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Juste 30 pour cent des propriétaires de petites entreprises déclarent avoir mis en place une stratégie de référencement. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les propriétaires d’entreprise n’investissent pas dans une stratégie de référencement.
Ils peuvent penser que le référencement n’est pas si important. Ils peuvent penser qu’ils peuvent « le faire eux-mêmes », même s’ils doivent apprendre sur le tas.
Cependant, ne pas avoir de stratégie ou apprendre sur le tas conduit souvent à des erreurs. Les erreurs de référencement sont l’une des principales raisons pour lesquelles les gens ne voient pas les résultats qu’ils souhaitent. À leur tour, les chefs d’entreprise peuvent croire que le référencement « ne fonctionne pas » ou décider de ne pas y investir.
Si cela ressemble à la situation dans votre entreprise, ne paniquez pas. Faites attention à ces erreurs de référencement courantes et vous serez sur la bonne voie pour créer une stratégie de référencement efficace.
1. Manquer la marque avec des mots-clés
Dans le passé, l’optimisation des moteurs de recherche ne consistait pas beaucoup plus à choisir un mot-clé et à fonctionner avec lui. Cependant, à mesure que les moteurs de recherche sont devenus plus sophistiqués, le référencement aussi.
Certaines personnes vous diront que les mots-clés sont sortis, mais ils jouent toujours un rôle important dans un bon référencement. L’astuce consiste à les utiliser de la bonne façon.
Une clé est de choisir des mots clés forts. Assurez-vous de faire vos recherches ici, afin de pouvoir classer les termes que vos clients recherchent réellement. Vous voudrez peut-être qu’ils recherchent le nom de marque de votre produit, mais ils sont plus susceptibles de faire une recherche générique.
Vous voudrez également rechercher des mots-clés à longue traîne et des expressions de recherche. Ceux-ci sont plus populaires avec les recherches vocales. Les gens utilisent également des phrases complètes pour rechercher plus souvent.
Les mots-clés négatifs peuvent également jouer un rôle dans la détermination de votre classement. Garder un œil sur la concurrence est également important.
Enfin, assurez-vous d’éviter le bourrage de mots clés. Utiliser un mot-clé trop souvent garantira presque que votre référencement ne fonctionnera pas.
2. Ignorer le référencement technique
Les gens qui disent que le référencement est passé des mots-clés ne se trompent pas techniquement. Le référencement d’aujourd’hui est beaucoup plus complexe et prend en compte bien plus que des mots-clés.
Certains aspects du référencement d’aujourd’hui se concentrent sur la technique. Cela inclut des fonctionnalités telles que :
- Sécurité
- Vitesse du site Web
- Optimisation des images
- Balisage de schéma
Les aspects techniques de votre site Web ne l’emportent pas sur l’importance de fournir un contenu de qualité. Cependant, ils affectent l’expérience utilisateur. C’est pourquoi ils sont importants pour votre référencement.
En améliorant la sécurité ou la vitesse du site Web, vous offrez aux visiteurs du site une meilleure expérience. Cela, à son tour, influence votre classement SEO, car Google veut diriger les utilisateurs vers des sites Web qui offrent de bonnes expériences.
3. Balises de titre et méta descriptions manquantes
L’une des erreurs les plus courantes avec le référencement est de ne pas fournir de balises de titre et de méta-descriptions. Pourquoi ces informations sont-elles si importantes ?
Les balises de titre et les méta descriptions font partie des métadonnées de votre contenu. Ces informations indiquent aux robots du moteur de recherche de quoi parle le contenu. Lorsque vous fournissez des balises de titre et des méta-descriptions, Google est plus susceptible de classer votre page plus haut pour le « bon » type de recherches.
Cela peut sembler un travail supplémentaire de fournir ces données, mais c’est une tâche très rapide qui peut donner un coup de pouce supplémentaire à votre référencement.
4. Se concentrer uniquement sur le référencement sur site
Vous pourriez penser que vous ne pouvez contrôler que ce qui se trouve sur votre site Web. Après tout, ce n’est pas comme si vous pouviez aller sur Google et y changer quoi que ce soit.
Ou pouvez-vous? En vous concentrant uniquement sur le référencement sur site, vous manquez des opportunités d’améliorer votre classement.
Google n’accorde pas trop d’attention aux médias sociaux, mais il tient compte de l’algorithme. Les résultats YouTube sont particulièrement importants pour Google. Bing met davantage l’accent sur les réseaux sociaux dans son classement.
Google prête également attention à votre page Google My Business, c’est donc une bonne idée d’en créer une et de la tenir à jour. Vous voudrez également suivre les avis et y répondre.
Enfin, vous pouvez également influencer l’extrait de code et la description de la page de Google en fournissant une méta description.
5. Lier les erreurs avec le référencement
La création de liens est un élément essentiel du référencement, mais c’est aussi l’un des domaines les plus courants pour faire des erreurs. Ne pas avoir de liens est un problème, tout comme avoir trop peu de liens.
Les liens internes et les liens externes sont tous deux importants pour votre contenu. Le domaine sur lequel la plupart des gens se concentrent est celui des liens entrants, qui sont des liens provenant d’autres sites. Google les classe par autorité, c’est donc une bonne idée d’essayer d’obtenir des liens de sites Web très respectés.
Cela peut être difficile à faire, bien sûr, de sorte que les gens adopteront toutes sortes de « mauvais » comportements. Certaines personnes achètent des backlinks, tandis que d’autres rejoignent des programmes d’échange de liens.
Utiliser des liens appropriés et obtenir des backlinks de haute qualité est une bien meilleure stratégie.
6. Ne pas optimiser pour la recherche locale et mobile
Avec de plus en plus de personnes utilisant des appareils mobiles, il est essentiel d’optimiser le contenu pour ces appareils. Google utilise désormais le classement mobile d’abord, donc être prêt pour le mobile est crucial pour votre référencement.
Un autre aspect du passage au mobile est l’essor de la recherche locale. Les gens effectuent des recherches en déplacement, ils recherchent donc des entreprises locales. En conséquence, ils effectuent davantage de recherches « près de chez moi ».
C’est une énorme opportunité pour la plupart des propriétaires de petites entreprises. L’optimisation pour le référencement local est une décision intelligente pour tout chef d’entreprise.
Il est également crucial de suivre vos classements locaux, en particulier pour les entreprises physiques, telles que les restaurants, les hôtels, les coiffeurs et les dentistes liés à un emplacement physique. De nombreux propriétaires d’entreprises locales ont sous-estimé l’importance du suivi du classement local.
Suivi du classement local vous tient au courant de votre classement parmi vos concurrents, vous permettant de réagir rapidement à ces changements et de rester visible dans les recherches pertinentes.
En d’autres termes, en apprendre davantage sur votre propre entreprise locale ainsi que sur les forces et les faiblesses de vos concurrents vous aidera à garder une longueur d’avance sur le pack SEO local à long terme.
Grille Mon entreprise est l’un des meilleurs outils de suivi de classement local sur le marché qui vous permet de suivre votre classement local sur Google SERP via une requête de recherche spécifique.
Il prend en charge tous les emplacements qui peuvent être trouvés sur Google Maps. Vous pouvez identifier vos concurrents locaux réels, surveiller leurs classements de recherche locaux dans une vue en grille et même comparer les résultats de la surveillance côte à côte avec un rapport en marque blanche.
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7. Ne pas respecter un horaire
Vous avez entendu parler de l’importance de fournir un contenu de qualité. Vous savez également qu’il faut du temps pour créer un article de blog ou une vidéo de qualité. Avec tout le reste dans votre assiette, il peut être difficile de trouver le temps de créer du contenu.
Essayer de respecter un horaire peut être encore plus difficile. Des articles de blog réguliers ou un calendrier pour les publications vidéo sont importants à la fois pour votre référencement et votre public.
L’Internet est un grand endroit, avec des milliards de sites Web. Si vous ne mettez pas à jour votre contenu régulièrement, les gens risquent d’oublier de vous contacter.
Les moteurs de recherche favorisent également le contenu « frais », pour plusieurs raisons. Cela garantit qu’ils envoient leurs utilisateurs quelque part avec des informations à jour. Cela signifie également que vous êtes probablement toujours en activité et en mesure de répondre aux autres questions de l’utilisateur.
Cela permet une bien meilleure expérience pour votre public. Cela les maintient également engagés et divertis. Si c’est possible, respectez un calendrier et regardez votre audience grandir.
8. Écrire pour les robots
L’une des plus grandes erreurs de référencement est d’oublier pour qui vous écrivez vraiment. De nombreux créateurs de contenu se concentrent sur la satisfaction des exigences de l’algorithme du moteur de recherche.
Si vous regardez l’évolution de l’algorithme de Google, cependant, vous remarquerez un schéma commun : Google modifie l’algorithme pour mieux refléter ce que ses utilisateurs veulent voir sur une page.
Qu’est-ce que ça veut dire? En fin de compte, vous écrivez toujours pour un public très humain. Google aime les contenus plus longs, car les contenus longs sont plus susceptibles de fournir une réponse complète.
Les exigences de Google en matière de vitesse du site Web proviennent également des préférences de l’utilisateur. Les utilisateurs sont susceptibles d’abandonner les sites Web qui prennent plus de deux secondes charger. Google exige des sites Web rapides parce que votre public exige des sites Web rapides.
N’oubliez pas cela lorsqu’il s’agit de créer du contenu SEO. Oui, vous devez être conscient des différents facteurs qui entrent dans l’optimisation d’un élément pour les moteurs de recherche. Cependant, votre public reste les personnes qui visitent votre site, alors assurez-vous de fournir un contenu qui répond à leurs questions.
9. Prendre du retard sur les tendances SEO
Si le référencement fait partie de votre stratégie de marketing numérique, l’une des choses les plus importantes est de rester à jour. Si vous utilisez des tactiques de référencement d’il y a deux ou trois ans, vous constaterez peut-être que votre succès est limité.
C’est parce que le référencement doit continuer à évoluer. En tant que moteurs de recherche peaufiner leurs algorithmes, ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas change. Même une tactique qui fonctionnait il y a six mois peut ne plus fonctionner maintenant.
Pour cette raison, il est important de se tenir au courant des dernières tendances. Une façon d’y parvenir est d’utiliser la technologie. L’équipe derrière un plugin SEO travaillera dur pour maintenir le plugin à jour avec les changements d’algorithme.
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10. Oublier de mesurer les métriques
Enfin, vous ne verrez jamais les avantages du SEO si vous ne faites pas le point sur les métriques. Votre stratégie de référencement fonctionne-t-elle ou non ? Il peut être difficile de dire sans les chiffres en main.
Bien que l’objectif soit de classer votre contenu plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, il existe d’autres mesures que vous voudrez surveiller. L’augmentation du trafic pourrait en être un.
En mesurant les métriques, vous pouvez prouver que le référencement fonctionne. À partir de là, vous pouvez continuer à améliorer votre stratégie.
Faire du référencement de la bonne manière
Les erreurs de référencement sont assez courantes, mais la plupart d’entre elles sont faciles à corriger. Faites attention à ces 10 et vous devriez voir de meilleurs résultats avec votre référencement.
Prêt à améliorer votre référencement ? Les bons outils peuvent vous aider à développer une meilleure stratégie et à booster votre référencement.
Mise à jour : 16 décembre 2022
