Bien que les benchmarks SEO ne soient pas un sujet sexy, vous ne pouvez pas les ignorer.
Voici l’affaire :
Vous n’avez pas besoin de comparer 50 métriques SEO différentes.
À la place:
Concentrez-vous sur les KPI qui comptent vraiment.
Dans ce guide, je vais vous montrer comment évaluer vos performances SEO (dans le bon sens). Ensuite, je vais vous montrer ce que vous devez ignorer et pourquoi.
Commençons:
Analyse comparative des performances SEO : mettons fin à la confusion
Les benchmarks et les KPI sont proches, mais ils ne sont pas identiques. Certaines personnes les utilisent de manière interchangeable, ce qui crée une certaine confusion.
Éclaircissons-le :
Qu’est-ce qu’un indicateur de performance clé (KPI) SEO ?
Un KPI est une mesure que vous pouvez suivre pour mesurer les performances au fil du temps.
Qu’est-ce qu’un benchmark SEO ?
Un benchmark est où vous vous situez actuellement avec un KPI spécifique. Par exemple, le trafic de recherche organique du mois dernier peut être une référence. Cette référence est votre point de départ. En bref, les benchmarks ne sont PAS des KPI.
Donc, avec cela à l’écart, voici où vous devriez vous concentrer :
6 benchmarks SEO à établir
J’aime comparer le référencement SEO en utilisant deux catégories :
Indicateurs de retard et d’avance.
Vous ne pouvez pas contrôler une métrique en retard aujourd’hui car c’est le sous-produit du travail d’hier.
Et c’est pourquoi l’essentiel de votre attention devrait être sur les métriques « Lead ».
Les métriques « lead » sont les actions que vous prenez en ce moment pour améliorer l’objectif en retard.
Commençons par les mesures en retard.
1. Trafic de recherche organique
Aucun KPI en retard n’est plus important que le trafic de recherche organique de Google Analytics. Vous devriez donc le revoir tous les mois.
Pour votre référence, je recommande les mois complets de données précédents.
Ne vous référez pas trop loin dans le passé car cela n’a plus d’importance aujourd’hui. L’objectif est de battre la référence la plus proche.
Allez dans « Acquisition » et cliquez sur « Acquisition de trafic ».
Cliquez sur « Tous les utilisateurs »:
Ensuite, cliquez sur le menu déroulant « Nom de l’audience » et sélectionnez « Première source/support utilisateur » :
Enfin, cliquez sur le menu déroulant « Valeurs de dimension » et sélectionnez « google / organique »:
Vous pouvez maintenant comparer le trafic de recherche organique total du mois précédent :
Gardez à l’esprit:
Vous examinez votre trafic de recherche organique cumulé pour l’ensemble du site Web.
Voici comment comparer le trafic de recherche organique au niveau de la page. Allez dans « Engagement » et cliquez sur « Pages et écrans » :
Cliquez ensuite sur l’icône de données et exportez le rapport :
Il est maintenant temps de passer au prochain benchmark SEO que vous devez établir, à savoir :
2. Signaux d’expérience utilisateur (UX)
Je recommande d’utiliser Google Analytics 4 (GA4) pour l’analyse comparative et le suivi des signaux UX critiques tels que :
Séances engagées
« Taux de rebond » est remplacé par « Sessions engagées » avec GA4. Google affirme que le taux de rebond n’est plus utile à cause des applications téléphoniques (et pour diverses raisons). Alors maintenant, il est sage de comparer « Session engagée » à la place.
Allez dans « Engagement » et cliquez sur « Engagement Overview »:
Recherchez « Sessions engagées par utilisateur » :
Idéalement, vous voudrez augmenter ce nombre car cela augmente vos chances de conversions.
C’est également un signal UX positif si quelqu’un visite plusieurs pages de votre site Web.
Temps d’engagement moyen
Vous voulez que vos visiteurs restent sur votre site Web le plus longtemps possible. C’est pourquoi l’analyse comparative du « temps d’engagement moyen » est importante :
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le temps d’engagement moyen peut être faible :
- L’utilisateur a obtenu ce dont il avait besoin.
- L’intention du mot-clé.
- Le contenu est de mauvaise qualité.
- L’expérience est médiocre (ralentissement de la vitesse de chargement, publicités agressives, etc.).
J’enquêterais sur toute page inférieure à 30 secondes.
Vous pouvez également consulter ces métriques UX de GA4 au niveau de la page en accédant à « Engagement » et en cliquant sur « Pages et écrans » :
Vous verrez maintenant les métriques UX page par page :
Examinez les pages dont les métriques UX sont inférieures aux moyennes.
3. Impressions, clics et CTR
La console de recherche Google n’est pas complète, mais elle est toujours très précieuse.
Allez dans « Performance » et cliquez sur « Résultats de la recherche » :
Il y a quatre KPI à comparer :
Impressions
L’empreinte totale de vos mots clés (Impressions) devrait augmenter au fil du temps :
Clics
Comme les impressions, votre nombre total de clics devrait augmenter :
Taux de clics (CTR)
Améliorer le CTR est le meilleur moyen d’obtenir plus de trafic organique sans trop de travail. Je recommande de le comparer:
Position
Votre position moyenne devrait grimper les heures supplémentaires.
Vous avez maintenant comparé ces mesures à un niveau élevé. Il est temps de comparer vos pages les plus importantes.
Je vous recommande de vous concentrer sur vos 25 premières pages.
Cliquez sur l’onglet « Pages » :
4. Empreinte organique des mots clés + valeur des mots clés
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour mesurer l’empreinte totale de vos mots clés. Cependant, je recommande un outil comme Semrush.
Lié: Avis Semrush – Est-ce le meilleur outil SEO ?
Avec Semrush, vous pouvez mesurer les mots-clés classés #1, #2-#15, #15-#50 et #51-#100.
Bien que cela semble excessif, c’est important pour mesurer les progrès du référencement. En bref, votre empreinte totale de mots clés devrait augmenter.
Mais vous devriez également gagner plus de mots-clés à des positions plus élevées.
Je recommande également de suivre la valeur de votre profil de mots clés (« Traffic Cost » par Semrush) :
Le « coût » est basé sur le coût du classement de ces mots clés à l’aide des annonces Google. Essayez de le développer au fil du temps en ciblant des mots-clés lucratifs.
5. Classements individuels des mots clés
Mesurer des mots-clés individuels est plus difficile qu’auparavant en raison de la personnalisation et de la localisation.
Cependant, c’est toujours quelque chose que nous suivons quotidiennement.
La raison est simple :
Si le mot-clé principal bouge, les autres mots-clés de longue traîne le sont aussi.
Vous pouvez utiliser Semrush pour suivre le classement des mots clés. Allez dans « Recherche de mots-clés » et cliquez sur « Suivi de position »:
Entrez vos mots-clés et Semrush suivra les performances :
6. Total des domaines racine de liaison
Votre profil de backlink devrait croître à un rythme constant chaque mois.
Allez sur Semrush, « Link Building », et cliquez sur « Backlinks Analytics » :
Si vous considérez les backlinks comme des « votes », un surplus de « votes » est un signe positif que votre site Web est toujours précieux.
Si votre profil de liens est en déficit, c’est un signal que votre site n’est plus ce qu’il était. Les backlinks sont essentiels pour vos performances SEO à long terme.
Lié: Les backlinks sont-ils toujours importants ? Découvrez la vérité.
Non seulement vous en avez besoin pour vous classer, mais vous en avez également besoin pour maintenir votre classement.
C’est un processus sans fin.
Il est temps de comparer votre référencement
Vous connaissez maintenant les six benchmarks SEO que vous devez établir. Tout ce que vous avez à faire maintenant est de documenter vos repères et d’élaborer un plan pour les améliorer.
Voici quelques ressources pour vous aider à démarrer :
Comment obtenir des backlinks – Il n’y a pas de facteur de classement plus important. Apprenez à les construire (dans le bon sens).
Liste de contrôle SEO sur la page – Tirez le meilleur parti de vos ressources SEO existantes et assurez-vous que le nouveau contenu se classe (rapidement). Suivez la liste de contrôle et regardez votre classement grimper.