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Google domine le marché de la recherche, mais ne dormez pas sur Bing.
Alors que le moteur de recherche Bing est largement éclipsé par Google, Bing SEO et CPC les campagnes peuvent encore générer une croissance commerciale appréciable.
Ce sera faire des efforts pour exploiter le potentiel de cette plate-forme. Vous devez savoir ce que les gens recherchent sur Bing en trouvant les bons mots-clés.
Planificateur de mots-clés Bing vous permet de creuser dans la base de données des requêtes de recherche de Bing. Vous pouvez voir ce que les gens font à tout moment. Ces données peuvent façonner les futures campagnes SEO ou PPC que vous utiliserez pour développer votre entreprise.
Nous verrons comment utiliser Bing Keyword Planner pour rechercher des mots clés et créer une campagne marketing.
Mais d’abord…
Pourquoi Bing est-il important pour votre stratégie marketing ?
Commandes Bing 26,8 % du marché américain de la recherche sur ordinateur. Puisque les gens fais utiliser Bing, vous devez le marquer comme une priorité pour vos efforts de marketing de recherche aux côtés de Google. Voici quelques autres raisons pour lesquelles Bing devrait figurer sur votre liste de choses à faire en matière de stratégie marketing :
Faible coût et concurrence
Google est le moteur de recherche par excellence. Tout le monde l’utilise. En fait, Google domine 85,6 % du marché de la recherche. Alors que Google reçoit beaucoup plus de trafic que Bing ou d’autres moteurs de recherche, il a également une concurrence féroce.
Cela peut sembler une bataille perdue d’essayer de se classer sur Google, surtout si vous êtes une petite entreprise en concurrence avec une entreprise bien établie. Proche de 91% des pages Web ne reçoivent aucun trafic de Google.
Bing offre une lueur d’espoir aux jeunes startups car moins de gens s’y lancent. C’est là que réside votre opportunité : moins de concurrence.
Pas autant de sites Web essaient de se classer haut sur Bing. Si vous pensez qu’essayer d’être bien classé sur un moteur de recherche avec peu de trafic de recherche n’a aucun sens, détrompez-vous. Bing détient toujours 7,6% de part de marché. Cela peut sembler un nombre modeste, mais cela peut conduire à un bon trafic organique.
Bing pourrait également être utile pour le marketing de recherche payant. Une compagnie d’assurance en Inde a même doublé ses conversions en utilisant Bing Ads. Cette société a également réduit son coût par acquisition de 20% en faisant le changement.
Les entreprises disposant d’un budget marketing limité peuvent utiliser Bing pour créer des campagnes PPC abordables, attirant des prospects précieux mais dépensant beaucoup moins par clic par rapport à Google Ads.
Le public est différent et beaucoup plus ségrégué
Tout le monde utilise Google. C’est un moteur de recherche diversifié et, à certains égards, trop diversifié pour les spécialistes du marketing qui ne font que commencer. Bing a un public très distinct, ce qui permet aux spécialistes du marketing de cibler plus facilement leurs consommateurs idéaux.
La majorité des utilisateurs de Bing ont 35 ans ou plus et ont un revenu familial moyen décent. Cela signifie que Bing a une base d’utilisateurs plus mature avec un pouvoir d’achat plus fort. Et pour les entreprises dont la personnalité de l’acheteur correspond à ce groupe démographique, Bing peut être un jackpot.
Bing attire également beaucoup l’attention des propriétaires d’entreprise. Cela pourrait être un bon point de départ pour les spécialistes du marketing B2B pour gagner en visibilité en ligne et générer du trafic Web.
Bing s’appuie sur différents algorithmes de classement
L’algorithme de Bing fonctionne différemment de celui de Google. Par exemple, les backlinks ne sont pas comme nécessaire pour un classement élevé sur Bing. Vous pouvez faire de grandes choses avec seulement quelques backlinks provenant de sites de qualité supérieure.
Bing indique également clairement aux webmasters et aux créateurs de contenu qu’il utilise les signaux sociaux comme facteurs de classement positifs. Cela signifie que votre influence sociale compte sur Bing. Il ne faudra pas autant de temps pour que votre site Web soit bien classé sur Bing si vous êtes déjà populaire sur les réseaux sociaux.
Bing a une vaste portée
Étant donné que Bing fait partie de Microsoft Advertising Platform, les publicités de Bing sont affichées sur ses sites partenaires, tels que Yahoo! Et DuckDuckGo. Votre message peut toujours toucher un large public si vous investissez dans les annonces Bing, même les personnes que vous trouverez sur Google.
Importance de la recherche de mots clés dans le marketing de recherche
Internet atteint plus de 60% de la population mondiale, mais vous ne voulez pas toucher tous les internautes.
Bien sûr que non.
Vous voulez que votre entreprise cible le bon public. Les mots-clés aident à cela.
Les mots-clés fonctionnent comme un pivot entre les requêtes de recherche et les pages Web. Ils expliquent aux moteurs de recherche ce que chaque page Web est sur le point d’attirer le bon type d’audience.
C’est pourquoi la recherche de mots clés est à la base de toutes les campagnes de marketing de recherche. Que vous souhaitiez diffuser des annonces payantes ou que vous essayiez de vous classer de manière organique, les mots clés vous orientent dans la bonne direction. Ils vous aident à rationaliser vos efforts en fonction des demandes de vos clients.
Les mots-clés jouent également un rôle légèrement différent dans la recherche payante par rapport au marketing de recherche organique.
La recherche de mots-clés vous aide à identifier ce que votre public recherche. Une fois que vous savez avec quoi votre public se débat, vous êtes mieux placé pour créer un contenu précieux pour lui.
Tenez compte de facteurs tels que le volume de recherche et la concurrence parmi de nombreux autres lorsque vous recherchez des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Si les mots-clés que vous choisissez peuvent vous aider à vous classer plus haut sur le SERP, ciblez-les.
La pertinence est un autre facteur de classement majeur sur Bing. Bing juge la pertinence en fonction de la présence de mots-clés correspondants ou pertinents sur la page Web.
Tout comme le référencement pour les résultats organiques, les mots-clés déterminent le succès d’une campagne PPC. Une recherche approfondie devient l’étape la plus critique, car une mauvaise sélection de mots clés peut entraîner une augmentation du CPC sans aucun revenu appréciable.
Comment utiliser Bing Keyword Planner pour trouver des mots-clés
Bing est très explicite sur la priorité qu’il accorde aux mots-clés. Il indique même que les mots-clés peuvent vous aider à vous classer plus haut.
Mais seulement si vous les obtenez correctement.
Bing Keyword Planner contient suffisamment d’informations pour vous permettre de créer une liste de mots clés solide. Cela peut être un point de départ pour vos campagnes de marketing de recherche.
Avant de plonger dans notre guide Bing Keyword Planner, parlons d’abord de Bing Keyword Planner lui-même.
Planificateur de mots-clés Bing
Le Bing Keyword Planner révèle des données critiques. Cela inclut le volume de recherche et les tendances de recherche. Il fournit de nombreuses informations sur les changements de comportement de recherche au fil du temps. Il vous permet également de filtrer les mots clés en fonction des pays, des langues et des appareils.
Utilisez le Bing Keyword Planner pour trouver des mots-clés qui ont été utilisés dans un laps de temps fixe et obtenir des données à leur sujet.
Guide d’utilisation de Bing Keyword Planner
Maintenant que nous en savons un peu plus sur le Bing Keyword Planner, voyons comment vous pouvez commencer à l’utiliser pour la recherche de mots clés.
Étape 1 : Faites un remue-méninges pour trouver des idées de mots clés
La recherche de mots-clés Bing commence par un brainstorming, comme tout autre processus de recherche de mots-clés.
Mettez-vous à la place de vos prospects et pensez-vous : “Qu’est-ce que mes consommateurs cibles taperaient dans le champ de recherche lorsqu’ils chercheraient ce que j’ai ?”
Par exemple, si vous vendez des chaussures de course, vos prospects rechercheront probablement des expressions telles que acheter des chaussures de course ou chaussures de course confortables.
Réfléchissez à une liste de mots-clés, puis commencez à les binger pour voir quels résultats apparaissent.
Sélectionnez tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. Supposons qu’un blog affilié, par exemple, se classe pour des mots clés tels que meilleures chaussures de course tandis qu’un détaillant de chaussures se classe pour acheter des chaussures de course.
Présélectionnez ce dernier car il est le plus pertinent pour votre entreprise.
Faites défiler jusqu’au bas de la page. Vous verrez quelques recherches associées. Ces phrases indiquent ce que les gens recherchent. Choisissez ces phrases et ajoutez-les à votre liste.
Faites de même avec tous vos mots-clés réfléchis et créez une liste complète. Une fois la liste terminée, il est temps de passer à l’étape 2.
Étape 2 : Dirigez-vous vers le Bing Keyword Tool
Allez à la Page Microsoft Ads. Ici, vous devrez créer un compte Microsoft ou vous connecter pour accéder aux outils de webmaster que Bing a pour vous.
Une fois que vous avez terminé le processus d’inscription/d’inscription, cliquez sur l’icône d’outils dans le ruban supérieur de la page et recherchez le planificateur de mots clés. Clique dessus.
Vous tomberez sur la page Bing Keyword Planner. Clique sur le Rechercher de nouveaux mots-clés option.
Étape 3 : Recherche de mots-clés
Une fois que vous cliquez sur le Rechercher de nouveaux mots-clés option, vous verrez quelques cases dans le menu déroulant. L’une de ces cases sera étiquetée produit ou service. C’est à vous d’entrer vos mots-clés racine. Tapez tous vos mots-clés racine et séparez-les par une virgule.
Si vous souhaitez extraire des mots clés d’une page de destination spécifique, vous pouvez également coller l’URL de cette page dans la boîte de dialogue située sous la zone des mots clés. Puisque nous nous concentrons sur le processus de recherche de mots-clés habituel, laissons tomber l’alternative pour le moment.
Une fois que vous avez entré des mots-clés, faites défiler un peu pour voir un tas de filtres. Sélectionnez le pays que vous souhaitez cibler, la langue que vous ciblez, la période de données et si vous voulez des données de Bing uniquement ou de sites partenaires.
Enfin, appuyez sur le Obtenir des suggestions bouton, et l’outil générera une longue liste de mots-clés avec le volume de recherche, la concurrence et le coût par clic affichés de manière ordonnée dans les colonnes.
Étape 4 : Choix des mots-clés
Une fois que vous avez des données de mots-clés affichées devant vous, votre premier réflexe pourrait être de trouver des mots-clés à faible concurrence et à volume de recherche élevé. Dans un monde parfait, vous les trouveriez facilement avec les meilleures options. Mais nous ne vivons pas dans un monde parfait, n’est-ce pas ? C’est pourquoi il peut être un peu difficile de les trouver.
Alors, quelle devrait être votre approche si vous ne trouvez aucun de ces idéal mots clés?
Il est normal d’opter pour des mots-clés avec une faible concurrence et un faible volume de recherche.
N’oubliez pas que les données de mots clés du Bing Keyword Planner sont destinées à Bing Ads (pas pour les résultats organiques), mais peuvent également être pertinentes pour le référencement.
Pour des données plus précises sur le ciblage par mots clés organiques, consultez l’outil de recherche de mots clés de SE Ranking qui génère des données à partir d’une vaste base de données et vous permet de sélectionner les bons mots clés pour vos campagnes.
Bing contre Google Keyword Planner
Bing Keyword Planner contient des données pertinentes pour les recherches Bing, et Google Keyword Planner révèle des données de recherche concernant les recherches Google. Que vous deviez utiliser Bing ou Google Keyword Planner dépend du moteur de recherche sur lequel vous essayez de vous classer.
Les planificateurs de mots clés Bing et Google partagent de nombreuses fonctionnalités, mais Google dispose de données plus détaillées car il a plus d’utilisateurs.
Là est une fonctionnalité que ni Google ni Bing n’offre – l’analyse des concurrents.
Analyse de la concurrence peut vous aider à comprendre certaines choses au sujet de votre entreprise. Cela peut jouer un rôle essentiel lorsque vous essayez de vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Cela peut également vous aider à rationaliser votre campagne pour de meilleurs résultats.
L’outil de recherche de mots clés de SE Ranking a l’avantage sur les planificateurs de mots clés Bing et Google et vous permet d’analyser la concurrence historique et actuelle dans les SERP organiques. En plus de cela, un autre outil de classement SE, Competitive Research, permet aux utilisateurs de visualiser les publicités les plus populaires pour chaque mot clé et d’obtenir des informations complètes sur les données de mots clés critiques pour le marketing de recherche payant et organique.
Conclusion
Le marketing Bing est une avenue moins visitée dans le monde du marketing de recherche, mais il a son potentiel. Lorsqu’il est utilisé correctement, il peut aider les petites et moyennes entreprises à percer dans le monde concurrentiel du marketing de recherche.
Semblables aux campagnes Google SEO et PPC, les campagnes Bing dépendent également fortement des mots-clés.
Bing Keyword Research Tool vous donne un aperçu des phrases recherchées sur le moteur de recherche (avec des données clés pour chaque phrase).
Mais cet outil ne donne que des informations sur les mots-clés pour les campagnes PPC et ne fournit pas de données sur la façon dont les concurrents s’en sortent.
L’outil de recherche de mots clés de SE Ranking résout ces problèmes et vous permet de rechercher des données de mots clés pour les campagnes SEO et PPC tout en donnant des informations essentielles sur ce que font vos concurrents dans l’espace des moteurs de recherche.
