L’importance des tests fractionnés SEO selon les experts de l’industrie du référencement

[ad_1]

Les tests en SEO offrent un moyen basé sur les données de savoir ce qui fonctionne le mieux pour faire progresser votre programme de recherche organique et générer des KPI.

Il existe un certain nombre de tests que vous pouvez exécuter (en voici quelques-uns Idées de test SEO pour vous d’essayer) pour recueillir des données. Ensuite, ces résultats peuvent être utilisés pour hiérarchiser les projets ou pour gagner l’adhésion des principales parties prenantes, voire de l’équipe de développement !

Bien sûr, nous comprenons l’importance des tests SEO, mais qu’en pensent les leaders d’opinion de l’industrie SEO ?

Voici les points de vue des experts de l’industrie sur l’importance des tests SEO.

Lecture recommandée: Test fractionné SEO vs test A/B standard : quelle est la différence ?

Ce que les experts SEO ont à dire sur les tests

#1. Martijn Scheijbeler

Lorsque vous considérez le référencement comme une optimisation de l’expérience de recherche au lieu de l’optimisation des moteurs de recherche, vous vous rendez compte que la poursuite de l’algorithme est une entreprise infructueuse.

En tant qu’industrie, nous devrions viser plus haut et devenir plus proactifs au lieu d’être des chasseurs de tempêtes après chaque mise à jour de l’algorithme. Nous pouvons comprendre ce qui fonctionne sur plusieurs sites au lieu de nous soucier de chaque virgule/point dans les derniers tweets de John Mueller.

— Martijn Scheijbeler (@MartijnSch) 17 octobre 2022

Les tests SEO vous permettent de faire exactement cela. Au lieu de poursuivre l’algorithme, vous priorisez ce qui fonctionne pour votre public. Plus important encore, les tests révèlent ce qui fonctionne pour ton placer.

Fini le temps des listes de contrôle SEO généralisées. Les tests sont votre façon de déterminer ce qui vaut la peine d’être implémenté davantage et ce qui ne vaut pas la peine d’être conservé.

Martijn Scheijbeler est le vice-président directeur du marketing chez RVshare. Restez en contact avec lui sur LinkedIn et Twitter.

#2. Kévin Indig

Dans un monde de recherche de plus en plus concurrentiel, les tests vous permettent d’être compétitif. Le référencement est en grande partie un jeu à somme nulle : alors qu’une personne gagnera du trafic organique, l’autre non.

Comme Kevin Indig explique sur le podcast de Jason BarnardBrand Search (and Beyond), « Si vous ne faites pas de tests SEO de nos jours, vos chances de réussir sont très, très faibles. »

Ce n’est pas tout. Kevin souligne également que l’algorithme de Google change et évolue constamment – à tel point qu’aucune personne ne le comprend dans son intégralité (une autre raison de ne pas essayer de le battre). Pour cette raison, vous ne pouvez pas généraliser, mais plutôt tester !

Avec les nuances des SERP de vertical à vertical, si vous n’êtes pas en test fractionné, vous tirez dans le noir.

Kevin Indig est conseiller en croissance pour des entreprises de premier plan comme Nextdoor et Snap Inc. Restez en contact avec lui sur LinkedIn et Twitter.

#3. Nick Swan

Nick scié dit simplement: « Les tests SEO vous montrent ce qui fonctionne réellement. »

Ce n’est pas tout. Son article met également en lumière les réflexions de quelques consultants. Voici ce qu’ils avaient à dire.

Suganthan Mohanadasan, Consultante en marketing numérique: « Un bon test de référencement élimine toutes les ‘conjectures’ lorsqu’il s’agit d’apporter des modifications importantes au contenu. »

Brad Smith, Fondateur, Codeless: « … découvrez ce qui fonctionne le mieux pour vous (au lieu de lire les meilleures suppositions de quelqu’un d’autre.) »

Nick Leroy, Nick LeRoy Conseil: « Il ne faudra peut-être que 1 à 2 tests réussis pour générer suffisamment de revenus supplémentaires pour justifier plusieurs mois de coûts de retenue SEO. »

Nick Swan est le fondateur de SEOTesting.com. Restez en contact avec lui sur LinkedIn et Twitter.

Lecture recommandée: Cadre de test SEO : hiérarchiser ce qu’il faut tester et quand

#4. Aleyda Solis

Si on vous demande une recommandation SEO sur une situation complexe, ne vous sentez pas obligé d’expliquer tout de suite, dit Aleyda Solis.

A la place… testez !

Ne vous sentez pas obligé de donner immédiatement une réponse à une question SEO ou une recommandation pour un scénario complexe : vous pouvez dire « Laissez-moi évaluer pour établir ce qui est le mieux dans ce contexte » afin que vous puissiez vérifier avec la documentation, d’autres projets/ membres de l’équipe, ou faites d’abord un TEST… pic.twitter.com/Pngznqif61

— Aleyda Solis 🇺🇦 (@aleyda) 29 avril 2022

Dans ce contexte, les tests permettent également d’apprendre quelque chose de nouveau.

Aleyda Solis est la fondatrice d’Orainti et l’animatrice de Crawling Mondays. Restez en contact avec elle sur LinkedIn et Twitter.

#5. Lily Ray

Comme l’explique Lily Ray, les tests vous aident à comprendre si un changement de site vaut la peine d’être conservé en ce qui concerne vos KPI.

Elle illustre ce point avec le schéma FAQ — alors que les impressions d’une page avec les données structurées peuvent augmenter, le trafic peut en fait diminuer.

Il existe des moyens d’atténuer les pertes de trafic en utilisant FAQ Schema, comme je l’indique dans l’article. Mais oui – si Schema entraîne moins de trafic (significatif) pour votre site, il peut être utile de le supprimer. C’est pourquoi les tests sont importants. (Cela dit, vos concurrents peuvent l’utiliser de toute façon)

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 22 août 2019

Lily Ray est directrice principale, SEO et responsable de la recherche organique chez Amsive Digital. Restez en contact avec elle sur LinkedIn et Twitter.

#6. Areej Abu Ali

Areej AbuAli dit que le SEO est un marathon, pas un sprint. Dans cette veine, les tests SEO aident à savoir sur quoi travailler ensuite et ce qui doit être modifié.

Elle propose un framework utile : Test → Learn → Iterate.

Je me rappelle que c’est un marathon et non un sprint et je passe du temps à travailler sur des initiatives à plus fort impact.
« Test -> Apprendre -> Itérer » est généralement mon processus.

— Areej (@areej_abuali) 9 janvier 2022

Areej AbuAli est la fondatrice de Women in Tech SEO et Crawlina. Restez en contact avec elle sur LinkedIn et Twitter.

#7. Dan Taylor

Qu’en est-il d’un cas d’utilisation réel de tests SEO ?

Dan Taylor a pu utiliser des tests pour déterminer que le blocage de l’indexation des pages de détails des produits affecte les performances de classement des pages de catégories.

De l’essai, oui.
PLP répertorie les PDP, donc PLP a de la valeur car les utilisateurs voudront voir le produit.
Bloquer le PDP de l’index/Google, réduit la « valeur perçue » du PLP

—Dan Taylor (@TaylorDanRW) 1 avril 2022

Dan Taylor est responsable du référencement technique chez Salt Agency. Restez en contact avec lui sur LinkedIn et Twitter.

#8. Loren Baker

Loren Baker connecte l’expérimentation SEO aux mises à jour de l’algorithme de Google. Comme nous l’avons vu précédemment, personne ne sait avec certitude en quoi consiste l’algorithme.

Et pourtant, lorsqu’il y a un changement d’algorithme, les référenceurs veulent savoir ce qu’ils devront faire différemment pour fournir cette valeur aux utilisateurs. C’est là qu’intervient l’expérimentation, note Loren.

Cette approche de test signifie également comprendre votre secteur vertical et votre site à un niveau plus profond, basé sur la date.

Un tweet de Loren ajoute à son emphase :

J’aime l’expérimentation en SEO.

Ce n’est pas parce que cela n’a pas été fait auparavant que cela ne fonctionnera pas.

L’expérimentation et le test de nouvelles idées sont la pierre angulaire de l’équipe SEO de SEJ.

– lorenbaker (@lorenbaker) 12 avril 2021

Loren Baker est la fondatrice de Search Engine Journal et Foundation Digital. Restez en contact avec lui sur LinkedIn et Twitter.

#9. Will Critchlow

Will Critchlow dit que les tests SEO vous donnent des preuves statistiques qu’un changement vaut ou non la peine d’investir pleinement.

À titre d’exemple, il explique l’utilisation de la copie d’un rédacteur professionnel par rapport à la copie passe-partout. Ils testé le changement de la copie passe-partout à la copie unique, spécifique à la page, pour voir s’il vaut la peine de faire cet investissement sur un plus grand ensemble de pages.

Will Critchlow est le fondateur et PDG de SearchPilot. Restez en contact avec lui sur LinkedIn et Twitter

#dix. Kate Miller

Kate Miller explique comment les tests SEO aide à attribuer le succès à la recherche organique et au référencement par rapport aux autres canaux de marketing.

Ceci, à son tour, peut être utilisé comme achat pour plus de projets et d’initiatives de référencement.

Kate Miller est responsable du marketing de contenu chez Inflow. Restez en contact avec elle sur LinkedIn et Twitter.

Conclusion

Peu importe leurs raisons, ces experts s’accordent à dire qu’il est important de tester en SEO. Voici un résumé de ce que ces influenceurs de l’industrie ont à dire :

Soyez plus proactif dans les mises à jour des algorithmes.
Trouvez ce qui fonctionne.
Supprimez les conjectures.
Créez vos propres meilleures pratiques (au lieu de suivre des généralisations).
Justifiez le canal organique et gagnez l’adhésion.
Vérifiez vos recommandations avant de les partager avec votre équipe.
Déterminez si un changement de site fonctionne.
Priorisez vos prochains projets.
Essayez de nouvelles choses (et surveillez les résultats).
Recueillir des preuves statistiques.
Corréler le succès au programme de référencement.

Ce sont toutes de très bonnes raisons de commencer les tests de référencement. Si vous cherchez à implémenter des tests à grande échelle, vous pouvez maintenant le faire le tout sans l’équipe de développement.

SEO Split Tester vous permet d’implémenter vos propres tests pour hiérarchiser les projets qui ont un impact sur vos résultats SEO – planifiez une démo aujourd’hui et exploitez la puissance des tests SEO fractionnés.

[ad_2]