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Il existe de nombreuses façons d’optimiser la page Facebook d’une organisation ou sa section LinkedIn À propos de nous pour augmenter sa visibilité en ligne. Nous verrons comment vous pouvez combiner ces stratégies pour générer plus de recherches pour l’entreprise de votre client et, à partir de là, lui donner une plus grande présence en ligne.
La publication sur les réseaux sociaux aide-t-elle à la visibilité en ligne ?
Pour obtenir quelque chose de clair dès le départ, les médias sociaux ne peuvent pas avoir d’impact direct sur le classement de votre client. Mais, si vous pouvez créer une approche plus holistique du marketing en ligne, l’activité des médias sociaux peut améliorer le profil de l’entreprise et augmenter les clics sur son site Web.
Quel est votre objectif en reliant l’activité des médias sociaux à la visibilité en ligne ? Voici les cases que vous pourriez cocher :
- Plus de clics sur le site Web de l’organisation, ce qui augmente les opportunités de prospects
- Une augmentation des recherches en ligne pour l’entreprise, ce qui augmente les opportunités de prospects
- Partages sur les réseaux sociaux pour une portée de publication plus large et une audience accrue, ce qui augmente les opportunités de prospects
- Plus d’informations pour aider à analyser l’engagement social – vous obtenez l’image ! Faire plus de ce qui fonctionne vous aide à… augmenter les opportunités de prospects.
Et derrière tout ça ? Contenu de qualité. C’est là que vous, en tant qu’expert en marketing, pouvez vraiment aider votre client. Mais vous le savez déjà.
Quelles plateformes votre client utilise-t-il actuellement ? La plupart des plateformes sociales peuvent aider à la visibilité en ligne. La réponse devrait être les plateformes qui aideront votre client à cibler son public.
Chaque plate-forme de médias sociaux fonctionne légèrement différemment lorsqu’il s’agit d’encourager les clics et les partages, et, bien sûr, toute plate-forme sociale utilisée par une entreprise doit être « sur la marque ».
Alors, comment tirer le meilleur parti des plateformes de médias sociaux de la marque ? Voici quelques techniques éprouvées que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour améliorer la visibilité en ligne.
Qu’en est-il du « référencement » de vos pages personnelles et d’entreprise ?
Sur LinkedIn, il y a quelques zones principales de votre profil et de votre page d’entreprise qui sont prêtes pour le référencement, non seulement au sein de la plate-forme, mais avec la recherche en général. Remplir autant que vous le pouvez dans la section À propos est un bon début.
Titre—Profil personnel
Utilisez des mots-clés qui décrivent vos produits et services dans votre titre. La plupart des gens inscrivent leur intitulé de poste et autres réalisations/certifications, etc. Que recherchent vos clients en ce qui concerne vos produits et services ?
Section À propos/Résumé—Profil personnel
La section récapitulative « À propos » vous donne la possibilité d’utiliser 2 600 caractères pour décrire qui vous êtes, ce que vous faites, comment vous aidez les personnes/entreprises, présentez des clients, etc. vos produits et services. C’est beaucoup de biens immobiliers! N’oubliez pas d’écrire d’abord aux humains et ensuite aux bots !
Section Expérience—Profil personnel
La section Expérience de votre profil personnel est un autre domaine que vous pouvez optimiser avec le référencement. Assurez-vous que votre section d’expérience comporte quelques paragraphes qui parlent de ce que votre entreprise fournit du point de vue des produits/services. Vous avez encore 2 000 caractères à utiliser dans ce domaine pour mettre en valeur votre expertise et attirer des clients potentiels avec un placement correct des mots clés.
À propos de la section—Page de l’entreprise
La page de l’entreprise sur LinkedIn comporte également une section À propos qui doit être complétée. Encore une fois, vous disposez d’une section récapitulative dans laquelle vous pouvez écrire jusqu’à 2 000 caractères de texte optimisé pour les mots clés présentant vos produits, services, clients avec lesquels vous travaillez, problèmes que vous résolvez, etc. Utilisez cet espace à bon escient pour le référencement.
La section À propos de Facebook sur une page d’entreprise est un autre domaine que nous constatons qui est souvent sous-peuplé pour la plupart des entreprises. Assurez-vous d’avoir rempli autant de sections À propos que possible. Il y a aussi une grande section de résumé ici où vous pouvez ajouter jusqu’à 50 000 caractères ! Encore une fois, utilisez des mots-clés que vos clients sont susceptibles d’utiliser pour trouver vos produits et services.
Nous rédigeons normalement un modèle d’annuaire pour les clients avec toutes les informations de contact correctes, telles qu’elles apparaissent sur leur site Web, ainsi que des descriptions longues et courtes optimisées pour les mots clés. Une fois que cela est approuvé par le client, il est alors facile de couper et coller les informations pertinentes dans les sections À propos de toutes les plateformes sociales utilisées pour le client.
Nous connaissons tous le backlinking, n’est-ce pas ? Eh bien, le DA (Domain Authority) est assez élevé sur les plateformes sociales ! Si vos profils sont correctement optimisés pour le référencement, vous ou votre entreprise pourriez d’abord être trouvés sur une plateforme sociale avant d’être trouvés dans la section de recherche organique. Le potentiel est énorme.
Voici quelques autres façons d’ajouter de la visibilité à votre entreprise via les réseaux sociaux :
- Créez du contenu unique. Pas de partage paresseux pour vous (même si certains sont bons, bien sûr). Partagez des blogs, des actualités, des critiques 5 étoiles de vos produits ou services, des études de cas pertinentes. Plus le contenu est original, plus les moteurs de recherche l’apprécient et, espérons-le, les lecteurs.
- Assurez-vous qu’il est facile à partager. Ajoutez des boutons de partage à tout ce qui précède sur votre site Web. Encouragez les lecteurs à aimer et à partager vos publications.
- Engagez-vous à mettre à jour. Comme une plante d’intérieur, une plate-forme de médias sociaux a l’air très jolie au départ, mais se fanera rapidement et mourra si elle n’est pas arrosée. Idéalement, vous avez une stratégie d’alimentation ! Engagez-vous à publier régulièrement du contenu et des mises à jour. Pas grand chose à partager ? C’est absurde : il y a toujours quelque chose, même s’il ne s’agit que d’une photo du chat du bureau (NB : cela aura plus de succès que vos articles de blog soigneusement rédigés. Essayez de ne pas désespérer.)
- Engagez-vous également à commenter. Tellement important. Un message n’est pas statique, et ce n’est pas un « travail terminé » après avoir cliqué sur Publier. Assurez-vous que vous ou un membre de l’organisation vous engagez à participer aux réponses. Cela donne l’impression que l’entreprise est véritablement engagée avec ses clients. Et oui, limitation des dégâts de tous les trolls.
- CTA. Nous savons que nous n’avons pas besoin de vous le dire. Tout contenu a besoin d’un CTA, même s’il ne s’agit que d’un simple lien En savoir plus.
Votre approche fonctionne-t-elle ? Est-ce que toutes ces publications, ces films ou ces images sur les réseaux sociaux génèrent des clics et des conversions ?
Toutes les plateformes ont une fonction d’analyse ou d’analyse que vous pouvez utiliser pour mesurer l’attention que vos réseaux sociaux reçoivent. Vous pouvez également consulter les outils d’engagement des médias sociaux, que vous pouvez télécharger et utiliser pour générer toutes sortes de tableaux et de graphiques passionnants. Vous pouvez comparer les statistiques des médias sociaux et du site Web pour voir l’effet que le premier a sur le second. Le contenu se convertit-il en clics ? N’oubliez pas que le vert est bon pour toutes les mesures sociales et SEO !
Vous pouvez également voir les changements organiques dans votre compte Google Analytics.
S’ils sont bien gérés (et nous avons dit qu’il s’agit d’un engagement continu), les médias sociaux peuvent être utilisés intelligemment pour augmenter la visibilité en ligne d’une marque. C’est une stratégie de marketing rentable et tous les outils dont vous avez besoin sont faciles d’accès.
Pour cela, et d’autres informations essentielles sur le marketing des médias sociaux, suivez-nous sur LinkedIn ou Facebook. Vous voyez ce que nous avons fait là-bas ?
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