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L’écriture est la pierre angulaire de la plupart des entreprises en ligne. Qu’il s’agisse d’articles de blog, de pages de destination ou de descriptions de produits, le mot écrit est nécessaire pour attirer et convertir les lecteurs.
Mais il existe deux types de rédacteurs que vous pouvez devenir (ou embaucher) : un rédacteur de contenu ou un rédacteur.
Quelles sont les différences entre ces deux métiers ? Que devriez-vous apprendre à faire ou à embaucher pour votre entreprise ? Nous allons jeter un coup d’oeil.
La rédaction de contenu est, eh bien, la rédaction de contenu, généralement pour informer ou divertir le lecteur.
Voici des exemples de rédaction de contenu :
La rédaction consiste à peaufiner le contenu écrit pour persuader le lecteur d’agir, comme faire un achat ou s’inscrire à une newsletter.
Voici des exemples de rédaction :
- Annonces PPC
- Copie de la page de destination
- Descriptifs des produits
Alors que l’objectif de la rédaction de contenu est d’informer ou de divertir et que l’objectif de la rédaction est de vendre, ils vont de pair. Vous voulez généralement être compétent dans les deux domaines, quel que soit votre objectif.
Cela dit, il y a des endroits où les rédacteurs et les rédacteurs de contenu diffèrent :
Longueur du contenu
Les rédacteurs de contenu traditionnels écrivent généralement un contenu plus long de 1 000 mots ou plus. Ils sont généralement embauchés pour rédiger des articles de blog détaillés, des livres électroniques ou des newsletters par e-mail.
Les rédacteurs traditionnels écrivent un contenu court et percutant qui ne contient que quelques centaines de mots. Ils sont généralement embauchés pour rédiger des publireportages ou des descriptions de produits abrégés.
Cela dit, les rédacteurs de contenu peuvent écrire du contenu abrégé comme les publications sur les réseaux sociaux et les rédacteurs peuvent écrire du contenu long comme les pages de destination. Ce sont des généralités, pas des règles strictes.
But
Les rédacteurs de contenu traditionnels sont souvent embauchés pour créer du contenu de blog dans le but de se classer haut sur Google. Ils connaissent souvent bien le référencement sur la page et les médias sociaux organiques.
Les rédacteurs traditionnels sont souvent embauchés pour rédiger des publicités, des pages de produits et des pages de destination. Ils savent utiliser une formulation puissante pour amener le lecteur à agir.
Encore une fois, cependant, ce sont des généralités. Il existe une chose telle que la rédaction SEO où vous combinez ces deux disciplines à la fois pour bien vous classer sur Google et pour amener les gens à acheter vos produits ou services.
Un excellent contenu et une excellente copie font bien trois choses :
- Incitez le lecteur à poursuivre la lecture
- Répondre à un besoin du lecteur
- Donnez à Google quelque chose qui vaut la peine d’être affiché
Parlons de ceux-ci.
Un excellent contenu est attrayant
Intéressant, captivant, séduisant – si ces mots ne décrivent pas votre écriture, elle doit être modifiée.
Comment rendre votre contenu plus attrayant ? Par:
- Connaître votre public.
- Être concis dans votre formulation.
- Écrire sur un ton conversationnel.
- Éditer, éditer et éditer un peu plus.
- Maîtriser les transitions et la formulation émotionnelle.
J’ai écrit tout un guide pour devenir un meilleur écrivain, que je vous recommande de lire pour en savoir plus.
Un excellent contenu répond à un besoin
J’ai mentionné que vous devez connaître votre public pour écrire un excellent contenu ; une partie de cela signifie connaître les problèmes qu’ils ont et comment votre produit ou service résout ces problèmes.
Je ne parle pas du problème superficiel, cependant, les gens n’achètent pas souvent un t-shirt pour rester au chaud. Ils achètent un T-shirt pour soutenir leur groupe préféré, montrer leurs intérêts, trouver des personnes partageant les mêmes idées ou se sentir plus attrayants et confiants.
Vous devez découvrir le problème sous-jacent de votre marché cible. Montrez également ce que vous avez à offrir et comment cela résout ce problème sous-jacent.
Par exemple, la marque de vêtements Bombas parle des problèmes exacts que ses chaussettes résolvent, pas seulement du fait qu’elles sont confortables :
Un excellent contenu est optimisé pour les moteurs de recherche
Même si j’ai dit que le référencement est généralement poursuivi par les rédacteurs de contenu plutôt que par les rédacteurs, les deux peuvent bénéficier de son apprentissage et facturer plus aussi.
L’optimisation des moteurs de recherche est le processus de création de contenu optimisé pour se classer sur Google pour un mot clé particulier. Bien qu’il y ait beaucoup à apprendre sur l’écriture SEO, cela se résume à :
- Faire une recherche de mots-clés pour déterminer le meilleur mot-clé cible pour une page.
- Connaître l’intention de recherche de ce mot-clé, c’est-à-dire que recherche vraiment le chercheur ?
- Comprendre et mettre en œuvre le référencement sur la page.
Par exemple, cette page cible le mot-clé « rédaction vs rédaction de contenu ».
Nous avons trouvé ce mot clé grâce à une recherche de mots clés. Nous l’avons choisi car il reçoit un trafic raisonnable et a un score de difficulté des mots clés (KD) relativement faible, selon notre outil Keywords Explorer.
Ensuite, nous avons examiné l’intention de recherche de ce mot clé en examinant les pages concurrentes dans les résultats de recherche. J’ai constaté que la plupart des chercheurs semblent rechercher des informations sur les différences entre les deux afin de choisir un cheminement de carrière ou de prendre une décision d’embauche – c’est donc sur quoi j’ai concentré cet article.
Enfin, pour aider au référencement sur la page, j’ai regardé la boîte People Also Ask sur Google. J’ai inclus des réponses à certaines de ces questions courantes dans cet article :
Bien sûr, le référencement ne se limite pas à ce que j’ai partagé ici. Allez lire notre guide du débutant sur le référencement pour en savoir plus.
Selon Indeed, le salaire moyen d’un rédacteur de contenu aux États-Unis est de 56 076 $ par an. Comparez cela avec le salaire moyen d’un rédacteur publicitaire de 58 560 $ par an.
La rédaction a tendance à payer plus que la rédaction de contenu, car il est facile de voir l’impact immédiat d’une bonne copie sur les résultats d’une entreprise.
Pensez-y. Supposons que vous embauchiez une personne pour rédiger une copie. La copie qu’ils ont rédigée augmente alors immédiatement votre taux de conversion de 2 % et met mille dollars supplémentaires sur votre compte bancaire.
Vous les paieriez plus, n’est-ce pas ?
Comparez cela à l’embauche d’un rédacteur de contenu qui écrit un article de blog pour vous, dont vous ne savez pas si l’article vous rapportera ou non de l’argent. Il est facile de comprendre pourquoi les rédacteurs gagnent plus d’argent que les rédacteurs de contenu.
Cela dit, je ne me suis jamais présenté comme un « rédacteur publicitaire ». Je gagne également bien plus qu’un rédacteur typique pour la rédaction de contenu. C’est parce que je comprends également le référencement et le marketing, et les articles que j’écris pour mes clients arrivent généralement en tête des résultats de recherche de Google.
De plus, je comprends à la fois la rédaction et la rédaction de contenu, ce qui me permet de facturer plus.
Gardez à l’esprit que mon tout premier concert d’écriture indépendant m’a rapporté un maigre 5 $ pour un article de près de 3 000 mots. Sachez donc qu’il faut du temps pour acquérir les compétences – à la fois en rédaction et en capacité de se vendre – pour atteindre un salaire plus élevé.
Si vous vous demandez qui vous devriez embaucher – un rédacteur ou un rédacteur de contenu – la réponse n’est pas totalement noire ou blanche.
Si vous souhaitez que quelqu’un rédige des descriptions de produits, une copie de la page de destination ou une copie pour les publicités PPC, pensez à un rédacteur. Si vous souhaitez que quelqu’un rédige des articles de blog, des newsletters par e-mail ou des livres électroniques, engagez un rédacteur de contenu.
Mais honnêtement, les mots «rédacteur» et «rédacteur de contenu» ne sont que des titres différents pour ce qui est fondamentalement le même travail: mettre des mots sur un écran qui informent, divertissent et finalement incitent les gens à trouver et à acheter auprès de votre marque.
Ma suggestion est de rechercher un rédacteur ayant des compétences en référencement. Ce sera la location la plus chère mais aussi (espérons-le) la plus utile pour votre entreprise.
Consultez mon guide pour embaucher une équipe de référencement pour plus d’informations.
Dernières pensées
La rédaction et la rédaction de contenu ont leurs différences sur le papier. Mais finalement, ce ne sont que des titres.
La vraie différence est de savoir si la personne qui revendique un titre est en fait un écrivain qualifié dans l’industrie dont elle fait la publicité. S’ils le sont, leur titre n’a pas d’importance et ils seront un atout pour votre entreprise.
Questions ou commentaires? Envoyez-moi un ping sur Twitter.
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