Résumé de 30 secondes :
- Le référencement est important pour le succès de la marque et plusieurs rôles clés y contribuent
- Certains de ces rôles sont évidents, mais d’autres sont ceux que vous n’associez peut-être pas immédiatement au référencement.
- Chacun de ces rôles a une contribution différente mais importante à apporter
- Une équipe SEO multidisciplinaire efficace aura une bonne communication, des rôles et des responsabilités clairs et des attentes réalistes
- En suivant ces conseils, vous pouvez préparer votre équipe au succès
Le référencement est plus qu’un simple spectacle d’une personne. Il faut une équipe de professionnels dévoués qui travaillent ensemble pour réussir. Dans cet article, nous explorerons les différents rôles qui sont essentiels à la construction de la marque en 2022.
Que vous soyez un PDG qui souhaite comprendre pourquoi le référencement est important pour la marque de votre entreprise ou un professionnel du référencement qui souhaite établir un dossier pour améliorer les processus de référencement dans votre entreprise, nous avons ce qu’il vous faut.
Pourquoi le référencement est-il important pour le succès de la marque ?
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le référencement est important pour le succès de la marque. Voici quelques-uns des plus importants :
1. Le SEO vous aide à atteindre de nouveaux clients
Les clients qui recherchent activement des entreprises comme la vôtre sont plus susceptibles de convertir que ceux qui tombent par hasard sur votre site Web. En fait, la recherche organique est l’un des canaux les plus efficaces pour générer des leads en 2022.
La source: Statistique
2. Le référencement renforce la confiance et la crédibilité
Lorsque les clients voient que votre site Web est bien classé dans les résultats de recherche, ils perçoivent automatiquement votre marque comme plus digne de confiance et crédible. Ceci est particulièrement important pour les petites entreprises qui sont en concurrence avec des entreprises plus grandes et bien établies.
3. Le référencement génère du trafic vers votre site Web
Plus votre site Web se classera haut dans les résultats de recherche, plus il obtiendra de trafic. Et plus vous avez de trafic, plus vous avez de possibilités de convertir des prospects en clients.
4. Le SEO vous aide à vous démarquer de vos concurrents
Si vos concurrents n’investissent pas dans le référencement, c’est une excellente occasion pour vous de vous différencier et de prendre l’avantage sur eux.
5. Le référencement est un processus continu
Contrairement à d’autres canaux de marketing (comme la publicité payante), le référencement est un processus continu qui doit être travaillé régulièrement afin de maintenir et d’améliorer votre classement. Cela signifie qu’il peut vous fournir des résultats à long terme, ce qui est essentiel pour toute entreprise prospère.
Rôles commerciaux essentiels au succès du référencement
Il existe de nombreux rôles différents au sein d’une entreprise qui contribuent au succès du référencement. Certains d’entre eux peuvent sembler évidents, mais certains des autres peuvent être des rôles auxquels vous n’auriez pas immédiatement pensé lors de l’examen de votre référencement. Cela montre simplement que la stratégie de référencement peut être intégrée à tous les niveaux de vos opérations commerciales.
Voici mes six premiers rôles :
1. CFO (ou un autre cadre supérieur qui tient les cordons de la bourse)
Pourquoi? parce que sans une proportion de votre budget marketing étant isolé pour le référencement, rien d’autre n’a d’importance. Le directeur financier ou un autre décideur principal de votre entreprise doit comprendre l’importance d’investir dans le référencement. Sans budget pour le référencement, aucun des autres rôles de cette liste ne pourra faire son travail correctement.
2. Concepteur de marque
C’est peut-être une évidence, mais votre créateur de marque ne doit pas être négligé : la personne responsable de la conception de votre identité de marque doit avoir une bonne compréhension du référencement. En effet, ils doivent créer une stratégie de marque qui inclut la recherche de mots clés et d’autres meilleures pratiques de référencement.
Même le nom de votre marque est important, car c’est une opportunité d’obtenir des mots-clés importants dans le domaine de votre site Web et sur vos pages Web, et il peut également être utilisé comme texte d’ancrage lorsque d’autres sites Web renvoient vers le vôtre.
Remarque : vous devez vous assurer que le référencement fait partie de votre prochain audit de marque.
3. Consultant en référencement
La personne responsable de votre stratégie globale de référencement doit travailler à la construction de votre marque.
Un Consultante en référencement est responsable du développement et de la mise en œuvre de votre stratégie globale de référencement. Cela comprend la recherche de mots-clés, l’optimisation du contenu du site Web et la création de liens. Mais cela va aussi au-delà. Un bon consultant SEO travaillera également à la construction de votre marque en créant une forte présence en ligne et en veillant à ce que votre site Web soit visible pour votre public cible.
4. Marketing de contenu
La personne qui a un pied dans le camp SEO et un pied dans le camp marketing. Il peut s’agir d’un rôle interne dans votre entreprise ou d’un service que vous externalisez.
Un spécialiste du marketing de contenu est quelqu’un qui comprend à la fois le référencement et le marketing. Cette personne est chargée de créer un contenu de haute qualité qui non seulement se classe bien dans les résultats de recherche, mais résonne également auprès de votre public cible.
5. Webdesigner
Pourquoi? Parce que la personne qui décide à quoi ressemble la conception du site Web aura un impact important sur la convivialité du site Web pour le référencement.
Le concepteur de sites Web joue un rôle crucial dans la détermination de la convivialité SEO de votre site Web. En effet, la conception des pages, les décisions de navigation et l’architecture du site auront tous un impact énorme sur les performances du référencement.
6. Développeur Web
Parce que le référencement technique n’a jamais été aussi important.
Votre développeur Web est responsable des aspects techniques de votre site Web, tels que son code et sa structure. Ceci est extrêmement important pour le référencement, car cela peut avoir un impact sur des éléments tels que la vitesse et la capacité d’exploration du site.
C’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles l’utilisation d’un constructeur de site Web standard n’est pas une option viable pour une entreprise sérieuse au sujet de sa présence sur le Web.
7. Responsable des relations publiques
Parce que cette personne doit savoir comment tirer le meilleur parti de la promotion de l’entreprise dans le sens traditionnel des relations publiques.
Un responsable des relations publiques doit avoir une bonne compréhension à la fois du référencement et création de liens. En effet, ils doivent promouvoir votre entreprise d’une manière qui vous aidera à gagner des liens de haute qualité.
Votre responsable des relations publiques cherchera naturellement toujours des moyens de faire mentionner votre entreprise par d’autres publications et sites Web. Cela se prête parfaitement à une stratégie intelligente de création de backlinks vers votre site Web.
Conseils pour des équipes SEO multidisciplinaires efficaces
Maintenant que nous avons passé en revue les différents rôles importants pour un référencement réussi, parlons de la manière de constituer une équipe multidisciplinaire efficace.
- Assurez-vous que tout le monde est sur la même page en organisant des réunions et des communications régulières. Cela garantira que tout le monde est au courant des derniers changements et développements.
- Établir des rôles et des responsabilités clairs. Cela aidera à éviter la duplication des efforts et garantira que tout le monde travaille vers le même objectif.
- Encourager la collaboration entre les membres de l’équipe. Le référencement est un domaine complexe, et il est important que différentes personnes avec des compétences différentes travaillent ensemble.
- Fixez-vous des attentes réalistes. Le référencement prend du temps et il est important de définir des attentes réalistes quant à ce qui peut être réalisé.
Suivre ces conseils vous aidera à constituer une équipe SEO multidisciplinaire efficace qui peut vous aider à faire passer votre marque au niveau supérieur.
Dernières pensées
Le SEO est un domaine complexe et en constante évolution. Mais une chose est sûre : cela ne fera que prendre de l’importance dans les années à venir. Si vous voulez que votre marque réussisse, vous devez vous assurer que le référencement est un élément clé de votre stratégie globale.
Les rôles dont nous avons discuté dans cet article sont tous cruciaux pour un référencement réussi. Donc, si vous êtes sérieux au sujet de la présence en ligne de votre marque, assurez-vous d’avoir la bonne équipe en place.
Joe Dawson est directeur de l’agence de croissance stratégique Creative.onl, basé au Royaume-Uni. Il peut être trouvé sur Twitter @jdwn.
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