Comment un site Web d’entreprise familiale est passé à 4 millions de visiteurs par mois

Client

Leuke Recepten est un site Web de cuisine néerlandaise à la mode. Plus de 4 millions de personnes le visitent chaque mois pour trouver de nouvelles recettes et en savoir plus sur la cuisine – c’est un citoyen sur cinq aux Pays-Bas ! Plus important encore, Leuke Recepten est un excellent exemple de la façon dont un petit site Web de loisirs peut devenir une entreprise familiale prospère avec suffisamment de passion et les bons outils.

L’histoire de Leuke Recepten a commencé en 2011. A cette époque, Sandra Koopmans et Eric Waterschoot travaillaient à la maison d’édition. C’est là qu’ils se sont rencontrés, sont tombés amoureux et se sont mariés, mais aussi là où ils se sont découverts un intérêt mutuel pour le marketing numérique. Immédiatement après que Sandra et Eric ont emménagé ensemble, ils ont décidé de créer leur propre site Web ensemble.

L’idée de Leuke Recepten est apparue naturellement. Sandra aimait expérimenter dans la cuisine, tandis qu’Eric photographiait beaucoup pendant son temps libre. Ils ont décidé de créer un site Web gastronomique où ils pourraient partager leurs recettes préférées. Ils ont commencé à cuisiner dans la cuisine des parents d’Eric, où ils ont vécu ensemble pendant un certain temps. Sandra n’avait pas beaucoup d’expérience en cuisine à l’époque, alors l’idée derrière leur site Web était simple : des recettes faciles et amusantes pour tout le monde. C’est ainsi qu’ils ont trouvé le nom de leur site Web : Leuke Recepten — Lovely Recipes.

Sandra Waterschoot-Koopmans

Co-fondateur

Sur Leuke Recepten, je peux exprimer ma créativité et ma passion pour la nourriture. Ce qui est bien avec la cuisine, c’est que vous n’avez jamais fini, car il y a encore tellement d’idées que vous pouvez réaliser.

Le soir et le week-end, Sandra et Eric travaillaient ensemble à la table de la cuisine sur Leuke Recepten. Ils n’avaient à l’époque aucune connaissance du référencement, même si Google était alors moins avancé qu’il ne l’est aujourd’hui. Pourtant, Sandra et Eric ont aimé travailler sur leur site Web et leur contenu. Ils utilisent SE Ranking depuis trois ans et continuent de l’utiliser pour mieux comprendre et améliorer leur site. Maintenant, leur site Web fonctionne admirablement et reçoit beaucoup de trafic.

Nous avons rencontré ce beau couple à Amsterdam lors de la conférence Webwinkel SEO. Nous avons été tellement inspirés par leur histoire et leur passion pour le référencement (et la nourriture, bien sûr) que nous n’avons pas pu nous empêcher de leur demander de partager leurs idées sur le succès de Leuke Recepten.

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Objectifs

Sandra et Eric souhaitaient que leur site Web réussisse, ils se sont donc fixé les objectifs suivants :

• Augmentez la visibilité de la recherche et augmentez le trafic de recherche organique.
• Atteindre les meilleures positions pour les mots clés cibles, par exemple ‘spruitjes stamppot‘.
• Augmenter le nombre de visiteurs de 10% par rapport à l’année précédente.
• Retenez les visiteurs existants sur le site plus longtemps.
• Attirez des clients potentiels et stimulez la croissance de votre entreprise.

Mesures qu’ils ont prises pour atteindre ces objectifs

Eric et Sandra utilisent SE Ranking presque quotidiennement, et donc pour cette étude de cas, nous les avons interrogés sur leur approche habituelle pour optimiser les pages de leur site Web. Vous remarquerez qu’ils appliquent des techniques similaires pour créer de nouvelles pages et pour mettre à jour les pages existantes. Leur stratégie est si simple que vous pouvez l’essayer par vous-même.

1. Optimisation de la structure du site Web

Avant de créer, mettre à jour ou optimiser leurs pages, Eric et Sandra ont corrigé la structure de leur site Web. Ils ont réalisé à un moment donné qu’ils devaient commencer à regrouper les nombreuses recettes qu’ils avaient sur leur site.

C’est la première chose qu’ils ont faite pour améliorer le référencement de leur site Web.

Tout d’abord, ils ont créé une page de catégorie « recettes de thé » avec un court texte d’introduction et des liens vers toutes les pages connexes du site Web. En 2012, cela était considéré comme une approche unique car la plupart des sites de blog ne consistaient qu’en des articles de blog uniques. L’interconnexion de divers éléments de contenu sur le site Web l’a rendu plus confortable et plus pratique pour les utilisateurs. En conséquence, en quelques semaines, ils étaient au sommet de Google. Plus tard, Eric et Sandra ont appliqué cette stratégie réussie à d’autres catégories et recettes.

2. Recherche de mots-clés

La première étape de chaque projet est la recherche de mots-clés. Chaque fois qu’Eric et Sandra proposent une nouvelle recette, ils commencent par rechercher des mots-clés et comparent leurs volumes de recherche. Cela leur permet d’identifier les mots-clés avec le potentiel de recherche le plus élevé pour leur contenu.

Eric Waterschoot

Co-fondateur

Nous utilisons beaucoup la recherche de mots-clés. Chaque fois que nous mettons une nouvelle recette ou un article de blog en ligne, nous examinons d’abord les mots-clés et comparons différentes variantes et titres. De cette façon, nous pouvons trouver un ordre de mots avec le volume de recherche le plus élevé et être sûr que la publication fonctionnera bien dans Google.

Examinons l’exemple suivant. Eric a utilisé SE Ranking pour rechercher ‘tampon’ — un plat hollandais traditionnel populaire en hiver. Après avoir analysé les résultats, il a opté pour trois variantes avec le plus grand volume de recherche : stamppot avec endives, chou frisé et choux de Bruxelles. Ils ont ensuite ajouté ces requêtes à leur liste de mots clés.

Eric et Sandra ont découvert qu’ils étaient classés parmi les 3 meilleurs sur Google pour de nombreuses recettes de stamppot, mais celle avec la recette de stamppot aux choux de Bruxelles était en position 12. Après avoir examiné cette page, ils ont réalisé que c’était en partie parce que c’était déjà une vieille recette . Ils ont donc décidé de travailler à l’optimisation de cette page pour un meilleur classement.

Eric et Sandra suivent de nombreux mots-clés. En fait, ils suivent tellement de mots-clés qu’ils doivent les regrouper en catégories, telles que ‘casseroles,’ ‘salades,’ ‘Pâtes,’ etc. De cette façon, ils peuvent garder un œil attentif sur leur classement (qu’il soit en baisse ou en hausse) et réagir rapidement.

Le regroupement de mots-clés leur a également permis de définir leurs objectifs plus efficacement. L’un de leurs objectifs était par exemple « d’atteindre un classement moyen de 4 pour ‘salades’ groupe en un mois ». Des objectifs intelligents comme ceux-ci vous permettent de mesurer votre succès actuel, de mettre à jour votre feuille de route si nécessaire et d’atteindre vos objectifs de référencement plus efficacement.

3. Recherche compétitive

La recherche concurrentielle est une autre étape essentielle pour avoir une page des plus performantes. L’ensemble d’outils de SE Ranking permet aux utilisateurs d’analyser le paysage concurrentiel, de trouver des concurrents directs et de vérifier leurs performances. Pour Eric et Sandra, cet outil était pratique pour améliorer la qualité de leur contenu.

Ils utilisent fréquemment la recherche concurrentielle pour obtenir un aperçu des concurrents, pour voir comment leur site Web se comporte par rapport à leurs rivaux et pour combler d’éventuelles lacunes de contenu. Par exemple, ils regardaient fréquemment d’autres concurrents pour voir s’ils se classaient pour des mots-clés à volume élevé qu’Eric et Sandra n’avaient pas encore ciblés ou pour lesquels ils n’étaient pas particulièrement performants. Pour ce projet, ils ont découvert que ‘tampon aux pommes et bacon’ était une requête de recherche populaire, ils ont donc décidé de publier leur propre recette.

4. Optimisation sur la page

Eric et Sandra utilisent occasionnellement le vérificateur de référencement sur la page pour effectuer une vérification rapide de leurs pages les plus importantes qui génèrent le plus de trafic. L’optimisation sur la page est une étape importante si vous souhaitez évaluer la santé de la page et trouver des domaines à améliorer.

Eric Waterschoot

Co-fondateur

Nous renouvelons constamment les anciennes recettes et le contenu de notre site Web. Le classement SE indique si ces améliorations ont un effet et si votre niveau de qualité et votre classement augmentent. Parfois, un mot ou une autre image peut avoir un impact considérable sur les performances de la page.

Juste après qu’Eric et Sandra aient entré l’URL de la page cible dans le vérificateur de référencement sur page de SE Ranking, ils peuvent voir le score de qualité global de la page qu’ils analysent. Ils peuvent également voir un rapport avec une liste de tous les éléments de la page qui pourraient être améliorés, tels que le titre, les en-têtes H1-H2, les backlinks et les images.

Revenons à la page des recettes de stamppot de Sandra. Après avoir effectué un audit sur la page, ils ont ajouté de nouveaux mots-clés avec un volume de recherche élevé (tampon avec pomme et bacon) au titre de la page, mis à jour la copie principale de la page et ajouté de nouvelles photos. Le niveau de qualité a augmenté momentanément. Cela s’est traduit par des classements plus élevés et, en quelques jours, leur stamppot de choux de Bruxelles était en position 2.

En raison d’une excellente optimisation, la page est également apparue sous forme d’extrait enrichi sur Google.

Résultats

Tous leurs efforts ont payé ! La recette de stamppot de Sandra s’est classée deuxième dans les résultats de recherche grâce au classement SE et à la magie du référencement. De nombreuses autres recettes sur son site Web obtiennent quotidiennement les premières places. Certaines pages ont besoin de plus de temps pour monter dans les SERP, mais le trafic organique global vers leur site Web a presque quadruplé au cours des deux dernières années. En d’autres termes, des millions de passionnés de cuisine néerlandais tomberont presque toujours sur Leuke Recepten lorsqu’ils chercheront de nouvelles recettes !

Plats à emporter

En matière de référencement, Eric et Sandra utilisent des techniques simples mais efficaces pour leur site Web. La stratégie simple qu’ils utilisent comprend les étapes suivantes : créer un contenu unique, bien optimisé et pertinent ; mettre constamment à jour les anciennes pages ; résoudre les problèmes sur la page ; et reconsidérer la structure de leur site au fur et à mesure de sa croissance. Cette méthodologie fait généralement l’affaire pour eux et conduit à d’excellents résultats.

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L’histoire d’Eric et Sandra montre également qu’en plus des compétences essentielles en référencement, vous avez besoin d’un haut niveau de dévouement et de passion pour ce que vous faites. Sandra et Eric ont transformé leur passe-temps en une entreprise en ligne prospère. Ils ont récemment publié un livre de cuisine et créé une application mobile avec des plans de repas personnalisés. De plus, si votre ventre a commencé à gronder en lisant cet article, lisez ces recettes de collations festives du Nouvel An sur Leuke Recepten!