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L’effet des mots-clés spécifiques à l’intention de recherche dans votre titre


Avant de commencer : si vous n’êtes pas familier avec les principes du split-test statistique SEO et le fonctionnement de SplitSignal, nous vous suggérons de commencer ici ou demandez une démo de SplitSignal.


Première, nous avons demandé à nos abonnés Twitter voter:

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Le résultat du sondage Twitter

Cette fois, la majorité de nos abonnés étaient POSITIF! Lisez la suite pour savoir pourquoi.

Mais d’abord, voyons ce que les professionnels du référencement avaient à dire sur le résultat de ce test :

Alpana Chand, Productrice numérique – Marketing chez Technologies de coalition:

Les clics vont certainement augmenter.
Du point de vue d’un consommateur, le titre – Tapis et moquettes vintage à vendre est précis, attrayant et plus précis que simplement Tapis et moquettes – Pamono.
D’après mon expérience personnelle, je pense que l’ajout de mots clés appropriés, informatifs et précis au titre augmente le trafic vers les sites Web.
Cependant, il faut les utiliser à bon escient et ne pas en faire trop.

Vladimir Gertner, chef de projet senior chez Applications de route douce:

Je dirais que ça monte. Il n’y a aucune raison de croire que ce changement nuirait au classement, alors qu’en même temps, les gens pourraient réagir positivement à l’ajout.
Cependant, l’ancien titre correspondait déjà assez bien à l’intention, de sorte que le changement pourrait être plus petit.

Jason Zimelman, directeur, référencement et marketing de contenu chez StatBid:

Je m’attends à une croissance – les pages devraient mieux se classer pour tous les termes de recherche qui incluent « vintage » et « vente », et ne devraient pas avoir d’impact négatif sur les classements existants.

Suivez-nous sur LinkedIn pour partager vos impressions sur le prochain test.

L’étude de cas

Ce test SplitSignal examine l’effet de l’ajout de mots spécifiques à l’intention dans la balise de titre.

Nous voulions voir ce qui se passe lorsque vous ajoutez des mots-clés dans un titre qui sont très clairement alignés sur l’intention de la recherche.

Lisez la suite pour découvrir ce qui s’est passé dans notre test de référencement de titre spécifique à un mot clé d’intention de recherche.

L’hypothèse de l’ajout de mots-clés spécifiques à l’intention de recherche

Pour le site Web de commerce électronique évalué ici, l’intention de nombreux mots clés est très clairement une intention transactionnelle.

L’hypothèse ici est que l’ajout d’un mot clé qui correspond très étroitement à l’intention de la recherche aidera à obtenir plus de clics grâce à un taux de clics (CTR) plus élevé et, par conséquent, à un classement plus élevé grâce à de meilleures performances.

Le mot-clé ajouté n’ajoute en fait aucun descriptif spécifique du produit, mais s’aligne définitivement sur l’intention très claire des recherches pour ces types de pages. Google fait beaucoup mention de l’intention dans ses directives de l’évaluateur de rechercheil est donc logique que les titres de page reflètent clairement l’intention ciblée par le contenu.

Les mots « à vendre » sont assez clairement associés à ce que quelqu’un recherche lorsqu’il essaie de trouver un produit qu’il souhaite acheter.

La partie « ils veulent acheter » de cette déclaration est assez critique pour l’hypothèse. Cela ne fonctionnerait très probablement pas et ne serait pas approprié pour l’intention de recherche basée sur la recherche, même quelqu’un au stade de l’enquête/recherche commerciale n’est probablement pas prêt à acheter, et donc on ne s’attendrait pas à ce que ce terme « à vendre » aide à le tout avec des recherches d’intention non transactionnelles.

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Semrush : qu’est-ce que l’intention de recherche ? Un guide complet [3]

Le test : ajouter un mot-clé spécifique à l’intention de recherche dans le titre

Le test visait à changer les titres avec le format suivant :

Contrôler: TypeH1—Marque

Une variante: TypeH1à vendre—Marque

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Décomposons le titre en composants et examinons en quoi consiste chaque partie de l’élément.

Taper

Le type utilisé est un descripteur de la gamme de produits. Cependant, plus généralement, il pourrait également s’agir d’une catégorie de produits ou d’une série de produits. Dans ce cas, il s’agissait d’un mot-clé descriptif pour cette série spécifique de produits.

H1

Le titre a été formé partiellement en utilisant la chaîne d’en-tête H1 exacte de la page. Ceci est une description concise du produit.

À vendre

Les mots « à vendre » ont été ajoutés au groupe de variantes de titres de page et n’apparaissaient pas dans le groupe témoin de titres de page. C’était l’expérience, en ajoutant les mots « à vendre » au titre.

Marque

Le titre a également – Marque – avec Marque étant le nom de la marque, qui dans ce cas de test était un seul mot, ajouté à la fin du titre séparé par un caractère.

Le test réalisé a été opéré sur 2800 URL, dont 1301 URL de contrôle, 1305 URL de variation et 184 URL exclues car ne répondant pas aux critères requis.

Les résultats de l’ajout d’un mot clé spécifique à l’intention de recherche dans le titre

Le résultat a été assez nettement positif à hauteur de 6,8 %.

L’effet était significatif et significatif, avec un niveau de confiance de 97 %.

Dans le graphique ci-dessous, vous pouvez voir les clics supplémentaires résultant de la mise en ligne des variantes d’URL.

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Au cours de la période précédant la mise en ligne du test, vous pouvez constater qu’il y a eu une baisse assez importante du trafic vers les URL de contrôle et de variante (avant la mise en ligne de tout test). Après cette période, les niveaux de trafic se sont stabilisés.

Pourquoi—Facteurs du test du titre de l’intention de recherche

Les résultats sont clairement positifs et le pourquoi est également très clair – c’est bien quand les tests sont aussi clairs que celui-ci !

En ajoutant un mot-clé dans le titre qui est clairement aligné sur la recherche et l’intention SERP, il va de soi (mon test décisif pour tout dans le référencement) que la page serait mieux classée.

Étant donné que le titre correspond clairement à une intention d’achat très forte, il va également de soi que le résultat obtiendrait un taux de clics plus élevé.

Les mots supplémentaires « à vendre » correspondent à la fois à l’intention de recherche et de SERP.

Recherche et intention SERP sont étroitement liés. Cependant, ce sont des choses spécifiquement différentes.

L’intention de recherche est la raison pour laquelle quelqu’un recherche quelque chose, tandis que l’intention SERP est ce que Google pense que vous recherchez et pourquoi.

Habituellement, ceux-ci seront étroitement alignés, mais pas toujours.

Il est essentiel de vous assurer que vous comprenez à la fois la recherche et l’intention SERP lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés.

L’exemple que je donne aux gens est – essayer de classer une page de produit de commerce électronique pour un SERP où il y a 10 articles de blog comment taper – il ne sera tout simplement pas classé même avec toutes les bonnes mesures de référencement traditionnelles.

« Mais si votre page ne satisfait pas l’intention de recherche, elle ne sera pas classée. » – Brian Dean

Semrush vous offre un outil pour analyser instantanément l’intention de recherche dans son outil de recherche de mots clés.

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De Backlinko

Sommaire

Dans ce test de référencement SplitSignal, nous avons analysé l’effet de l’ajout d’un mot-clé spécifique à l’intention de recherche au titre.

Nous avons analysé les résultats entre un groupe de contrôle et un groupe de variantes d’URL et avons constaté que ce test a donné un résultat positif de 6,8 % donnant une augmentation des clics.

Ce test SEO montre l’importance de faire en sorte que votre contenu et votre titre correspondent étroitement et s’alignent sur la recherche et l’intention SERP.

Comme toujours, les modifications spécifiques au référencement dépendent de la situation et ce qui fonctionne pour un site dans un créneau peut ne pas fonctionner pour vous. C’est pourquoi les tests SEO et la recherche continue sont si importants. Vous pouvez utiliser SplitSignal pour effectuer vos propres tests de référencement.



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Written by manuboss

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