Que souhaitez-vous savoir

Les référenceurs sont à nouveau confrontés à une autre mise à jour générale de base – la première de 2023. Et celle-ci a touché durement et rapidement, secouant les choses plus que la précédente mise à jour de septembre 2022.

Avec toutes les fluctuations et la volatilité des résultats de recherche avant et après la mise à jour, comment pouvez-vous vous assurer que votre site Web sort gagnant une fois la poussière retombée ?

Permettez-moi de discuter de mes idées et de quelques stratégies clés pour vous aider à faire face à la mise à jour de base de mars 2023.

Que signifie une mise à jour « Broad Core Algorithm » ?

Le nom est explicite. Il s’agit d’une mise à jour de l’algorithme qui se concentre sur de grands changements, sans se concentrer spécifiquement sur chaque domaine.

Des mises à jour de base sont effectuées pour que les résultats de la recherche soient à la fois à jour et précis pour les requêtes des utilisateurs. Considérez-le comme une liste de restaurants recommandés pour manger – d’année en année, il peut y avoir de nouveaux et meilleurs endroits où manger. La mise à jour de cette liste tous les quelques mois est assez similaire à une mise à jour de base en ce sens qu’elle maintient votre liste pertinente et à jour.

À chaque mise à jour principale, il y a souvent des fluctuations généralisées dans le classement, ce qui signifie en fin de compte que votre site Web pourrait être affecté positivement ou négativement.

Les informations que nous obtenons sur ces mises à jour sont limitées, comme vous pouvez le voir sur Document officiel de Google sur les mises à jour principales et leur poste d’annonce. La plupart des données et des stratégies que nous obtenons de cette mise à jour proviennent d’outils pour les webmasters, d’avis d’experts et de spéculations.

À quelle fréquence les mises à jour principales de Google ont-elles lieu ?

Généralement, ils sont publiés tous les quelques mois, les deux derniers étant en mai et septembre 2022. Vous pouvez vérifier les dates de sortie de toutes les mises à jour principales jusqu’à présent dans ce document.

Google a tendance à annoncer ces mises à jour quelques jours avant, ou le jour même. Parfois, vous pourriez même commencer à en voir les effets quelques jours avant son annonce officielle.

Une fois publié, le déploiement complet pour les utilisateurs peut prendre plusieurs jours à quelques semaines.

La mise à jour principale de mars 2023

La mise à jour principale de Google de mars 2023 a été publiée le 15 mars et a officiellement été déployée le 28 mars à 07h26 PDT.

Il a fallu 13 jours pour le déployer, et cette mise à jour était plus visible que la dernière que nous avions en septembre 2022.

Voici un bref aperçu des effets largement notables que moi-même et d’autres référenceurs avons constatés jusqu’à présent :

• Cible: Tous les types de contenu, comme c’est généralement le cas avec les mises à jour principales.
• Peine: Aucune pénalité, axée sur la promotion ou la récompense des pages qui correspondent à leur nouvel algorithme.
• Impact: Mise à jour globale, impactant toutes les régions, et dans toutes les langues. Celui-ci a frappé fort et rapidement, et nous avons constaté une volatilité importante dans les SERP (plus à ce sujet plus tard).
• Caractéristiques: les mises à jour principales ont un impact sur les fonctionnalités de Google, telles que Discover, les extraits optimisés, etc.

Comme toute autre mise à jour principale de Google, la mise à jour semble récompenser les sites Web qui suivent EEAT, un contenu de haute qualité et une expérience utilisateur améliorée. Les sites Web qui ne répondent pas à ces critères ou qui ne pratiquent pas le référencement Black Hat subiront probablement des pertes importantes.

Cette mise à jour ne cible pas particulièrement des types de sites Web spécifiques en fait, le objectif d’une mise à jour de base est d’améliorer la qualité des résultats des moteurs de recherche et de s’assurer que chaque résultat est pertinent pour chaque utilisateur en évaluant le contenu global des SERP.

Volatilité SERP

En vérifiant les capteurs SERP de nos différents outils, on remarque qu’il y a eu des mouvements drastiques dans les SERP, à partir du lendemain de la publication par Google de sa nouvelle mise à jour générale. Vous trouverez ci-dessous un aperçu du capteur de Semrush :

Diagnostic des problèmes causés par une mise à jour d’algorithme

Étant donné que les changements d’algorithme dans une mise à jour principale ne sont détaillés ou expliqués dans aucun des documents officiels de Google, il peut être difficile de dire si votre site Web a été touché par eux.

Et, parce que les mises à jour sont faites dans des traits plus larges que des changements plus spécifiques à Google, j’ai constaté que les pages qui tombent soudainement dans les SERP n’ont pas nécessairement quelque chose de « mal » avec elles – il se peut simplement que votre concurrence corresponde mieux ce que Google recherche actuellement.

Dans l’ensemble, il peut être difficile de diagnostiquer si les pertes (ou les gains) que vous subissez actuellement sont dues à la mise à jour de base de mars 2023. Cela dit, je comprends que ceux qui s’en sortent moins bien après ce déploiement ressentent le besoin de faire quelque chose à ce sujet.

Et alors Liste de contrôle pour le référencement devriez-vous regarder pour le réduire?

Le moment

Tout d’abord, vérifiez quand vos pages ont chuté dans le classement ou le trafic. Si cela s’est produit dans un délai d’un jour ou deux après le déploiement, il y a de fortes chances que les algorithmes de Google aient changé d’une manière qui préfère le contenu d’autres sites au vôtre.

Mais, il existe quelques cas où un timing malheureux pour les optimisations de page de destination, la refonte du site Web ou toute autre modification importante de votre site a été apporté, ce qui peut également être la cause première de vos problèmes.

C’est à ce moment que je vous recommande de fouiller dans les outils de votre webmaster.

Console de recherche

L’étape suivante consiste à vérifier l’onglet de performances de votre console de recherche Google. C’est ici que vous pouvez savoir si vos impressions et vos clics ont chuté pour des pages de destination spécifiques.

Si des baisses importantes sont alignées sur la date de déploiement initiale (15 mars 2023) ou la date de fin officielle (28 mars 2023), cela est probablement dû à la mise à jour principale.

Si tel est le cas, je vous suggère de consulter les pages de destination et les mots clés concernés. Vous pouvez également consulter le filtre « Apparence de la recherche » pour voir quels résultats enrichis s’affichent pour votre site. La segmentation de ces données peut vous aider à comprendre quels groupes de mots clés ou zones de site spécifiques ont été touchés par la mise à jour.

Analytique

Votre profil Google Analytics est un autre outil que je vous suggère de vérifier. Vous pouvez combiner ses données avec les informations que vous avez trouvées sur Google Search Console pour voir sur quels aspects ou contenu de votre site Web vous devez travailler.

Accédez à la catégorie Comportement et consultez votre rapport sur les pages de destination. Filtrez les résultats par « trafic organique » pour affiner les données. Ici, vous pouvez continuer à creuser les problèmes qui vous ont été révélés dans vos données Google Search Console.

Utilisez-le également pour comparer les performances de votre site Web aux dates précédentes.

Analyse de la concurrence

Effectuer une analyse des concurrents manuellement ou via des outils de référencement (tels que SE Ranking, Semrush ou Ahrefs) peut également mettre en évidence ce qui manque actuellement à votre site Web.

Jetez un coup d’œil à vos concurrents – que font-ils que vous ne faites pas actuellement ? Posez-vous ces questions :

1. Ont-ils contenu de meilleure qualité que ce que vous avez actuellement publié ?
2. Ont-ils création de liens de meilleure qualité efforts que vous?
3. Ont-ils une plus grande couverture de mots-clés pour les produits et services que vous proposez ?
4. S’agit-il de choses que vous pouvez ajouter ou améliorer sur votre site Web ?

Effets sur tout le site

Les mises à jour principales ont souvent un impact sur l’ensemble du site, ce qui signifie qu’elles affectent souvent la plupart de vos pages, mais pas toutes les pages du site.

Si vous remarquez des changements sur une seule page, cela n’est probablement pas dû à une mise à jour principale de Google.

Comment puis-je optimiser mon site Web pour la mise à jour principale de mars 2023 ?

Semblable aux mises à jour de base précédentes, Google n’a fourni aucune information spécifique sur ses récents changements d’algorithme. Par conséquent, il n’y a pas de procédure définitive sur la façon dont vous pouvez optimiser votre site Web après cette mise à jour. Au lieu de cela, vous devrez examiner les modifications globales apportées à votre site Web et à son contenu.

Google a mentionné dans leurs directives de qualité de page que la pratique EEAT (Expérience, Expertise, autorité et fiabilité) est l’une des choses importantes que vous devez prendre en compte pour maintenir un contenu de bonne qualité dans les SERP.

Si vous êtes intéressé à comprendre comment récupérer d’une mise à jour de l’algorithme de base largej’ai quelques pratiques SEO clés pour vous aider :

Améliorer l’expérience utilisateur

C’est l’un des facteurs pertinents pris en compte par Google car ils sont centrés sur l’utilisateur. Permettre aux utilisateurs de naviguer facilement sur votre site Web vous permettra d’obtenir un taux d’engagement élevé en ligne. Voici les recommandations essentielles et quelques outils que je vous suggérerais pour maintenir et améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web :

• Assurez-vous que votre site Web est adapté aux mobiles : vous pouvez vérifier la compatibilité mobile de votre site Web via Console de recherche GoogleTest adapté aux mobiles.

• Améliorer la vitesse de la page : Vous pouvez utiliser Informations sur la vitesse de la page pour vérifier la vitesse de votre site Web sur mobile et sur ordinateur. Cet outil suggère également des améliorations et des facteurs que vous devez améliorer ou éviter sur votre site Web.

• Améliorer la lisibilité : vérifiez régulièrement votre site Web et assurez-vous que les détails de la police et le positionnement des textes sont lisibles et uniformes.

• Améliorez l’accessibilité et la navigation : Assurez-vous que votre site Web est accessible et navigable pour tous les types d’utilisateurs. Cela inclut de fournir un texte alternatif descriptif sur les images, des sous-titres codés sur les vidéos et d’assurer la compatibilité du texte, des visuels, des boutons, etc. sur tous les types d’écrans.

• Évitez d’utiliser des publicités ou des fenêtres contextuelles intrusives : cela peut réduire la perception des utilisateurs de votre site Web ou les distraire – les deux réduiront l’engagement. De plus, assurez-vous que votre site Web est protégé contre tout type de menace en ligne.

Créer du contenu de haute qualité

La création de contenu de haute qualité sera toujours indispensable pour obtenir un classement élevé et garantir que Google trouve votre site Web faisant autorité.

j’ai écrit un guide sur la façon de rédiger un contenu utile et informatif (suite à la dernière mise à jour de contenu de Google) si vous souhaitez améliorer votre stratégie de contenu ou revoir vos anciens blogs et pages de destination.

D’autres pratiques standard que vous devrez peut-être vérifier sur votre site Web sont le bourrage de mots clés, la lisibilité, le contenu dupliqué, le contenu récupéré et la pertinence pour les utilisateurs. Ne pas suivre ce que nous considérons comme de bonnes pratiques dans ces domaines peut nuire à votre crédibilité en tant que site Web.

Si jamais vous avez du mal à rafraîchir votre ancien travail ou à générer un nouveau contenu, vous avez la possibilité d’utiliser l’IA générative. Des outils comme ChatGPT et Jaspe peut vous aider à réduire le temps et les efforts consacrés à la mise à jour de votre contenu, mais utilisez ces outils avec précaution.

Assurez-vous de relire et de vérifier les faits (comme Les outils d’IA sont jamais précis à 100% lorsqu’il s’agit de données), et ajoutez votre perspicacité et votre expertise uniques à ce qu’elles génèrent. Cela fait toute la différence pour votre classement.

D’autres outils, comme IA Bing, peuvent également aider à générer du contenu, mais pas au même niveau que les outils spécifiquement conçus pour le copywriting. Contrairement à ChatGPT, cependant, il a accès à Internet et est intégré au GPT-4 d’OpenAI. Ainsi, il peut créer des réponses plus informatives ou perspicaces pour vous.

S’abstenir de faire du Black Hat SEO

Les sites Web qui pratiquent le Black Hat SEO peuvent connaître des pics de trafic et de classement, mais ceux-ci sont inconsistant. Et, ces pratiques vous préparent essentiellement à une future pénalisation.

Les pratiques courantes de chapeau noir utilisent des en-têtes, des textes ou des liens cachés, la duplication de contenu, le spam, le bourrage de mots clés et le masquage de contenu ou d’URL.

Les sites Web qui tirent parti de ces méthodes finiront par abandonner les SERP, malgré l’augmentation de visibilité initiale qu’ils peuvent fournir.

Combien de temps faudra-t-il pour récupérer de la mise à jour principale de mars 2023 ?

Le référencement, quelle que soit la stratégie que vous décidez d’utiliser, prend du temps pour montrer des résultats. C’est pourquoi je ne vous suggère pas d’attendre lorsqu’il s’agit de récupérer d’une mise à jour principale. Commencer immédiatement par examiner votre site Web et auditer votre contenu vous aidera à garder une longueur d’avance sur la concurrence et à minimiser les pertes le plus rapidement possible.

Clé à emporter

Google est et sera toujours centré sur l’utilisateur. Des modifications telles que la mise à jour principale de mars 2023 visent à améliorer la satisfaction des utilisateurs et à placer le contenu axé sur les personnes en tête des SERP.

Si vous êtes l’un des nombreux Spécialistes du référencement après cette mise à jour de base, il est temps de prendre du recul et de commencer à créer un plan. Vous devez vous concentrer sur l’amélioration de votre site Web dans son ensemble.

Il n’y a pas de solution miracle pour s’en remettre ou pour revenir à votre position initiale. Au lieu de cela, cette mise à jour nécessite un balayage approfondi de votre site Web et une analyse des points à améliorer. Si vous n’avez pas commencé à pratiquer cela, alors je vous encourage à le faire.