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Savez-vous que tromper Google devient de plus en plus difficile chaque jour qui passe ?
Avec des algorithmes en constante évolution, les sites Web ont souvent du mal à développer et à maintenir un classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les équipes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) travaillent sans relâche pour améliorer leurs résultats. Pourtant, ils passent à côté de domaines cruciaux qui améliorent le retour sur investissement (ROI). Vous devez arrêter si vous utilisez toujours la cannibalisation des mots-clés pour apparaître sur la première page des moteurs de recherche. Aujourd’hui, nous vous présenterons cinq conseils pratiques pour aider vos équipes SEO à augmenter leur productivité.
#1 Les équipes de contenu et de référencement doivent travailler ensemble
L’équipe de contenu se concentre sur la création de contenu de qualité que les équipes de référencement essaient de classer sur les SERP.
L’alignement devient crucial lorsque les deux processus dépendent l’un de l’autre.
Voici les deux aspects sur lesquels vous devez vous concentrer pour créer un bon alignement :
• Communiquer la recherche et les idées
Encouragez les équipes à discuter des données, des statistiques et des idées pertinentes pour améliorer la création de contenu. Assurez-vous que l’accent reste intact sur l’alignement du contenu avec l’intention de recherche.
Intégrez la communication entre les deux équipes comme partie intégrante de l’ensemble du processus. Communiquer simplement à certains points ne produira pas de résultats. Parfois, les équipes ont besoin de revenir sur certains sujets de discussion dans le passé. Fournir des outils de communication pertinents est la voie à suivre. Envisagez d’utiliser un cloud en ligne où les membres de l’équipe ont accès à tout moment aux informations importantes. Enfin, affectez des chefs d’équipe qui rationalisent les interactions à chaque étape.
• Combiner le référencement et les workflows de contenu
Les équipes de contenu et de référencement ont des flux de travail différents. Mais combiner les deux assurera une communication efficace et un processus de création de contenu amélioré. Par exemple, l’équipe de référencement peut trouver des mots-clés et des données pertinents lorsque l’équipe de contenu effectue des recherches sur un certain sujet. Avant que l’écrivain ne commence à écrire, il dispose d’une liste de mots clés et de liens pertinents requis dans le contenu. N’oubliez pas que vous pouvez faire travailler les deux équipes ensemble, quel que soit votre flux de travail actuel.
#2 Fixez des objectifs SEO réalistes
Il est important de se fixer des objectifs réalistes avant d’exécuter vos stratégies de référencement. La plupart des entreprises associent les résultats du référencement à des mesures telles que les revenus. Discutez des objectifs que vous vous efforcez d’atteindre grâce à vos efforts.
Voici quelques questions que vous devez vous poser pour définir des objectifs de référencement efficaces :
- Prévoyez-vous d’augmenter le trafic sur votre site ? Si oui, quel pourcentage d’augmentation attendez-vous dans un certain laps de temps ?
- La vitesse de chargement des pages de votre site Web est-elle trop lente ? Pouvez-vous identifier les raisons et apporter les modifications nécessaires pour améliorer cela ? Choisir un hébergement géré peut vous aider à accélérer le site Web.
- Votre taux de rebond augmente rapidement ? Comment vos efforts de référencement peuvent-ils garantir que votre public cible reste engagé ?
- Consacrez-vous le maximum de votre budget à la publicité payante ? Comment pouvez-vous modifier votre stratégie pour augmenter le trafic organique ?
De nombreuses entreprises fixent leurs objectifs en fonction de soutien à l’assurance qualité. L’assurance qualité aide à identifier les raisons réelles du taux de désabonnement des clients. Après tout, tous les clients ne tapent pas de grosses critiques négatives. Une analyse QA détaillée permet de définir des objectifs futurs efficaces.
#3 Effectuez une analyse concurrentielle
L’analyse de vos concurrents est une étape cruciale pour améliorer votre propre stratégie de référencement. Jetez un œil à leur classement de recherche organique, leurs critiques et leur statut de backlink. Laissez votre analyse plonger profondément dans leurs segments de clientèle, USP, médias sociaux, etc.
Vous pouvez également effectuer un audit SEO complet pour vérifier la vitesse de chargement des pages, la convivialité mobile, etc.
Mais comment identifier les concurrents à cibler ?
Vous devez avoir une liste de vos principaux concurrents. Mais commencez par cibler ceux qui apparaissent sur la première page de Google pour vos mots clés ciblés. Ce sont peut-être vos concurrents indirects, mais il est essentiel de les passer en revue. Concentrez-vous également sur vos concurrents définis et en ligne pour garder une longueur d’avance dans le jeu. Votre trafic de recherche augmentera considérablement au fur et à mesure de votre progression.
#4 Construire des clusters de sujets pertinents ciblant des mots-clés spécifiques
La recherche de mots-clés fait partie intégrante de toute stratégie de référencement. De nombreuses grandes marques créent de nombreux éléments de contenu en une semaine. Mais le contenu cible rarement le bon public. Comprendre l’intention de recherche est une étape essentielle à suivre pour un meilleur retour sur investissement. Investissez votre temps dans la recherche avancée de mots-clés qui améliore le trafic sur le site Web et génère des conversions.
Vient ensuite l’importance de créer des groupes de sujets pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Les groupes de sujets couvrent des informations détaillées sur un sujet spécifique. Cela aide à indiquer à Google que le site Web se concentre sur la création de contenu axé sur la valeur. Avec les groupes de sujets, vous pouvez couvrir le spectre complet d’un groupe de mots-clés. Tous les mots-clés pertinents à longue traîne sont facilement insérés dans le contenu. Cela donne également aux moteurs de recherche une idée que vous êtes plus autoritaire que vos concurrents.
Les moteurs de recherche ne se concentrent plus uniquement sur les mots-clés pour déterminer le classement. Ils recherchent des réponses aux requêtes fréquentes des utilisateurs et des sous-thèmes couvrant la profondeur. Commencez par identifier l’intention de recherche de vos publics cibles. Ensuite, concentrez-vous sur la décomposition du sujet pour cibler des informations approfondies.
#5 Alignez votre stratégie avec l’entonnoir de conversion
Votre stratégie de référencement est-elle alignée sur le contenu apparaissant à différentes étapes de l’entonnoir ?
Les besoins de votre client évoluent tout au long du parcours et vous devez donner la priorité à la fourniture de contenu utile. De nombreuses entreprises se concentrent uniquement sur les clients au milieu de l’entonnoir. Le contenu MoFu se concentre sur le produit et ses fonctions et caractéristiques. Concentrez-vous également sur ToFu, MoFu et BoFu pour vous assurer que votre public se déplace tout au long du voyage et se convertit.
Découvrir et utiliser les points douloureux des clients
Commencez par identifier les plus grandes difficultés ou défis de votre public cible. Associez des mots-clés à chaque problème et répondez aux préoccupations en détail. Examinons les étapes requises à chaque étape de l’entonnoir :
- Concentrez-vous sur les symptômes plutôt que sur les solutions au stade de la prise de conscience. La plupart des gens ne sont même pas conscients de leurs points douloureux. Travaillez à créer des articles de blog informatifs ciblant leur problème en détail.
- Les utilisateurs au milieu de l’entonnoir recherchent des informations détaillées sur les caractéristiques, les fonctionnalités, etc. de votre produit.
- Enfin, les personnes en bas ont besoin d’informations avancées telles que des publications de comparaison pour prendre leur décision finale.
Domaines supplémentaires sur lesquels se concentrer
- Concentrez-vous également sur les requêtes de recherche de marque et sans marque
- Tenez votre équipe au courant des dernières tendances SEO à tout moment. Donnez-leur le temps en une semaine de parcourir des articles de blog détaillés, des podcasts, etc. pour améliorer leurs connaissances. C’est extrêmement important car Google continue de changer son algorithme
- Déléguez les tâches en fonction des compétences. Par exemple, une personne douée pour la recherche de mots clés ne devrait pas gérer la vitesse de chargement des pages du site Web.
Derniers mots
Concentrez-vous sur les domaines mentionnés ci-dessus pour améliorer votre stratégie de référencement. Fixez-vous des objectifs précis, encouragez la communication intégrée et gardez toujours un œil sur vos concurrents. Vous finirez par améliorer les résultats et bénéficier des efforts.
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