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Google a annoncé de nouvelles améliorations sur les extensions d’annonces destinées aux annonceurs afin de faciliter leur gestion. Des mises à jour arrivent pour les extensions de liens annexes, d’accroches et d’extraits de site.
Selon les recherches de Google, les extensions d’annonces offrent aux utilisateurs un moyen supplémentaire d’interagir avec les annonces, affichant parfois une augmentation de 20 % du taux de clics (CTR) lorsque quatre liens annexes sont affichés dans les annonces.
Regardons de plus près les mises à jour.
Admissibilité des extensions automatisées
Ginny Marvin, l’agente de liaison officielle pour Google Ads, annoncé que les extensions automatiques pourront afficher à côté de vos extensions ajoutées manuellement. Ce changement sera déployé à la mi-mars.
Les extensions d’annonces susceptibles d’être diffusées en même temps que les extensions manuelles incluent :
- Liens annexes
- Légendes
- Extraits de site
Cette modification de l’éligibilité des extensions automatisées aide votre annonce à occuper plus d’espace sur le SERP. Auparavant, les extensions automatiques ci-dessus ne pouvaient pas s’afficher lorsque les extensions manuelles étaient créées.
Quelles en étaient les implications ? Par exemple, si deux extensions de liens annexes manuelles ont été créées pour vos annonces, votre annonce ne pourra afficher que ces extensions manuelles. Avec cette mise à jour, votre annonce pourra désormais afficher vos deux extensions manuelles, ainsi que les extensions automatiques, en même temps.
N’oubliez pas que votre compte doit être activé pour les extensions automatiques afin de s’afficher.
Rapports d’extension automatisés
En plus de l’éligibilité des extensions automatisées, Google met à jour les fonctionnalités de création de rapports.
Les rapports seront désormais visibles au niveau individuel sur la page Extensions de Google Ads.
À ce niveau individuel, vous pouvez suspendre ou supprimer toute extension automatisée. Cela permet une gestion plus facile de vos campagnes.
Vous pourrez également identifier facilement les extensions créées manuellement ou automatiquement par Google.
Crédit image : Blog.google.com, février 2022Visibilité des extensions manuelles
Google vous permet déjà de créer des extensions à un niveau plus précis (compte, campagne ou groupe d’annonces). Cependant, plus ces extensions sont créées avec précision, plus elles empêchent les extensions créées à un niveau supérieur d’être inéligibles à la diffusion.
Avec les nouvelles mises à jour à venir en mars, l’éligibilité de niveau supérieur changera.
Les extensions au niveau de la campagne ou du compte peuvent être diffusées dans vos annonces si elles sont censées améliorer les performances. L’amélioration des performances prévue provient de l’algorithme d’apprentissage automatique de Google.
Si vous avez créé des extensions d’annonces hyper spécifiques au niveau du groupe d’annonces, il est judicieux d’examiner toutes les extensions au niveau de la campagne ou du compte susceptibles d’être diffusées dans vos annonces. S’il existe des extensions non pertinentes pour ces groupes d’annonces, vous souhaiterez les réorganiser d’une manière qui ait du sens pour votre compte.
Résumé
Les modifications apportées aux extensions automatisées permettent une gestion et une visibilité plus faciles des extensions automatisées créées.
Les mises à jour de la visibilité manuelle des extensions peuvent permettre d’augmenter les performances, mais il est essentiel que vous examiniez de manière proactive vos extensions au niveau du compte ou de la campagne. Si vos campagnes ont des extensions plus précises, cela pourrait créer plus de travail manuel dans un avenir immédiat pour s’assurer que toutes vos extensions d’annonces sont les plus pertinentes pour les utilisateurs.
Image en vedette : K.unshu/Shutterstock
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