 476 liens sur trois articles de blog. Il a été mis en ligne le 17 août et supprimé quatre semaines plus tard, le 14 septembre.

Alerte spoil: Les liens comptent toujours. Le trafic et les mots-clés de classement étaient en baisse après avoir désavoué les liens et en hausse après avoir supprimé le fichier de désaveu.

Regardez la baisse immédiate du trafic lorsque j’ai téléchargé le fichier de désaveu le 17 août. La tendance à la baisse s’est poursuivie pendant un certain temps alors que de plus en plus de pages renvoyant vers ces blogs étaient explorées. Vous pouvez également voir l’augmentation immédiate lorsque j’ai supprimé le fichier de désaveu le 14 septembre. Je soupçonne que cet impact immédiat est dû au fait que les liens les plus précieux se trouvent sur des pages qui ont probablement un PageRank plus élevé et sont explorées plus souvent.

Voyons maintenant les exemples plus en détail.

Les pages d’essai

Le graphique ci-dessus montre le trafic organique moyen d’Ahrefs, qui est une métrique stable qui mesure la visibilité de la recherche. Il évalue le trafic en fonction des classements et du CTR attendu pour tous les mots-clés pour lesquels une page se classe.

Je voulais une métrique stable, car des choses comme les clics ou les impressions pourraient être affectées par la saisonnalité ou les comportements des utilisateurs. Les métriques de clics et d’impressions de la Google Search Console ont pour la plupart suivi les mêmes tendances, mais pas dans tous les cas.

Le test couvrait trois pages différentes au total, examinons donc chaque exemple.

Exemple 1.

Page: Meilleures recherches YouTube (2021)

Je m’attendais à ce que nous perdions des classements pour certaines des recherches les plus populaires et que nous perdions du trafic en raison de la compétitivité de ce sujet. Cela a fini par être exact. Cette page a perdu environ 18% de son trafic de recherche au cours du premier mois. Mais je ne m’attendais pas à ce que ce soit encore 4% de moins après la suppression du fichier de désaveu.

Nous avons récupéré plus de la moitié de la perte depuis lors, mais le trafic de recherche est toujours en baisse dans l’ensemble.

Voyons pourquoi.

Voici quelques-uns des termes qui ont le plus influencé nos estimations de trafic et leurs positions dans le classement au cours du test.

Pour les « recherches youtube », une page YouTube et une page Google Trends ont poussé notre page vers le bas dans les résultats lors du test. Nous sommes revenus au #1 et avons récupéré le trafic pour ce trimestre.

Pour « quelle est la chose la plus recherchée sur youtube » et « la chose la plus recherchée sur youtube », un concurrent nous a pris l’extrait présenté et le détient toujours.

Exemple 2.

Page: Tarification du référencement : ~ 350 agences, consultants et indépendants révèlent combien coûte le référencement

Je ne m’attendais pas à beaucoup d’impact sur cette page en supprimant les liens simplement parce que la concurrence était beaucoup plus faible. Mais dans ce cas, je me suis trompé. Alors que les liens étaient désavoués, cette page a perdu 13,3% de son trafic. Mais lorsque nous avons supprimé le fichier, la page est revenue à 99% du trafic précédent.

Voici quelques-uns des termes qui ont le plus influencé nos estimations de trafic et leurs positions dans le classement au cours du test.

Exemple 3.

Page: Meilleures recherches Bing (2021)

En raison de la concurrence ici, je m’attendais à ce que cette page connaisse une baisse décente. Fait intéressant, le trafic a à peine baissé pendant la période de désaveu. Mais une fois que j’ai supprimé le fichier de désaveu, le trafic de la page a augmenté de plus de 44%.

C’est en fait la page qui a perturbé les tendances en matière de clics et d’impressions. Je pense que c’est principalement parce que beaucoup de termes n’ont pas vraiment été touchés.

Un seul terme a vraiment eu un impact sur les estimations de trafic pour cette page.

Conclusion

Les liens comptent toujours. Les pages testées sont toujours en baisse par rapport à leur point de départ. Cela peut être dû à des changements d’algorithme, à des liens qui n’ont pas encore été explorés ou au fait que d’autres sites ont obtenu plus de liens pendant que nous les abandonnions. Mais j’espère que nous serons de retour au moins là où nous étions.

Je ne recommande absolument pas de désavouer tous les liens vers vos pages. L’outil de désaveu, en général, doit être utilisé avec prudence, car Google dévalorise principalement les mauvais liens pour vous ces jours-ci.

Pensez-vous que nous devrions exécuter ce test plusieurs fois pour voir ce qui se passe ? Fais-moi savoir sur Twitter.