manuboss
Voir les classements passer de NOT IN TOP 100 à la première page de Google est ce pour quoi nous vivons en tant que spécialistes du référencement. Merci au logiciel de suivi des classements !
Mais quelques jours se sont écoulés et vous avez remarqué que le trafic organique de votre site Web est encore faible et cela vous a fait réfléchir – « mon site Web se classe sur la première page de Google, mais pourquoi est-ce que je ne gagne pas de clics et de visiteurs sur mon site ? »
Seulement pour découvrir que votre site Web n’est même pas sur la première page !
QUEL?! (Comme nous le savons tous, personne ne vérifie la deuxième page des résultats de recherche) En effet, certaines requêtes de recherche sur Google n’afficheront que 9 ou pire encore, seulement 7 résultats de recherche.
Attendez, vous ne le saviez pas ?
Oui, cela se produit depuis avril 2012 et vous ne le savez peut-être pas jusqu’à aujourd’hui. Parce que dans le passé, cela n’arriverait pas si souvent, mais maintenant les pages de résultats de recherche l’utilisent comme base. Les résultats 7 à 9 sont beaucoup plus courants aujourd’hui que jamais auparavant.
Résultats de recherche Google : diminution du nombre de SERP
Si vous essayez de chercher sur Google en ce moment, il y a un bon pourcentage de pages de résultats qui n’affichent que 7 à 9 résultats sur la première page au lieu des 10 habituels. Cela a d’abord été remarqué par Dr Pete en avril 2012 qu’il a écrit sur son blog SEOmoz
Voici le graphique de la première fois qu’il l’a remarqué :
Cela montre simplement l’augmentation des résultats de recherche de première page qui affichent moins de 10 annonces. De 2 %, il a considérablement augmenté à 18 % en deux journées.
Une autre étude de suivi a été réalisée par Larry Kim, à l’appui de ce que le Dr Pete a découvert. Basé sur son enquêteil a remarqué que :
- 100% des résultats de recherche organiques contenant des liens de site avaient également d’autres fonctionnalités SERP avec 7 listes organiques ou moins.
- 100 % des résultats de recherche organiques qui ne contenaient pas de liens de site avaient les 10 listes organiques habituelles.
Mais les données que vous montrez datent d’il y a 10 ans, sont-elles pertinentes jusqu’à présent ?
OUI!
Comme Google n’a jamais regardé en arrière et l’a plutôt implémenté dans plusieurs de ses résultats de recherche.
‘7 est le nouveau 10!’
Fini le temps où vous verrez précisément 10 résultats de recherche sur la première page de chaque résultat de recherche Google. Cela a été le cas pour de nombreuses requêtes de recherche pour des mots-clés de marque depuis ce changement en avril 2012.
Et maintenant, il y a une nouvelle tendance dans les résultats de recherche de Google, c’est là qu’il n’affiche que 9, 8 et les pires 7 liens, même pour les mots-clés génériques sans marque !
Une chose que j’ai remarquée, c’est que dans de nombreuses pages de résultats de moteurs de recherche (SERP), il y a de nos jours une quantité croissante de fonctionnalités SERP sur chaque requête de recherche. Et cela a eu un impact sur chaque résultat organique, car la plupart de ces fonctionnalités SERP ont pris le relais et renversé certains des «liens bleus» organiques convoités jusqu’à la deuxième page.
Une autre chose qui a changé le monde de la « recherche » est qu’elle fonctionne plus comme un « fil de recherche » plutôt qu’une « liste de recherche ». Comme ces deux choses peuvent sembler identiques, elles ne le sont pas. Un « flux » ressemble plus à l’idée des plateformes de réseaux sociaux, où le contenu affiché est destiné à faire défiler les utilisateurs avec des résultats sans fin. Où le concept d’une «liste» avant est spécifique et simple Top 10 des résultats et c’est tout.
Cela indique certainement comment le monde numérique a évolué, à quel point les utilisateurs sont conditionnés à faire défiler sans fin. La domination des plateformes de réseaux sociaux dans l’engagement et la rétention des utilisateurs a obligé les moteurs de recherche à s’y adapter. En fin de compte, la recherche et ces plates-formes de réseaux sociaux sont des industries basées sur la publicité qui gagnent grâce aux impressions publicitaires.
‘Finding 10’ – Introuvable !
Essayez de rechercher sur Google sur un appareil de bureau dès maintenant, et je parie que la plupart de vos résultats de recherche afficheront moins de 10.
Voici quelques exemples que vous pouvez essayer de rechercher :
- Publicité : 9 résultats
- Camping glamour : 8 résultats
- Livraison de repas à Manille: 7 résultats
- Lieux adaptés aux enfants à Makati: 9 résultats
Ce ne sont là que quelques-uns des résultats que j’ai obtenus en testant plusieurs requêtes sur un ordinateur de bureau en mode incognito et normal de Chrome. Comme vous pouvez le voir, j’ai essayé de rechercher en utilisant des termes à tête courte et des termes à longue traîne, et la plupart des résultats n’affichent pas la 10e liste dans les SERP.
Mais gardez également à l’esprit que ces résultats et leur mise en page SERP peuvent différer dans chaque pays, de sorte que le nombre d’extraits sur la première page peut changer.
Résultats organiques VS fonctionnalités SERP
Comme j’étais curieux de connaître les fonctionnalités SERP (événements, top stories et panneaux de connaissances) et comment cela affecte les résultats de recherche Google, j’ai essayé de rechercher l’analyse d’autres personnes à ce sujet. J’ai trouvé une étude de cas très intéressante faite par Kévin Indigun praticien SEO.
Et l’image ci-dessous représente les données que Kevin a recueillies dans le cadre de son enquête sur la relation entre les résultats organiques et les fonctionnalités SERP.
Remarque : « 1 » signifie que la fonctionnalité SERP est apparue au-dessus des premiers résultats organiques ; « 5 » signifie qu’il est apparu avant les cinquièmes résultats organiques, etc.
Les données ci-dessus confirment également l’hypothèse selon laquelle les fonctionnalités SERP affectent le nombre de listes organiques dans les résultats de recherche Google – plus les fonctionnalités SERP apparaissent, moins le nombre de résultats organiques est élevé.
Plus de données et de recherches sont nécessaires pour établir pleinement la relation entre les résultats organiques et les fonctionnalités SERP. Mais la recherche ci-dessus montre une tendance dans ses résultats et cela pourrait aider à démarrer une thèse complète sur ce sujet.
Comment cela affecte-t-il le référencement ?
Ces changements affecteront profondément le référencement. Comme il est déjà visible et prend effet sur les résultats de recherche Google, nous ne disposons toutefois pas de suffisamment de données concernant le passage des moteurs de recherche des « listes » classiques à l’engagement des utilisateurs et des « flux » axés sur la rétention.
C’est donc très alarmant, en particulier pour les sociétés de référencement et les praticiens qui s’appuient sur des logiciels pour suivre le classement de leurs clients. Le logiciel de suivi de classement n’affiche pas nécessairement si votre site Web se trouve sur la première ou les dernières pages de résultats. Vérifier directement sera donc la seule solution logique.
L’un de nos partenaires, SEranking, travaille sur une solution pour afficher les vrais classements de la première page au moment où nous écrivons ce blog. Vous voudrez peut-être les vérifier!
Oui, nous regardons toujours cela du point de vue d’un étranger à travers une lentille floue. Mais certaines choses sont devenues claires :
- Optez pour au moins 7, pas 10 !
– Être dans le Top 10 signifie beaucoup moins maintenant qu’il y a dix ans ! Vous devriez viser à être au moins dans le Top 7 pour rendre votre site Web pertinent. Parce que même les 3 à 5 derniers résultats n’ont plus d’importance si une fonctionnalité SERP plus éminente les survole. - L’immobilier organique se rétrécit !
– Google ajoutant une poignée de fonctionnalités SERP prend les places supposées pour les listes organiques dans les résultats de recherche. Cela réduit les possibilités pour vous d’augmenter le trafic organique de votre site Web. - ‘Flux de recherche’ sur ‘Listes de recherche’
– Les résultats de recherche sont beaucoup plus encombrés ! La diversité des résultats de recherche diminue. Comme Google donne la priorité à certains de ses spots SERP pour différents types de sites tels que les affiliés, les marques et les marchés. Mais nous ne pouvons pas blâmer Google pour cela, car ces liens génèrent des bénéfices pour eux – après tout, Google est toujours une entreprise. Et toutes les entreprises doivent augmenter leurs revenus d’année en année.
Clé à emporter
De 10 à 9 à 8 à 7 résultats, cela montre à quel point les pages de résultats de recherche ont changé au fil des ans. En tant que praticiens du référencement, nous devons nous adapter à cela, de l’élaboration de stratégies à l’entrée dans cette « liste » en passant par l’adoption du nouveau format de « flux » sans fin.
Nous savons tous depuis le premier jour que le référencement est en constante évolution, mais pendant longtemps, nous avons pensé qu’entrer dans le Top 10 générerait au moins du trafic. Et je dis que la pensée est maintenant dépassée, c’est pourquoi vous devez avoir un fournisseur de services de référencement très compétent et compétitif qui ne vous aidera pas seulement à atteindre le sommet, mais s’assurera de maintenir votre position.
Que pensez-vous de la diminution de la page de résultats organiques ? Faites-nous part de vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous!
