Les améliorations du schéma montrent une activité délibérée de SEO Now

Les organisations qui accordent la priorité au référencement ont connu un succès indéniable malgré les défis posés par les changements du marché au cours des deux dernières décennies. Une combinaison d’enquêtes et de recherches BrightEdge montre comment les organisations se penchent sur le référencement d’entreprise. Les recherches de BrightEdge SearchIQ montrent également où ils concentrent leurs efforts de schéma pour mieux comprendre le contexte.

Ceci est particulièrement important dans un nouvel état de recherche où les ensembles de données structurés et le balisage aident l’IA à mieux comprendre le contexte du contenu.

Les organisations se penchent sur le référencement en 2023 en raison des avantages cumulatifs

Malgré les conditions économiques et l’examen minutieux des investissements, nous avons trouvé plusieurs raisons pour lesquelles le référencement reste essentiel. Le traitement par BrightEdge de milliers de milliards de points de données sur le comportement de recherche, combiné à des études d’analystes et à des enquêtes auprès de milliers de spécialistes du marketing, nous aide à mieux comprendre pourquoi les organisations se tournent si fortement vers le SEO en ce moment.

• Premièrement, la recherche continue de croître et de plus en plus de personnes utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce dont elles ont besoin. Plus de 90 % des organisations prévoient d’utiliser le SEO cette année.
• Deuxièmement, le référencement fournit une couverture aux médias lorsque les budgets des médias sont stables ou réduits, permettant aux organisations de continuer à atteindre leur public via la recherche.
• De plus, le référencement présente des avantages cumulatifs, ce qui signifie que pour chaque dollar investi dans le référencement aujourd’hui, les organisations peuvent trouver des avantages cumulés au fil du temps, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.

Vous pouvez consulter l’étude complète ici.

• Enfin, le référencement renforce la confiance et la crédibilité car il contribue à améliorer la visibilité d’un site Web et le classement des moteurs de recherche, ce qui peut accroître son autorité et sa réputation. Tous ces facteurs démontrent la valeur du référencement en tant que stratégie à long terme permettant aux organisations de développer et de maintenir leur présence en ligne.

Les organisations sont proactives et améliorent leur compréhension du contexte avec le schéma

Notre recherche a également révélé que les organisations améliorent leurs stratégies de référencement en mettant en œuvre un contenu et un contexte structurés, en particulier en suivant les directives de Google et en utilisant des schémas, afin de pérenniser leur référencement et d’être plus proactifs avec une traction sur la page.

BrightEdge SearchIQ a examiné plusieurs facteurs qui ont un impact sur les classements de recherche pour 1 000 mots-clés dans dix secteurs sur un trimestre, en les comparant à la même période l’année dernière.

Nos recherches ont révélé que les sites Web les mieux classés deviennent plus proactifs dans leur référencement, avec beaucoup plus de balises de schéma utilisées pour se préparer à un état de recherche où les ensembles de données structurés et le balisage aident des entités comme l’IA à mieux comprendre le contexte du contenu.

Dans tous les secteurs, l’étude a révélé une activité de référencement plus délibérée avec une augmentation du ciblage par mots clés, de l’utilisation des schémas et des domaines de référence renvoyant aux sites Web des leaders.

Les données montrent que les dirigeants investissent massivement dans le schéma, qui est un excellent moyen de pérenniser le contenu et de signaler le contexte et la pertinence pour une meilleure découvrabilité dans un environnement conversationnel et contextuel.

Par exemple, dans les secteurs de la publicité et de la banque, nous avons constaté des améliorations dans les éléments techniques des pages et davantage de domaines de référence, tandis que les secteurs de l’enseignement supérieur (collèges et universités) et de l’immobilier avaient davantage de balises de schéma. En outre, les secteurs de la machinerie industrielle et de l’assurance avaient respectivement plus de mots-clés et de balises de schéma dans leur contenu, et le secteur de la vente au détail avait multiplié par 15 le nombre de balises de schéma utilisées. Dans l’espace Logiciels, le classement des sites Web pour les principaux mots-clés logiciels avait un rapport texte-code amélioré, ce qui indique qu’ils deviennent plus minces.

• Pour Publiciténous avons examiné les mots-clés liés au marketing numérique et aux choses qui intéressent les agences. Mais, encore une fois, nous avons constaté la même croissance de schéma ici, et nous constatons également des améliorations dans les éléments techniques de leurs sites qui constituent les éléments vitaux du Web. mieux.
• Dans Bancaire nous voyons plus de ciblage par mots-clés se produire. Et nous voyons beaucoup plus de domaines référents vers les sites qui se classent dans les premières positions. Avec les déploiements de contenu utile et une mise à jour de spam qui a récemment été déployée, cela pourrait être des indicateurs que les dirigeants ont plus d’autorité qu’ils n’en avaient l’année dernière.
• Pour l’enseignement supérieur (Collèges et universités) , nous voyons plus d’utilisation de schéma.
• Dans Machinerie industriellenous constatons même un certain référencement délibéré, avec plus de mots-clés utilisés dans le contenu, 5x les balises de schéma que nous avons vues l’année dernière et plus de domaines de référence
• Dans Assurancenous voyons plus de mots-clés dans le contenu qui correspondent à ce que l’utilisateur recherchait, ce qui suggère un référencement plus délibéré, plus de balises de schéma et une légère augmentation des domaines de référence qui renvoient aux leaders
• Immobilier les dirigeants ont vu une croissance significative de 9 fois le nombre de balises de schéma que nous voyons pour l’espace. Si vous êtes dans ce secteur, assurez-vous de penser au contexte de votre contenu et au balisage populaire, car c’est certainement quelque chose que vos concurrents font.

Sur cette note, avec les mots-clés basés sur la vente au détail, nous avons vu 15 fois plus de balises de schéma utilisées cette année que l’année dernière.

• Dans le Logiciel espace, nous avons constaté une amélioration du rapport texte-code indiquant que les sites Web qui se classent pour les meilleurs mots-clés logiciels deviennent plus maigres.

Pourquoi est-ce important

Tout d’abord, à mesure que le référencement se développe, il est essentiel de comprendre pourquoi obtenir l’adhésion des dirigeants pour vos campagnes. Surtout en tant que référenceurs avantages cumulatifs au fil du temps mettre en évidence une valeur ajoutée au-delà des attentes traditionnelles.

Deuxièmement, avec les annonces de Google et Microsoft selon lesquelles ils déplaceront la recherche vers un environnement plus conversationnel et contextuel, de nombreux spécialistes du marketing recherchent des moyens de s’assurer que leur contenu est découvert. 90% des entreprises interrogées par BrightEdge déclarent que le SEO est une priorité cette année, et les données semblent le valider.

Conclusion

Si vous n’avez pas investi dans la mise en œuvre de schémas dans votre contenu au cours de l’année écoulée, vous risquez d’être laissé pour compte par ceux qui l’ont fait. Alors que schéma n’est pas un facteur de classement direct, cela donne définitivement aux moteurs plus de contexte pour votre site, et les données montrent que les leaders investissent massivement ici.

L’examen de l’utilisation proactive du schéma montre que les leaders prennent des mesures pour s’assurer que leur contenu permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contexte de leur contenu. Schema est un excellent moyen de pérenniser votre contenu et de rendre aussi simple que possible la signalisation du contexte et de la pertinence.

Nous voyons beaucoup plus de types de schémas parmi les 10 premières pages de classement dans toutes les catégories, dans certains cas beaucoup plus. Encore une fois, c’est un signe que les organisations prennent des mesures pour se préparer à un état de recherche où les ensembles de données structurés et le balisage aident des entités comme l’IA à mieux comprendre le contexte du contenu.

À propos de la recherche de schéma

Quelle est cette recherche : Nous collectons les facteurs qui ont un impact sur les classements de recherche pour 1000 mots-clés dans 10 secteurs au cours d’un trimestre et les publions dans notre SEO Radar. BrightEdge a examiné l’état de ces catégories à la fin du premier trimestre de l’année dernière et les a comparées à cette année. Nous avons trouvé quelques différences subtiles qui suggèrent que les sites gagnants deviennent plus proactifs dans leur référencement.

Détail et méthodologie : Nous avons utilisé la technologie SearchIQ de BrightEdge intégrée au moteur de science des données d’Oncrawl pour examiner les caractéristiques des pages les mieux classées pour 1000 mots-clés dans chacun des dix secteurs. Ensuite, nous avons comparé ces attributs du dernier trimestre à ce moment à ce à quoi ils ressemblent aujourd’hui et avons mis en évidence les mouvements ou les améliorations des performances.

En savoir plus sur BrightEdge et OnCrawl.