manuboss
[ad_1]
Malgré la nature en constante évolution des algorithmes des moteurs de recherche, le trafic organique reste l’une des sources de prospects et de clients les plus stables et les plus précieuses pour les entreprises. Recherche publiée par Jalon a montré que les moteurs de recherche, à travers un mélange de résultats génériques et locaux, représentaient 69 % de tout le trafic numérique de janvier 2020 à juin 2021.
Alors que vous vous tournez vers 2022, il est essentiel de reconnaître la nécessité d’une approche du référencement structurée et basée sur la recherche qui prend en compte un large éventail de facteurs de classement. Dans cet article, vous découvrirez cinq considérations qui seront d’une importance capitale au cours de l’année à venir.
Part de marché de Google assis à 87% en septembre 2021. En tant que tel, cet article se concentrera sur le géant reconnu de l’industrie. Cela dit, une stratégie bien équilibrée aura également un impact sur les classements dans les moteurs de recherche secondaires comme Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, etc.
Creusons.
1. Expertise, autorité et confiance (EAT)
L’acronyme « EAT » fait référence à un ensemble de trois facteurs de classement utilisés pour déterminer la qualité du contenu d’un site : l’expertise, l’autorité et la confiance. Inclus dans Directives de Google pour les évaluateurs de qualité de recherche, EAT est également cité parmi les variables de classement les plus significatives dans le très respecté Tableau périodique de référencement publié par Search Engine Land.
Divers experts se sont fait l’écho de cette position. La liaison de recherche publique de Google Danny Sullivan tweeté, « Nous… utilisons une variété de signaux comme proxy pour dire si le contenu semble correspondre à EAT comme les humains l’évalueraient. »
Voici un bref aperçu de chaque facteur :
- Compétence – L’expertise fait référence à l’exactitude, l’actualité et la profondeur du contenu. Embaucher des experts établis, auditer régulièrement votre site et inclure les biographies des auteurs sont autant d’exemples de moyens de renforcer l’expertise.
- Autorité – De manière générale, l’autorité fait référence à la qualité et à la quantité de citations du contenu, généralement sous la forme de liens et de partages sur les réseaux sociaux. La centralité de l’autorité met en évidence la pertinence de la promotion des contenus en 2022.
- Confiance – La confiance fait généralement référence à la perception globale de votre marque et de votre site Web. L’autorité de la marque, le respect antérieur des normes de qualité et les références de domaines de haut niveau entrent probablement tous en jeu.
BERT de Google (2019) et MAMAN (2021) les mises à jour reflètent l’engagement de Google à fournir aux utilisateurs un contenu hautement pertinent basé sur des informations de mots clés limitées. Les entreprises qui se concentrent sur la maximisation des facteurs EAT seront les mieux placées pour répondre aux critères de qualité du contenu de Google.
2. Expérience de la page de bureau (SEO piloté par l’UX) et éléments essentiels du Web
Google « mise à jour de l’expérience de la page » est l’un des plus grands changements d’algorithme de 2021 et devrait avoir des ramifications durables jusqu’en et après 2022. Google a annoncé qu’il finirait d’ajouter signaux de classement de l’expérience de la page aux sites de bureau d’ici février 2022.
Google décrit la mise à jour dans le manière suivante: « L’expérience de la page est un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web au-delà de sa pure valeur d’information. »
En plus de plusieurs autres facteurs, la mise à jour cible trois aspects de l’expérience utilisateur, appelés collectivement « Core Web Vitals » : la plus grande peinture de contenu, le premier délai d’entrée et le changement de mise en page cumulatif. S’assurer que ces éléments sur site sont pris en compte signifie que l’expérience utilisateur est optimisée au-delà des critères de classement basés sur EAT.
3. Création de liens et citations
La création de liens est toujours un facteur de classement clé et l’un des moyens les plus anciens et les plus fondamentaux de Google pour établir la réputation d’un site. Les contreparties des liens pour les entreprises locales sont les citations.
La création de liens est un élément essentiel de toute stratégie de référencement, et rien n’indique que cela changera d’ici 2022. Trois facteurs sont pertinents lorsqu’on adopte une approche active de la création de liens (qui prendra généralement la forme d’une sensibilisation) :
- Qualité – Les liens provenant de sites de confiance de haute qualité ont un poids beaucoup plus important que les alternatives de mauvaise qualité.
- Quantité – De manière générale, plus vous pouvez acquérir de liens, mieux c’est.
- Texte d’ancrage – Vous devez viser à créer un profil de texte d’ancrage diversifié et pertinent.
Pour les citations dans les annuaires d’entreprises, qui sont un facteur de classement clé pour les entreprises locales, les mêmes principes s’appliquent.
4. Spam, dissimulation, bourrage, liens de mauvaise qualité et autres « toxines »
Google a renouvelé ses efforts pour réduire les sites qui s’appuient sur des stratégies d’optimisation « spam ». Novembre 2021 a vu un mise à jour liée au spam. Et cela a été précédé par plusieurs déploiements d’algorithmes ciblant le contenu de faible qualité, comme le juin et juillet mises à jour de base.
Les tactiques de référencement trompeuses sont appelées « toxines » et constituent des pratiques douteuses qui violent les règles de Google. Directives pour les webmasters.
Il y a cinq stratégies que vous devez faire particulièrement attention à éviter :
- dissimulation – Affichage du contenu aux moteurs de recherche qui est différent de ce que les utilisateurs voient.
- Remplissage de mot-clé – Surcharger votre contenu avec des mots-clés.
- Schémas de liens – Les schémas de liens impliquent de payer pour des liens sur des sites tiers. Invariablement, ces sites sont de mauvaise qualité.
- Contenu en double – Ne republiez pas de contenu sur lequel vous n’avez pas les droits. Si vous utilisez du contenu en double, ajoutez les balises canoniques appropriées.
- Conception de site à forte densité de publicité – L’expérience utilisateur est primordiale. Ne surchargez pas votre site Web avec des publicités et du matériel promotionnel.
Compte tenu de l’importance attendue des facteurs EAT en 2022, un contenu de mauvaise qualité doit également être considéré comme une chose à éviter en priorité.
5. Recherche vocale
L’accent mis par Google sur la recherche vocale fait suite à une activité accrue des utilisateurs en ce qui concerne les appareils IoT (Internet des objets). Et bien que la recherche vocale n’ait pas dominé comme beaucoup l’avaient prédit il y a plusieurs années, les données de Adobe Analytics montre clairement que l’utilisation d’interfaces vocales est en croissance.
En septembre 2021, Google a annoncé la sortie de sa « dernière percée de recherche », qui a pris la forme d’une technologie vocale avancée LaMDA (Modèle de langage pour les applications de dialogue). LaMDA est remarquable car cela signifie les efforts de Google pour rationaliser davantage les résultats de recherche en fonction de l’évolution des habitudes des utilisateurs.
Structurer le contenu pour inclure des extraits en vedette, cibler des mots-clés à longue traîne (en particulier des termes locaux) et optimiser pour les mobiles sont autant de moyens de répondre au nombre croissant de recherches vocales.
Conclusion
Il est facile de tomber dans le piège de penser que rien dans le référencement n’est constant. La réalité, cependant, est que les facteurs de classement changent beaucoup plus progressivement que ne le supposent de nombreuses entreprises.
Les critères fondamentaux d’une conception de site axée sur l’utilisateur, d’un contenu de haute qualité et d’une confiance basée sur les citations sont restés en grande partie inchangés depuis les premiers jours de la présence de Google sur le Web.
Lorsque vous élaborez votre stratégie de référencement, il est important de garder cela à l’esprit. Bien que les priorités techniques spécifiques puissent changer, un travail de base correctement préparé qui priorise l’expérience client avant tout assurera le succès à long terme – en 2022 et bien au-delà.
[ad_2]
