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Quel est le meilleur pour le référencement ? | BrightEdge


Contenu court ou long : que veulent les moteurs de recherche ?

Quel est le meilleur pour le classement dans les moteurs de recherche, le contenu long ou court ? Si vous êtes dans le jeu de recherche depuis plus d’une minute, vous aurez rencontré cette question.

Les optimiseurs de moteurs de recherche (SEO) chevronnés seraient pardonnés de rouler des yeux à ce stade. C’est un débat qui fait rage presque depuis l’avènement des moteurs de recherche comme Google.

Il serait facile pour nous ici à BrightEdge de donner une réponse courte et de déclarer « affaire close ». Mais nous pensons que la réalité est plus complexe. En fait, nous pensons que les spécialistes du marketing posent la mauvaise question.

Nous expliquerons pourquoi penser en termes de « court vs long » est trompeur. Nous vous montrerons également comment déterminer la longueur de contenu idéale pour obtenir les meilleurs classements possibles.

Qu’est-ce qu’un contenu court ?

Le «contenu court» fait généralement référence aux pages de destination, aux articles et aux articles de blog de moins de 500 mots ou à peu près. Le «contenu long» est tout ce qui précède. Ces paramètres ne sont ni exacts ni officiels mais sont généralement reconnus comme des références par les référenceurs.

Dans le passé, les référenceurs ont privilégié le contenu long car il semble mieux fonctionner dans les moteurs de recherche. Une poignée d’études, dont beaucoup ont été menées il y a plusieurs années et avec des ensembles de données restreints, appuient cette hypothèse.

Des exemples de contenu long sont des articles pratiques détaillés, des éditoriaux et des ventilations statistiques. Le contenu abrégé comprend des recettes, du contenu de style questions-réponses (Q&A) et des critiques. Les entrées de dictionnaire peuvent être considérées comme le plus court des contenus abrégés.

Pourquoi plus long ou plus court est le mauvais débat

Les référenceurs ont tendance à privilégier le contenu long car il a statistiquement bien performé dans le passé et il est conçu pour vous donner plus de piste et mettre des mots-clés plus optimisés.

Les conclusions sur le succès du contenu long sont loin d’être définitives. Mais la façon de penser traditionnelle pointe également vers une idée fausse plus profonde sur la longueur du contenu, à savoir qu’il s’agit toujours d’un facteur de classement important.

Ce qui est certain, c’est que les moteurs de recherche donnent la priorité à l’expérience utilisateur, quelle que soit la longueur du contenu. Les critères EAT bien connus de Google (Expertise, Authoritativeness, and Trust), tirés de Google Lignes directrices pour l’évaluateur de la qualité de la recherchene mentionnez pas la longueur.

Et la récente mise à jour du “contenu utile” dévalorise activement le contenu long dans certaines circonstances. La Documentation États: “Écrivez-vous à un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous ne le faisons pas).

Au lieu de cela, la longueur du contenu doit être déterminée après avoir évalué l’intention du chercheur. Plus précisément, il y a quatre facteurs à prendre en compte lors du choix de la longueur du contenu : le support de communication (écrit, vidéo, éléments visuels, etc.), l’intention des mots clés, les formats possibles pour le contenu, ainsi que la complexité et la profondeur du sujet abordé. . Jetons un coup d’œil à chacun d’eux à tour de rôle.

1. Ne pensez pas exclusivement en termes de contenu écrit

Avant de décider qu’un mot clé est mieux ciblé par le biais d’un contenu écrit, il est recommandé d’envisager d’autres formats potentiels.

Les pages Web textuelles ne sont pas le seul type qui se classe bien dans Google et les autres moteurs de recherche. Ils ne sont pas non plus toujours le meilleur moyen de communiquer toutes sortes d’informations. Google classe de nombreuses formes de contenu, souvent en conjonction avec des pages textuelles.

Voici un aperçu des principaux formats, qui peuvent tous être bien classés dans les moteurs de recherche :

  • Vidéos et courts métrages
  • Infographie
  • Entrées du glossaire
  • papiers blanc
  • Commentaires
  • Graphiques et tableaux
  • Webinaires
  • Études de cas
  • Listes de contrôle
  • Rapports de recherche
  • Reportages et communiqués de presse

Les meilleurs producteurs de contenu utilisent généralement la plupart de ces formats. En conséquence, ils sont en mesure de cibler les besoins des clients directement et de manière flexible, en voyant souvent des classements dans tous les domaines, et pas seulement pour le contenu écrit long.

Les outils de référencement universels de BrightEdge peuvent être utilisés pour surveiller une variété de listes de pages de résultats de moteur de recherche (SERP), y compris des extraits de code, des vidéos, des images et des actualités. La fonctionnalité suit les performances de nombreux types de contenu et aide à créer une stratégie de contenu à multiples facettes.

2. Comprendre l’intention des mots clés

Vous devez toujours évaluer les mots-clés à travers le prisme de l’intention de l’utilisateur. Si la cartographie de l’intention des mots clés ne fait pas déjà partie de votre processus d’idéation de contenu, vous manquez presque certainement l’opportunité de fournir ce que votre public recherche, ce qui augmente la pertinence.

Il y a trois questions à se poser pour discerner efficacement l’intention :

  • À quelle catégorie d’intention appartient un mot clé ? De manière générale, une expression clé entrera dans l’une des trois catégories suivantes : “apprendre et comprendre”, “naviguer et considérer” ou “acheter et convertir”. Il y a, bien sûr, des exceptions à cette règle.
  • Comment fonctionne votre contenu existant ? Le contenu de votre site qui suscite des niveaux élevés d’engagement peut être utile pour déterminer l’intention derrière des mots-clés similaires à ceux ciblés par le contenu.
  • Quels types de contenu se classent déjà bien ? Les classements existants des sites concurrents, lorsqu’ils sont examinés conjointement avec d’autres facteurs, peuvent être des indicateurs précieux de ce que les moteurs de recherche apprécient. Ils fournissent des indications sur les formats à prendre en compte et sur la nécessité ou non de créer un contenu écrit long ou court.

Comprendre l’intention peut affecter de manière significative les décisions concernant la longueur. Les personnes à la recherche de recettes, par exemple, voudront généralement un contenu simple et concis. Ceux qui recherchent des guides pratiques détaillés accompagnés d’une analyse statistique… eh bien, la longueur idéale du contenu devrait être assez évidente.

3. Travailler dans des structures existantes

Les chercheurs sont généralement conscients des différents cadres de contenu – articles “comment faire”, articles d’opinion, entrées de glossaire, etc. En conséquence, les gens recherchent souvent des types spécifiques d’articles et de pages Web. Parfois, certains mots clés seront inclus dans les requêtes de recherche pour l’indiquer.

Une solide compréhension des différents formats est précieuse à la fois pour répondre à l’intention et pour déterminer la longueur d’un élément de contenu.

Par exemple, les articles d’opinion occupent généralement un terrain d’entente entre 600 et 800 mots. Plus, et vous courez le risque de perdre l’intérêt des lecteurs. Une recette, en revanche, peut facilement faire moins de 200 mots tout en remplissant parfaitement sa fonction.

Assurez-vous que votre équipe de contenu connaît les types de contenu suivants :

  • Articles d’opinion
  • Articles d’actualité
  • Pages de destination des produits
  • Comment guider
  • Messages basés sur des listes (ou listicles)
  • Commentaires
  • Articles de comparaison (comme Pixel vs iPhone)
  • Recettes
  • Définitions et entrées du glossaire
  • Graphiques et contenu visuel

Cette liste n’est pas exhaustive mais devrait fournir une base de réflexion sur ce que les utilisateurs recherchent. Assurer la maîtrise des différents frameworks dans votre équipe de contenu est l’un des moyens les plus sûrs de garantir que la longueur ne devienne pas une cible SEO arbitraire.

De plus en plus d’organisations adoptent un modèle de référencement démocratisé, dans lequel les départements auparavant cloisonnés sont censés collaborer pour atteindre les indicateurs de performance clés (KPI). L’équipe SEO/Croissance devrait envisager de travailler avec des créateurs de contenu pour établir une compréhension des différents types de contenu décrits ci-dessus afin de trouver la manière appropriée d’intégrer l’optimisation dans le giron.

4. Tirez parti du contenu long pour les sujets complexes

Il vaut la peine de dire en termes forts que le contenu long n’est pas mauvais. Ce n’est pas le message que nous essayons de faire passer. C’est simplement une arme qui doit être maniée intelligemment.

En particulier, il existe un mythe persistant dans l’industrie du référencement selon lequel la création de pages dédiées aux mots clés augmente la probabilité de classement pour eux.

Ce n’est pas le cas, en particulier avec la fonction de surbrillance Chrome sur site de Google (Quick Focus Highlight), ainsi que des extraits en vedette, qui amènent les chercheurs directement à la section pertinente d’une page Web.

Les données de BrightEdge suggèrent qu’il est préférable d’utiliser intelligemment les sous-mots-clés dans le cadre d’un contenu plus long que de créer de nombreux articles plus courts. Déterminez si les mots-clés doivent ou non former une page distincte ou une sous-section d’une page plus longue grâce à une évaluation détaillée de l’intention de l’utilisateur et des performances de vos pages Web existantes.

En fin de compte, vous devez structurer le contenu long avec des titres cohérents qui correspondent aux questions des chercheurs, inclure des médias et de l’espace pour briser les murs de texte, améliorant ainsi la lisibilité, et assurez-vous de faire correspondre la longueur de ce que vous pensez être approprié pour un lecteur. digérer.

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Conclusion

Le débat long vs court est le mauvais paradigme à travers lequel regarder le contenu. Au lieu de cela, les référenceurs devraient se concentrer sur l’intention de l’utilisateur et sur une analyse impartiale des pages Web textuelles qui fonctionnent déjà bien.

Par exemple, si vous souhaitez acheter des chaussures Nike, vous n’avez pas besoin d’un bloc de texte de 2 000 mots expliquant les caractéristiques et l’historique de votre paire préférée. De même, si vous recherchez des cannes à pêche, vous aurez peut-être besoin de conseils et de commentaires sur la FAQ pour vous guider, mais vous éviterez probablement les pages trop longues.

Il est clair que les moteurs de recherche comme Google ne confondent pas longueur et qualité. Avant de commencer à définir des exigences de mots pour votre processus de création de contenu, réfléchissez à ce que votre public cherche à faire avec ce contenu et assurez-vous que vous correspondez à son intention.

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Written by manuboss

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