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Google met généralement à jour progressivement sa page de résultats de moteur de recherche (SERP), en testant de nouvelles fonctionnalités ou en mettant à jour celles qui existent déjà. Cependant, la société peut déployer des refontes plus radicales et de nouvelles fonctionnalités de recherche dans certaines circonstances, par exemple lorsqu’il y a une demande accrue d’informations sur un nouveau sujet, comme c’était le cas au début de la pandémie de coronavirus.
La demande d’informations sur les événements tragiques qui se déroulent en Ukraine a peut-être incité Google à réorganiser ses SERP pour les requêtes connexes (comme [Ukraine Russia]). Bien que certaines des nouvelles fonctionnalités puissent être spécifiques au conflit, l’entreprise peut éventuellement déployer ces fonctionnalités (ou des fonctionnalités similaires) pour plus de requêtes, ce qui peut avoir un impact sur les opportunités de visibilité organique pour les marques.
Le SERP « Invasion russe de l’Ukraine en 2022 ». Une distinction évidente entre les autres SERP et le SERP pour les requêtes liées au conflit en Ukraine est le titre qui apparaît en haut : « Invasion russe de l’Ukraine en 2022 ».
Nos recherches ont montré que le titre n’apparaissait pas toujours, même pour la même requête (lorsque vous êtes connecté au navigateur, par rapport au mode de navigation privée). Que le titre soit présent ou non, la plupart des fonctionnalités de recherche sont restées cohérentes pour cette requête.
Les autres fonctionnalités de recherche distinctes incluent :
- Section des pertes estimées– Cette nouvelle section affiche des détails sur le nombre de morts, de blessés non mortels, de civils déplacés et de bâtiments détruits. Dans ce cas précis, Google se procure ces chiffres auprès de Reuters.
- Carrousel de photos – Ceci est distinct du carrousel d’images qui apparaît généralement dans la colonne principale des résultats de recherche en ce sens qu’il ne s’agit pas de résultats de recherche d’images. Au lieu de cela, ces photographies sont sous licence de Getty Images et les utilisateurs ne peuvent que les faire défiler (les utilisateurs ne peuvent pas cliquer dessus).
- Pour la section contextuelle – Cette fonctionnalité apparaît dans la colonne principale des résultats de recherche et contient des articles qui fournissent des informations générales sur le sujet. Dans l’exemple ci-dessus, les articles de la section Pour le contexte datent de plusieurs jours, ce qui contraste avec les articles à la une et les autres résultats organiques non enrichis qui affichent le contenu publié au cours de la dernière journée. Une variante de cette fonction était repéré en 2020.
Nos recherches ont également révélé qu’un panneau de connaissances peut s’afficher pour ces requêtes. Bien que cela ne s’affiche pas dans l’exemple ci-dessus, dans les cas où un panneau de connaissances était présent, il comprenait la section Pertes estimées ainsi que le carrousel de photos.
Pour les requêtes liées au conflit, Google semble afficher les résultats de recherche de médias bien connus, ce qui est cohérent avec l’accent mis sur l’expertise, l’autorité et la fiabilité des sujets « Votre argent ou votre vie » (YMYL).
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La version mobile. La version mobile des résultats de recherche de Google pour les requêtes associées ressemble plus à l’expérience mobile standard, avec quelques reports notables du SERP de bureau spécial.
Comme indiqué ci-dessus, le SERP mobile peut également afficher un titre, les pertes estimées, la section Pour le contexte ainsi que le carrousel de photos.
La version russe du SERP. Les utilisateurs en Russie voient une version différente des résultats de recherche – une version beaucoup plus similaire aux SERP génériques, ce qui peut minimiser l’ampleur du conflit pour les utilisateurs.
L’une des raisons pour lesquelles le SERP diffère est due aux lois russes sur la censure, qui restreignent les publications que Google peut montrer aux utilisateurs en Russie. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple, il n’y a pas de section Pertes estimées ni de carrousel de photos.
Pourquoi nous nous soucions. La dernière fois que nous avons vu une refonte SERP comme celle-ci, c’était pour les résultats de recherche COVID, et des éléments de cette interface utilisateur ont depuis apparu sur plus de SERP. De même, la mise en page ou les fonctionnalités du SERP « Invasion russe de l’Ukraine en 2022 » pourraient éventuellement recevoir un déploiement plus large.
Des fonctionnalités telles que les sections Pour le contexte et Pertes estimées sont susceptibles d’être utilisées pour les SERP liés aux conflits et aux catastrophes naturelles, mais les impacts de ces changements peuvent être difficiles à prévoir. Par exemple, les résultats pour [corona] une fois mentionné en bonne place la marque de bière, mais depuis la pandémie, ces mentions ont été repoussées sous le pli. Comme pour toute modification du SERP et de ses fonctionnalités, il peut y avoir diverses implications pour les marques, en fonction de la mise en œuvre et de la requête.
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A propos de l’auteur
George Nguyen est un éditeur pour Search Engine Land, couvrant la recherche organique et payante. Il a une formation en journalisme et en marketing de contenu. Avant d’entrer dans l’industrie, il a travaillé comme personnalité de la radio, écrivain, animateur de podcast et enseignant dans les écoles publiques.
