SEO Bright Now : 14 juin 2022

Le monde de la recherche est en effervescence avec les discussions sur la première mise à jour principale de Google de 2022. Et vous avez peut-être vu des fluctuations de classement au cours des trois dernières semaines. Si vous êtes sous le choc d’une baisse de trafic, ne vous inquiétez pas. Nous décrirons plusieurs étapes pratiques que vous pouvez suivre pour résoudre les problèmes éventuels.

Dans d’autres nouvelles, Google affiche un contenu vidéo riche sur les pages de résultats et a publié des conseils sur l’utilisation du balisage de données correct. Le nombre de FAQ spécifiques aux sites Web sur SERPS semble également avoir augmenté. Ces deux développements présentent des opportunités de gains de trafic.

Sur une note un peu plus sombre, le PDG et fondateur de Yandex, Arkady Volozh, a démissionné après que l’UE a imposé des sanctions personnelles dans le cadre de sa réponse à la guerre russo-ukrainienne.

Avec tout cela à l’esprit, voici votre tour d’horizon des dernières mises à jour, des nouvelles fonctionnalités et des histoires de l’industrie des deux dernières semaines.

Google déploie la mise à jour principale

La grande nouvelle de ces deux dernières semaines est le déploiement de Première mise à jour principale de Google de 2022. Si vous avez remarqué des changements récents dans votre classement, c’est probablement la raison. La mise à jour a été annoncée sur le blog Google Search Central le 25 mai : « Aujourd’hui, nous publions notre mise à jour principale de mai 2022. Il faudra environ 1 à 2 semaines pour un déploiement complet. Le 9 juin, le déploiement a été confirmé comme terminé.

Alors, que savons-nous? Tous les signes indiquent qu’il s’agissait d’une mise à jour importante. Il s’applique à l’échelle mondiale à toutes les régions et à toutes les langues et cible l’ensemble des types de contenu.

Une quantité importante de volatilité par rapport aux classements a été signalée, plus que la précédente mise à jour de base en novembre. Il a également été noté que les changements ont été très rapides à prendre effet. En particulier, le créneau de l’immobilier a enregistré des fluctuations importantes. Et les sites hébergeant du contenu généré par l’IA ont été battus par la plupart des comptes.

Si vous sentez que vous avez été touché, votre premier pas devrait être Questions de dépannage de Google. Les parcourir peut vous aider à identifier les problèmes. Si cela ne fonctionne pas, un audit de contenu peut être nécessaire. Plus précisément, cela vaut la peine de revoir Google directives de l’évaluateur de la qualité de la recherchel’une des ressources officielles les plus détaillées disponibles.

Google affiche des résultats vidéo enrichis : vidéo d’apprentissage

Google a ajouté un nouveau contenu riche, appelé « Learning Video », qui présente des vidéos liées à l’éducation sur les pages de résultats de recherche. Centre de recherche Google la documentation a également été mise à jour, alors vérifiez cela. Les nouvelles fonctionnalités sont disponibles dans toutes les régions dans les résultats en anglais.

Si vous publiez du contenu vidéo ou dépendez des médias pour acquérir des visiteurs, les résultats vidéo riches sont une excellente opportunité pour augmenter le trafic. Familiarisez-vous avec le balisage de l’apprentissage vidéo et le schéma vidéo général. Vous devrez également vous assurer que vous respectez les directives techniques pour des facteurs tels que la longueur et l’accessibilité des supports (décrits dans la documentation).

Google affiche plus de FAQ dans les résultats de recherche

Google affiche des extraits de FAQ plus fréquemment dans les résultats de recherche. Les extraits enrichis de la FAQ sont tirés de la section des questions fréquemment posées d’une page et sont affichés sous un résultat de recherche spécifique. Il existe actuellement un plafond de deux extraits de FAQ par résultat.

Il est encore un peu prématuré de faire des déclarations définitives car Google n’a pas officiellement reconnu le changement. Cela dit, les données tierces semblent fiables. Si vous publiez des FAQ sur des pages, assurez-vous que vous utilisez le balisage de schéma pertinent pour augmenter vos chances d’une meilleure visibilité. Les extraits enrichis ont tendance à générer relativement plus de clics que les résultats génériques, il est donc conseillé de rendre vos données structurées aussi complètes que possible.

Le PDG de Yandex démissionne

Le fondateur du plus grand moteur de recherche russe Yandex, Arkady Volozh, a démissionné de son poste de directeur exécutif et de PDG. L’Union européenne a imposé des sanctions personnelles à Volozh dans le cadre de son ensemble de mesures frontalières contre la Russie en réponse à son invasion de l’Ukraine. Volozh a donné ses droits de vote au conseil d’administration de la société, et Yandex lui-même n’a pas été sanctionné.

Si une grande partie du trafic de votre site provient du moteur de recherche russe, vous n’avez pas à vous inquiéter. Cependant, vous devez vous tenir au courant des développements pertinents qui pourraient avoir un impact sur vos performances organiques si vous en dépendez pour atteindre le public. L’annonce officielle de Yandex se lit comme suit : « Nous ne pensons pas que ces développements affecteront les opérations de l’entreprise, sa situation financière ou ses relations avec ses partenaires. »

Google clarifie les meilleures pratiques pour le balisage des auteurs

Si vous attribuez du contenu à des auteurs, une mise à jour de Centre de recherche Google la documentation concernant le balisage de l’auteur sera intéressante. Si vous ne créditez pas les écrivains, vous devriez envisager de le faire, car la paternité est un facteur de classement possible.

Les conseils couvrent les meilleures pratiques pour appliquer un balisage de données structurées aux informations sur les auteurs, aidant ainsi Google à « comprendre et représenter » les créateurs de contenu. Les meilleures pratiques couvrent la spécification de plusieurs auteurs, les champs supplémentaires à inclure, l’utilisation correcte de la propriété author.name et les types (Personne, Organisation, Objet) à utiliser.

Il y a très peu à perdre en appliquant le balisage de l’auteur à votre contenu, et cela conduira probablement à une exposition accrue pour les recherches pertinentes. D’ailleurs, ce n’est pas la première fois que Google tente de promouvoir ses auteurs. En 2013, Google Search Central a publié un article décrivant l’utilisation de rel = « author », et il comprend plusieurs FAQ pour améliorer le balisage de l’auteur.

John Mueller clarifie le rôle des CDN dans les classements

L’avocat de la recherche Google, John Mueller, a clarifié le rôle que jouent les CDN dans les classements. En substance, il a déclaré que les CDN n’apportent aucune valeur intrinsèque aux sites qui sont déjà relativement rapides.

Les CDN améliorent la vitesse du site en stockant les pages Web mises en cache sur un réseau de serveurs géographiquement diversifiés. Lorsque quelqu’un visite votre site, il est servi à partir du serveur le plus proche.

Lors d’une session SEO pendant les heures de bureau, Mueller a déclaré : « … si les utilisateurs… voient un résultat très lent, parce que peut-être que la connexion avec votre pays n’est pas si bonne, alors c’est quelque chose où vous pourriez avoir des opportunités d’améliorer cela. »

En résumé, vous devez absolument tirer parti d’un CDN, mais ne vous attendez pas à une énorme augmentation du classement et du trafic à moins que la vitesse de votre site ne soit particulièrement lente – votre principal gain sera l’engagement sur le site.

John Mueller déconseille l’utilisation du nom de l’entreprise comme balise Alt d’image par défaut

Pour terminer, voici un autre petit conseil de John Mueller. Ne définissez pas la balise alt par défaut de vos images comme nom de votre entreprise. Un administrateur souhaitait définir toutes les balises d’image d’un site Web sur le nom de la marque de l’entreprise en tant que solution de contournement supposée du travail de longue haleine consistant à remplir les balises individuellement. La réponse de Muller ? Faire ainsi serait un perte de temps totale. Vous n’aviez probablement pas prévu cela de toute façon. Mais bon, maintenant tu sais.