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Google vient d’annoncer deux nouvelles mises à jour concernant les données propriétaires et l’apprentissage automatique avec Display et Video 360. Les deux nouvelles mises à jour sont le ciblage optimisé et l’identifiant fourni par Exchange, également connu sous le nom d’EPID.
Ciblage optimisé
Le ciblage optimisé aide les annonceurs à étendre leur portée auprès des audiences pertinentes et à augmenter le retour sur investissement en trouvant de nouveaux clients pertinents susceptibles de convertir dans le cadre de leurs objectifs de campagne. Les paramètres de campagne, tels que les audiences sélectionnées manuellement, y compris les données propriétaires et les audiences Google, influencent l’algorithme d’apprentissage automatique. Le ciblage optimisé utilise ensuite l’apprentissage automatique pour étendre la portée à d’autres groupes pertinents sans s’appuyer sur des cookies tiers.
Le ciblage optimisé atteint les personnes les plus susceptibles de générer des impressions, des clics ou des conversions, car ils sont définis et personnalisés par l’annonceur.
Premiers tests. Les premiers tests ont révélé que les annonceurs qui utilisaient le ciblage optimisé voyaient une amélioration de 25 % de leurs objectifs de campagne lorsqu’ils utilisaient les audiences de Google et voyaient généralement une amélioration de 55 % lorsqu’ils utilisaient des données de première partie.
Lancement et disponibilité. Le ciblage optimisé est actuellement disponible pour les campagnes YouTube Video Action et sera étendu à toutes les campagnes display et vidéo dans les mois à venir. Lors de leur lancement, les nouvelles campagnes display et vidéo éligibles seront activées et auront une option de désactivation.
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EPID
Les EPID fournissent à Display & Video 360 de nouveaux signaux qui seront utilisés pour assurer automatiquement la pérennité des outils de gestion des fréquences. À l’avenir, les EPID alimenteront divers autres cas d’utilisation marketing dans Display & Video 360 sans que les annonceurs n’aient à intervenir.
Développer les PPID. Les EPID étendent les PPID, qui sont des identifiants fournis par l’éditeur qui sont devenus disponibles l’année dernière. Les PPID permettent aux éditeurs d’envoyer à Google Ad Manager un identifiant propriétaire pour les cas d’utilisation marketing. La mise à jour met les EPID à la disposition d’un plus grand nombre d’échanges, d’éditeurs ou de fournisseurs qui souhaitent partager leurs identifiants propriétaires avec le backend de Display & Video 360 afin d’améliorer la qualité des annonces programmatiques diffusées sur leurs propriétés respectives.
Lancement et disponibilité. Les EPID seront utilisés pour informer les solutions de gestion des fréquences des utilisateurs de Display & Video 360 « dans les mois à venir ».
Cela permettra aux marques de continuer à éviter la répétition des publicités tout en maximisant l’efficacité de la portée, même lorsque les cookies tiers disparaissent. Les annonceurs n’auront pas à apporter de modifications à leur compte puisque les EPID seront intégrés de manière organique dans la technologie Display & Video. Les marques et les agences bénéficieront automatiquement de l’EPID lors de la mise en place objectifs de fréquence.
Dans un avenir proche, l’EPID sera utilisé comme signal pour créer des segments d’audience Google dans Display & Video 360. Cela donnera aux annonceurs la possibilité de diffuser des annonces plus personnalisées sur les sites des éditeurs pour lesquels des EPID sont reçus. En fin de compte, EPID aidera également les marques à débloquer d’autres fonctionnalités publicitaires de base, telles que la portée multi-appareils domaine par domaine et la prévention du trafic invalide tout en respectant la confidentialité.
Pourquoi nous nous soucions. Si vous êtes un éditeur, ces changements vous permettront d’atteindre plus d’audiences, de diffuser des publicités pertinentes et de garantir que les informations et la confidentialité de chacun sont préservées. Ces options programmatiques sont des étapes vers un avenir sans cookies tout en vous permettant de diffuser des campagnes publicitaires programmatiques réussies.
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A propos de l’auteur
Nicole Farley est rédactrice pour Search Engine Land et couvre tout ce qui concerne le PPC. En plus d’être un vétéran du Marine Corps, elle possède une vaste expérience en marketing numérique, un MBA et un penchant pour le vrai crime, les podcasts, les voyages et les collations.
