Oui, nous devons parler de Twitter.

Les opinions exprimées dans cette histoire sont uniquement celles de l’auteur et ne reflètent pas les opinions et les convictions de Search Engine Journal ou de ses affiliés.

Salutations, professionnels du référencement, spécialistes du marketing numérique, journalistes et esprits curieux parmi nous. Car j’ai la fierté, le privilège, voire le plaisir d’adresser ma toute première “Lettre de l’éditeur” officielle à un public aussi estimé.

Et même si je déteste lancer les choses sur cette note : nous devons parler de Twitter.

Je sais je sais. Vous ne voulez pas parler de Twitter. Je ne veux pas parler de Twitter. Personne ne veut parler de Twitter. Mais préférez-vous parler des élections américaines de mi-mandat ? Oui, moi non plus.

Commençons par une chronologie extrêmement large des événements. Vous connaissez le vieux trope: Billionaire Boy rencontre les médias sociaux, les médias sociaux cèdent aux divagations souvent absurdes de Billionaire Boy et, la prochaine chose que vous savez, Billionaire Boy propose (menace?) D’acheter une telle plate-forme de médias sociaux, pour l’abandonner à la autel et revenir en courant pour un achat réel.

Pardonne-moi; J’ai un penchant pour la narration.

Et depuis lors, il est vraiment difficile de suivre le rythme, même pour ceux d’entre nous qui vivent dans les tranchées de l’actualité de cette industrie.

Combien coûte Twitter Blue Coût (c’est-à-dire s’il existe encore) ? Les employés récemment licenciés sont-ils réellement invités à revenir ? Qu’est-ce que la “liberté d’expression”, de toute façon, quand vous ne faites pas blagues sur le nouveau propriétaire de Twitter ? Et, honnêtement – c’est quoi Mastodon ? (J’ai récemment rejoint ce dernier, en fait – mais c’est une histoire pour un autre jour.)

Je sais que nous avons promis de ne pas parler des élections, mais – hoo, boy. Sans eux, nous aurions peu ou pas de variété dans ce Tech Nerd News Cycle ™ ️ (dont je suis un participant fier et volontaire).

Comme je l’ai dit à une amie désespérée qui n’appartenait pas à l’industrie (comme si elle n’avait pas assez à gérer en tant que professeur de sciences au lycée) lors d’un brunch, “Je suis réticent à donner du temps d’antenne à Billionaire Boy dans ma vie personnelle, mais c’est tout Je peux en parler parce que, apparemment, je me déteste.

Mais alors, un de mes estimés collègues a soulevé un bon point : pourquoi le tumulte suscité par les licenciements massifs de Twitter, et à peine un coup d’œil (du moins, d’un point de vue d’oiseau) sur ceux de Meta?

C’est plus qu’un point juste.

Cette décision n’est que la dernière en date du modus operandi de Meta consistant à diffuser son linge sale quand il pense que personne ne regarde. Par exemple, lors d’un week-end de vacances important ou pendant un cycle d’actualités déjà chaotique lorsque, disons, il y a un cycle électoral majeur aux États-Unis – ou l’un de ses pairs de l’industrie fait déjà les gros titres sans fin.

Et ce n’est pas comme si Mark Zuckerberg était exactement le “bon gars” par excellence – bon sang, il n’est même pas un minimum de héros tragique – et est, au mieux, “le gars qui vous charge de cultiver des terres agricoles virtuelles”, comme l’a dit le même collègue. ce.

À mon avis, le chaos incessant de la situation sur Twitter rend difficile de quitter le drame de tout cela. Tant de choses sur cette prise de contrôle ont été un gâchis complet depuis le début, à commencer par Musk’s oopsie-just-kidding-I-don’t-actually-want-to-buy-Twitter, allant jusqu’au légitimement dangereux implications de la fonctionnalité de vérification pour la location (encore une fois – si elle existe toujours).

Repensez au printemps 2018, lorsque la société alors connue sous le nom de “Facebook” a fait face à un déluge sans fin de mauvaises nouvelles ; à savoir, quand il semblait que le cycle des nouvelles américaines ne pouvait être dérangé que par le célèbre PDG audiences du congrès.

Bien sûr, un autre cycle d’élections de mi-mandat se profilait à l’horizon. Mais c’était dans trop de mois pour être une distraction suffisante, et ce ne serait pas avant quelques semaines que Musk a émergé en tant que PDG de Tech Enemy # 1 après un très médiatisé (et bizarre) Appel aux résultats de Tesla.

En effet, l’écriture est au mur avec la volatilité de Musk depuis un certain temps maintenant. Mais ce n’est qu’une question de temps avant que le modèle ne se répète, et l’un de ses pairs de l’industrie vole à nouveau la vedette Tech Nerd News Cycle ™ ️ – d’autant plus que la plupart d’entre vous, selon notre propre sondage, ne sont pas prêts à quitter Twitter à l’instant.

Mais je lui laisse du temps. Et au cours de cette période, mes questions imminentes tournent autour de ce qui restera à Musk.

Si suffisamment d’utilisateurs et d’annonceurs fuient la plate-forme (et, soit dit en passant, où prendront-ils finalement leur argent et leur temps ?), et suffisamment de dirigeants clés démissionner – Je me demande si Twitter deviendra une chambre d’écho creuse des proclamations d’un homme. Après tout, si un mec ultra-riche crie dans la forêt et que personne n’est là pour l’entendre, est-ce que ça fait du bruit ?

Sur cette note, je pense avoir assez parlé de Twitter pour une journée. Et étonnamment, là ont été d’autres articles dignes d’intérêt qui ont attiré mon attention cette semaine: