Tactiques de référencement avec le meilleur retour sur investissement pour les entreprises

Alors que le commerce mondial évolue de plus en plus vers un modèle numérique, les chefs d’entreprise doublent leur investissement dans la recherche organique. En conséquence, les spécialistes du marketing de toutes les fonctions adoptent une approche centrée sur le référencement pour leur stratégie marketing.

Cela nécessite une utilisation constante des principales tactiques de référencement qui, à leur tour, soutiendront vos efforts de marketing omnicanal.

Employez un responsable SEO

Le référencement au niveau de l’entreprise est impossible sans une équipe bien structurée. Un membre de l’équipe dédié ne suffit pas. Employez plutôt un chef d’équipe ou un responsable du référencement qui peut fournir les connaissances stratégiques et pratiques nécessaires pour superviser chaque tâche critique de référencement, telle que :

• SEO sur la page : Ceci est réalisé par des créateurs de contenu qui adoptent une approche SEO d’abord pour l’écriture. Ils s’engagent dans la recherche de mots-clés, s’assurent que les mots-clés primaires et secondaires sont correctement inclus sur les nouvelles pages et que les méta-descriptions et les titres sont optimisés.
• SEO hors page : ces SEO techniques sont généralement des développeurs et des analystes Web qui plongent profondément dans la structure des sites pour s’assurer que la mise en forme est alignée sur les facteurs de classement de Google. Ces activités incluent souvent des audits de site qui explorent l’intégralité du site pour révéler le nombre réel de pages et découvrir ce qui est détectable par Google.

Ces activités ne touchent que la surface de ce qui est nécessaire pour maintenir un programme de référencement de premier ordre. Pour vous assurer que votre stratégie reste sur la bonne voie et que vous vous développez, et pas seulement pour maintenir les classements, il est essentiel d’employer un responsable du référencement dans votre entreprise.

Plongez dans les rapports SEO

Les responsables marketing adoptent également des approches proactives de l’analyse SEO en maîtrisant bien ses différents KPI. Ces mesures incluent la visibilité organique, la répartition de la position des mots clés, les mots clés gagnants et perdants, les classements de recherche payante et les performances des URL. Chacun révèle une foule d’informations qui ont un impact sur les revenus de votre entreprise.

La méthode la plus simple pour accéder aux données des moteurs de recherche consiste à envoyer des rapports dans votre boîte de réception. Connectez-vous avec votre responsable SEO pour mettre en place un abonnement aux rapports qu’il crée régulièrement. Cela garantit que vous disposez d’un flux d’informations régulières sur les données de recherche pour éclairer l’ensemble de votre programme marketing.

Alternativement, les solutions d’entreprise ont des API qui vous permettent de vous connecter en toute transparence aux meilleurs outils d’analyse d’entreprise tels qu’Excel, Power BI, Tableau, Google Data Studio et Amazon S3.

Effectuer des audits de contenu de routine

Assurez-vous que votre équipe SEO dispose de la bande passante nécessaire pour effectuer des audits réguliers. Cette tâche de référencement fournit des informations importantes sur la santé de votre site. Il est facile pour le contenu d’un site d’être envahi par des pages en double, des URL mal formatées et d’autres problèmes s’il n’est pas exploré et analysé régulièrement.

Un autre élément clé de l’audit est l’analyse des écarts de contenu.

« Cela implique d’évaluer le contenu existant sur un sujet et de découvrir les lacunes dans la couverture. C’est particulièrement important si vous avez un certain nombre d’écrivains qui créent du contenu. Certains écrivains peuvent être plus qualifiés tandis que d’autres peuvent avoir besoin d’amélioration. Les commentaires reçus offriront des opportunités de croissance aux indépendants et aux créateurs de contenu internes », déclare le rédacteur SEO Chuks Chukwuemeka dans Utiliser les audits de contenu pour réviser votre stratégie marketing.

Une fois que vous avez utilisé les tactiques précédentes, vous pouvez vous tourner vers les mesures avancées ci-dessous.

Modèle d’attribution de la SERP

Le nouveau marché n’est pas le quartier des affaires ou une avenue commerçante de haute couture. C’est le SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Les entreprises qui réussissent dans le commerce électronique comprennent la valeur de la page de recherche et comment lier les KPI SEO aux mesures de revenus est la voie pour afficher un retour sur investissement durable.

Les mesures d’analyse SEO typiques incluent le classement de la recherche organique et le taux de clics. Ces mesures ne se produisent pas dans le vide. Ils ont des implications réelles sur les revenus.

Le premier résultat de recherche organique sur Google a un CTR moyen d’environ 35 %. Ce nombre tombe à environ 14 % pour le deuxième résultat et à environ 8 % pour le résultat de la troisième place. Ces chiffres fluctuent souvent en raison des différences entre les pages de résultats des moteurs de recherche, du nombre d’annonces et de champs d’information (appelés extraits optimisés). Mais le vieil adage reste vrai : un classement élevé sur la première page de Google pour un mot clé donné attire le plus de clients vers votre site.

Travaillez avec votre responsable du référencement ou visitez vous-même Google Analytics pour découvrir les taux de conversion typiques de votre site. Une fois que ce calcul est déterminé pour chaque page de produit, vous pouvez déterminer quel est le potentiel de trafic pour chaque placement sur le SERP.

Examiner le potentiel de l’indice de trafic

Votre responsable du référencement comprendrait que chaque URL de produit est liée à un certain nombre de mots clés, chacun ayant un volume de recherche qui génère du trafic. Comprendre le trafic potentiel d’une page se déplaçant vers le haut du SERP est une information précieuse. Cela révèle si cela vaut la peine de faire l’effort d’optimiser la page ou non.

Les plates-formes de référencement d’entreprise fournissent des mesures précalculées telles que le potentiel d’index de trafic URL. Cela peut figurer directement dans les calculs de votre modèle d’attribution.

« Bien qu’il soit très peu probable qu’un seul site Web se classe en position 1 pour l’intégralité de son portefeuille de mots clés, cela peut détailler un potentiel écrasant de trafic entrant qui peut être atteint grâce au référencement. Cela peut être inévitablement intrigant pour les parties prenantes, en particulier lors de l’analyse des concurrents pour comprendre l’expansion de nouveaux produits ou l’entrée sur le marché », a déclaré le responsable du référencement Petar Jovetic dans Prouvez votre valeur : utilisez la suite Searchmetrics pour soutenir votre stratégie de référencement.

Clé à emporter

Ces tactiques de référencement ne sont pas réservées aux membres de votre équipe dont le titre contient « recherche ». La gestion d’une opération centrée sur le référencement nécessite une stratégie ascendante qui commence par l’équipe de direction. Des audits de site réguliers et des examens des mesures clés sont le meilleur moyen d’atténuer les baisses de classement et de tracer la voie vers une croissance durable du site.

Besoin d’aide pour créer la structure de référencement idéale pour votre équipe marketing d’entreprise ? Mettre en place une consultation.