SEO Bright Now : 15 mars 2022

Les deux premières semaines de mars ont vu plusieurs développements importants en matière de référencement, dont certains pourraient indiquer des changements encore plus importants plus tard.

Tout d’abord, le déploiement de l’expérience de la page de bureau de Google est maintenant terminé. Il est donc temps de commencer à penser aux signaux de bureau si vous ne les avez pas déjà optimisés.

La croissance continue d’IndexNow est également notable, avec plusieurs fournisseurs de logiciels bien connus qui se sont inscrits au protocole ce mois-ci. Est-ce l’avenir de l’indexation ? C’est un peut-être certain.

Et il y a des nouvelles plus près de chez nous. BrightEdge a acquis Oncrawl dans le cadre de notre engagement envers l’optimisation basée sur les données. Nous sommes très heureux de ce que cela signifie pour nos clients.

Jetons un coup d’œil à ces histoires et à d’autres plus en profondeur. Voici votre résumé bimensuel de toutes les dernières nouvelles sur le référencement.

Finitions du déploiement de l’expérience de la page de bureau

Google a maintenant terminé la mise en œuvre de sa mise à jour de l’expérience de la page de bureau. La mise à jour applique tous les facteurs d’expérience de la page mobile au bureau, avec le exception de la convivialité mobile. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un changement majeur de l’algorithme, il est toujours essentiel que les référenceurs en prennent note.

Les signaux d’expérience de page sont relativement faciles à optimiser d’un point de vue technique. Si vous ne les avez pas encore pris en compte ou si vous n’êtes pas sûr que votre site réponde aux normes actuelles, il est temps de procéder à un audit.

L’avocat de la recherche Google, John Mueller, a fourni un contexte supplémentaire sur le fonctionnement de l’expérience de la page dans un lieu de rencontre pendant les heures de bureau plus tôt ce mois-ci.

En résumé, il a déclaré que l’expérience de la page doit être comprise en termes d’intention de recherche – si un chercheur veut atteindre un site Web spécifique, l’expérience de la page sera probablement redondante – et qu’il est peu probable que la mise à jour provoque des fluctuations considérables dans les classements, du moins dans l’immédiat.

Les fournisseurs de logiciels ajoutent la prise en charge d’IndexNow

Plusieurs développeurs de logiciels ont ajouté la prise en charge native d’IndexNow à leurs produits. SEOPress, RankMath et Duda en sont trois exemples. Chaque fois que des modifications de contenu sont apportées aux sites Web exécutant l’une de ces applications, les moteurs de recherche participants en seront automatiquement informés. Des millions de sites utilisez le protocole IndexNow, et ce nombre augmente chaque jour.

Alors qu’ils ne sont pas encore inscrits, Google a montré un certain intérêt. À l’heure actuelle, Bing et Yandex sont les seuls grands moteurs de recherche partenaires d’IndexNow. Mais l’adoption continue de la part des administrateurs Web pourrait annoncer la prochaine phase de l’indexation des sites Web. Et c’est une bonne nouvelle pour les référenceurs, en particulier ceux qui gèrent des sites Web plus petits qui ne sont pas explorés autant que les plus grands.

BrightEdge acquiert Oncrawl

BrightEdge a fait la une des journaux. Nous nous sommes associés à Oncrawl, l’une des principales plateformes techniques de science des données SEO.

Comme Jim Yu, l’un des fondateurs de BrightEdge, l’a déclaré dans son article sur le sujet : « Oncrawl a été le pionnier de l’infrastructure Big Data et de l’analyse sémantique des données SEO, permettant beaucoup plus de contrôle et de visibilité. Oncrawl est rapidement devenu incontournable pour les référenceurs avancés et a remporté de nombreux prix.”

Attendez-vous à de grandes choses à venir et à plus de détails à suivre.

Google Shopping Experience Scorecard Récompense l’expérience client

Google a lancé un programme pour certains marchands appelé « Tableau de bord de l’expérience d’achat.” Les vendeurs en ligne basés aux États-Unis qui participent au programme Acheter sur Google ou aux fiches gratuites peuvent bénéficier de divers avantages, notamment une amélioration du classement et un badge Google, s’ils répondent à plusieurs critères d’expérience client. Ceux-ci incluent la vitesse d’expédition, les frais d’expédition, la fenêtre de retour et les frais de retour.

Vous pouvez accéder à un espace dédié au tableau de bord de l’expérience d’achat dans votre compte Google Merchant Center. Le programme est facultatif, c’est donc à vous de décider si vous souhaitez fournir des données de service client à Google. Cependant, si vous offrez une expérience client exceptionnelle, il n’y a aucune raison de ne pas profiter de cette opportunité. Vos concurrents le seront certainement.

Les requêtes liées à l’invasion russe affichent de nouvelles sections sur SERPS

Alors que la terrible guerre en Ukraine continue de se dérouler, les gens se tournent vers Google pour obtenir des informations et des mises à jour. Google a réagi à cette activité de recherche accrue en déployant plusieurs nouvelles fonctionnalités sur certaines pages de résultats.

Trois nouvelles rubriques apparaissent en réponse à certaines questions liées au conflit russo-ukrainien. Il s’agit de « Pertes estimées », de « Photos », qui affiche des images pertinentes, et d’une liste d’articles fournissant un contexte général (par opposition aux dernières histoires) sous l’en-tête « Pour le contexte ».

Bien que ces nouvelles fonctionnalités semblent limitées à la guerre en cours, il est possible qu’il y ait un déploiement plus important. Si cela se produit, les médias auront probablement l’occasion d’optimiser leur contenu pour une plus grande visibilité.

Google explore des moyens d’afficher des vidéos courtes dans les SERP

Dans un récent Recherchez le podcast Off the RecordDanielle Marshak, qui supervise le contenu vidéo dans les résultats de recherche, a déclaré que Google expérimente l’indexation de vidéos plus courtes (moins de cinq minutes et filmées dans un aspect vertical).

Il y a quelques problèmes avec la diffusion de certains types de contenu enregistré. Par exemple, les vidéos Instagram et Snapchat doivent être visionnées dans une application et ne peuvent donc pas être indexées. Mais ce n’est pas un problème pour d’autres plateformes comme TikTok.

La vidéo courte est potentiellement très pertinente lorsqu’il s’agit de répondre à l’intention derrière certaines requêtes, ce qui rend probable que Google poursuivra cette voie.

Danny Sullivan intervient dans le débat sur la « personnalisation »

Vous avez peut-être rencontré le récit selon lequel Google propose intentionnellement des résultats personnalisés qui répondent aux préjugés des chercheurs. Cette activité douteuse, selon l’argument, contribue à un « effet de chambre d’écho » et isole les gens des points de vue alternatifs. C’est une revendication assez lourde.

Mais c’est en grande partie faux, du moins selon Search Liaison Danny Sullivan. La façon dont Google classe le contenu est beaucoup plus banale et basée principalement sur l’emplacement et les requêtes récentes, d’une manière qui ne crée pas filtrer les bulles.

Dans un bref échange sur Twitter avec le professeur de l’UCLA Ramesh Srinivasan, Danny Sullivan a déclaré: « Nos résultats de recherche sur Google ne sont pas personnalisés de la manière décrite. Deux personnes recherchant la même chose au même endroit verront en grande partie les mêmes résultats.”

Think With Google publie des informations sur la recherche

En février, Pensez avec Google a publié un rapport examinant l’évolution des attentes des utilisateurs au cours des douze derniers mois. Cela rend la lecture fascinante.

La croissance de 800 % d’une année sur l’autre des termes liés aux vacances d’hiver indique un changement à grande échelle dans la façon dont les gens passent leurs vacances. Et les recherches de « service client 24h/24 et 7j/7 » ont augmenté de 500 % par rapport à l’année précédente. Vous feriez donc mieux de commencer à penser à étendre votre service d’assistance.

Tatiana Perebeinis du classement SE tuée en Ukraine

Nous aimerions terminer ce tour d’horizon SEO en nous souvenant de Tatiana Perebeinis, anciennement chef comptable de SE Ranking. Selon un rapport du New York Times, Tatiana et ses deux enfants ont été tués par les forces russes alors qu’ils tentaient de fuir Irpin en Ukraine. Elle était un membre bien connu et apprécié de la communauté SEO.