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Avant de commencer : que savez-vous des split-tests SEO ? Si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou de demander une démo.
Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:
Voici ce que d’autres professionnels du référencement ont à partager à propos de ce test :
Craig Lawson, président de Marketing ClickReady:
Devrait voir des améliorations en particulier dans la recherche locale. Google aime le local ! S’il existe un profil d’entreprise Google, il a probablement également vu plus d’impressions et d’actions si l’adresse se trouvait sur la page correspondante.
Edward Roberts, responsable du référencement chez Hovia:
Je pars avec une amélioration des clics organiques. Il fait un meilleur travail pour correspondre à l’intention des chercheurs au niveau local. Si je cherche des services de toilettage pour chiens, je veux savoir que c’est à proximité et non à un vol.
Trevor Stolber, spécialiste du marketing numérique chez STOLBER.com:
Meilleur trafic et CTR pour la recherche basée sur la localisation, mais éventuellement diminution des clics organiques globaux car vous réduisez la portée, donc lorsque le résultat apparaît en dehors de l’emplacement cible (ou des jupes), il obtiendra probablement moins de clics. Il est toujours préférable d’avoir moins de trafic global mais plus pertinent.
Découvrez si nos followers avaient raison en lisant l’analyse complète de ce test.
L’étude de cas
Salutations et bienvenue dans l’étude de cas SplitSignal la plus récente. Celui-ci présente une entreprise de toilettage pour animaux de compagnie bien connue et ses titres sur la page.
Le site Web que nous examinons est un site Web en anglais axé sur les animaux de compagnie avec une prise de rendez-vous de toilettage en ligne pour les services de toilettage locaux.
Hypothèse
Étant donné que ce site Web national se concentre sur la planification de rendez-vous de toilettage locaux, nous avons émis l’hypothèse d’ajouter des mots-clés locaux à deux éléments H1 sur la page. Nous pourrions éventuellement voir une augmentation du taux de clics des SERP.
Cela semble assez évident, mais nous avons déjà été trompés ! Que pensez-vous que le résultat final sera? Découvrons-le!
Le test
L’expérience SEO a été mise en place et configurée à l’aide de notre outil de test SEO, SplitSignal. Il s’agit d’un site Web de taille moyenne avec plus de cent mille URI indexés. Cependant, le sous-domaine sur lequel nous nous concentrons n’a qu’environ dix mille URI indexés, nous avons donc sélectionné environ 660 pages pour les groupes de test et de contrôle.
Le test s’est déroulé sur 21 jours avec un niveau de confiance de 97 %, 100 % des pages de test ayant été reexplorées par Googlebot pendant la période de test.
Les résultats
Après la période de test de trente jours, nous avons observé un résultat POSITIF statistiquement significatif pour les pages avec les en-têtes optimisés.
Comme nous le faisons, nous vous avons demandé au départ ce que vous pensiez qu’il allait se passer. Les référenceurs d’entreprise deAgence LOCOMOTIVE ont fourni une interprétation des raisons pour lesquelles ils pensent que cela s’est produit, mais nous aimerions connaître votre opinion dans les commentaires sur ce que vous pensiez à l’origine et si vous pensez que cela pourrait être quelque chose de différent ?.
Dans l’ensemble, les pages de test ont enregistré 3,9 % de clics supplémentaires pendant la période de test, soit une augmentation de 379 clics.
L’une des choses que nous avons remarquées dès le début est que cette marque bien connue bénéficiera d’un recrawl rapide des pages de test et d’un excellent profil de backlink rendant des changements comme ceux-ci efficaces presque instantanément.
Lorsque le mot-clé local a été ajouté aux H1 sur la page pour les pages spécifiquement sur les services de toilettage dans cette localité, il a encore renforcé la nature locale de l’offre, ainsi que la localité où elle a été proposée, ce qui a probablement entraîné de meilleurs résultats SERP également. en tant que réécritures des titres de page si Google a choisi d’utiliser le H1 principal à cette fin, offrant une pertinence plus locale au navigateur humain du résultat de la recherche.
Comme nous l’avons déjà dit, de petits changements peuvent parfois produire d’excellents résultats, et disposer d’un outil pour tester vos idées peut être une réelle valeur ajoutée pour évaluer le retour sur investissement global lorsque vous devez vous battre pour des ressources de développement partagées ou des priorités internes conflictuelles.
Avez-vous d’autres idées? Nous serions ravis de les entendre dans les commentaires !
Faites analyser votre prochain split-test SEO par les experts SEO techniques de Agence LOCOMOTIVE.
