Saviez-vous que 15 % de toutes les requêtes de recherche n’ont jamais été recherchées ? Eh bien, c’est selon Google dans un tweet récent. Nous ne savons pas pour vous, mais nous pensons que cela met clairement en évidence le fait que la recherche de mots clés doit être un processus continu.
Les deux dernières semaines ont vu plusieurs petites versions de fonctionnalités et mises à jour de Google et Bing. Google teste une nouvelle section appelée « Guides d’achat » dans les résultats de recherche qui peut présenter des opportunités pour les spécialistes du marketing de contenu. La priorisation des actualités locales dans les résultats de recherche est également très positive.
Bing a également apporté des modifications notables. Les résultats liés à l’automobile s’affichent sur les pages de recherche. Et PubHub a été intégré aux outils pour les webmasters.
Enfin, Search Advocate John Mueller a clarifié plusieurs questions SEO de longue date. Si vous vous êtes déjà demandé s’il fallait ou non afficher les CTA au-dessus du pli, modifier les dates après la mise à jour du contenu ou utiliser des photographies originales, vous serez intéressé par ses réponses.
Examinons toutes les dernières mises à jour SEO, les versions de fonctionnalités et les analyses des deux dernières semaines.
Guides d’achat des versions d’essai de Google
Une nouvelle fonctionnalité appelée Guides d’achat Google est actuellement testé par le moteur de recherche. Le widget apparaît actuellement pour certains termes liés aux produits dans les résultats mobiles. Les utilisateurs peuvent choisir parmi diverses options, y compris des suggestions de contenu qui examinent plus en profondeur les produits recherchés.
Bien que cette fonctionnalité soit encore embryonnaire, c’est potentiellement une très bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing de contenu. Les widgets Guides d’achat utilisent des listes déroulantes qui, lorsqu’elles sont sélectionnées, décrivent un certain type de produit – comme les « battes de baseball » – plus en profondeur. Ces listes déroulantes affichent du contenu tiers.
En tant qu’éditeur, l’affichage de votre contenu ici présente des avantages évidents en termes de génération de trafic sur le site. Si Google décide d’un déploiement complet, vous devriez sérieusement envisager d’optimiser votre contenu pour augmenter ses chances d’apparaître.
Google donne la priorité aux publications d’actualités locales
Google a annoncé qu’il accorderait une plus grande priorité aux publications d’actualités locales en les incluant dans Top Stories, un widget qui apparaît dans les résultats de recherche génériques. Cela donne également aux éditeurs plus de contrôle sur les articles qui apparaissent dans la section locale de l’agrégateur Google News.
C’est une excellente nouvelle pour les petits sites d’information qui doivent se battre avec de grandes publications pour une quantité limitée d’espace de recherche.
Dans un article publié sur son blog principal, Le mot cléGoogle a dit : « Aujourd’hui, nous faisons plus pour faciliter la recherche d’éditeurs locaux dans Google Actualités Showcase en intégrant leurs panneaux dans la section locale de Google Actualités. Les éditeurs de News Showcase sélectionnent à la main le contenu de ces panels locaux, ce qui leur permet de mettre en évidence les histoires les plus importantes de la journée dans leur région et leur donne un autre moyen puissant d’approfondir leur relation avec les lecteurs.
Bing ajoute des fonctionnalités de recherche automobile
Microsoft Bing a ajouté nouvelles fonctionnalités automobiles à ses pages de recherche. Les navigateurs qui recherchent des termes liés aux voitures verront une zone dédiée affichant une sélection de voitures répertoriées sur le MSN Autos Marché. Bing a également inclus des filtres pour affiner les résultats par budget, année de fabrication, couleur, etc.
Cette nouvelle fonctionnalité intéressera les concessionnaires automobiles et les particuliers en train de vendre leur voiture (l’inscription sur MSN autos est simple). D’un point de vue plus général, cela s’avérera également bénéfique pour les acheteurs contraints de naviguer sur un marché automobile post-COVID tumultueux et souvent sous-approvisionné.
Bing intègre PubHub dans les outils pour les webmasters
News PubHub, un service Bing qui aide les éditeurs d’actualités à distribuer leur contenu, a été déplacé vers la console Webmaster Tools. Il était auparavant accessible via son propre site, qui est toujours en ligne mais qui est désormais lié à Bing Webmaster.
Si vous êtes un site d’actualités et que vous n’avez pas encore soumis votre site pour inclusion dans l’index d’actualités Bing, vous pouvez le faire en suivant les Consignes PubHub. Vous pouvez vérifier votre statut d’approbation depuis la console Webmaster.
Les éditeurs auront également accès à des fonctionnalités d’analyse supplémentaires qui leur permettront de voir comment les lecteurs interagissent avec leurs histoires en temps réel.
Cela devrait leur permettre de réagir rapidement aux tendances, d’ajouter du contexte aux histoires et d’organiser leurs panels plus efficacement.
John Mueller clarifie les problèmes liés aux CTA au-dessus du pli
Bien qu’il ne s’agisse pas d’une annonce majeure, elle concerne un point de discorde souvent soulevé dans les cercles SEO. Posez la question : « Est-il mauvais de mettre les CTA au-dessus du pli ? » et vous obtiendrez toute une gamme de réponses différentes.
Eh bien, plus maintenant. Défenseur de la recherche Google Jean Muller a dit sans équivoque que cela n’avait pas d’importance. Il a dit: « La recherche Google ne dit rien sur les boutons CTA. »
Si vous avez été préoccupé par l’affichage d’un opt-in ou d’un autre appel à l’action au-dessus du pli, vous pouvez le faire en toute sécurité car cela pourrait conduire à des conversions de réponse plus directes. Cependant, gardez à l’esprit que les CTA au-dessus de la ligne de flottaison ne sont pas des pop-ups, qui peuvent être préjudiciable au classement.
Changer les dates dans certaines circonstances, déclare John Mueller
Quand devez-vous modifier la date de publication d’un contenu persistant ou partiellement persistant ?
Dans un tweet récentSearch Advocate John Mueller a déclaré: « Lorsque vous écrivez quelque chose de nouveau ou que vous modifiez de manière significative quelque chose d’existant, modifiez la date. »
Cela peut sembler être un conseil de bon sens, mais cela vaut la peine de le répéter ici car c’est un domaine de confusion commune. Cela signifie que des changements de date sont parfois justifiés, mais pas dans tous les cas.
Les dates de « faux changement » peuvent entraîner des pénalités et ne représentent pas un bon moyen de faire savoir à Google que le contenu à feuilles persistantes est toujours pertinent même s’il reste le même. Et seulement des changements mineurs et des critiques ne justifie probablement pas un changement de date (une note dans le contenu est préférable). « Significatif » est le mot clé ici.
John Mueller recommande d’utiliser des photographies originales dans les avis sur les produits
John Mueller a déclaré que les sites Web publiant des guides et des critiques de produits devraient utiliser leurs propres photographies. Les images originales peuvent avoir un effet positif sur les classements après un examen manuel du site par un membre de l’équipe Quality Rater de Google.
Dans un Hangout SEO pendant les heures de bureau le 4 février, John Mueller a déclaré: « Je pense que les directives que nous avons pour les critiques, ou les recommandations que nous avons, devraient vraiment être axées sur des photos uniques que vous créez de ces produits, donc pas sur des photos de revue artificielles. »
Pour clore cette édition de SEO Bright Now, je vous laisse avec quelques blagues SEO :
- Comment un SEO boit-il son thé ? Ils serrrrrp.
- Comment les référenceurs se coupent-ils les cheveux ? Ils extrait.
- Quel genre de musique les référenceurs aiment-ils écouter ? Méta lourd.