SEO BrightNow : 29 juillet 2022

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Les deux semaines précédentes ont vu un certain nombre de changements intéressants et importants de la part de Google, avec une pertinence particulière pour les spécialistes du marketing et les marchands de commerce électronique. Vous devez apporter de nombreux petits changements pratiques qui, combinés, entraîneront une augmentation notable du classement et du trafic.

Dans cet esprit, voici tous les derniers développements SEO, les discussions et les nouvelles des deux dernières semaines.

Actualités SEO en un coup d’œil

Google a commencé à déployer une autre mise à jour ciblant les avis sur les produits. Les examinateurs doivent s’assurer que leur contenu est conforme à celui de Google directives de qualité.
Google affiche la période de retour des produits dans certains extraits de recherche. Les marchands peuvent constater une augmentation (ou une baisse) des taux de clics à mesure que cette fonctionnalité est déployée pour davantage de requêtes.
La fonctionnalité « Les gens demandent aussi » s’affiche dans les résultats de recherche à des niveaux normaux après une brève baisse de fréquence, ce qui est une liste importante pour les référenceurs et les spécialistes du marketing.
Google ajoute une fonctionnalité FAQ automatisée aux profils d’entreprise, donnant plus de flexibilité aux entreprises qui profitent de cette fonction.

Nouvelles et mises à jour SEO

Google commence à déployer une mise à jour des avis sur les produits

Le 27 juillet, Google a commencé à mettre en œuvre une mise à jour ciblant les avis sur les produits. Il s’agit du quatrième d’une séquence de changements d’algorithme liés à la révision qui a commencé en avril 2021.

Cette mise à jour concerne principalement le contenu publié sur les sites d’avis, comme les articles « best of » et « toprated ». Les sites de commerce électronique qui publient des critiques approfondies des produits de leur catalogue doivent également s’attendre à être inclus.

Si vous publiez des critiques de produits sur votre site Web, vous constaterez peut-être une fluctuation des classements. Cela dit, il ne semble pas que cette mise à jour portera le poids des versements précédents de cette série sur les critiques de produits, et seules des modifications mineures de l’algorithme sont prévues.

Google a publié une documentation expliquant comment écrire des critiques de haute qualité. Les conseils comprennent la démonstration de l’expertise, l’évaluation des produits concurrents et l’inclusion de liens vers d’autres ressources utiles.

Mise à jour des directives de l’évaluateur de la qualité de la recherche

Google a mis à jour le Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la rechercheavec trois modifications principales :

Le récemment publié Consignes pour l’évaluateur de la qualité de la recherche : un aperçu seront modifiés en fonction des changements. Il s’agit d’un résumé précieux pour les référenceurs et les spécialistes du marketing qui n’ont pas le temps de lire l’intégralité du document.
D’autres exemples ont été inclus pour illustrer comment les pages YMYL (Your Money Your Life) – qui incluent des détails qui peuvent nuire à la vie d’un lecteur si elles sont mal appliquées – doivent être évaluées.
Mises à jour des directives EAT, soulignant que l’objectif d’une page doit être pris en compte lors de la prise en compte de la qualité. Par exemple, une page de commerce électronique vendant des chaussures sera généralement moins informative qu’un article sur les neurosciences.

Les directives d’évaluation de la qualité de la recherche sont devenues une source d’informations importante pour les référenceurs, fournissant des informations sur les valeurs de Google et les principes sur lesquels son algorithme de classement est probablement basé. Des acronymes comme YMYL (Your Money or Your Life) et EAT (Expertise, Authority, and Trust), qui proviennent des lignes directrices, sont omniprésents dans la communauté de recherche.

Extraits « Les gens demandent aussi » affichés à des niveaux normaux

Au cours des deux dernières semaines, vous avez peut-être remarqué une diminution du nombre de fois où la fonctionnalité People Also Ask est apparue dans les SERP. Si tel est le cas, ne vous inquiétez pas. Votre esprit ne vous joue pas de tours.

People Also Ask diffusait environ la moitié de la fréquence habituelle, en 30% des résultats contrairement aux 60 % habituels. Il semble que ce soit un problème de la part de Google et le service régulier a repris.

Les référenceurs et les spécialistes du marketing utilisent souvent People Also Ask pour identifier de nouvelles opportunités de mots clés, développer le contenu existant et rechercher de nouveaux segments de marché à cibler.

Google affiche la période de retour dans certains résultats de recherche

Dans un mouvement important pour les détaillants de commerce électronique, Google affiche désormais la période de retour des produits dans certains résultats de recherche. De courts blocs de texte indiquant « retours sous 15 jours » et « retours sous 30 jours » ont commencé à apparaître sous la description principale des pages de produits et de catégories.

La manière dont Google obtient ces informations n’est pas claire et il n’existe pas encore de balises de données structurées pouvant être appliquées aux pages Web. Il est possible qu’il provienne de détails soumis dans Google Merchant Center concernant les fenêtres de retour des produits, ou même de la page elle-même.

Ce changement a le potentiel d’affecter les taux de clics pour les pages de commerce électronique, c’est donc quelque chose à surveiller et peut-être à expérimenter. La meilleure chose que vous puissiez faire pour le moment est de vous assurer que les informations sur les retours sont à jour sur les pages produit de votre site Web et dans votre Merchant Center.

Fonctionnalité FAQ automatisée du chatbot ajoutée aux profils d’entreprise

Les entreprises ont désormais la possibilité de définir des réponses automatisées aux questions envoyées via la boîte de discussion du profil d’entreprise. Il n’y a pas eu d’annonce publique concernant cette fonctionnalité de Google, mais plusieurs personnes l’ont remarquée.

Vous pouvez définir des réponses en accédant à votre profil d’entreprise et en sélectionnant Clients > Messages > Menu > Paramètres du menu > Gérer les questions fréquemment posées.

N’oubliez pas de consulter vos FAQ après les avoir modifiées pour vous assurer qu’elles sont correctement servies lorsque les utilisateurs posent des questions.

Google ajoute la vérification DNS CNAME à la Search Console

Google a annoncé sur Twitter que les administrateurs Web peuvent vérifier leurs sites dans la Search Console à l’aide d’un enregistrement DNS CNAMEun type d’enregistrement DNS (Domain Name Server) qui associe un domaine alias à un domaine canonique ou « vrai ».

Auparavant, la vérification en modifiant les paramètres DNS n’était possible qu’avec la « méthode TXT », qui impliquait de copier-coller plusieurs lignes de texte dans les enregistrements TXT d’un domaine.

Si vous ajoutez régulièrement des sites à la Search Console, c’est une autre méthode de vérification à connaître.

Google retire l’utilisation du mot « titre »

Dans une mise à jour mineure, Google a modifié la documentation de Search Central pour supprimer le mot « titre », qui était utilisé de manière interchangeable pour désigner à la fois le titre principal d’une page et les éléments d’en-tête (H1, H2, H3, etc.). Au lieu de cela, les instances seront remplacées par les termes spécifiques « en-tête » et « titre ».

Cela est compréhensible, compte tenu du risque de confusion. Les référenceurs doivent s’assurer qu’ils utilisent la terminologie correcte à l’avenir.

Et c’est tout pour ce mois-ci ! On se reverra dans deux semaines. Pour finir, voici une petite blague pour vous. Comment Sergey Brin aime-t-il que sa dinde soit servie ? Avec une grande partie de bourrage de mots clés (mais nous ne le recommandons pas :).