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L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un canal adopté par les organisations de toutes tailles, et selon des enquêtes récentes, c’est l’un des canaux les plus prioritaires par les CMO pour 2023. Les entreprises s’appuient sur diverses technologies pour les aider à obtenir une traction positive dans les résultats de recherche organiques. Ces technologies les aident à comprendre où se classe leur site Web pour les mots-clés qui les intéressent, quels correctifs doivent être apportés pour s’assurer que les moteurs de recherche voient tout le contenu de leur site et comment les concurrents se comparent à eux, entre autres choses.
Pour exécuter le référencement, il existe des centaines de fournisseurs qui proposent des outils qui effectuent des tâches spécifiques ou rassemblent des ensembles de données provenant de plusieurs sources tierces. De plus, il existe des plateformes de référencement qui consolident ces fonctions en une seule pile. La question de savoir si une entreprise doit faire du référencement avec plusieurs outils à usage unique ou tirer parti d’une plate-forme complète dépend de plusieurs facteurs. Bien que le budget soit souvent une considération primordiale, il est important de se rappeler qu’une plateforme peut vous faire gagner du temps et de l’argent.
Avant d’aller plus loin, définissons une solution ponctuelle et une plateforme d’entreprise.
Solutions ponctuelles sont des outils qui remplissent une fonction spécifique. Cela peut être l’exploration d’un site Web et la production de points de données sur les performances de l’exploration. Une autre solution ponctuelle peut collecter des classements de mots clés pour votre site Web, tandis qu’une autre peut mesurer les conversions et les performances sur site. Il incombe ensuite à l’organisation d’agréger et d’analyser ces données afin de pouvoir ensuite les exécuter.
Plateformes d’entreprise regrouper plusieurs fonctions sous une seule solution et interface. Souvent, les plates-formes d’entreprise permettent la création de flux de travail et connectent les données via des intégrations. Cela permet aux utilisateurs de créer de nouvelles façons de personnaliser les données et de générer de nouvelles informations qu’il serait difficile d’obtenir sans intégration.
L’un des scénarios suivants vous semble-t-il familier ? Si tel est le cas, il est peut-être temps d’investir dans une plateforme de référencement d’entreprise.
1. Vous avez des ressources limitées ou vous avez besoin d’adapter rapidement votre travail de référencement
L’un de ces scénarios vous semble-t-il familier ?
- Vous venez d’être nommé le principal responsable du référencement de votre entreprise et maintenant tout le monde vient vous demander de l’aide.
- Vous avez une petite équipe et vous essayez d’équilibrer le référencement avec de nombreux autres projets.
- On vous demande de faire plus de travail de référencement sans plus de ressources pour vous aider.
Ce sont des cas courants où les plateformes de référencement d’entreprise sont transformatrices pour vous et votre organisation. Ils déploient l’automatisation sur les tâches de référencement répétitives afin que vous puissiez être libéré pour un travail de plus grande valeur. Ils consolident également plusieurs outils en une seule solution, simplifiant la façon dont vous suivez et gérez votre référencement. Un SEO typique sans plateforme utilisera quatre à six outils et passera jusqu’à deux heures par jour à analyser ces données. Cela peut créer des barrières de bande passante importantes pour une exécution efficace du référencement. Si vous avez besoin de ce temps de retour et que vous devez vous activer rapidement, une plateforme de référencement d’entreprise pourrait vous être bénéfique. Au sein de la plate-forme BrightEdge, les utilisateurs peuvent tirer parti de Content IQ, Keyword Reporting et Autopilot pour automatiser de nombreuses activités quotidiennes telles que les explorations de sites, les rapports de classement et les optimisations sur les pages. Cela permet aux équipes de se concentrer sur un travail plus stratégique et réduit le temps passé à prouver que leurs stratégies sont solides.
2. Vous devez rendre compte des performances organiques à différentes équipes
Ces scénarios vous sont-ils familiers ?
- Vous essayez de montrer à plusieurs équipes ou départements les performances de vos campagnes de référencement, mais il est difficile d’extraire et de distribuer les informations
- Vos parties prenantes ont des idées différentes sur ce à quoi ressemble le succès du référencement. Certaines personnes de votre organisation sont fortement impliquées dans le référencement, tandis que d’autres n’ont besoin que d’une vue d’ensemble de haut niveau.
90 % des entreprises interrogées s’attendent à ce que le référencement ait une plus grande importance en 2023. Cela conduira inévitablement à ce que davantage de parties prenantes de l’organisation s’intéressent à l’impact du travail de référencement. Plus il est facile de communiquer les performances de la campagne et ses avantages, plus les programmes de référencement reçoivent d’adhésion et de plaidoyer. Les plateformes de référencement d’entreprise sont conçues pour faciliter la communication au sein d’une organisation. Avec une plate-forme comme BrightEdge, les utilisateurs disposent de tableaux de bord conçus pour les équipes de direction, techniques et de contenu, et peuvent automatiser la communication sur des besoins spécifiques ou immédiats. Une autre différence entre une solution ponctuelle et une plate-forme d’entreprise est que les plates-formes prennent en charge plusieurs utilisateurs avec des autorisations différentes. Avec BrightEdge, les organisations peuvent affecter des administrateurs, des utilisateurs standard et différents degrés d’accès en lecture seule aux sous-traitants et aux parties prenantes de l’ensemble de l’organisation.
3. Vous devez collaborer entre les équipes pour exécuter des initiatives
Reconnaissez-vous ces situations ?
- Pour exécuter efficacement votre stratégie de référencement, vous avez besoin de différentes équipes telles que le contenu, la technique et la gestion pour travailler ensemble.
- Différentes équipes au sein de votre organisation disposent de différents outils ou méthodes pour organiser et hiérarchiser leur travail.
- Vous devez rassembler tous vos projets de référencement et voir comment ils contribuent à l’ensemble de vos résultats commerciaux.
Si une équipe SEO utilise plusieurs outils ponctuels, il peut être difficile de partager des données entre les équipes. Ils n’ont peut-être pas accès à tous les outils, ou ils peuvent avoir besoin de faire leurs propres mashups de données pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Cela demande plus de temps et, dans de nombreux cas, cela ne se fait tout simplement pas. Dans ce scénario, une plateforme de référencement d’entreprise peut vous faire économiser beaucoup de temps et d’efforts. Les plates-formes de référencement d’entreprise prennent en charge plusieurs connexions et vues de données. Ils disposent également d’outils de collaboration difficiles à reproduire sans une plate-forme sous-jacente à tout. Par exemple, le gestionnaire de tâches de BrightEdge permet aux équipes SEO d’attribuer des tâches à différents groupes, de les pousser vers l’outil de projet de leur choix (Monday.com, Wrike, Jira, etc.) et de suivre la tâche par rapport aux performances organiques.
4. Vous devez mesurer les performances à mesure que les conditions du marché évoluent, tout en respectant les dernières exigences de conformité
L’un de ces défis vous semble-t-il familier ?
- On vous demande de faire plus avec moins de budget, peut-être parce que les dépenses PPC diminuent et que la recherche organique doit compenser
- Vous travaillez dans un secteur hautement réglementé ou dans une région où les lois sur la confidentialité des données sont strictes
- Vous avez plusieurs sites Web ou travaillez dans différentes régions et devez comparer les performances au fil du temps
Les plates-formes de référencement d’entreprise, telles que BrightEdge, offrent des outils d’analyse et de rapport intégrés qui facilitent la mesure de l’impact de vos efforts de référencement par rapport à d’autres canaux et par rapport aux conditions du marché. Par exemple, si vous diminuez les budgets PPC, il est crucial de mesurer si et combien le canal organique compense. Une plate-forme fournira des informations précieuses sur les performances de votre site Web, les points à améliorer et les stratégies qui fonctionnent. De plus, les plateformes de référencement d’entreprise peuvent également aider à garantir la conformité aux réglementations telles que le RGPD et le CCPA en fournissant des fonctionnalités telles que la gestion des données, la gestion du consentement et la gestion des droits des personnes concernées. En tirant parti de ces fonctionnalités, vous pouvez mieux mesurer vos performances de référencement et prendre des décisions fondées sur des données pour générer plus de trafic et de conversions via le canal organique.
5. Vous avez besoin de plus de flexibilité dans la façon dont vous découpez et découpez vos données
Vous êtes-vous retrouvé dans une de ces situations ?
- Vous suivez différents types de conversions telles que les ventes et les vues de vidéos ou les inscriptions pour votre effort de référencement
- Votre organisation a des quotas, des personnalités ou des parcours spécifiques auxquels vous devez adapter vos métriques
- Votre équipe d’analyse a besoin d’un moyen simple d’intégrer des métriques dans un outil de visualisation de données
Les outils de solution ponctuelle sont conçus pour résoudre des problèmes spécifiques et singuliers. Bien qu’ils puissent s’intégrer à certaines offres d’analyse, ils sont limités dans les différentes connexions. Les plates-formes d’entreprise, d’autre part, permettent de plus grandes options de personnalisation et une plus grande flexibilité dans la façon dont les données sont ingérées à partir d’autres outils marketing. Par exemple, avec BrightEdge, les tableaux de bord sont entièrement configurables pour extraire des modules de n’importe où dans la plate-forme et intégrer des analyses Web et des données de console de recherche. Ils peuvent également créer des vues filtrées sur toute la plate-forme pour créer des vues de données ou de segments de recherche pertinents pour des groupes spécifiques de l’organisation. Ces visuels peuvent ensuite être envoyés à une ressource de visualisation de données telle que Tableau ou Google Data Studio pour une personnalisation plus poussée sans assembler des sources de données incrémentielles. Les clients BrightEdge peuvent également utiliser la plate-forme comme référentiel pour les données historiques. Par exemple, avec la prochaine migration vers GA4, BrightEdge connecte non seulement de manière transparente votre UA Google Analytics à vos nouvelles données GA4, mais il archive également vos données GA historiques (Google ne prendra plus en charge les comptes UA historiques après le 31 décembre 2023).
Si n’importe quel Ces cinq signes et les scénarios correspondants vous semblent familiers, il peut être avantageux pour vous d’envisager une plateforme de référencement d’entreprise telle que BrightEdge. La valeur des gains de temps et la démocratisation des informations SEO dans toute votre organisation peuvent vous aider à évoluer et à exécuter plus efficacement, tout en réduisant la quantité de travail manuel nécessaire.
