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5 erreurs courantes et astuces pour les éviter


Erreurs de rédaction SEO

Il y a tellement de copies là-bas qui sont censées bien se classer dans les résultats de recherche, mais ensuite ça échoue. Avez-vous déjà eu cette expérience avec votre équipe? Peut-être que cet article peut vous dire exactement où vous avez échoué.

De nos jours, de nombreux consommateurs effectuent des recherches sur le Web chaque fois qu’ils ont besoin de quelque chose. La rédaction SEO est très critique pour vous et votre entreprise, elle vous aide à vous assurer que votre site Web et son contenu seront vus par le marché cible.

Qu’est-ce que la rédaction SEO ?

Définissons d’abord ce qu’est le SEO et le copywriting.

Le référencement est le processus d’amélioration du classement de votre site Web dans les résultats de recherche, grâce à des pratiques basées sur des données et des directives. D’autre part, la rédaction est l’art de créer des messages persuasifs qui inciteront les gens à passer à l’action.

Maintenant, qu’est-ce que la rédaction SEO ?

La rédaction SEO est la combinaison des deux, écrire un contenu persuasif qui est non seulement engageant pour vos lecteurs, mais également reconnaissable par les moteurs de recherche comme pertinent et donnant de la valeur lorsqu’il est exploré par celui-ci.

En termes plus simples, Le référencement est la science et la rédaction est l’art. Avoir un équilibre parfait entre « la science » et « l’art » peut certainement vous faire surclasser vos concurrents dans les résultats de recherche.

À quel point la rédaction SEO peut-elle être bénéfique ?

Une excellente stratégie de référencement implique un contenu bien écrit et consultable. À partir de vos pages de destination, de vos articles de blog ou même de vos pages de remerciement, toutes ces pages ont besoin d’une rédaction pertinente. Il s’agit de garantir que votre site Web et son contenu seront visibles pour les utilisateurs naviguant sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En utilisant la rédaction SEO, vous pouvez :

  • Augmentez le trafic de votre site Web
  • Créer plus de prospects
  • Construisez votre autorité dans votre secteur ou votre créneau.

Alors voici le problème – vous pourriez être laissé dans l’ignorance des mauvaises choses que votre équipe pourrait faire en matière de rédaction SEO, n’est-ce pas ? Pas de problème – j’ai fait le travail et identifié les problèmes et les erreurs les plus courants que vous pourriez commettre pour vous préparer à avoir les meilleures pratiques de rédaction SEO pour 2023 :

  • Ne pas identifier votre public cible
  • Ne pas tenir compte de la recherche de mots-clés
  • Échec dans l’organisation de vos idées
  • Oublier d’optimiser votre contenu pour le référencement
  • Terminer par un message non convaincant

Maintenant que j’ai compris cela, je vais clarifier ce que cela signifie vraiment pour vous sur les points ci-dessous au fur et à mesure que vous lisez:

Ne pas identifier votre public cible

Avant toute chose, vous devez identifier pour qui vous écrivez votre contenu. Qui sont-ils? Qu’est-ce qui compte pour eux ? Que cherchent-ils? Comment pouvez-vous les aider?

Pour vous aider à répondre à ces questions, essayez de vous mettre à leur place et pensez comme ils pensent pour découvrir leurs points faibles. Cela ne devrait pas être difficile pour vous puisque c’est le marché que vous désirez servir. Grâce à cela, vous pouvez créer le personnage parfait qui sera votre guide pour le reste de vos efforts de rédaction SEO.

En utilisant ce personnage que vous avez créé comme guide, générez des idées de sujets sur les questions que vous pensez que ce personnage aurait. Faites une liste des idées et essayez de les catégoriser des sujets sur lesquels vous avez beaucoup à dire jusqu’au sujet sur lequel vous devez faire une tonne de recherches. À partir de là, vous pouvez choisir le sujet qui vous parle le plus et ce que vous pensez pouvoir donner le plus de valeur.

Ne pas tenir compte de la recherche de mots-clés

Pour que vous exécutiez efficacement la rédaction SEO, vous devez certainement être intelligent sur vos mots clés cibles. Ces mots clés feront partie intégrante de toute votre stratégie de référencement ; car vous les intégrerez tout au long de votre contenu.

Mais sachez également qu’il ne s’agit pas de mettre plusieurs mots-clés dans le corps de votre contenu, car cela peut nuire à votre réputation/classement aux yeux de Google. Cette méthode est connue sous le nom de bourrage de mots clés et est déjà considérée comme une faute professionnelle dans l’industrie du référencement. Certains experts vont même jusqu’à dire qu’il s’agit d’une stratégie de référencement black hat.

Pour en revenir à notre premier point, mettez-vous à la place de votre marché cible et réfléchissez de son point de vue. Et à travers cela, vous devez maintenant affiner la liste des mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Vous devez maintenant vérifier si ces mots-clés ont suffisamment d’utilisateurs qui les recherchent.

De nombreux outils peuvent vous aider dans ce processus, tels que l’outil de recherche de mots clés de SE Ranking. Le classement SE peut vous indiquer le volume de recherche mensuel d’un certain mot-clé. Cela vous aide énormément en vous permettant de verrouiller les mots-clés sur lesquels vous concentrerez vos efforts de rédaction SEO.

Il existe quatre types d’intention de recherche en SEO :

  • Informationnel – pour obtenir des informations (qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment)
  • Transactionnel – pour acheter un produit/service (e-commerce)
  • Commercial – à acheter prochainement (avis/comparatifs)
  • Navigation – pour aller sur un site web spécifique (marques)

Pointe: La meilleure façon de connaître « l’intention de recherche » d’un mot clé est de le rechercher sur Google et de voir quel type de contenu ou de suggestions s’affiche sur la page des résultats de recherche.

En tant que rédacteur SEO, votre objectif principal est de donner des solutions ou des réponses aux utilisateurs qui effectuent des recherches sur le Web, c’est pourquoi votre contenu doit être adapté à l’intention de vos mots clés. Ainsi, chaque fois que les utilisateurs le recherchent, vous serez considéré comme le site Web le plus créateur de valeur et écraserez le classement dans la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Échec dans l’organisation de vos idées

Après avoir rassemblé les informations nécessaires sur votre public cible et vos mots clés, il est maintenant temps d’écrire. En rédaction SEO, le flux de votre contenu est très important. Les lecteurs ennuyés ne sont pas bons pour vous. Soyez clair, concis et allez droit au but. La création d’un plan peut vraiment vous aider à construire la structure de votre contenu.

Voici un exemple de la façon dont vous pouvez exposer votre idée :

  • Titre (en-têtes)
  • Paragraphe d’introduction
    • Liste à puces avec explication 1
    • Liste à puces avec explication 2
    • Liste à puces avec explication 3
  • Paragraphe contenant des informations supplémentaires
  • Résumé et paragraphe de clôture

Il est ainsi beaucoup plus facile de construire la base de toutes les idées de sujets que vous avez rassemblées sur une seule page. Rappelez-vous toujours que vous écrivez d’abord pour les gens. L’optimiser pour les résultats de recherche peut venir plus tard. Votre objectif principal est de répondre de manière approfondie à toutes les questions que vous avez posées dans le brouillon.

Ensuite, peaufinez votre brouillon. Cette partie est l’endroit où vous améliorez la lisibilité et corrigez toutes les erreurs de votre copie.

Voici une liste de contrôle des choses à faire pendant que vous peaufinez votre brouillon :

  • Vérifier les erreurs grammaticales
  • Ajouter des images (aides visuelles supplémentaires)
  • Séparez les longs paragraphes
  • Attribuez des titres à chaque section (H2 et H3)
  • Utilisez des puces ou des listes chaque fois que nécessaire pour faciliter la tâche de vos lecteurs si possible
  • Enfin, essayez de le lire à haute voix (c’est pour savoir s’il sonne aussi bien qu’il est écrit.)

Oublier d’optimiser votre contenu pour le référencement

Comme la plupart des rédacteurs écrivent uniquement pour le lectorat, l’aspect de recherche de leur contenu a tendance à être oublié. Peu importe la valeur et la qualité de votre contenu s’il n’est pas visible pour les utilisateurs lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google, cela sera finalement une opportunité perdue et par conséquent, nous pouvons le considérer comme un effort inutile.

En optimisant votre contenu, vous passez maintenant de l’écriture pour les gens à la mise en place de ce qui compte également pour les moteurs de recherche. C’est le moment où vous utilisez toutes les données que vous avez recueillies lors de votre recherche de mots clés.

Commençons par les métadonnées telles que la balise de titre et les méta descriptions, car ce seront les deux premières choses que les moteurs de recherche verront lorsqu’ils exploreront votre site Web.

Voici quelques conseils pour rédiger vos balises de titre et vos méta descriptions :

  • Balises de titre :
    • Incluez votre mot-clé au début de la balise de titre
    • Placez votre nom de marque (vers la fin)
    • Gardez-le dans la limite de 65 caractères
    • Assurez-vous qu’il s’agit d’un résumé satisfaisant de votre contenu – un peu comme la façon dont le titre ou le sous-titre d’un livre tente de capturer l’essence du livre

balises de titre et méta descriptions

Vous pouvez découvrir comment nous avons fait la balise de titre pour l’un de nos clients, Dynamiqes pour leur mot clé ‘SAP Business One’ ici.

  • Méta descriptions :
    • Qu’est-ce que le lecteur retirera de votre page ?
    • Gardez-le dans la limite de 155 caractères
    • Soutenez la promesse de la balise de titre au lecteur
    • Terminez-le par un appel à l’action (cliquez ici, en savoir plus, etc.)

Le contenu optimisé pour le référencement contient un nombre équilibré de mots-clés tout au long de ses titres et de son corps. Une bonne règle de base est d’avoir une densité de mots clés d’au moins 1 %. Assurez-vous d’avoir au moins un emplacement de mot-clé dans l’introduction, la balise d’en-tête H2 et dans le corps du contenu.

Pointe: N’oubliez pas de ne pas en faire trop car cela peut entraîner un « bourrage de mots clés » qui pourrait affecter le classement de votre site.

Recherchez des variantes ou des synonymes de votre mot-clé, car cela peut améliorer la lisibilité, la profondeur et le référencement de votre article. Essayez de consulter les fonctionnalités « Les gens demandent aussi » et « Recherches associées » de Google, car cela montre comment les gens recherchent réellement sur le Web. Vous pouvez indirectement utiliser ces questions comme guide pour rechercher les variantes de vos principaux mots-clés.

Et enfin, profitez des stratégies de liaison. De nombreux rédacteurs ne tiennent pas compte de la création de liens. Mais cela, en fait, est un élément essentiel de votre stratégie globale de référencement.

Cela aidera à renforcer l’autorité de votre site Web lorsque vous créez des liens vers d’autres sites Web en tant que sources ou même vers votre propre site Web lorsque vous installez des liens internes pertinents. Notez également que vous ne devez créer des liens qu’à partir de sources fiables et crédibles, car vous ne voulez pas que votre site Web soit lié à partir de domaines douteux à faible autorité ou à faible confiance.

Terminer par un message non convaincant

La rédaction SEO se résume à atteindre cet objectif, qu’il s’agisse de vendre votre produit et service, ou simplement de convaincre les lecteurs de s’abonner à votre liste de diffusion. Votre écriture doit être persuasive pour que vous atteigniez cet objectif – et c’est pourquoi vous devez toujours terminer chaque copie très fortement couplée à un « appel à l’action ».

Les gens évitent les techniques de vente dures, telles que les affirmations absurdes et les promesses excessives, vous ne voulez pas ressembler à un vendeur qui fait exploser un produit ou un service à la face de votre public, n’est-ce pas ?

Mais, comment puis-je paraître si persuasif sans être insistant ?

Pensez, agissez et agissez comme un consultant. Les gens n’aiment pas le sentiment d’être vendus, mais ils aiment le sentiment que quelqu’un les aide à répondre aux questions pressantes de leur vie.

De l’introduction de votre copie jusqu’à l’appel à l’action, vous devriez considérer le point de vue de votre lecteur. Assurez-leur que vous comprenez leurs points faibles et que vous pouvez les aider à faire disparaître ces préoccupations.

Laisse moi te donner un exemple.

Vous venez de terminer la rédaction de votre article et vous voudriez qu’ils s’abonnent à votre liste de diffusion. Au lieu de les bombarder avec un « S’INSCRIRE MAINTENANT!», expliquez-leur comment votre article les a aidés et comment vos futurs articles peuvent encore les aider à améliorer leur vie.

Clé à emporter

J’espère qu’en signalant ces erreurs courantes de rédaction SEO, vous pourrez éviter de les commettre dans votre prochain article. Il n’est pas difficile d’être très bon en rédaction SEO, mais cela demande beaucoup d’intentionnalité et de pratique.

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Written by manuboss

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