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2022 a été une année mouvementée pour le SEO. L’indexation mobile d’abord est entrée dans sa phase finale, Google a révisé ses directives aux webmasters vieilles de 20 ans (en les renommant Google Search Essentials) et EAT est devenu EEAT (le E supplémentaire signifie expérience), entre autres.
Pourtant, rien n’a autant changé que la recherche locale.
Le mercredi 28 septembre 2022, Google a tenu sa Recherche Google sur 2022 événement, où ils ont annoncé les dernières fonctionnalités à venir sur la plate-forme – y compris de nombreuses mises à jour de recherche locale.
Les changements incluent des fonctionnalités utilisateur intéressantes telles que la possibilité de rechercher des plats spécifiques dans des restaurants locaux, l’utilisation d’images pour effectuer des recherches et une vue en direct passionnante de Google Maps.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre profil SEO local ?
Cela signifie que vous devez vous adapter à ces changements le plus rapidement possible pour conserver votre classement actuel. Non seulement cela, mais ces changements offriront également des opportunités passionnantes pour de nouvelles tactiques pour vous amener au sommet des SERP.
Avec 2023 qui approche à grands pas, il est crucial de se préparer pour la nouvelle année en vérifiant les prévisions les plus précises sur la façon dont le référencement va changer à l’avenir.
Heureusement, c’est précisément ce que nous sommes ici pour faire.
Lisez la suite pour en savoir plus sur le plus important référencement local mises à jour ainsi que ce qui comptera le plus pour les référenceurs en 2023.
2022 en revue : Quels ont été les plus grands développements du référencement local ?
L’industrie du référencement a connu des changements et des mises à jour importants en 2022, avec 10 mises à jour confirmées de l’algorithme Google.
Début décembre, Google a mis en place un défilement continu sur les résultats de recherche sur ordinateur. Cela signifie qu’il n’y a officiellement plus une page 2 de résultats de recherche (il est temps de déplacer tous ces cadavres).
Les fonctionnalités SERP ont également fait l’objet d’une refonte, certaines requêtes de recherche comportant désormais 2 extraits de code ou plus, des extraits « d’autres sites disent » et des extraits « du Web ». Au-delà de cela, Google a commencé à utiliser MUM (Multitask Unified Model) pour déterminer un consensus général pour les requêtes de recherche.
Cela les a aidés à réduire de 40 % les résultats de « fausses prémisses » (résultats non liés qui ne satisfont pas votre intention de recherche).
Le passage de Google My Business à Profil d’entreprise Google a vu plus de changements sur la plate-forme que le simple changement de nom. Plus particulièrement, les propriétaires d’entreprises locales peuvent désormais modifier leurs listes sans avoir à parcourir des tonnes de listes et de menus.
Au lieu de cela, vous pouvez désormais modifier vos fiches locales (pensez au nom, à l’adresse et au numéro de téléphone de votre entreprise) directement depuis Google Maps et Recherche Google.
De nombreuses mises à jour du référencement local ont été annoncées lors de l’événement Google Search On 2022, ce qui va sûrement mélanger les résultats de la recherche locale. Il s’est passé beaucoup de choses, alors jetons un coup d’œil aux mises à jour les plus importantes.
Multirecherche « Near Me » de Google
La recherche multiple était sans doute la nouvelle fonctionnalité de moteur de recherche la plus importante déployée en 2022.
À partir d’avril, les chercheurs de Google ont pu utiliser des images ou des captures d’écran au lieu de requêtes textuelles.
Il fonctionne en utilisant l’appareil photo de votre téléphone (alimenté par Google Lens) pour rechercher des images en ligne. Les utilisateurs peuvent également ajouter du texte au-dessus de l’image pour rendre la recherche plus précise.
L’objectif de Google était de permettre aux utilisateurs de « rechercher au-delà de la boîte » et de poser des questions sur les choses qu’ils voient.
Les applications de cette nouvelle fonctionnalité sont vastes, car vous pouvez utiliser la recherche multiple pour trouver des produits, des informations éducatives, des didacticiels, etc.
Par exemple, si vous prenez une photo de votre ensemble de salle à manger et ajoutez le texte « table de salle à manger », Google vous aidera à trouver une table de salle à manger assortie à votre argenterie.
Comment cela affecte-t-il le référencement local ?
Au cours de Google Search On 2022, il a été annoncé que les requêtes multi-recherches incluraient la terminologie SEO locale, telle que « près de moi ».
Cela signifie que les utilisateurs peuvent découvrir votre entreprise locale grâce à des recherches d’images, ce qui est encore une autre façon pour les prospects de vous trouver en ligne.
Optimiser votre contenu pour la multirecherche locale
La recherche multiple est certainement une fonctionnalité pratique pour les utilisateurs de Google, mais comment cela affectera-t-il votre stratégie de référencement local ? Plus important encore, cela aura-t-il un impact sur votre classement local actuel ?
Après tout, chaque fois que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées aux moteurs de recherche, les référenceurs doivent trouver des moyens d’optimiser le contenu pour eux.
Étant donné que la recherche multiple est encore si nouvelle, il y a un manque notable d’informations sur la façon de l’optimiser.
Cependant, John Mueller de Google a quelques conseils à donner aux webmasters.
Il déclare, « si votre contenu est trouvable dans la recherche, et si vous avez des images sur le contenu et que ces images sont pertinentes, nous pouvons guider les gens vers ces images ou vers votre contenu de plusieurs façons. »
Il note également qu ‘«il n’y a pas d’effet direct sur le référencement ou quoi que ce soit du genre». En d’autres termes, si votre contenu se classe déjà dans le top 5 des résultats locaux ou du pack local, la recherche multiple n’y changera rien.
Ce que vous devez faire, c’est vous assurer que votre site Web regorge de contenu utile contenant des images pertinentes et de haute qualité. Vous devez également optimiser votre profil d’entreprise Google (GBP) pour inclure les informations les plus récentes, telles que votre NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) et vos heures d’ouverture.
Si vous n’avez pas de GBP, vous n’apparaîtrez probablement pas dans Google Maps ou dans le pack local, vous devez donc en créer un (ou revendiquer une fiche d’entreprise existante). Inclure les avis Google sur votre profil est une autre bonne idée, car c’est un avantage à la fois pour vos clients et pour les algorithmes de recherche.
Trouver des restaurants locaux en recherchant des éléments de menu
Parfois, les utilisateurs ne recherchent pas des restaurants spécifiques, mais plutôt un certain plat dont ils ont envie.
Par exemple, disons que vous avez envie d’une pizza au poulet barbecue, mais que vous ne savez pas laquelle de vos pizzerias locales en propose.
Dans le passé, vous deviez accéder à Yelp ou à d’autres répertoires pour trouver des éléments de menu spécifiques, mais depuis septembre 2022, la nouvelle mise à jour de Google accorde cette possibilité aux utilisateurs.
En recherchant « Google’s John Mueller ,’ Google affichera une page de résultats avec une liste de tous les restaurants locaux de la région qui servent ce plat. En plus de cela, vous pourrez également voir des photos de chaque plat, des avis d’utilisateurs et le reste du menu.
Selon les recherches de Google, 40% de leurs utilisateurs avaient déjà un plat en tête lorsqu’ils cherchaient de la nourriture en ligne, ce qui était la raison de la mise à jour.
Cette fonctionnalité ajoute quelques nouveaux facteurs de classement pour les restaurants locaux, il est donc crucial d’optimiser votre GBP si vous souhaitez que votre restaurant apparaisse dans ces nouveaux types de recherches.
D’une part, vous devrez inclure des images de haute qualité de chaque élément du menu, ainsi que des descriptions et des critiques détaillées.
Cela signifie qu’il est temps de sortir l’appareil photo et le kit d’éclairage si vous n’avez pas déjà de photos de chaque plat en ligne. Si votre pizza au poulet barbecue a une photo qui met l’eau à la bouche, une description alléchante et de nombreuses critiques 5 étoiles, vous obtiendrez probablement la majorité des affaires à partir de requêtes locales à sa recherche.
Combiner multirecherche et recherche de plats
Les utilisateurs peuvent désormais rechercher des éléments de menu spécifiques à l’aide de la recherche multiple, ce qui ajoute une autre couche de complexité à ces nouvelles fonctionnalités.
Par exemple, si vous souhaitez trouver la meilleure assiette de spaghettis de votre région, vous pouvez sélectionner une photo de spaghettis dans votre photothèque et ajouter les mots « près de chez moi ».
Google comprendra ce que vous voulez dire et vous verrez une liste de tous les restaurants locaux proposant des spaghettis dans votre ville. Cela renforce encore le besoin d’images haute résolution de chaque élément de menu que vous proposez ; sinon, vous manquerez des tonnes de trafic potentiel.
Affichage en direct de Google Maps et ambiance de quartier
Les petites entreprises sont désormais encore plus incitées à créer des profils d’entreprise Google, car Google Maps a subi une transformation importante.
Premièrement, Neighborhood Vibe de Google rend Google Maps plus interactif et personnel. En parcourant les quartiers, vous pourrez voir des photos et des vidéos téléchargées par les utilisateurs de la région à partir de divers profils de médias sociaux.
Ceci est destiné à vous permettre de ressentir «l’ambiance» du quartier, comme les points chauds locaux pour manger, boire et danser.
Google Maps a également une vue interactive en direct maintenant, qui affichera les GBP pour les entreprises locales. Les utilisateurs pourront voir le nom de votre entreprise, les heures d’ouverture, les avis des utilisateurs et votre niveau d’activité en ce moment.
Que signifient ces deux fonctionnalités du point de vue du marketing numérique ?
Cela signifie que vous aurez plus que jamais besoin de maintenir votre GBP à jour. La dernière chose que vous souhaitez, c’est qu’un prospect voie vos heures d’ouverture dans la vue en direct de Google Maps uniquement pour se rendre compte qu’elles ne sont pas correctes lorsqu’il essaie de visiter votre emplacement.
Vous devrez également interagir avec vos profils de médias sociaux sur Facebook, Instagram et Snapchat. Cela augmentera les chances que les utilisateurs prennent des photos et des vidéos passionnantes de votre entreprise, puis les partagent en ligne avec des amis.
Le visage du référencement local en 2023
Maintenant que vous en savez plus sur les mises à jour essentielles du référencement local de 2022, il est temps de vous tourner vers 2023.
Comment votre stratégie de référencement local est-elle susceptible de changer ?
Il y aura certainement plus d’informations sur la façon d’optimiser votre contenu pour la recherche multiple, car c’est une fonctionnalité qui restera à coup sûr.
L’indexation mobile d’abord ne va nulle part, vous devrez donc vous assurer d’avoir une conception réactive si vous ne l’avez pas déjà fait. Non seulement cela, mais GBP va compter plus que jamais, donc une bonne optimisation est essentielle.
En plus de cela, avoir un site Web ultra-rapide qui offre une expérience utilisateur exceptionnelle est toujours indispensable, grâce au test Google Core Web Vitals et aux normes toujours croissantes de l’internaute moyen.
Derniers plats à emporter : mises à jour du référencement local
2022 a vu de nombreux changements et mises à jour importants pour le monde du référencement, et la recherche locale n’a en aucun cas été laissée de côté.
La recherche multiple, Google Maps Neighborhood Vibe et la recherche d’éléments de menu sont des avancées significatives, et vous devrez optimiser votre contenu en conséquence.
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