Cinq choses que vous devez savoir sur l’optimisation du contenu en 2023

Google teste et met à jour en permanence ses algorithmes dans le but d’offrir la meilleure expérience de recherche possible. Comme l’explique le géant de la recherche dans son ‘Comment fonctionne la recherche‘ documentation, cela signifie comprendre l’intention derrière la requête et rapporter des résultats pertinents, de haute qualité et accessibles aux consommateurs.

Comme si le paysage de la recherche en constante évolution n’était pas assez difficile à naviguer, les spécialistes du marketing de contenu sont également confrontés à un environnement de plus en plus chargé de technologie. Les concurrents augmentent les enjeux avec des outils et des plates-formes qui génèrent des informations plus intelligentes en temps réel et permettent même d’optimiser et de personnaliser le contenu à la volée en fonction du comportement du public, de l’emplacement et des points de données.

L’optimisation de contenu « set-it-and-forget-it » appartient au passé. Voici ce que vous devez savoir pour aider votre contenu à être trouvé, engager votre public cible et convertir les chercheurs en clients en 2023.

L’automatisation de l’IA fera partie intégrante de l’optimisation du contenu

Au fur et à mesure que le champ de bataille du contenu se réchauffe, les informations sur le référencement continueront de gagner en importance en tant que source clé d’intelligence. Nous optimisons le contenu pour les humains, pas pour les moteurs de recherche, après tout – nous ferions mieux d’avoir une solide compréhension de ce que ces gens ont besoin et veulent.

Bien que je ne préconise pas l’automatisation pour la création de contenu complet, je pense que l’année prochaine, à mesure que les ressources s’épuiseront, l’automatisation aura un impact plus important sur l’optimisation du contenu du contenu existant.

CHATGPT

ChatGPT, développé par OpenAI, est un puissant modèle de génération de langage qui exploite l’architecture Generative Pre-trained Transformer (GPT) pour produire un texte réaliste de type humain. Avec le large éventail de fonctionnalités de Chat GPT, qu’il s’agisse de compléter des phrases et de répondre à des questions, de générer des idées de contenu ou d’alimenter des initiatives de recherche, il peut être un atout inestimable pour tout projet de traitement du langage naturel.

L’introduction sur ChatGPT a provoqué un débat considérable et des quantités explosives de contenu sur le Web. Avec ChatGPT, les spécialistes du marketing de contenu peuvent obtenir un avantage supplémentaire sur leurs concurrents en créant et en modifiant efficacement du contenu de haute qualité. Il offre une assistance pour générer des titres pour les articles de blog, des résumés de sujets ou d’articles, ainsi que des campagnes complètes pour cibler un public spécifique.

Cependant, il est important de se rappeler que cette technologie doit être utilisée pour améliorer la créativité humaine plutôt que de la remplacer complètement.

Depuis de nombreuses années, la technologie basée sur l’IA aide les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs à automatiser les tâches répétitives telles que l’analyse des données, la recherche de problèmes techniques et la création de rapports, mais ce n’est que la pointe de l’iceberg. L’IA permet également l’analyse en temps réel d’un plus grand volume de points de contact des consommateurs et de points de données comportementaux pour une analyse prédictive plus intelligente et plus précise, des prévisions d’opportunités, des recommandations de contenu en temps réel, etc.

Avec autant de données en jeu et les problèmes de récession qui ont déjà un impact sur les budgets 2023 de nombreuses organisations, les spécialistes du marketing de contenu devront faire plus avec moins cette année à venir. Vous devrez équilibrer soigneusement les ressources créatives humaines avec les aides de l’IA là où elles ont du sens pour rester flexible, agile et prêt à répondre au marché.

Il est temps de regarder votre corps de contenu dans son ensemble

La mise à jour du contenu utile de Google, qui a été déployée en août, est un signal à l’échelle du site ciblant une forte proportion de contenu mince, inutile et de mauvaise qualité. Cela signifie que le contenu exceptionnel de votre site n’atteindra pas son plus grand potentiel s’il est perdu dans une mer d’actifs médiocres et obsolètes.

Il est peut-être temps de redémarrer le contenu, mais ne vous laissez pas emporter. Avant de commencer à annuler la publication et à rediriger les articles de blog, appuyez-vous sur la technologie d’audit de site automatisé et voyez ce que vous pouvez corriger en premier. La technologie assistée par l’IA peut aider à détecter les éléments sur la page, y compris les titres de page et les balises H1, ainsi que les facteurs hors page tels que la vitesse de la page, les redirections et les erreurs 404 qui peuvent prendre en charge votre stratégie d’actualisation du contenu.

Concentrez-vous d’abord sur vos pages les plus visitées et les plus visibles, c’est-à-dire celles liées depuis la page d’accueil ou le menu principal. John Mueller de Google a récemment confirmé que si les pages importantes de votre site Web sont de mauvaise qualité, c’est une mauvaise nouvelle pour l’ensemble du site. Il n’y a pas de pourcentage par lequel cela est mesuré, a-t-il déclaré, exhortant les spécialistes du marketing de contenu et les référenceurs à penser plutôt à ce que l’utilisateur moyen penserait lorsqu’il visiterait votre site Web.

Profitez des opportunités d’optimisation de contenu basées sur la localisation

Les consommateurs recherchent des expériences personnalisées, et l’emplacement est votre fruit à portée de main. Les tendances météorologiques saisonnières, les événements locaux et les jours fériés ont tous un impact sur votre trafic de recherche de différentes manières et présentent des opportunités d’optimisation basée sur la localisation.

La technologie assistée par l’IA peut vous aider à découvrir ces opportunités et à évaluer les mots-clés d’actualité à grande échelle afin que vous puissiez planifier des campagnes de contenu et des promotions qui exploitent cette demande accrue lorsqu’elle se produit.

Tirez le meilleur parti possible du contenu créé pour des campagnes pertinentes au niveau local en le réaffectant et en le promouvant sur votre site Web, vos pages de destination locales, vos profils de réseaux sociaux et vos profils d’entreprise Google pour chaque emplacement. Google Posts, par exemple, est un outil fantastique et sous-utilisé pour améliorer la visibilité et l’interactivité de votre contenu directement sur la page des résultats de recherche.

Optimisez le contenu avec des mots-clés conversationnels et à volume élevé

Recherchez également des termes conversationnels et tendance dans votre recherche de mots clés. Les mots-clés en haut de l’entonnoir qui aident à faire connaître le sujet et à stimuler les conversations sur les réseaux sociaux offrent d’excellentes opportunités de promotion. Utilisez les hashtags de manière organique et ciblez-les dans des campagnes de promotion de contenu payant pour élargir considérablement votre audience.

Les mots-clés conversationnels sont également une bonne occasion d’améliorer la visibilité de ce contenu dans la recherche. Consultez les résultats « Les gens demandent aussi » et d’autres extraits de code disponibles sur la page de résultats de recherche (SERP) pour vos mots clés. Incorporez des questions et des réponses dans votre contenu pour optimiser naturellement celles-ci et les requêtes de recherche vocale.

Il est important que vous utilisiez correctement les informations SEO et les données en temps réel. vous ne voulez pas cibler ce qui était à la mode le mois dernier et qui est déjà terminé. L’IA est également d’une grande aide ici, car un outil intelligent peut analyser et analyser en permanence, en envoyant des recommandations pour de nouvelles opportunités de contenu au fur et à mesure qu’elles se présentent.

Réfléchissez à la façon dont vous optimisez le contenu en fonction de l’intention et de l’expérience

Le meilleur contenu provient d’une compréhension profonde et significative de l’intention du chercheur. Quel problème rencontrait-il ou quel besoin avait-il qui l’a poussé à rechercher votre contenu en premier lieu ? Et comment votre article de blog, votre ebook ou la copie de votre page de destination améliore-t-il leur expérience ?

Considérez la page des résultats de recherche comme une porte d’entrée vers votre « maison ». Comment est votre attrait? Que voient les clients potentiels lorsqu’ils rencontrent l’une de vos pages dans les résultats de recherche ? Quel type d’expérience offrez-vous lorsqu’ils franchissent le seuil et cliquent sur votre site ?

Le meilleur contenu rencontre les visiteurs là où ils se trouvent avec des informations pertinentes et de haute qualité présentées de manière accessible, à chargement rapide et facile à digérer. C’est le cas pour le contenu SEO court et long. Assurez-vous que votre contenu contient des appels à l’action conçus pour donner aux gens des options et les aider à découvrir la prochaine étape de leur parcours plutôt que d’essayer de leur vendre quelque chose pour lequel ils ne sont peut-être pas encore prêts.

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Conclusion

Le public est roi, reine et toute la cour alors que nous nous dirigeons vers 2023. Le référencement et le marketing de contenu vous offrent d’innombrables opportunités de vous connecter avec ces personnes, mais n’oubliez pas qu’ils sont un moyen d’atteindre une fin. Gardez l’intention du chercheur et les besoins de l’audience au cœur de chaque élément de contenu que vous créez et de la campagne que vous planifiez pour l’année à venir.