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Les justifications sont des extraits de texte que Google affiche dans le pack local pour aider les utilisateurs à « justifier » pourquoi l’entreprise apparaît pour leur requête de recherche.

Il existe différents types de justificatifs. Le type que vous voyez en surbrillance dans le pack local varie en fonction de la requête de recherche d’un utilisateur.

Ce guide vous aidera à comprendre les justifications de Google.

Pourquoi les justifications locales sont-elles importantes ?

Bien qu’ils ne provoquent pas de classements, des recherches récentes de Moz montrent que 57% des packs locaux comportent des justifications.

Certaines listes affichent même plusieurs justifications lorsqu’une liste est développée.

Types de justifications Google

Mentions du site Web

Tiré directement du contenu de votre site Web, ce type de justification montrera souvent à un utilisateur la page de votre site Web d’où le contenu est extrait. Il peut inclure une méta description et une photo.

Conseil : Utilisez ces justifications pour voir quel contenu de votre site a influencé le classement de cette expression de recherche et utilisez-les lorsque vous travaillez sur une stratégie pour d’autres pages.

Examen

Les justifications d’avis proviennent des informations contenues dans les avis Google pour une entreprise.

Les justifications des avis peuvent être influencées si les examinateurs utilisent des mots-clés préférés dans leurs avis.

Conseil : Les justifications des avis ne sont pas toujours positives. La gestion active des avis Google peut aider les marques à éviter des résultats embarrassants.

En stock

Si une entreprise a activé la fonction Voir ce qu’il y a en magasin, ou SWIS, pour son annonce, des justifications en stock peuvent être affichées.

Conseil : Il s’agit d’une fonction tierce. Il existe quelques plates-formes qui peuvent vous aider à activer cette fonctionnalité, comme dbaPlatform.

Vendu ici

Les justifications Vendu ici indiquent à l’acheteur que le produit qu’il recherche est disponible à la vente dans votre magasin.

Ils sont identifiés par une coche devant la justification. Ces justifications ne peuvent être influencées.

Fournit

Comme « vendu ici », ces justifications basées sur le service utilisent une icône de coche devant la justification. Ils utilisent les services d’une marque sur leur page Google Business.

Conseil : faites attention à la façon dont vous formulez vos services GBP pour éviter des résultats embarrassants. Par exemple, un chirurgien plasticien proposant un nez cassé ne semble pas très accueillant.

Menu

C’est une justification pour les restaurants. Les informations sur le menu sont extraites du menu du restaurant dans votre profil d’entreprise Google ou dans les éléments de menu, et les éléments de menu s’afficheront dans la justification en conséquence en tant que « élément de menu » ou « sur le menu ».

Astuce : Tenez à jour les informations de votre menu GBP – vous ne savez jamais quand une envie de midi vous apportera de nouvelles affaires !

Poste

Ces justifications extraient des mots-clés de vos publications Google et ont une icône de point d’exclamation devant la justification.

Les justifications de publication sont mises à jour au fur et à mesure que de nouvelles publications Google sont publiées par votre marque, mais ne recherchez pas seulement la correspondance exacte, elles extraient également des mots-clés associés. Ils peuvent écraser d’autres justifications et peuvent être influencés par le contenu des publications Google de votre marque.

Conseil : Si vous essayez d’optimiser les justifications de publication, limitez les publications à un sujet principal au lieu de répertorier une variété de produits ou de services.

Justifications : ce que vous devez savoir

Les justifications se mettent à jour rapidement

Nous avons vu les résultats se mettre à jour presque en temps réel. Joy Hawkins a découvert des justifications dans les résultats de recherche sur la base d’une modification qu’elle avait effectuée quelques minutes plus tôt.

Ceci est idéal pour corriger les modifications suggérées, les attributs qui peuvent bloquer les justifications ou pour modifier les informations dans votre profil d’entreprise Google.

Si quelque chose ne fonctionne pas, passez en revue les types de justification ci-dessus et voyez s’il y a quelque chose que vous pouvez mettre à jour afin d’aider à déclencher une nouvelle justification pour un résultat local particulier.

Les justifications n’affectent pas les classements

Bien que les éléments de site Web présentés dans les justifications puissent avoir une corrélation avec le classement, les justifications elles-mêmes n’en ont pas.

Si vous voyez un résultat avec une justification, ce résultat était déjà classé et maintenant Google ajoute plus d’informations pour soutenir le résultat de recherche qu’ils ont choisi de fournir.

Alors que de nombreuses personnes pensent que les publications de Google affectent les classements locaux, des tests ont montré que Les publications Google n’affectent pas les classements.

Les justifications ne remplacent pas ou ne remplacent pas un mauvais site Web ou un profil d’entreprise Google.

Assurez-vous de fournir un contenu pertinent pour votre entreprise et votre région, un bon référencement sur site et de suivre les autres meilleures pratiques de référencement local.

Les justifications de sites Web peuvent constituer une exception possible à cette règle.

Lorsque les utilisateurs voient une justification « leur site Web mentionne », cela indique probablement que Google trouve ce contenu fiable et pertinent pour la requête de recherche, et est probablement pertinent pour le classement de l’entreprise pour cette requête particulière.

Certaines justifications peuvent être affectées par le contenu généré par l’utilisateur

Évidemment, les justifications d’avis affichent le contenu ou les informations fournies par les utilisateurs. Cependant, les justifications Vendu ici le font aussi.

Google obtient des informations sur l’inventaire disponible à partir de Vous connaissez cet endroit ? notifications push de Google Maps en demandant aux utilisateurs de répondre à des questions sur une entreprise locale après une visite récente.

À l’heure actuelle, nous n’avons pas découvert de moyen de déterminer les questions que Google posera à un utilisateur, seulement que Google pousse les questions après avoir déterminé qu’un utilisateur a récemment visité physiquement l’emplacement de l’entreprise.

Les appareils peuvent provoquer des variations dans les justifications affichées

Différents types d’appareils et d’écrans afficheront différentes justifications.

Un résultat de bureau peut afficher une justification lorsque le mobile ne le fait pas, ou le mobile peut afficher une révision lorsque le bureau affiche les options de menu.

Pourquoi votre marque n’affiche-t-elle pas de justifications dans la recherche locale ?

Soyez prudent lors de la configuration de votre profil d’entreprise.

Les attributs « services en ligne » et « rendez-vous en ligne » dans le profil d’entreprise Google d’une marque empêcheront l’affichage des justifications dans le pack local.

En règle générale, les justifications commencent à s’afficher dans les 48 heures environ suivant la suppression des attributs.

Partagez des informations précieuses avec des justifications

Les justifications sont un moyen fantastique pour les marques de partager des informations précieuses dans les résultats de recherche.

L’immobilier du pack de cartes est précieux. Profitez du potentiel des justifications Google.

Maximiser vos efforts peut rapporter gros.

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Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.

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