Google annonce une mise à jour utile de l’algorithme de contenu

Qu’est-ce que c’est?

Le 18 août, Google a annoncé qu’il lancerait une mise à jour de son algorithme de recherche appelée « Helpful Content Update ». Selon Google, cela fait partie d’un effort plus large pour aider les chercheurs à voir plus de contenu original écrit pour les humains, au lieu des moteurs de recherche. Cette mise à jour est en cours de déploiement.

Contrairement à certaines mises à jour d’algorithmes, qui peuvent cibler une seule page, cette mise à jour s’appliquera à l’ensemble du site. Il exploite un nouvel algorithme d’apprentissage automatique pour déterminer si une grande quantité de contenu sur votre site est jugée inutile.

Si cela se produit, vous constaterez peut-être des changements de performances sur votre canal de recherche organique, et cela n’apparaîtra pas dans la console de recherche Google en tant qu’action/sanction manuelle.

Historique et contexte

Depuis plus d’une décennie, Google a apporté des améliorations continues pour améliorer la qualité du contenu servi dans ses résultats. Cette concentration a principalement commencé avec l’introduction de Panda en 2011.

En 2014, Google a partagé ses directives EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) pour encourager les spécialistes du marketing à adapter davantage les stratégies de recherche et de contenu sur et hors page. L’objectif était de fournir aux utilisateurs une expérience contenant le contenu le plus pertinent provenant de sources auxquelles ils pouvaient faire confiance.

En 2015, la publication de la méthodologie Micro-Moment a renforcé l’approche des spécialistes du marketing pour comprendre le parcours client et aligner les stratégies de contenu sur l’intention.

Aujourd’hui, la mise à jour du contenu utile poursuit cette trajectoire en garantissant que les utilisateurs de recherche ne sont pas soumis à du contenu automatisé ou à du contenu créé principalement pour se classer dans les moteurs de recherche. Les praticiens du référencement qui ont suivi les directives de Google sur la façon de créer un contenu de qualité ne devraient être surpris par aucune de ces directives.

Qui cela aura-t-il un impact ?

Google a indiqué que cette mise à jour sera implémentée dans toutes les recherches. Cependant, ils ont également noté que certaines industries peuvent ressentir plus d’impact que d’autres. Selon Googleles secteurs qui ressentiront le plus les effets de cette mise à jour incluent :

• Matériel pédagogique en ligne
• Divertissement
• Achats
• Contenu lié à la technologie

Google n’a pas précisé pourquoi ils pensent que ces segments spécifiques pourraient être plus touchés que d’autres. Cependant, chez BrightEdge, en collaboration avec nos partenaires chez OnCrawl, nous avons remarqué que les résultats de recherche de certaines industries présentent un contenu plus répétitif dans leurs listes que d’autres.

Cela pourrait être un problème que le contenu utile vise à réduire.

Que peuvent faire les entreprises et les marques ?

Les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique peuvent s’assurer que leur contenu est aligné sur ce que la mise à jour du contenu utile est conçue pour récompenser. Dans l’annonce de la mise à jour, Google a suggéré quelques questions les spécialistes du marketing ou les rédacteurs doivent poser des questions sur leur contenu pour déterminer si la mise à jour du contenu utile pourrait potentiellement l’avoir.

À partir de ces directives, les spécialistes du marketing peuvent tirer des conclusions sur la manière dont ils abordent la rédaction de contenu sur leur site Web, afin de respecter en permanence les directives fournies par Google.

Assurer

• Votre contenu est aligné sur vos publics spécifiques
• Votre auteur a (et peut montrer) une connaissance du sujet
• Le contenu de votre site Web montre clairement votre objectif principal
• Chaque lecteur apprend quelque chose de votre contenu
• Vous suivez les directives pour les mises à jour principales et les avis sur les produits
• Vous n’optimisez pas trop votre contenu – cela pourrait jouer contre vous
• Vous êtes unique et écrivez un contenu de haute qualité. Suivez les directives de Google EAT car elles prendront de plus en plus d’importance en ce qui concerne l’expertise et la fiabilité qui seront récompensées.

À l’inverse, nous pouvons déduire des questions qu’il y a certaines choses que les spécialistes du marketing ne devraient pas faire :

Éviter de

• Technologies de contenu généré par l’IA qui automatisent la création de contenu autour de mots-clés
• Cibler des mots-clés en dehors des compétences de base de vos sites, car ils sont à la mode
• Répéter le contenu d’autres sites Web ou des descriptions de fabricants, si possible
• Sur-optimisez les mots-clés sur les pages, alors arrêtez de penser à la densité des mots-clés !
• Les titres de clickbait qui ne correspondent pas à ce que propose la page, n’induisent pas en erreur
• Pages qui obligeraient l’utilisateur à revenir en arrière et à effectuer une autre recherche pour obtenir plus de détails
• Répéter ou résumer du contenu disponible ailleurs

Ces questions posées aux spécialistes du marketing sont toutes alignées sur ce que Google dit depuis des décennies. Si vos stratégies de référencement sont conçues autour de ces directives, cela devrait être une bonne nouvelle pour l’impact de cette mise à jour. Un contenu utile devrait mieux vous connecter avec vos visiteurs et obtenir plus d’engagement de votre chaîne organique.

Points clés à retenir:

• Si vous suivez les directives de Google pour la création de contenu, cette mise à jour devrait être à votre avantage
• Évitez l’automatisation du contenu et les technologies excessives de génération de contenu basées sur l’IA
• Concentrez-vous sur la création d’un contenu unique et précieux pour votre utilisateur
• Plus que jamais, les référenceurs doivent aider leurs organisations à créer un contenu qui correspond aux intentions du public, à l’organiser de manière structurellement saine et à trouver un équilibre entre ce qui est bon pour les humains et ce qui est trouvé dans les moteurs de recherche.

Un contenu utile est bon pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui développent du contenu pour engager leur public et suivre les meilleures pratiques de référencement de Google.

Non seulement cela supprime le contenu de mauvaise qualité du parcours de votre client, mais cela devrait également améliorer son expérience globale en apprenant à connaître votre marque et en explorant votre contenu.

Tout cela conduit à une meilleure expérience de conversion pour vos visiteurs. Le contenu utile renforce pourquoi il est essentiel de comprendre l’intention et les besoins de votre public en tant qu’éléments essentiels de votre stratégie de contenu.

En fin de compte, cette mise à jour est la dernière d’une longue histoire de diffusion du contenu le plus utile pour les utilisateurs. Google continue de mettre à jour sa technologie pour supprimer le contenu de mauvaise qualité (il y a eu trois mises à jour de spam l’année dernière seulement) et récompenser les personnes qui abordent le contenu de leur site de la bonne manière, c’est-à-dire le contenu qui parle à leurs visiteurs.

Tirer parti de BrightEdge pour un contenu utile

BrightEdge peut vous aider à vous assurer que votre contenu et votre site sont alignés sur la mise à jour utile de l’algorithme de contenu de Google. La plate-forme BrightEdge permet aux utilisateurs de définir des idées de contenu utiles, mesurer les classements, quantifier l’impact de la mise à jour de l’algorithme et plus encore.